Запускаю новую серию выпусков о создателях мерча. Агентствах, которые обычно остаются за кулисами. Мы будем разбирать их процессы, философию, то, что они хотят донести до своих клиентов, и, конечно же, говорить о создании мерча и подарков. В новом выпуске у меня в гостях ребята из Illan Communications - Александр Эйнгорн (директор товарного маркетинга Illan Gifts) и Арина Юшкевич (дизайн-директор Otvetdesign). Мы поговорили про работу агентства и как продвигать собственную торговую марку на примере бренда фарфора Farforite, а главное - где та самая грань между креативной идеей и продаваемым продуктом. Вечная дискуссия: как создавать креатив, который не только цепляет, но и окупается для магазинов и не только. Подборка тг-каналов брендов из выпуска: ИЛЛАН: Русский мерч Otvetdesign Farforite Тайминг: 00:30 - ребята рассказали, как пришли в индустрию мерча 4:00 - про процессы внутри агентства Illan Gifts 8:54 - как построены процессы в создании собственной торговой марки Farforite от создания до продажи 15:40 - про продукты "в стол" или когда окупаемость побеждает креатив 22:08 - баланс имиджевого и окупаемого продукта в коллекциях 27:20 - важнее проявить креатив или сделать по ТЗ клиенту? 31:20 - про проект с hh.ru 32:40 - про подарки на новый год и подход в Illan Gifts 34:00 - можно ли сделать в Illan товары на продажу? 41:00 - основные направления агентства и что их выделяет от других 49:08 - что делается "по-сердцу" или когда победил креатив 51:55 - сроки создания проектов для продажи в магазине 52:43 - когда нужно приходить в агентство за заказами, чтобы получить креатив и адекватную стоимость продукта и почему так важно планироваться заранее именно в сегменте мерча 1:02:00 - про процессы в Универмаге 1:08:00 - про эксперименты в мерче 1:10:20 - про сегментацию 1:11:00 - на сколько важно совмещать креатив и продукт. Подводим итоги, почему мерч важен в индустрии.

В гостях Катя Антонова - автор телеграм канала true merch и старший дизайнер брендинг агентства Dotorg. Обсудили с Катей работу в агентстве, какие сейчас тренды в дизайне и нужно ли все применять у себя в компании. 00:11 - вступление 01:00 - про канал true merch 4:35 - про работу в Dotorg 9:44 - про тренды в дизайне на мерч 17:37 - нужно ли всегда придерживаться брендубка при создании мерча 23:57 - как брендинг агенства работают с мерчем 28:22 - технологичность, качество и идеи в мерче, что важнее 33:22 - про интересные кейсы мерча за последний год 35:36 - дискуссия что в коллаборациях есть мерч, а что спец.проект 42:34 - про коллабы 43:18 - завершение

В подкасте с Зоей Ивановой, HR - директором по внутренним коммуникациям, обсудили как важно растить культуру бренда внутри и вне компании, как применять мерч в HR и от какого количества сотрудников лучше всего начинать его производить. Тайминг: 0:11 - начало 0:23 - про опыт Зои от журналистики в HR коммуникации 02:15 - в чем разница между HR брендом и внутренними коммуникациями 07:00 - где используют мерч в HR и почему это важно 09:33 - сопричастность сотрудников и качество мерча 14:10 - какой тренд сейчас на потребление 16:25 - как понять, что пора внедрять мерч внутри компании 19:06 - про мой опыт первого мерча в vertcomm/merchcomm 19:52 - совет по открытию магазина мерча 22:52 - мерч сотрудникам нужно дарить или продавать 26:35 - нужно ли поздравлять сотрудника за стаж в компании 29:15 - креатив или функциональность мерча, что важнее 32:00 - инсайты от Зои, к которым она пришла за свой опыт 35:05 - завершение

Вика Василевская: автор телеграм канала "Вики в худи". Мариам Андреасян: автор телеграм каналов "Музейный сувенир", "Диалекты" , "Музейный Университет". В выпуске обсудили сувениры и как лучше их внедрять музеям для продажи.