Что стоит за рекордными 1,5 трлн руб. на рекламу в 2025-м, как инфляция и дефицит инвентаря меняют правила игры и почему в 2026–2027 годах бизнесу придется делать ставку на бренды, фокус и долгие стратегии. • 00:11 Рекламный рынок 2025–2026: итоги и ожидания • 04:19 Сжатие инвентаря и удорожание ТВ, диджитала, наружки • 08:55 Поворот к долгим стратегиям и строительству брендов • 10:41 Ритейл-медиа как «налог на полку» и риск зависимости • 15:36 Как расти локальным брендам в регионе и своей нише • 18:19 Миграция аудиторий, регуляторика и новые медиаплатформы • 24:22 Контент, ЕРИР и конец «серой» нативной рекламы • 25:22 Манифест 2026: фокус, осмысленность и открытость брендов Саммари Спикеры подводят итоги 2025 года на рекламном рынке: рекордные 1,5 трлн руб. во многом обеспечены инфляцией и бурным ростом ритейл-медиа при одновременном сокращении доступного инвентаря и ужесточении регуляторики. На этом фоне вход в лидирующие медиа (ТВ, крупный интернет, наружка) дорожает, бюджеты пересматриваются год к году, а реклама все больше рассматривается как инвестиция, требующая долгого планирования. Основной тренд 2026–2027 годов — смещение фокуса к построению брендов и осмысленным стратегиям: от «налога на полку» в маркетплейсах к укреплению собственной марки, особенно для локальных производителей, работающих в регионах. Учитывая миграцию аудиторий между платформами, рост Telegram, RuTube и МАКС, а также прозрачность онлайн-рекламы через ЕРИР, бизнесу предлагается действовать точечно: фокусироваться на своих территориях, искать эмоциональную связь с потребителем, инвестировать в сильный контент и быть готовым как к ухудшению, так и к резкому улучшению рыночной конъюнктуры в 2026 году. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Как дистрибьютор смог создать собственный бренд в перенасыщенной и жестко зарегулированной категории и выстроить устойчивые коммуникации без классической рекламы. Бренд-директор «Онегина» компании Simple Мариана Павлюкевич рассказывает об этом в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. • 01:06 Почему дистрибьютор запустил собственный бренд • 09:50 Анализ рынка и выбор суперпремиум-сегмента • 16:29 Название, «полка» и визуальные коды бренда • 24:56 Стратегия запуска: без скидок и с узкой дистрибуцией • 29:05 Оффлайн-каналы, события и партнерства вместо рекламы • 32:19 Амбассадоры без гонораров и долгие отношения • 36:43 Книги, винил и «сказки для взрослых» как кейсы Героиня программы «Рекламный щит» на Радио РБК Мариана Павлюкевич разбирает, как Simple Group создавала собственный суперпремиальный бренд водки «Онегин» в условиях жесткой регуляторики и перенасыщенного рынка. Обсуждаются выбор сегмента, опора на экспертизу дистрибьютора, строгая ценовая дисциплина без скидок на старте и поэтапное расширение дистрибуции — от узкого круга клиентов и категории А до массовых сетей. Отдельный блок посвящен тому, как строить коммуникации без классической рекламы: ручная работа с ресторанами, фестивалями и закрытыми площадками, точечные партнерства, формирование естественных амбассадоров и сторителлинг через физические артефакты — лимитированные издания Пушкина, винил со «сказкой» и линейку настоек «сказки для взрослых». В финале обсуждается роль ценностного совпадения собственника и команды, значимость стратегии, вдохновения вне категории и личной ответственности за «костюм» бренда. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Глава юридического департамента ЕМГ Дмитрий Григорьев объясняет, как изменились правила в рекламе: маркировка в интернете, ответственность бизнеса, авторское право, новые ограничения и этические нормы отрасли. • [01:36] Ключевые юридические риски рекламы для бизнеса • [06:59] Почему консультация с юристом критична для рекламодателей • [14:53] Репутационные последствия и операционные ошибки • [23:13] Дисклеймеры и новые ограничения в рекламе услуг • [31:46] Маркировка в интернете: ЕРИДА, налог и исполнение • [44:41] Использование чужого контента: штрафы и кейсы • [49:19] Искусственный интеллект, права и этика Выпуск подробно разбирает правовые риски рекламы для бизнеса — от репутационных последствий до штрафов за формальные и содержательные нарушения, включая недостоверную или немаркированную рекламу. Отдельный акцент сделан на переходе к системе онлайн-маркировки (ЕРИДА), ее налоговых и административных последствиях, а также на новых ограничениях для дисклеймеров, рекламы банкротства и использования англоязычных названий. Эксперт отмечает, что граница между рекламой и информированием становится всё более размытой, а объем требований к бизнесу растёт. В выпуске рассмотрены типичные ошибки малого бизнеса в сфере авторского права, риски использования контента без разрешений, вызовы внедрения ИИ в рекламу и необходимость учитывать юридическую и этическую составляющие коммуникаций. Вывод: в текущем правовом поле полностью учесть все нюансы невозможно — профессиональная консультация становится обязательной частью работы с рекламой.

Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков обсуждают влияние ИИ на бренды, профессии и законодательство о рекламе. В гостях глава агентства AI influence Алексей Парфун.

Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков собрались обсудить, как на рекламу влияет искусственный интеллект. А надувные молотки-модераторы оказались вполне реальными.

Президент АКАР Сергей Пискарев — новый гость шоу «Рекламный щит». Говорим о строительстве бренда, пользе креатива, вреде скидок, регуляторных ограничениях, нехватке кадров и не только.

Как сэкономить на размещении рекламы, почему «Каннского льва» мало и в чем главная ошибка взаимопонимания между бизнесом и агентствами? Выясняем с основателем креативного агентства Восход Андреем Губайдуллиным.

Гендиректор ГК Natura Siberica Анна Молчанова ответила на вопросы ведущих “Рекламного щита”. Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков пробуют себя в жанре прожарки.

Можно ли построить бренд за 50 тыс руб? Как сэкономить на инфлюенсерах? И когда пора сменить логотип? Новый выпуск «Рекламного щита» с управляющим партнером брендингового агентства Depot ​​Алексеем Андреевым.

Треть рекламодателей оплачивает «нечеловеческий» трафик, зная, что он не человеческий. Как разорвать этот порочный круг и вернуть эффективность — в новом выпуске программы «Рекламный щит» Валентина Смолякова и Андрея Сикорского.