Обсуждаем ограничения рекламы в фарме, работу с маркетплейсами и онлайн-аптеками, и разбираемся, как запускать сотни пилотов в год. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:06 В чем заключается та самая специфика фармы 03:12 Креативы и их адаптация в фарме 07:31 Как пандемия изменила фармацевтический ритейл 09:54 Самодиагностика как локальная особенность 10:35 Онлайн и офлайн: будущее аптечного ритейла 12:28 Работа с аудиториями в фарме 15:30 Использование данных в маркетинге фармы 20:13 Изменения в поисковой оптимизации и влияние ИИ 23:53 Рост маркетплейсов и retail media 26:43 Различия коммуникации на маркетплейсах и е-аптеках 28:17 Контент и его роль в фармацевтическом маркетинге 29:33 Успешные кейсы в неожиданных форматах 30:59 Каких решений на рынке не хватает 32:50 Подход к тестированию и пилотированию Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №28. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com Подкаст носит исключительно информационно-просветительский характер и не является рекламой каких-либо организаций или продукции. Высказанные мнения представляют собой личную позицию участников подкаста и могут не отражать позиции упомянутых компаний. * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ