Обсуждаем развитие digital-аудиорекламы в России, динамическую персонализацию роликов и выясняем, почему формат недооценен маркетологами Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Эдуард Рекачинский, CEO сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound, сопредседатель комитета Audio Ad АРИР ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:52 Как развивается Digital Audio в России 02:59 Почему канал недооценен 06:37 Влияние западных игроков на рынок аудиорекламы 09:46 Рекламный клаттер в аудиоформате 12:01 Закупка аудио: от сетей в эру программатика 15:41 Рост популярности подкастов 18:55 Интеграция рекламы в подкастах 23:59 Интерактивные возможности аудио рекламы 28:29 Аудиокреатив с динамической персонализацией 32:42 IoT и аудиоформаты в голосовых ассистентах 35:33 CTV-реклама и возможности для аудио 39:07 Практическое руководство для бизнеса по аудиорекламе 43:24 Персонализация в рекламных аудиокампаниях 45:27 Будущее аудиорекламы и рекламной индустрии Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №30. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем стратегии платного трафика, прогрев аудитории и гиперсегментацию для снижения стоимости лида. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:04 Проблемы и возможности на рынке трафика 05:45 Стратегии для достижения лучших результатов 09:45 Перформанс сейчас невозможен без медийки 11:49 Расчет бюджета на РК и оптимальный сплит 14:20 Советы по планированию рекламных кампаний 16:18 Прогрев аудитории: гиперсегментация и персонализированные предложения 22:05 Внимание пользователя: три секунды для захвата 24:40 Ретаргетинг: как не тратить бюджет зря 27:17 Неочевидные рекламные площадки и их потенциал 30:19 Реклама в ВКонтакте: тестирование и оптимизация 31:56 Ретаргетинг в Telegram 33:49 Конвертация пользователей: степень прогретости ЦА 37:04 Креатив в рекламе: как достучаться до аудитории 40:52 Боли агентств и как их решать Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №29. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем ограничения рекламы в фарме, работу с маркетплейсами и онлайн-аптеками, и разбираемся, как запускать сотни пилотов в год. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:06 В чем заключается та самая специфика фармы 03:12 Креативы и их адаптация в фарме 07:31 Как пандемия изменила фармацевтический ритейл 09:54 Самодиагностика как локальная особенность 10:35 Онлайн и офлайн: будущее аптечного ритейла 12:28 Работа с аудиториями в фарме 15:30 Использование данных в маркетинге фармы 20:13 Изменения в поисковой оптимизации и влияние ИИ 23:53 Рост маркетплейсов и retail media 26:43 Различия коммуникации на маркетплейсах и е-аптеках 28:17 Контент и его роль в фармацевтическом маркетинге 29:33 Успешные кейсы в неожиданных форматах 30:59 Каких решений на рынке не хватает 32:50 Подход к тестированию и пилотированию Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №28. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com Подкаст носит исключительно информационно-просветительский характер и не является рекламой каких-либо организаций или продукции. Высказанные мнения представляют собой личную позицию участников подкаста и могут не отражать позиции упомянутых компаний. * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем прогнозы, итоги и тренды диджитал-рынка в 2025: Retail Media, GEO, трансформация перформанса и сила рекламных агентств. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Ирина Козлова, директор практик performance, programmatic, commerce группы компаний «Родная Речь» rore.group ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:00 Прогнозы роста рынка рекламы не оправдались 03:40 Retail Media: новые деньги или переток бюджетов? 06:01 Маркетплейсы породили новый тип рекламодателя 08:21 Почему не подешевел контекст 10:34 Как трансформируется перформанс 13:07 Почему растет стоимость конверсии 15:56 Обзор медиаландшафта от “Родной Речи” 17:37 20 лет за 4 года, или рост Retail Media в России 19:55 GEO вместо SEO 26:24 Роль бренда в Retail Media 30:56 Urban Ads от Яндекса 32:31 Какие площадки относятся к Retail Media 35:44 Структура Retail Media 38:04 E-grocery и E-Pharma 40:03 Когда и кто объединит весь retail media инвентарь 42:42 Куда будет развиваться рекламный инвентарь retail media 44:33 Зачем бизнесу нужны рекламные агентства 48:45 Кого набирают в рекламные агентства 51:54 Рекомендации для рекламодателей и агентств Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (ноябрь 2025) https://rore.group/medialandscape#aboutecom Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (18 декабря 2025) https://clck.ru/3QfscJ Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №27. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем тренды мобильной рекламы, стратегию оптимизации бюджетов без сокращений, CTV, ИИ, ASO и многое другое. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad https://mgrowth.ru/ ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:21 Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР 04:05 Усложнение ландшафта диджитал-рынка 06:54 Стратегии оптимизации рекламных бюджетов в мобайле 09:50 Поиск новых источников и каналов для тестирования 12:58 CTV как канал продвижения 17:47 ИИ в креативе и автоматизации 20:15 ИИ для аналитики в рекламе 21:53 Эволюция ASO и нейронные сети 23:41 Влияние работы с отзывами на ASO 25:43 Экономика внимания: кликнул vs почему кликнул 30:56 Мессенджеры как новая экосистема коммуникаций 36:39 Развитие рекламных инструментов в мессенджерах 39:39 Сравнение Telegram и Max: будущее мессенджеров 45:01 Мини-приложения и нейронные сети 47:27 Рекомендации для рекламодателей, агентств и платформ Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР https://clck.ru/3QWJyt Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №26. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем маркетинговую стратегию Литрес: особенности подписной модели, удержание клиентов, тесты в digital, выбор амбассадоров и работа с данными. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес» litres.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 1:22 Как Литрес удерживает уже привлеченную аудиторию 4:14 Формат, удобный пользователю 6:15 Подписная модель в России 10:18 Персонализация и работа с данными в Литрес 11:31 Как устроено продвижение в Литрес: офлайн + digital 17:28 Толерантность к риску: тесты в продвижении 23:28 Как Литрес выбирал амбассадоров 30:33 Бумажные книги VS Электронные книги 34:41 Литрес как рекламная площадка 41:16 Зачем нужны исследования книжного потребления 45:32 Как ИИ помогает писать книги Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №25. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем программатик-тренды, CTV-рекламу, экспертную роль агентств, падение эффективности перформанса и прогнозы на 2026 год. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Россия & VP of programmatic worldwide ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:15 Как прошел 2025 год для рекламного рынка 04:21 Кризис и его влияние на рекламные стратегии 08:22 Отложенный спрос 12:04 Технологические тренды и Retail Media 16:55 Состояние рынка программатик-рекламы 21:46 Идеальное взаимодействие в рекламной экосистеме 24:58 Zero-click маркетинг и бренды топ-оф-майнд 31:38 Измеряем имидж 34:28 Новые источники трафика: CTV 39:33 Фрод в CTV 41:21 Почему рынок неохотно делится кейсами 41:45 Спрос на CTV 45:34 Будущее CTV и TVSync 47:27 Регуляция CTV 48:15 Рекламный рынок: прогнозы на 2026 год Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №24. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, что такое OEM-трафик, как монетизируются смартфоны и какие тренды ждут мобильный маркетинг. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Иван Симбирцев, General Manager Affle (Россия) Второе мнение — Олег Ярилин, Head of performance поискового приложения Яндекс ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 1:32 Что такое OEM-трафик? 3:02 Типичный заказчик OEM-трафика 4:55 Сколько стоит инсталл 5:40 Когда началась монетизация смартфонов внутренней рекламой 8:25 Второе мнение: Олег Ярилин, Head of performance поискового приложения Яндекс 16:12 Можно ли отключить рекламу на Xiaomi 20:34 OEM – первая линия контакта с вниманием пользователя 22:56 Доверие к рекламе и контроль качества 25:08 Почему в Google Pixel нет рекламы 27:31 Как Apple зарабатывает на пользователях 30:30 Топ производителей смартфонов в России 33:32 Какие данные есть у производителя для таргетинга 36:44 Плейсменты OEM-трафика 39:15 Работа с OEM-трафиком в разных странах 40:04 Надо ли маркировать OEM-рекламу 42:08 Фрод в мобильной рекламе и его регулирование 48:26 Модели оплаты в OEM 49:34 Сколько стоит OEM-трафик 51:41 Критерии выбора поставщика OEM-трафика 52:58 Влияние ИИ на мобильный маркетинг 54:04 Тренды и будущее OEM-трафика Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №23. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем методики исследований рекламы и лучшие практики в борьбе за внимание аудитории. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Екатерина Высоцкая, директор отдела маркетинговых исследований Mindscapes mindscapes.bi ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:50 Методики нейроисследований 06:21 Технологии и будущее нейроисследований 09:23 Сравнение методов исследования креативов 13:39 Спрос на нейромаркетинг и его развитие 15:17 Аудио – недооцененный рекламный формат 18:32 Второе мнение: Эдуард Рекачинский, CEO сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound 24:05 Применение нейроисследований в различных областях 27:11 Использование бенчмарков в создании креативов 31:03 Успешные и провальные примеры рекламы 33:45 Нестандартные подходы в рекламе 42:21 Разнообразие контента и его восприятие 45:42 Когнитивная нагрузка и внимание зрителя 49:20 Как итоги исследований меняют креативы Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №22. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем AdTech-стартапы, взрывные технологии и будущее рекламы и поиска вместе с ИИ. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Елена Коршак, руководитель акселерационных программ Okkam, сопредседатель комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:06 Обзор рынка MarTech и AdTech стартапов 06:06 Ренессанс контекстуального таргетинга 08:28 Создаются ли сейчас действительно прорывные рекламные технологии 12:34 Предиктивный таргетинг 14:02 Новый форм-фактор для эры ИИ 16:08 Откуда берется запрос на инновационность 20:46 Толерантность к риску, или как решиться на тесты 25:42 Как стартапам попадать на тесты к рекламодателям 30:52 Сложности внедрения перспективных стартапов 36:34 Обучение джунов и развитие навыков в эпоху ИИ 46:54 Изучаем опыт других индустрий Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №21. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем cпецифику FMCG, особенности работы с CDP и не боимся cookieless-будущего. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гости выпуска — Дарья Волохова, Head of media ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:05 Слияние традиционного и цифрового ритейла 03:08 Динамика электронной коммерции в фармацевтике 08:55 Второе мнение: Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's 18:16 Изменения в потребительском поведении 19:46 Методы исследования и аналитика в FMCG 20:59 Обработка данных и CDP 21:50 Будущее без куки: вызовы и возможности 26:29 Альтернативы кукам: опыт и впечатления 30:05 Изменение креативов на основе данных 32:42 Сравнение stable ID и куки 38:18 Неожиданные повороты в жизни и CTV 42:12 Как CDP меняет бизнес-процессы 45:24 Работа с отзывами и репутационный маркетинг 47:55 Маркетплейсы и их влияние на ритейл 51:21 Перформанс VS Брендинг 53:29 Цифровая усталость и возвращение к красоте и правде 56:29 Мечты Head of Media на 2026 год Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №20. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как email-маркетинг приносит прибыль, восхваляем welcome-цепочки, разбираем настройку pop-up форм и создание эффективных рассылок. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гости выпуска — Юлиана Китт, коммуникационный стратег агентства Unisender unisender.com; Ксения Шубина, заместитель директора по рекламе и PR сети апарт-отелей Vertical vertical-hotel.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 03:17 Кейс. Клиент — сеть апарт-отелей Vertical 06:47 Каналы для привлечения целевой аудитории 09:24 Как начать работать с email-каналом 12:23 Почему нельзя работать с купленными email-базами 13:22 Pop-up на сайте для сбора email-базы 16:22 Сегментация базы 18:37 Сколько времени нужно на успешную email-кампанию 21:54 Какой доход приносит подключение email-канала 22:27 Зачем нужен Double Opt-In 26:15 Какой контент отправлять клиентам в email-рассылках 28:26 Пример welcome-цепочки в email-канале 30:10 Как измерять эффективность емейлов 35:15 Вовлечение аудитории благодаря email-каналу 38:59 Работа отелей с инфлюенсерами 40:23 Как гости меняют отели к лучшему 41:58 Email-бум: реальная эффективность или ностальгия маркетологов? 45:39 Маркетинговый план сети апарт-отелей 48:36 Российские емейлы круче западных 49:37 Коллаборации в email Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №19. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем стратегии роста RuStore, будущее альтернативных сторов и тренды мобильного маркетинга Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Елена Царькова, директор по маркетингу RuStore rustore.ru Второе мнение — Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad mgrowth.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:02 Как устроен маркетинг RuStore 04:46 Альтернативные сторы для iOS 06:18 Цели RuStore 08:16 Работа с разработчиками и их лояльность 12:45 Кейсы продвижения: сила бренда Аэрофлота, игры Doomsday и «Василиса и Баба Яга» 16:45 Второе мнение: Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad 28:13 Инструменты продвижения для приложений от RuStore 29:30 Интерес китайских разработчиков к российскому рынку 31:47 Знания об аудитории и эффективные таргетинги 34:52 ASO в RuStore 37:09 Ценность отзывов и проблемы с их модерацией 38:47 Тренды мобильного маркетинга 40:34 PWA-приложения как тренд 42:20 Игры как основной фокус монетизации 44:45 Стратегии роста RuStore Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №18. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем тренды инфлюенс-маркетинга после запрета рекламы в Instagram* и выясняем, куда перетекут бюджеты рекламодателей. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу Второе мнение — Полина Мотосова, директор по маркетингу и развитию бизнеса Lalibela Coffee lalibelacoffee.com/ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Старт подкаста 01:39 Отвал соцсетей = отвал денег 03:39 Осознание ценности бренда 06:37 Второе мнение: Полина Мотосова, директор по маркетингу и развитию бизнеса Lalibela Coffee 14:22 Кому достанутся бюджеты запрещенных соцсетей? Youtube, Telegram, TikTok 17:42 Новые социальные сети: Wibes, Max, Ритм, Сетка 19:26 Сколько нужно соцсетей 25:22 Блогеры на эксклюзиве как локомотив соцсети 27:57 Контент в Telegram on-demand и концентрация рыбки Дори 31:07 Рынок двигается к супераппам 33:21 Падение концентрации: смотрим шортсы на скорости х2 36:51 ИИ-контент, бабушки с бегемотами, Трамп в деревне 42:01 Какие инфлюенсеры востребованы 48:55 Маркировка побеждена, 3% будут побеждены 53:48 Рекомендации брендам по работе с influence-каналом Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №17. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем инновации и будущее AdTech, роль ИИ в рекламе, консолидацию DSP-рынка и тренды Retail Media. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, вице-президент АРИР advgroup.ru Второе мнение — Александр Кисуленко, управляющий партнер Between Exchange betweenx.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Старт подкаста, представление гостя 01:36 Что происходит с AdTech 05:49 Технологии меняются, а люди нет 08:45 DSP-платформы и их роль на рынке 12:06 Рынок adtech: cинергия технологий и данных 18:14 Второе мнение: Александр Кисуленко, управляющий партнер Between Exchange 23:10 Развитие AI в маркетинге: креативы, A/B-тесты 29:13 Будущее профессий в эпоху ИИ, или ошибки как путь к обучению 32:59 Горят ли глаза у рекламщиков в РФ? 38:08 Как появляются инновации, и при чем тут Стив Джобс 47:28 Retail Media: маркетплейсы – это казуальная игра 51:20 Где вдохновляться зарубежным рынком и лучшими кейсами Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №16. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Подводим итоги сезона и планируем осень вместе с подкастом «Всё по трафику». Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Это подкаст «Всё по трафику». Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем вечный выбор между инхаус-командой и агентством, анализируем сильные стороны каждого подхода и роль энтузиастов в индустрии. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution omd.ru/agency/6 ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:01 Развивать ли экспертизу инхаус 03:26 Сильные стороны in-house 05:02 Слабые места in-house: зависимость от лидера 07:23 Слабые места in-house: падение уровня экспертизы 09:18 Слабые места in-house: HR-сложности, узкий пул поставщиков 11:21 Плюсы агентств: широкий кросс-вертикальный опыт, развитый HR, сильный топ-менеджмент, собственное R&D 15:13 Минусы агентств: больше звеньев в процессах, слабее знание конкретного бизнеса, короткие циклы контрактов 17:21 Энтузиасты как двигатель – роль людей, которым «не всё равно» Это подкаст «Всё по трафику», спецвыпуск. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Экспертный разговор с Анной Галецкой, руководителем CPA в Газпромбанке. Обсуждаем, как поживает рынок CPA и как блогерский трафик стал самым конверсионным в партнерском маркетинге. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Анна Галецкая, исполнительный директор, руководитель CPA в «Газпромбанк» Второе мнение — Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:04 В чем очарование партнерского маркетинга 02:22 Структура команды и распределение ролей в отделе CPA Газпромбанка 04:18 Разнообразие CPA-платформ и их специфика 09:31 Специфика финансового трафика 11:27 Блогерский трафик: новые возможности 15:37 Второе мнение – Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу 25:06 Антикейсы в CPA 26:31 Ставки в CPA 28:07 Уход глобальных CPA-игроков 30:10 Партнерские отношения на CPA-рынке 33:24 Подход к тестированию и работа с блогерами 36:04 Платформы для блогерского трафика Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №15. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Директор по медиа Okko Андрей Ивашкевич рассказывает о продвижении онлайн-кинотеатров, работе с собственным контентом, эффективности Telegram Ads, проблемах цифровой наружной рекламы и экспериментах с ритейл-медиа. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko okko.tv ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:10 Итоги первого полугодия и нелюбовь к лету 04:37 Как устроен онлайн-кинотеатр 07:37 Качество контента и его влияние на аудиторию 13:41 Тактика удержания аудитории в низкий сезон 17:07 Роль Telegram в продвижении контента 19:17 Видеоформаты для продвижения 20:56 Как использовать музыку в рекламе 25:05 Аудиоайдентика и её влияние на успешность продвижение 27:00 Цифровая наружная реклама и что с ней не так 32:54 Ритейл-медиа: осторожные эксперименты 37:46 Почему ОККО не делится своими наработками с рынком 41:43 ОККО как маркетплейс и фокус на удержание аудитории 47:02 ТОП сериалов: что посмотреть на ОККО Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №14. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Как группа «Самолет» создала фабрику экспериментов в медийной рекламе недвижимости, где в интернете сидит платежеспособная аудитория и как тестировать всё и не терять самообладание. Евгений Пшеничнов знает! Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных диджитал-медиа, группа «Самолет» Второе мнение – Афина Каландия, директор по развитию Interpool ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:56 Переход от перформанса к медийке: путь спеца 03:43 Борьба за внимание и кастомизированные креативы 06:00 Второе мнение: Афина Каландия, директор по развитию Interpool 09:45 Где искать платежеспособную аудиторию в интернете 13:27 Как догревать лиды, потенциально готовые к покупке 16:06 Фабрика экспериментов: тест всего, что есть на рынке 20:15 Кейс: кликаут в приложении Пятерочки 22:02 Стоимость тестов и толерантность к риску 24:26 Реакция рынка на исследования и рейтинги от Самолета 27:54 Попадают ли компании в стоп-лист после неудачного теста 29:57 Ностальгия по YouTube и его потенциалу 31:58 Восстановление навыков в условиях отсутствия западных платформ 34:06 Будущее Retail Media и персонализация креативов 38:07 Методы тестирования и их эффективность 40:20 Сотрудничество с агентствами и генерация гипотез 42:01 Ранжирование идей и гипотез для реализации 43:21 Телеграм как уникальный канал для рекламы Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №13. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com