Ведущая подкаста - Ольга Павликова - директор коммуникационного агентства TrendFox. Каждый подкаст - это разговор с директором по PR или маркетингу различных компаний - от ПИК и Пулково до Вкусвилл и “Детского мира”. Каждый выпуск - это разбор того, как продвигать товары, услуги, инфраструктурные объекты или квартиры. Подкаст “Дайте бриф” дает возможность узнать последние тренды в сфере PR-индустрии, почувствовать вкус и секреты профессии, иначе взглянуть на такие аспекты как создание имиджа, продвижение, работа с прессой, блогерами, коммуникации. Это перерождение подкаста “Блокнот пиарщицы” в новом и свежем формате, который еще сильнее нацелен на digital, PR и коммуникации не только в России, но и за рубежом.
All content for Дайте бриф is the property of Ольга Павликова and is served directly from their servers
with no modification, redirects, or rehosting. The podcast is not affiliated with or endorsed by Podjoint in any way.
Ведущая подкаста - Ольга Павликова - директор коммуникационного агентства TrendFox. Каждый подкаст - это разговор с директором по PR или маркетингу различных компаний - от ПИК и Пулково до Вкусвилл и “Детского мира”. Каждый выпуск - это разбор того, как продвигать товары, услуги, инфраструктурные объекты или квартиры. Подкаст “Дайте бриф” дает возможность узнать последние тренды в сфере PR-индустрии, почувствовать вкус и секреты профессии, иначе взглянуть на такие аспекты как создание имиджа, продвижение, работа с прессой, блогерами, коммуникации. Это перерождение подкаста “Блокнот пиарщицы” в новом и свежем формате, который еще сильнее нацелен на digital, PR и коммуникации не только в России, но и за рубежом.
Бренд за татуировку: гений или безумец? | Кейсы Вячеслава Филимонова
Дайте бриф
45 minutes
4 days ago
Бренд за татуировку: гений или безумец? | Кейсы Вячеслава Филимонова
В этом выпуске подкаста «Дайте бриф» беседуем с одним из самых ярких и смелых маркетологов России - Вячеславом Филимоновым. Вячеслав –– бывший директор по маркетингу «Утконос», MyBox, «Ёбидоёби», «Modi», а сегодня –– коммерческий директор сети кофеен «Правда кофе». Мы обсудили, как делать маркетинг с нуля, что такое эмоциональные товары, как работают провокации, как создаются вирусные кампании, и почему хейтеры –– это ваши союзники.
Темы выпуска:
– Как построить маркетинг без бюджета;
– Вирусный кейс с татуировками бренда «Ёбидоёби»;
– Скандал с Инстасамкой и медиаохваты в 100+ млн;
– Почему креатив умер в ритейле;
– Как формируется новая потребительская привычка;
– Уроки эмоционального брендинга и ситуативного PR.
Таймкоды:
00:00 Введение
00:52 Представление гостя
01:23 Путь в маркетинге
02:21 Пример успешной кампании
05:02 Конкуренция на рынке
06:10 Фокус-группы и тестирование
09:06 Эмоциональные товары
:09:55 Ассоциации с брендом «Красный куб»
10:51 Эмоциональные товары и их популярность
11:41 Подарки и их восприятие
12:30 Рекламная кампания GUERLAIN
13:26 Позиционирование товаров
15:03 Изменения в маркетинге
17:01 Развитие онлайн-ритейла
20:18 Видеокреативы и их эффективность
23:02 Акции и рост клиентской базы
23:59 Объединение бизнесов и маркетинг
24:33 Провокационный маркетинг
26:10 Роль хейтеров и адвокатов бренда
27:16 Кейс с татуировкой логотипа
30:09 Вдохновение и реализация идеи
32:50 Влияние на бизнес
33:55 Кейс с Инстасамкой
35:13 Трансформация медиапотребления
36:44 Провокационный бренд и его реакция
37:45 Реакция СМИ и суд
38:43 Итоги суда
38:59 Маркетинговые тренды
40:35 Работа с поколением Z
42:25 Коммуникация в условиях кризисов
43:21 Самовыражение через бренд
44:13 Влияние UGC-контента
45:13 Заключение
Полезно для: маркетологов, пиарщиков, фаундеров брендов, digital-специалистов, и всех, кто интересуется креативными стратегиями и провокационным PR.
Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие выпуски!
#ДайтеБриф #ВячеславФилимонов #Маркетинг2025 #Ёбидоёби #КейсМаркетинг #ПровокационныйPR #Инстасамка #Утконос #EmotionalBranding #DigitalPR #ОльгаПавликова
Дайте бриф
Ведущая подкаста - Ольга Павликова - директор коммуникационного агентства TrendFox. Каждый подкаст - это разговор с директором по PR или маркетингу различных компаний - от ПИК и Пулково до Вкусвилл и “Детского мира”. Каждый выпуск - это разбор того, как продвигать товары, услуги, инфраструктурные объекты или квартиры. Подкаст “Дайте бриф” дает возможность узнать последние тренды в сфере PR-индустрии, почувствовать вкус и секреты профессии, иначе взглянуть на такие аспекты как создание имиджа, продвижение, работа с прессой, блогерами, коммуникации. Это перерождение подкаста “Блокнот пиарщицы” в новом и свежем формате, который еще сильнее нацелен на digital, PR и коммуникации не только в России, но и за рубежом.
