В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей. Что обсудили: Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга. Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации. Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат. География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке. Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами. Кому будет полезно: — Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик. — Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея». — Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием. Гость выпуска: Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России. Ведущая: Ольга Павликова, автор подкаста «Дайте бриф», генеральный директор агентства TrendFox Телеграм-канал Карины Оганджанян: https://t.me/braverthanme 00:00 – Введение 00:37 – Представление гостя 01:27 – Значение Каннского фестиваля 02:16 – Роль TWIGA 03:09 – Информационная изоляция 05:14 – Участие российских агентств 06:18 – Сравнение с международными трендами 07:59 – Ключевые тренды креативности 08:48 – Роль жюри 10:21 – Проблемы с достоверностью 12:02 – Верификация эффекта на общество 12:15 – Влияние креативных агентств на общество 13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой 14:01 – Понимание потребностей бренда 14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога 16:28 – Значение смыслов в бренде 18:16 – Искусственный интеллект в креативе 20:33 – Компании-драйверы и их цели 22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты 25:20 – Интеграция бренда в идею 25:32 – Креатив и бренды 26:37 – Креатив в странах третьего мира 28:34 – Китайский креатив 29:43 – Индийские железные дороги 30:26 – Программа Каннского фестиваля 31:45 – Перформансы на фестивале 36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры 38:29 – Изменения в маркетинге 38:45 – Канские львы и дружба между соседями 40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов 41:41 – Баланс между медиа и креативом 42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства 43:59 – Новаторство и общественное мнение 45:00 – Заключение Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу. Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova. Хэштеги #ДайтеБриф #CannesLions #КаннскиеЛьвы #Маркетинг #PR #TWIGA #КаринаОганджанян #ОльгаПавликова #Креатив #AIвРекламе #InfluencerMarketing #PurposeBranding #Storytelling #CMO