早朝のビジネス情報番組「夜明けの戦略会議」。今朝のテーマは「縮小市場での戦い方」です。市場規模が10年で17％も縮小している「物置業界」。普通なら撤退を考えるこの状況で、なんと40万円を超える高額商品が飛ぶように売れている事例をご存じでしょうか。主役はヨドコウ。彼らは「収納」の定義を「不用品を隠す場所」から「趣味を楽しむ秘密基地」へと書き換えました。機能はそのままに、意味を変えるだけで価値は劇的に上がります。成熟産業にこそチャンスがある。その具体的な仕掛けと、あなたの会社でも使える「他社のブランドを借りる力」について、今朝はじっくり語り合いたいと思います。
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