C37-1：「要做行銷先請商標」斜槓者必知的品牌保護學 | 商標、專利、著作權傻傻分不清？一次搞懂你的智慧財產權

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不想上班實驗室

OFF WORK LAB

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1 day ago

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C37-1：「要做行銷先請商標」斜槓者必知的品牌保護學 | 商標、專利、著作權傻傻分不清？一次搞懂你的智慧財產權 | 商標代理人安娜 x 短影音自媒體

不想上班實驗室

28 minutes

3 weeks ago

C37-1：「要做行銷先請商標」斜槓者必知的品牌保護學 | 商標、專利、著作權傻傻分不清？一次搞懂你的智慧財產權 | 商標代理人安娜 x 短影音自媒體

🎧 C37-1：「要做行銷先請商標」斜槓者必知的品牌保護學 | 商標、專利、著作權傻傻分不清？一次搞懂你的智慧財產權 | 商標代理人安娜 x 短影音自媒體

本集訪談了金銳商標事務所的商標代理人 Anna（姚漢婷），從節目主持人自身遇到的「名稱撞名」困擾切入，深入剖析了對於斜槓工作者、個人品牌與新創企業而言，商標申請為何是行銷的第一步。

Anna 強調，商標、專利與著作權是三種不同的權利。雖然設計 Logo 即擁有著作權，但若要在商業上「卡位」並禁止他人使用相同名稱，唯有申請商標權才能獲得法律上的專用保護。她以「洪瑞珍三明治」的家族糾紛與「天后版妹」的時事為例，說明即使是親屬或合夥人，若無明確授權或商標共有約定，未來極易陷入侵權爭議。

對於預算有限的小品牌，她提出了務實的建議：餐飲服務可先申請第43類，費用約兩三萬元即可換取十年的品牌保護。更重要的是，她揭示了商標事務所的行銷策略：透過高比例的行銷預算、持續的內容產出（SEO），以及積極經營 Google 評價，讓專業服務也能建立強大的品牌能見度，甚至獲得 AI 的自動推薦權重。

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我們聽了這集以後，學到了什麼？

行動： 檢視你的品牌保護傘。 如果你正在經營個人品牌或斜槓事業，請確認你的名稱是否已申請商標。若尚未申請，你可能隨時面臨被搶註或被迫更名的風險。
價值： 行銷始於商標。 不要等到品牌紅了才想保護，商標是行銷的地基。提早申請（甚至在合夥契約中約定歸屬），能省下未來數倍的法律救濟成本與更名損失。
行動： 持續累積內容權重。 即使是專業服務（如法律、會計），也應透過持續更新文章與經營評價來累積數位資產，這不僅有助於 SEO，更能讓你在 AI 時代獲得意外的推薦紅利。

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本集重點

Anna（姚漢婷）是金銳商標事務所的代理人，本科為犯罪防治系，因對商業有興趣而跨入商標領域。
主持人以自身節目「不想上班實驗室」遇同名課程為例，點出商標申請的迫切性。
Anna 的核心觀念是「要做行銷先請商標」，商標是消費者辨識品牌與個人名聲差異的關鍵。
商標權、專利權與著作權是不同權利；商標申請是為了在特定商業範圍內「卡位」專用權。
即使是家族企業（如洪瑞珍），親屬間若無明確書面授權，使用商標仍可能構成侵權。
合夥創業時，應在契約中事先約定商標歸屬（誰申請或共有），以免拆夥後發生爭議。
員工離職搶註公司商標是常見風險，需透過舉證設計與使用紀錄向智慧局主張權利。
商標申請流程包含審查、核准與領證；業界常有攔截「已送件」案件並低價搶領證服務的現象。
小型餐飲或斜槓品牌可優先申請第43類，費用約兩三萬元，保護期為十年。
若不申請商標被搶註，後續的異議或評定救濟成本高昂（5-8萬以上）且耗時，不如提早佈局。
金銳事務所投入高比例（約30%）營收於行銷與官網 SEO，打破傳統事務所被動接案的模式。
持續更新網站內容能增加品牌在 AI 搜尋中的權重，甚至讓 AI 自動引用與推薦。
Anna 建議品牌經營者應重視 Google 評價與五星好評，這是建立信任感的重要數位資產。
「天后闆妹」的案例顯示，市場上的名稱相似或自稱，都可能引發商標糾紛，需謹慎處理。
專業服務業（如律師、會計師）也需要行銷與品牌化，才能維持穩定的客源水位。

本集金句

「要做行銷先請商標。」
「專利有商標，這句話就有問題。」
「如果不申請，就變成是鄉民，然後就彼此指著彼此說，欸我是先用的，我才是先用的。」
「便宜的永遠只會找更便宜的，但是我們當然也是希望我們的品牌... 越做越好，他才會回過頭來。」
「你 IG 可以借我看一下嗎？然後 IG 沒在更新，我想說，你客戶到底哪裡來的？」
「從來沒有大的打敗小的，只有速度快的打敗速度慢的。」
「這光只是付給事務所跟智慧局的費用而已，還不包含就是你這段期間你身心的壓力，然後到底要不要換品牌名，這個都是煎熬。」
「代表說其實真的你要想要被曝光被看到，你就是要持續的更新。」
「如果這個東西真的是有助於更多人，那我希望會成為就是把客戶推出去的那一個人。」

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金銳國際專利商標聯合事務所

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