おはようございます。令和PR小澤です。
今日は、キリンが仕掛ける「氷結×午後の紅茶」の mottainaiプロジェクト について、成熟ブランドがもう一度“選ばれる”存在になるためのヒントをお届けします。規格外の ふじりんご を価値に変えるこの取り組みには、思わず耳を傾けたくなる学びが詰まっています。
▼参考記事
キリン「氷結」と「午後の紅茶」が初連係 規格外果実で若者離れを防げ：日経クロストレンド（この記事は2025年12月16日 14:41まで無料登録せずに読めます）
是非、聴いてくださいませ！
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キリン「mottainaiプロジェクト」に見る成熟ブランドの再成長戦略／mottainaiプロジェクトとは？規格外果実を価値へ変換する挑戦／氷結mottainaiシリーズが示した若者層への突破口／なぜ若者に刺さったのか｜自分ごと化できる文脈／午後ティー参戦の意味とターゲット拡張／成熟ブランドの課題：知られているのに選ばれない／既存ファン維持と新規層獲得の両立／コラボが生む文脈拡張という武器
では、本日も、元気に参りましょう！
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▼小澤美佳（株式会社令和PR 代表取締役）
新卒でリクルート入社。HR営業を10年。中途・新卒採用、インナーブランディング、組織活性、育成、評価など、HR領域は幅広く習得。2019年にITベンチャーであるニットへジョインし、広報部署の立ち上げ。BtoB×無形商材×ベンチャー企業において、2年で1000本以上のメディア露出を実現。X（フォロワー数4.4万人）などのSNS活用、年間200本のプレスリリース配信、オウンドメディアの運営、各種イベント企画・運営、表彰の受賞獲得、リブランディングまで幅広く経験。2023年、令和PRを創業し、大手～ベンチャーまで、様々な業界の経営と紐づける広報支援を行っている。
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