Dans cette discussion, nous explorons l’évolution de l’entonnoir de conversion (ou funnel) dans un contexte où performance et intelligence artificielle transforment en profondeur les stratégies de communication.
 
Jacynthe Prince, directrice principale, marque chez RONA, et Laurence Laperrière, vice-présidente adjointe chez Cossette Média, partagent leurs points de vue sur le rôle renouvelé du upper et du lower funnel, l’importance grandissante du mid-funnel, la place des médias d’ici dans la performance, ainsi que les enjeux liés aux retail media networks dans le mix média.
 
Un échange concret et actuel pour mieux comprendre comment optimiser ses stratégies dans un écosystème en pleine mutation.