Dans cette discussion, nous explorons l’évolution de l’entonnoir de conversion (ou funnel) dans un contexte où performance et intelligence artificielle transforment en profondeur les stratégies de communication.
 
Jacynthe Prince, directrice principale, marque chez RONA, et Laurence Laperrière, vice-présidente adjointe chez Cossette Média, partagent leurs points de vue sur le rôle renouvelé du upper et du lower funnel, l’importance grandissante du mid-funnel, la place des médias d’ici dans la performance, ainsi que les enjeux liés aux retail media networks dans le mix média.
 
Un échange concret et actuel pour mieux comprendre comment optimiser ses stratégies dans un écosystème en pleine mutation.

Ce premier épisode fait exceptionnellement dialoguer Stéphane Mailhot, président de l’agence Havas Montréal et président du CA de l’association des agences de communication créative (A2C) et Thomas Lecordier, président-directeur général de l’A2C. Animé par Isabelle Lacasse, le trio explore les transformations actuelles de l’industrie avant de souligner la vision de l’A2C, le rôle de l’A2C dans ces transformations et comment l’association se veut porte-étandard d’un nouveau dialogue avec les marques et de la nouvelle valeur des agences.