Um episódio pra abordar essa maluquice de que marketing digital tá morrendo e que as colaborações gigantes de Black Friday são só "desova de curso".
Entenda como collabs gigantes já eram feitas na música há 80 anos, as razões pelas quais o modelo de parceria é interessante e também entenda como identificar gente que só finge saber do que fala.
Por que grandes negócios desaparecem do mapa mesmo fazendo sucesso? E por que aquela sua estratégia infalível falhou na segunda tentativa?
Neste episódio, mergulhamos fundo nas armadilhas do sucesso. Com histórias que vão da Segunda Guerra Mundial aos bastidores da GoPro, exploramos como negócios morrem justamente por dar certo demais. Restaurantes lotados que quebram, lançamentos digitais que viram fiasco na repetição, comediantes que perdem a graça...
Três perguntas fundamentais que mudam completamente sua visão sobre estratégia e planejamento. Um método simples que funciona como um algoritmo mental para evitar as cagadas mais comuns.
Episódio obrigatório para quem quer parar de ser refém de hypes e começar a pensar estrategicamente de verdade!
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Quando todo mundo faz igual, você entra na mesma onda, ou dá uma estranhada?
E o que há de errado em fazer o que todo mundo está fazendo? Inicialmente, nada, mas no longo prazo, sempre há risco de virar refém do padrão. Quanto menos você mantém a curiosidade bem alimentada, mais fácil entrar numa espiral de repetição das modinhas, de mesmice na sua comunicação e até carreira.
Aí não rola de entender porque as coisas dão errado quando elas dão errado! Porque faltou a vivência da descoberta.
Vem comigo entender um pouco de como a curiosidade não mal nutrida causa efeitos bem chatos na sua vida.
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Como a Porsche cresceu 98% no Brasil durante o governo Lula - e como essa informação, sendo completamente verdadeira, pode ser usada para manipular você?
Neste episódio, comento a prática simples e perigosa da manipulação através de dados reais e correlações falsas, mostrando como charlatões de todas as áreas usam essa técnica para ganhar credibilidade e lucro.
Mas o episódio vai além da simples correlação! Descubra como profissionais sérios podem combater a desinformação usando sua autoridade e conhecimento para criar conteúdo genuíno na internet.
Veja estratégias práticas para tornar a verdade tão atraente quanto as fake news, usando exemplos inspiradores como o nutricionista Lincoln Almeida e a divulgadora científica Mari Kruger, que conquistam audiências massivas sem abrir mão da ética.
Entre insights sobre curiosidade, posicionamento e autoridade, este episódio é um guia essencial para qualquer profissional que quer fazer a diferença na internet sem se tornar mais um "blogueirinho".
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No episódio de hoje do Além das Boas Ideias, vamos abordar o verdadeiro papel do improviso na comunicação.
Esqueça a ideia de que grandes apresentações ou falas inspiradoras nascem do nada: o tal “improviso” é, na real, fruto de muito ensaio, repertório e prática.
Hoje compartilho experiências vividas em eventos, encontros com nomes de peso e até gravações de programas de TV, mostrando que até os mais experientes travam – e tudo bem.
Um dos grandes insights do episódio é justamente esse: o medo de falar em público não é medo de falar, mas sim de errar. E errar faz parte do processo.
O segredo está em ensaiar, criar um roteiro (mesmo que seja só um punhado de post-its) e, principalmente, saber qual é o objetivo da sua fala. Quando você entende o porquê da sua apresentação, fica muito mais fácil conduzir a mensagem e lidar com imprevistos.
No fim das contas, o episódio é um convite para abandonar o mito do improviso e abraçar o poder do repertório.
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Já reparou como toda batata frita de restaurante é praticamente igual? Ou como o café servido em hotéis perdeu aquele toque especial? Isso não acontece só na comida, mas também nas criações artísticas e profissionais, especialmente com o uso crescente de ferramentas como a inteligência artificial.
Hoje eu trago uma reflexão sobre como a padronização tem impactado negativamente a autenticidade em nossas experiências e criações.
Sobre como a busca pela eficiência e replicação tem eliminado o processo de descoberta, que é essencial para experiências memoráveis e criações únicas. Onde está o "tempero" que torna algo realmente especial?
A autenticidade é o que diferencia marcas, indivíduos e ideias em um mundo cada vez mais homogêneo. Afinal, ninguém lembra de uma banda cover; lembramos do que é original.
Vamos juntos entender como preservar nossa autenticidade, indo além do comum e explorando o poder transformador da descoberta e da criatividade.
Estamos Ficando Mais Burros?
Nos últimos anos, a discussão sobre a diminuição da inteligência coletiva tem se intensificado, trazendo preocupações sobre o futuro do aprendizado e da capacidade de resolução de problemas em várias sociedades.
A Queda da Inteligência: Fatos e Números
Um artigo do Financial Times, mostra uma queda na capacidade de raciocínio e entendimento em várias partes do mundo, como nos Estados Unidos, Nova Zelândia e Holanda. A quantidade de jovens que lêem regularmente diminuiu drasticamente, e a pesquisa mais recente no Brasil indica que, em 2024, 51% da população não terá lido um livro sequer. Esses dados revelam que o problema é global e afeta diretamente a forma como interagimos com o conhecimento.
O Impacto das Redes Sociais e da Tecnologia
Um dos fatores atribuídos a essa queda na inteligência é a forma como nossa interação com a informação se transformou. Com a ascensão das redes sociais e o consumo voraz de conteúdo visual, a capacidade de processar informações complexas está em declínio.
A dependência de tecnologia não só limita nosso raciocínio crítico, mas também nos torna vulneráveis à falta de informações quando precisamos resolver problemas sem assistência digital.
Curiosidade como Antídoto
Uma luz no fim do túnel: a curiosidade é um poderoso antídoto contra o declínio da inteligência. Manter um espírito curioso nos impulsiona a ler mais, experimentar novas atividades e buscar um entendimento mais profundo do mundo ao nosso redor. Isso nos protege das estatísticas alarmantes relacionadas à ignorância.
A Importância da Leitura e da Comunicação
Além de fomentar a curiosidade, a prática de ler e escrever se revela essencial para a manutenção da inteligência. Através da leitura, ampliamos nosso vocabulário e aprimoramos nossa capacidade de nos comunicar. O ato de escrever não é apenas um exercício criativo, mas uma ferramenta que nos ajuda a processar e consolidar informações de maneira mais eficaz.
Enriquecendo o Diálogo e Abrindo-se para Novas Ideias
Essa prática não apenas nos expõe a novas ideias, mas também nos força a questionar e reavaliar nossas próprias crenças. Abrir-se para o diálogo, escutando ativamente, mantém nossas mentes afiadas e prontas para o aprendizado contínuo.
Em um mundo onde a inteligência parece estar em declínio, é fundamental que nos comprometamos a combatê-la por meio da curiosidade, da leitura e do diálogo construtivo.
Adotando essas práticas, não só melhoramos nossa própria inteligência, mas também inspiramos aqueles ao nosso redor a fazerem o mesmo. Portanto, continue a explorar, a ler e a dialogar. Ao manter viva a curiosidade, garantimos que nunca nos deixaremos levar pela onda da ignorância.
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Brasileiros leem menos: Link
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Confiança é a moeda mais valiosa que uma marca pode ter.
Recentemente, o caso da Tânia Bulhões trouxe à tona a importância crucial da confiança do consumidor e como ela pode ser facilmente abalada. Vamos explorar como você pode construir e manter a confiança em sua marca, evitando armadilhas que podem comprometer sua reputação.
Citei no episódio: Galileu Nogueira
Elemento 1: Capacidade Percebida
A capacidade percebida é o primeiro pilar da confiança. Seu produto ou serviço deve ser capaz de cumprir o que promete. Para isso:
Lembre-se: Seu cliente não é ingênuo. Seja transparente sobre o que sua marca realmente oferece.
Elemento 2: Benevolência Percebida
A benevolência percebida mostra que você se importa genuinamente com seus clientes. Para desenvolvê-la:
Um exemplo poderoso é o do garçom que saiu para comprar uma bebida específica para um cliente. Essas ações constroem admiração e lealdade.
Elemento 3: Integridade Percebida
A integridade percebida é sobre ser fiel aos valores e promessas da sua marca. Para alcançá-la:
Um bom exemplo é a Jack Daniel's, que mantém firmemente seu compromisso com a produção local e a fonte de água única.
Seja Transparente em Momentos de Crise
Quando problemas surgem:
A transparência durante crises pode transformar um problema em uma oportunidade de fortalecer a confiança.
Sua marca e seu nome são ativos inestimáveis. Para protegê-los:
Citei no episódio: Livro Ted Talks
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Você já se viu diante da necessidade de apresentar um tema CHATO, mas importante?
Seja em uma apresentação profissional, na faculdade ou em qualquer outro contexto, a habilidade de tornar assuntos áridos em conteúdo cativante é uma arte valiosa. Neste episódio, vamos explorar como você pode transformar tópicos potencialmente enfadonhos em apresentações envolventes e memoráveis.
Passo 1: Identifique a Ideia Central
Antes de tudo, é fundamental definir claramente qual é a mensagem principal que você deseja transmitir. Qual é o objetivo da sua apresentação? O que você quer que seu público conclua ou faça após ouvi-lo? Esta ideia central será o fio condutor de toda a sua apresentação.
Passo 2: Quebrar em Fatos Simples
Uma vez identificada a ideia central, o próximo passo é decompô-la em fatos simples e diretos. Liste todos os pontos relevantes relacionados ao seu tema. Nesta etapa, não se preocupe com a ordem ou a forma como irá apresentá-los; o importante é ter uma visão geral do conteúdo.
Passo 3: Busque Referências Criativas
Aqui está o segredo para tornar seu tema interessante: procure referências criativas que se relacionem com os fatos listados. Pense em analogias, metáforas ou histórias que possam ilustrar seu ponto de maneira mais vívida e memorável. Por exemplo, se você está falando sobre estratégias de negócios, poderia comparar com a alquimia, transformando "clientes de chumbo" em "clientes de ouro".
Passo 4: Correlações
Com as referências em mãos, é hora de criar correlações entre seu tema e as analogias escolhidas. Este é o momento de ser criativo e pensar fora da caixa. Quanto mais únicas e inesperadas forem suas correlações, mais chances você terá de capturar a atenção do seu público.
Passo 5: Defina uma Linha Mestra
Elabore uma estrutura clara para sua apresentação, com um começo, meio e fim bem definidos. Esta linha mestra ajudará você a manter o foco e evitar divagações desnecessárias durante a exposição do tema.
Passo 6: Equilibre Exemplos Reais e Lúdicos
Embora as metáforas e analogias sejam poderosas ferramentas de comunicação, é crucial balancear seu uso com exemplos concretos e dados reais. Após cada elemento lúdico, traga seu público de volta à realidade com informações tangíveis e aplicáveis.
Passo 7: Pratique em Voz Alta
Por fim, mas não menos importante, pratique sua apresentação em voz alta. Este exercício é fundamental para identificar pontos que precisam ser ajustados, melhorar sua fluência e garantir que o conteúdo soe natural quando for apresentado.
Conclusão
Dominar a arte de falar sobre temas chatos de forma interessante não é apenas uma habilidade útil, mas essencial no mundo profissional atual.
Ao seguir estes passos, você estará preparado para transformar qualquer assunto em uma apresentação envolvente e impactante. Lembre-se: a chave está em conhecer bem seu público, ser criativo nas analogias e, acima de tudo, praticar até que você se sinta confiante. Com dedicação e as técnicas certas, você pode tornar até o tema mais árido em uma experiência cativante para sua audiência.
Hoje o assunto é: os 7 livros que vão te ajudar a ter mais criatividade em 2025!
Se você quer encontrar novas formas de resolver problemas antigos, ou até novos, o episódio com os livros de criatividade é para você!
Segue a lista com links:
Daily Rituals, de Mason Currey;
O Ato Criativo: Uma forma de ser, de Rick Rubin;
Trilogia de Austin Kleon: Roube como Artista, Mostre Seu Trabalho, Siga em Frente;
A Arte Importa, de Neil Gaiman;
Criatividade, de John Cleese.
Toda semana eu falo sobre comunicação e criatividade, fique de olho!
Do PIX à Picanha: Como a Polarização Atrai a Atenção Online
Mergulhe na análise de um vídeo que se tornou viral, explorando as táticas de comunicação empregadas e desvendando o motivo de seu sucesso. Aqui vou dissecar, a persuasão e os elementos de manipulação presentes neste conteúdo, com o objetivo de entender como essas estratégias podem ser utilizadas – tanto para o bem quanto para o mal – e como podemos nos proteger de manipulações.
Vamos entender porque o video do Deputado Nikolas Ferreira funcionou:
A Estratégia da Invalidação Retórica pela Prática
Um dos principais pilares do vídeo analisado reside na tática de invalidar a retórica pela prática. O autor argumenta que a tese por trás da medida governamental em questão não funciona na prática, ilustrando seu ponto de vista com um cenário hipotético, porém visualmente real. Essa estratégia permite que o público visualize as possíveis consequências da ação, criando um espetáculo retórico que dramatiza a situação e facilita a adesão à narrativa.
Ataques Diretos e o Inimigo Comum
Outro elemento crucial é o uso de ataques diretos ao presidente e a figuras aliadas, desviando o foco do argumento para a pessoa. Essa tática, comum em discursos políticos, visa descredibilizar o oponente. Paralelamente, o vídeo também ataca um inimigo comum: o governo – uma entidade intangível que serve como alvo perfeito para a frustração popular. Ao personificar o governo como antagonista, o autor busca unir as pessoas contra um inimigo comum, apelando para seus interesses pessoais.
Desfoque, Medo e a Inversão das Leis do Poder
A técnica do desfoque e encontro de brechas também se faz presente. Ao mudar o foco da discussão para problemas gerais do país, como saúde, educação e transporte, o autor desvia a atenção da questão principal e aborda problemas tangíveis e irrefutáveis, com os quais a maioria das pessoas concorda, independentemente de sua posição política. Isso amplia o alcance da mensagem para além da base de apoio já existente. Além disso, a narrativa explora o medo, criando uma atmosfera de imprevisibilidade e insegurança. Ao mesmo tempo, algumas leis do poder são invertidas para serem usadas contra o oponente, como a ideia de que o governo está limitando as escolhas financeiras das pessoas e barrando sua liberdade.
A Revogação e a Consolidação da Narrativa
A revogação da medida governamental em questão, logo após a publicação do vídeo, serviu para consolidar a narrativa. Independente do motivo da revogação, o autor do vídeo capitalizou sobre o fato, reforçando a ideia de que suas críticas eram válidas e que o governo não havia considerado as possíveis consequências de suas ações.
Conclusão: Lições da Retórica e Persuasão
A análise deste vídeo nos proporciona valiosas lições sobre retórica, persuasão e manipulação. As táticas empregadas, inspiradas em obras como "Como Vencer Qualquer Debate Sem Precisar Ter Razão" e "As 48 Leis do Poder", demonstram como narrativas podem ser construídas para influenciar a opinião pública. Como criadores de conteúdo, é fundamental entendermos essas estratégias para utilizá-las de forma ética e responsável, e também para nos protegermos da manipulação. Convido vocês a refletirem sobre como essas táticas estão presentes em nosso cotidiano e como podemos nos tornar mais conscientes e críticos diante das mensagens que recebemos.
Este é um episódio que vai te ajudar a entender e até se defender de táticas comuns da retórica.
Citei três livros no episódio:
1. Como Vencer um Debate sem Precisar ter Razão
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Tá aqui o link do Data Hackers ensinando
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Principais tópicos abordados:
Profissionais que sabem utilizar a inteligência artificial a seu favor, vão ganhar muito mais dinheiro e terão mais tempo livre.
A inteligência artificial pode aumentar a produtividade e criatividade.
Ferramentas de IA podem sugerir temas para criação de conteúdo.
A IA pode criar estratégias de conteúdo para redes sociais.
Ferramentas de IA podem ser usadas para escrever relatórios e revisar textos.
Programas de vantagens podem oferecer acesso gratuito a ferramentas de IA.
"A sensação que eu tenho é que profissionais que sabem utilizar a inteligência artificial a seu favor, vão ganhar muito mais dinheiro."
Inteligência Artificial e Criatividade
A inteligência artificial pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar a produtividade e criatividade. Ela permite identificar padrões de escrita e comportamento, sugerir temas para criação de conteúdo e encontrar correlações entre diferentes assuntos. Além disso, pode ser usada para reescrever textos em estilos diferentes, facilitando a conexão com públicos variados.
A IA pode ajudar a identificar padrões de escrita e comportamento.
Ferramentas de IA podem sugerir temas para criação de conteúdo.
A IA pode encontrar correlações entre assuntos aparentemente desconexos.
É possível usar a IA para reescrever textos em estilos diferentes.
Estratégias de Marketing com IA
A inteligência artificial pode ser usada como estrategista de negócios, ajudando a criar planos de conteúdo para redes sociais que atraem mais clientes. Exemplos incluem a criação de posts informativos, depoimentos de clientes e promoções especiais.
A IA pode ajudar a criar estratégias de conteúdo para redes sociais.
Exemplos de conteúdo incluem posts informativos, depoimentos de clientes e promoções.
Uso de Ferramentas de IA
Ferramentas de IA como o Perplexity podem ser usadas para diversas finalidades, desde a escrita de relatórios até a revisão de textos. Através de programas de vantagens, como o Vivo Valoriza, é possível acessar essas ferramentas gratuitamente.
Ferramentas de IA podem ser usadas para escrever relatórios e revisar textos.
Programas de vantagens podem oferecer acesso gratuito a ferramentas de IA.
Quando pedi demissão de um lugar que sempre foi ótimo, descobri como evoluir em 3 grandes pontos que me ajudaram a criar melhor, tomar decisões mais rápido e sofrer menos.
Dá uma conferida no episódio!
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Tirar uma ideia da cabeça e colocar no mundo nem sempre é fácil, mas também não deveria ser um desafio!
E por incrível que pareça, a sua oratória e retórica pode te ajudar não somente a convencer outras pessoas, como também a perceber como as suas ideias estão se formando.
Neste episódio, contei com a participação especial da queridíssima Gi Isquierdo. Ela é psicóloga, neurocientista, autora e palestrante. E além de tudo, é alguém que pode te ajudar a transformar ideias em ações. Bora lá?
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Afinal, é possível deixar um chuchu mais apetitoso?
Hoje o assunto é sobre como falar de temas chatos sem ser uma pessoa chata!
Citei no episódio:
Reels de zoeira leve com os algoritmos
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Que raios essas coisas têm em comum e como elas se conectam com sua criatividade?
Neste episódio a conversa é sobre utilizar velhas e ideias e conceitos na criação de coisas novas!
Citei no episódio:
Artigo da HBR sobre se expressar em voz alta
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Um dos exercícios criativos mais difíceis de transformar em hábito é buscar a crítica alheia! Aquela crítica nua e crua, sem aliviar a barra pode salvar um projeto. Não concorda? É o que espero!
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Este é um podcast publicado por Cleiton Maranhão, profissional de marketing que cria e sofre há mais de 15 anos.
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