Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração.
A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de:
Tatiana Rocha, da Localiza, trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e crescimento em larga escala
Fernanda Nakazaki, do Mercado Ads, explicando como retail media e dados proprietários estão mudando a lógica da atribuição
Heitor Estrela, da Eletromidia, compartilhando como o OOH evoluiu para um canal mensurável e integrado à estratégia digital
Ao longo do episódio, os convidados exploram temas críticos como:
Por que métricas isoladas não explicam mais o impacto do marketing
Como o Marketing Mix Modeling (MMM) voltou ao centro das decisões estratégicas
Os limites do last click e da atribuição tradicional
O papel do OOH, do retail media e do digital na construção de demanda
Como justificar investimento em marca sem depender apenas de conversão direta
A transição de uma mensuração determinística para modelos probabilísticos
Mais do que falar de ferramentas, o debate mostra como grandes empresas estão mudando a forma de pensar dados, mídia e impacto real no negócio.
Se você trabalha com marketing, analytics, mídia, dados ou estratégia, este episódio vai expandir sua visão sobre como decisões realmente são tomadas hoje — longe dos dashboards simplistas e mais próximas da realidade do negócio.
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Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks, reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial no mundo real, sem hype e sem discurso vazio.
A conversa passa por casos práticos de uso de IA em marketing, mostrando como grandes empresas estão aplicando agentes, automações e modelos preditivos para ganhar produtividade, velocidade e qualidade na tomada de decisão, sem abrir mão de governança e estratégia.
Falamos sobre:
Como a IA está acelerando a qualificação de leads e a jornada comercial
O uso de assistentes internos para reduzir trabalho operacional em marketing e tecnologia
Governança de dados, tracking confiável e impacto real no negócio
O papel do humano em um cenário cada vez mais automatizado
Por que IA não substitui pensamento estratégico — mas expande capacidade
Participam da mesa profissionais com experiência em empresas como Itaú e ContaAzul, trazendo exemplos concretos de como dados e IA estão sendo usados para gerar valor, não só eficiência.
Um episódio para quem trabalha com marketing, analytics, martech, produto e dados e quer entender o que realmente funciona na prática, além das promessas.
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Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento.
Falamos sobre por que 83% dos testes falham, como medir ROI mesmo quando o experimento “não vence”, o papel da incrementalidade, mitigação de risco, priorização de hipóteses e como empresas grandes conseguem testar sem travar times de tecnologia.
Você vai entender:
O que realmente define uma cultura de experimentação madura
Por que testar é uma estratégia de redução de risco (não de aposta)
Como conectar experimentos a métricas de negócio, não só conversão
Quando testar, quando não testar e como priorizar hipóteses
O papel de dados, analytics e CRO para escalar decisões melhores
Um episódio essencial para quem trabalha com marketing, produto, growth, UX e dados e precisa provar impacto real no negócio.
Assista até o final e repense como sua empresa testa, decide e evolui.
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A maneira como buscamos informação está mudando e rápido. No episódio Search 3.0: Como a IA Está Mudando o SEO, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lisane Andrade e Erick Formaggio para um papo profundo sobre a transformação completa do ecossistema de busca com IA generativa, SGE (Search Generative Experience), respostas multimodais, mecanismos conversacionais e a morte da lógica “links azuis”.
O episódio destrincha:
• Como a IA está reescrevendo o SEO e eliminando modelos antigos
• O impacto real do Google SGE, ChatGPT Search e buscas multimodais
• Por que marcas vão disputar atenção dentro da resposta gerada — não na SERP tradicional
• Como estruturar conteúdo para IA generativa, não mais para robôs de indexação
• O novo papel de dados estruturados, EEAT, contexto e intenção
• Estratégias práticas para proteger tráfego orgânico e crescer em 2025–2026
• Como profissionais de SEO precisam pensar para não se tornarem irrelevantes
Se você trabalha com marketing digital, conteúdo, SEO, performance ou dados, este episódio é obrigatório.
A nova era da busca já começou — e quem entender isso antes vai liderar.
Assista agora no Analytics Talks da Métricas Boss.
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As empresas vivem dizendo que “querem ser data-driven”, mas poucas conseguem transformar isso em prática. Neste episódio explosivo do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Vitor Costa (TIM) para destrinchar o que realmente diferencia um negócio que opera dados de um que só fala sobre isso.Vitor abre o jogo sobre a evolução do Martech, a construção de times híbridos entre marketing, dados e engenharia, e como cultura analítica muda tudo: desde performance até tomada de decisão estratégica. Ele explica por que tecnologia não resolve nada sem contexto, e destrincha casos reais onde dados confiáveis criaram impacto milionário (e quando a falta deles travou tudo).Além disso, o papo entra fundo em:• Como nasce um time de Martech (e por que tanta empresa faz errado)• O choque entre Marketing, TI e Dados — e como integrar essas áreas• Cultura analítica, confiança nos dados e as verdadeiras barreiras internas• O papel da personalização, CDP, automações e agentes de IA em operações complexas• Por que performance não vive sem dados de qualidade• Como encontrar (e formar) profissionais que realmente entendem MartechSe você trabalha com marketing, dados, produto, growth ou tecnologia… esse episódio não é só conteúdo é mapa de carreira.Assista até o final e se inscreva para fortalecer o canal.No Spotify, avalie com 5 estrelas isso ajuda demais o Analytics Talks a alcançar mais profissionais como você.
Tomada de decisão baseada em dados parece simples… mas a verdade é que a maioria das empresas decide mal, interpreta pior e ainda culpa a IA no final. Neste episódio, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Karina Balan para expor sem filtro, como decisões ruins nascem, por que dados quebrados destroem estratégias, e como a IA pode amplificar erros em vez de resolvê-los.A partir dos trechos reais do episódio, discutimos:- Como empresas tomam decisões desastrosas baseadas em dados inconsistentes- O mito da IA “validando” informações ruins- Casos reais de erros que geram prejuízo e decisões absurdas- Por que a base de dados, estrutura, owner e qualidade é mais importante do que modelos de IA- O caos da cobrança por eficiência com dados desestruturados- Como democratizar dados sem perder controle e aumentar autonomia das áreasUm papo provocador, cheio de histórias reais e reflexões profundas sobre maturidade analítica, IA e o futuro do marketing data-driven. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
Como medir o impacto real da mídia em um mundo onde a jornada não é mais linear?
Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Heitor Estrela e Lúcio Schneider, da Eletromidia, para destrinchar a inteligência de mídia moderna — da mensuração offline + digital até os bastidores de MMM, incrementabilidade, tracking e o uso de dados para decidir onde investir e por quê.
O papo passa por problemas reais que as marcas enfrentam hoje: campanhas sem objetivo claro, spikes de mídia que não geram resultado, tracking negligenciado, dependência exagerada de métricas ilusórias e a eterna dúvida sobre atribuição entre canais. E, claro, exploramos como grandes empresas separam ruído de verdade usando modelos avançados, API de dados, mensuração de audiência e resultados, testes de incremento e visão de funil completo.
Se você trabalha com mídia, dados, branding, performance ou quer entender como unir OOH + digital sem achismos, esse episódio é um divisor de águas.
Prepara o caderno — aqui tem estratégia, técnica e prática sem enrolação.
Acompanhe o episódio e descubra como elevar sua operação de mídia para o próximo nível.
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No episódio de hoje do Analytics Talks, Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello trazem uma análise inédita das principais plataformas de e-commerce do Brasil e do mundo — testadas em profundidade para entender quais realmente entregam estruturas de dados completas e mensuração eficiente.
A equipe avaliou plataformas como VTEX, NuvemShop, Tray, Shopify, WooCommerce, Loja Integrada, Jet Commerce, Bagy, Oracle, Salesforce, entre outras, analisando eventos essenciais para e-commerce como:
Visualização e clique em promoções (view/select promotion)
Exibição e seleção de produtos (view/select item list)
Adição ao carrinho, checkout e purchase
Dados de frete, pagamento e conversão
O papo mergulha nas dores e desafios de quem vive de performance: desde como as plataformas disparam eventos de camada de dados até o impacto de configurações erradas no funil de vendas.
Quer saber quais delas dominam a mensuração e quem ainda tem muito a evoluir? Então vem descobrir os bastidores dessa análise completa — e veja se a sua plataforma favorita passou no teste!
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As viagens corporativas estão mudando — e a Onfly está liderando essa transformação. No Analytics Talks, recebemos Vinícius Ribeiro (CMO) e Frederico Marques (Coordenador de Martech) para revelar como dados, Martech e inovação estão reinventando a forma como empresas viajam.
Neste episódio, você vai descobrir:
Como simplificar a experiência de viagens corporativas eliminando burocracias.
Por que OOH e influenciadores são canais estratégicos para gerar demanda.
O uso de MMM (Marketing Mix Modeling) e incrementalidade para medir performance real.
Como integrar MMM e MTA para unir visão macro e tática em marketing.
Os bastidores da área de Martech da Onfly e suas soluções próprias como o Flow Expense.
O papel da IA e automação na mensuração, CRM e enriquecimento de leads.
🚀 Se você quer entender como dados e Martech podem transformar mercados tradicionais, esse papo é obrigatório.
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O Analytics News #6 chegou para revelar as maiores transformações do marketing impulsionadas pela inteligência artificial. Nesta edição, Gustavo Esteves e Lucian Fialho, da Métricas Boss, destrincham as novidades que estão mudando o jogo:
• Atlas, o navegador da OpenAI, promete desafiar o domínio do Chrome com uma navegação baseada em IA conversacional.
• Meta Andromeda, o novo “cérebro” de marketing da Meta, usa inteligência artificial para decisões autônomas e otimização de campanhas em tempo real.
• BigQuery Conversacional, do Google, inaugura a era dos dados falantes — consultas e insights gerados via chat com IA integrada.
• E ainda: o Panorama Analytics Brasil 2025, um estudo que mostra como o mercado nacional está reagindo a essa avalanche tecnológica.
A cada semana, o Analytics News traz análises práticas e sem enrolação sobre o que realmente importa para profissionais de marketing, dados e performance.
👉 Dá o play e entenda como essas mudanças podem redefinir o papel dos analistas, CMOs e criadores no novo ecossistema digital.
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Como inovar com dados em uma marca de 145 anos sem perder consistência? No Analytics Talks, recebemos Juliana Georg (Hering) para falar sobre o futuro do e-commerce de moda e como o CRO (Conversion Rate Optimization) está sendo transformado por IA, Google Try-On e busca por imagem.
Neste papo com Gustavo Esteves e Lucian Fialho, você vai descobrir:
Os maiores desafios de fazer CRO no varejo de moda, onde o cliente não pode provar a peça.
Como a Hering foi a primeira marca no Brasil a lançar oficialmente o Google Try-On.
De que forma dados e IA ajudam a reduzir devoluções e aumentar confiança na hora da compra.
O impacto da busca por imagem e insights sobre comportamento de navegação.
Como equilibrar inovação e tradição em uma das marcas mais icônicas do país.
Por que medir impacto real de features novas vai muito além de “buzz” e precisa focar no funil de conversão.
🚀 Se você quer entender como marcas tradicionais estão usando dados, tecnologia e CRO para revolucionar a experiência de compra, esse episódio é pra você.
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Lançar rápido sem quebrar tudo é o sonho de qualquer equipe de produto. E é exatamente aí que entram as feature flags. No Analytics Talks, recebemos Antonny Santos (Minders) para mostrar como usar feature flags para ganhar velocidade, previsibilidade e impacto real nos negócios.
Neste episódio com Gustavo Esteves e Lucian Fialho, você vai descobrir:
O que são feature flags e por que grandes empresas não abrem mão delas.
Como usar progressive rollout para reduzir riscos em lançamentos.
De que forma conectar feature flags a ferramentas como Amplitude para medir impacto em tempo real.
Os custos invisíveis de não ter uma boa implementação (bugs, retrabalho e perda de agilidade).
Casos reais onde feature flags salvaram tempo, dinheiro e até a reputação de uma marca.
Como elas sustentam uma cultura de experimentação contínua que conecta produto, dados e negócio.
🚀 Se você trabalha com produto digital, analytics ou growth, esse papo é essencial para entender como transformar código em impacto estratégico.
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O funil de vendas acabou. A jornada de compra virou uma espiral caótica, cheia de inspirações, atalhos e decisões inesperadas.
Como medir e influenciar esse novo consumidor? No Analytics Talks, Júlia Sabbag (Pinterest) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para explorar a nova lógica da decisão.
Neste papo você vai descobrir:
- Como medir jornadas não lineares, onde inspiração vem antes da intenção de compra.
- Quais sinais digitais antecipam a decisão de consumo.- Como justificar ações de mídia que não têm foco direto em conversão.
- A diferença entre last click, MMM e MTA na disputa pela atribuição.
- Como IA e personalização em tempo real estão moldando o futuro das compras digitais.
📊 Se você trabalha com marketing digital, dados, mídia ou branding, esse episódio mostra como alinhar inspiração e performance no mesmo planejamento.
➡️ Dá o play e descubra como usar dados para entender o que realmente move a compra!
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YouTube culpando AdBlock pela queda de views. Chrome ganhando “IA guarda-costas” que bloqueia web push suspeito e pede consentimento de dados no navegador. Meta repassando +12,15% no custo dos anúncios no Brasil. E a corrida por testes A/B, feature flags e updates do GA4 que podem mudar a vida de quem vive de performance.
No Analytics News #05, Gustavo Esteves e Lucian Fialho destrincham o que é fato, o que é desculpa e, principalmente, o que você precisa ajustar hoje no seu funil, mídia e mensuração.
Você vai sair com:
• Plano de ação pra lidar com quedas de views (e receita) no YouTube
• Checklist de privacidade/consentimento com as novas telas do Chrome
• Como recalcular budget com o +12,15% da Meta e não matar o CAC
• Onde GA4 realmente evoluiu (importes automáticos, mídia third-party, visão de ROAS)
• Por que a “guerra das aquisições” em IA pode baratear teste A/B e acelerar produto
Se curte conteúdo honesto, direto e aplicável, dá o play — e compartilha com o time.
🎧 Assista/mande pros amigos: episódios toda quinta. Inscreva-se no YouTube e avalie com 5⭐ no Spotify!
Confira as notícias:
http://bit.ly/4pIo2zy
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O Stack Martech pode ser sua maior vantagem competitiva ou um poço sem fundo de tempo e dinheiro.
No Analytics Talks, Aline Onishi e Bruno Santanna se juntam a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para responder a pergunta central: como você vai liderar — e não apenas operar — o seu stack de marketing?
Neste papo direto e sem floreios, exploramos:
- Por que empresas ainda gastam 80% do budget no topo do funil enquanto aquisição fica cada vez mais cara.
- Como stacks bem estruturados criam ciclos de ativação, engajamento, monetização e referrals.
- O que é Next Best Action e como isso já está acontecendo no Brasil.
- O impacto dos dados quebrados e stacks desconectados que drenam resultado em silêncio.
- O risco das métricas ilusórias (CTR, ROAS, last click attribution) que enganam profissionais de marketing.
- Onde a IA e o machine learning podem personalizar sem cair no erro do over-automation.
- O equilíbrio entre velocidade de experimentação e governança de dados.
Se você é profissional de growth, marketing ou operações e sente que está sempre “apagando incêndio” no stack, esse episódio vai mudar sua visão.
➡️ Dá o play e descubra como assumir o controle do seu Martech sem cair nas armadilhas que atrasam sua estratégia.
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A inteligência artificial já mudou a forma como os clientes decidem. No Analytics Talks, Fabricio Toledo (Leadster) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para discutir como a IA está encurtando a jornada, personalizando cada etapa e transformando leads em clientes de forma mais rápida. Se você trabalha com marketing digital, vendas ou automação, este papo mostra o que já funciona na prática e o que vem pela frente.
Chatbots, personalização e conversas que vendem: tudo isso já está acontecendo. Aperta o play e veja como sua marca pode crescer mais rápido com IA!
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Automação de marketing não é só promessa, é ROI, produtividade e dados usados da forma certa.
No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rodrigo Nunes, CTO da Reportei e Reportei Sync, para um debate essencial sobre o futuro do marketing data-driven. De relatórios automáticos ao ROI comprovado, este papo mostra como separar hype de realidade e como empresas podem ganhar escala sem perder estratégia.
O que você vai descobrir neste episódio:
- Como a automação de marketing está transformando times inteiros e eliminando trabalhos manuais.
- ROI comprovado: a cada US$ 1 investido, empresas podem ter até US$ 5,44 de retorno.
- Quais tarefas vale automatizar agora e quais nunca deveriam ser automatizadas.
- Como evitar o over-automation e manter foco em resultados de verdade.
- Por que integração de dados entre plataformas é o maior gargalo e como resolver isso.
- O impacto da automação no papel do analista e como ela está mudando a tomada de decisão.
Se você trabalha com marketing digital, analytics, gestão de tráfego, CRM ou BI, este episódio vai te dar clareza para investir em automação de forma estratégica e inteligente.
Conheça a Reportei Sync - https://encurtador.com.br/2FONp
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Será que as métricas e os funis tradicionais de marketing ainda funcionam com a Geração Z? Como se conectar com uma audiência que rejeita o óbvio e cria sua própria jornada de consumo?Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Julyana Dahan - Head de Growth, que vive e respira a estratégia de uma das marcas que mais entende esse público: a NG Cash.Julyana vai revelar como a NG.CASH equilibra métricas de performance (como CAC e LTV) com sinais sutis de engajamento, diferencia interesse de intenção e decide entre campanhas que vendem e as que constroem marca. A conversa explora o que é realmente sinal de tração, a importância de “missões” e interações sociais, e até mesmo a viabilidade de modelar a “propensão emocional” de um cliente que ainda não converteu.Este é um episódio obrigatório para quem quer ir além do básico e entender como construir relevância e autoridade com a nova geração de consumidores. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
Seu investimento em marketing é eficaz? A atribuição e o ROI são os maiores dilemas de qualquer profissional. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Tatiana Rocha, uma das grandes referências em dados e marketing da Localiza, para uma conversa aprofundada sobre Marketing Mix Modeling (MMM).Neste episódio, você vai descobrir:- Quais desafios e dores levaram a Localiza a considerar o MMM.- Os principais desafios na coleta e estruturação de dados.- Os insights mais valiosos que o MMM trouxe e que mudaram a alocação de orçamento.- Como lidar com o dilema da causalidade vs. correlação e com as sazonalidades do negócio.- A melhor forma de comunicar resultados complexos para stakeholders não-técnicos.Este episódio é essencial para entender como medir o que realmente importa e como a mensuração pode ser a chave para o crescimento.Assista ao episódio completo e domine a arte de mensurar resultados como um craque.
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Na Analytics News #4, Gustavo Esteves e Lucian Fialho trazem as notícias mais quentes do mercado para você ficar à frente! Neste episódio, mergulhamos em três assuntos que estão dando o que falar:
✅ O Novo Modelo de Mensuração do Google: Entenda o que é o "Modelo Trifecta" e como ele pode revolucionar a forma como a jornada do cliente é mensurada, unificando dados e resultados.
✅ Perplexity e a Surpreendente Oferta pelo Google Chrome: Uma das maiores plataformas de IA de busca fez uma proposta audaciosa. Analisamos os bastidores dessa notícia e o que ela significa para o futuro da internet, dos navegadores e da busca.
✅ Novidades na HubSpot com a API de Conversões da Meta: Como essa integração facilita a gestão de dados de marketing e garante mais precisão na atribuição, fortalecendo a coleta de dados de first-party para suas campanhas.
Seja para entender o futuro da mensuração, as disputas no mercado de browsers ou as otimizações em ferramentas de marketing, este episódio é essencial para você.
Dê o play e saia na frente com as notícias que importam de verdade!
Confira as notícias aqui:vhttps://hubs.la/Q03C-G6g0
https://metricasboss.com.br/artigos/google-lanca-o-trifecta-modelo-de-mensuracao
https://braziljournal.com/por-que-a-perplexity-fez-uma-oferta-pelo-chrome
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