Pilar Barriga, gerente de Marketing Corporativo en Ripley, valora el compromiso de la marca con grandes causas y el bienestar de las personas, y detalla el revival de campañas memorables.“Es alucinante poder trabajar en algo que transforme el mundo. Creo fehacientemente que las marcas hoy día son un aporte a la sociedad y eso es lo que les digo a mis niños: cuando me levanto en la mañana, me levanto a transformar”. Con esa pasión describe su rol y su visión del marketing Pilar Barriga, gerente de Marketing Corporativo en Ripley, posición desde la que lidera el área en Chile y Perú.

Rodrigo Cubillos, gerente de Marketing de Soprole, siente como su deber ayudar a dejar atrás aquella percepción de ‘es puro marketing’. “Instituciones como la ANDA se vuelven relevantes para que pongamos sobre la mesa estas dificultades para que, en pro de la búsqueda del beneficio de las personas y de los accionistas, logremos generar este círculo virtuoso de conexión”, dice. En enero, Rodrigo Cubillos cumplió 30 años trabajando en Soprole, 28 de ellos vinculado al marketing. Prácticamente toda su carrera la ha desarrollado en esta empresa, con la que se siente profundamente comprometido. Publicista de formación inicial, nunca ejerció esta profesión, algo que siempre ha sentido como un pendiente dentro de su desarrollo profesional. “Yo amo la publicidad desde muy chiquitito, desde la primera vez que vi ‘La hechizada’”, cuenta.

Makarena Uribe, gerenta de Marketing y Asuntos Corporativos de Transbank, se demoró en llegar al marketing. Ingeniera civil industrial de la Universidad de Santiago y Máster en Marketing y Dirección Comercial de la Universidad Adolfo Ibáñez., su primer trabajo fue en Bci, donde estuvo por 5 años.Llegó luego a Transbank hace 16 años, y los primeros 3 de ellos fue ejecutiva de cuentas corporativas, con el desafío de promover el uso de tarjetas de crédito y débito en alianza con los clientes. “Una de las grandes líneas que trabajamos para ello fue el desarrollo de campañas conjuntas. Luego de eso asumí el desafío de Brand Manager de Redcompra. Ahí comenzó mi carrera en marketing”, rememora.Dice que le resulta difícil decidir los aspectos que más le interesan de la disciplina, pero se decanta por expresar que le gusta y se preocupa de “desarrollar una mirada 360° de todas las acciones, de entender y que se viva el propósito en todos los momentos de la comunicación. Eso hace que la marca se viva de la misma forma en todos los puntos de contacto. Si tuviese que elegir un aspecto, me encanta el branding y el posicionamiento de marca”.

Juan Pablo Morandé, gerente de Marketing de Tricot, dio un giro a su carrera al pasar de ocuparse de analizar empresas y proyectos inmobiliarios en bancos, al área de marketing de Falabella y, desde hace dos años, a su actual posición. “Me apasiona muchísimo. Me gusta el branding y lograr conectar con los clientes”, comenta.Hace dos años tomó un nuevo desafío al cambiarse a Tricot, siendo hoy su gerente de Marketing. “Me tiene muy contento y motivado, porque la posición tenía que ver con tomar la gerencia de Marketing junto con el eCommerce, con el gran desafío de armar y robustecer nuestra plataforma de eCommerce, así como innovar en una marca que lleva muchos años en el mercado, hacerla crecer y cobrar una relevancia actual”.

Luz María Rojas, gerente corporativo de sostenibilidad y marketing de Carozzi, repasa su trayectoria de 21 años en la compañía, destacando el cuidado hacia sus marcas, buscando que dejen huella en la vida de las personas. Marcas y campañas emblemáticas dan cuenta de ese enfoque. Llegó a Carozzi hace 21 años como Brand Manager de la categoría de bebidas en polvo. Ingeniera comercial de la Universidad Católica, desde entonces Carozzi ha sido su casa profesional, donde hoy es gerente corporativo de Sostenibilidad y Marketing, y donde ha enfrentado desafíos como la creación de la marca Vivo, uno de sus grandes orgullo

La gerente de Marketing de Sodimac, Carolina Auad, es fan de la construcción de marca y del hecho de dotarlas de sentido y relevancia para las personas. Una pasión que ha desarrollado en 27 años en la compañía, donde le ha tocado hacerse cargo de las transformaciones en la relación con los consumidores, sin olvidar lo que llama la escala humana. Carolina se declara como una apasionada del branding “Me encanta la posibilidad de llenar de significancia a cada marca. Es mágico hacer que una palabra, o un logo o isotipo tomen forma y signifiquen cosas para las personas; lograr ese vínculo emocional con las personas, ir mucho más allá de la transacción y funcionalidad de un retail”, expresa.

Enamorado del marketing y la publicidad desde muy joven, Rodrigo Orellana, director corporativo de Marketing & Loyalty de Scotiabank, se ha dedicado a estudiar y especializarse en marketing digital y fue uno de los primeros expertos en Chile en ese ámbito. Eso lo llevó a su actual posición, donde ha sido pieza clave en la transformación digital de un banco global con 193 años de historia.Apasionado por la publicidad y el marketing desde la adolescencia, estudió Ingeniería Comercial y luego Publicidad. “Lo que me atrae del marketing es su capacidad de identificar atributos dentro de cualquier ámbito: personal, organizacional, lo que sea, y tratar de encajarlos dentro de las necesidades o los deseos que las terceras partes puedan tener. Esa conexión entre lo que yo puedo dar versus lo que alguien quiera recibir, y explotarla ojalá de mejor forma que los competidores, básicamente es marketing”

Romina Galatzan, gerente corporativo de marketing de Entel, releva el rol del marketing como área estratégica para los negocios, desde la generación de la propuesta de productos y servicios que conecte con las necesidades de las personas hasta su comunicación. 

“Siempre me gustó mucho el marketing porque era la forma de conectar con el cliente, saber a quién le estás vendiendo, cómo transmitirle cuál es tu propuesta de valor y, de vuelta, escuchar cuáles son sus necesidades y qué quieren. Siempre me había parecido entretenido, además, porque mi debilidad máxima es la creatividad, me encanta meterme en esos procesos y generar algo que llame la atención”, expresa la ejecutiva, hoy gerente corporativo de marketing de Entel. 

Pudimos conocer el impacto que tendría para la industria publicitaria la nueva normativa que implica el cobro de IVA, para las plataformas digitales extranjeras que operan en Chile.