In Folge 1 von Schulterblicke, dem Podcast von BBDO Wien, werfen Jana David-Wiedermann und Leni Spitzer einen Blick auf die Aufreger des Jahres 2025 – also jene Kommunikationsmomente, die polarisiert, überrascht oder Diskussionen angeheizt haben.
Es geht um eine OpenAI-Kampagne, die bewusst nicht nach „KI-Show“ aussieht – und genau dadurch Vertrauen aufbaut. Um einen American-Eagle-Case, der mit einem Wortspiel rund um „Jeans/Genes“ eine heftige Debatte auslöst. Und um zwei Beispiele, die zeigen, wie sehr Überraschung und Mut im Marketing wirken können: die Deutsche Bahn mit Anke Engelke (Selbstironie vs. Systemproblem) und ein Thermomix-Launch, der auf einmal wie eine Apple-Keynote inszeniert wird – und das Internet komplett abholt.
Am Ende bleibt die große Frage: Wie viel Aufregung braucht Werbung – und wann kippt’s? Plus: ein Cliffhanger, der wichtiger ist als alles andere – König der Löwen, Tarzan oder Dschungelbuch? 😉
Shownotes:
00:00 – Intro
00:28 – Thema: Die Kommunikations-Aufreger des Jahres
01:00 – Case 1: OpenAI-Spot ohne KI-Produktion
05:12 – Wie Jana & Leni KI wirklich nutzen
08:37 – Case 2: American Eagle & „Sydney Sweeney has great Jeans“
14:16 – PR-Logik: „Auch schlechte PR ist PR?“
15:37 – Case 3: Deutsche Bahn x Anke Engelke
18:17 – Authentisches Match: Wie Anke Engelke zur DB-Kooperation kam
22:22 – Case 4: Thermomix TM7 Launch ganz im Stil von Apple
25:56 – Learning: Überraschung + Mut (und wann’s nach hinten losgeht)
30:00 – Lieblings-Cases & Popkultur-Exkurs
32:40 – Teaser: Folge 2 mit PR-Gast Saskia Wallner
33:10 – Outro
Ausblick auf Folge 2
PR, aber richtig: Was bedeutet PR heute – und was hat sich verändert?
Mit Saskia Wallner sprechen Jana & Leni über Tempo, Relevanz, Mechaniken und was PR vielleicht aus einem Case wie American Eagle gemacht hätte. Außerdem: KI in PR – Hilfe, Gefahr oder beides?
Herzlich willkommen bei SCHULTERBLICKE, dem Podcast von BBDO Wien. Wir schauen auf das, was die Kommunikationsbranche, die Welt und uns bewegt. Mit einem guten Auge für Culture, Tech, Menschen, Trends und Ideen, die begeistern. Moderiert von Jana David-Wiedemann und Alena „Leni“ Spitzer.
Wer reinhört, sieht mehr. Und jetzt: Blick frei!