Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost. Jak se podařilo proměnit postavu Evy, aby už nebyla jen symbolem sítě, ale chápavou parťačkou? Proč se telekomunikační gigant pustil do boje s „kyberšmejdy“ pomocí roztomilé, a nutno dodat virální, AI babičky Alenky? A jak může operátor pomáhat s digitálním zdravím, aniž by šel sám proti svému byznysu? V dalším díle Behavi...
All content for Behavio Podcast is the property of Behavio and is served directly from their servers
with no modification, redirects, or rehosting. The podcast is not affiliated with or endorsed by Podjoint in any way.
Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost. Jak se podařilo proměnit postavu Evy, aby už nebyla jen symbolem sítě, ale chápavou parťačkou? Proč se telekomunikační gigant pustil do boje s „kyberšmejdy“ pomocí roztomilé, a nutno dodat virální, AI babičky Alenky? A jak může operátor pomáhat s digitálním zdravím, aniž by šel sám proti svému byznysu? V dalším díle Behavi...
Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost. Jak se podařilo proměnit postavu Evy, aby už nebyla jen symbolem sítě, ale chápavou parťačkou? Proč se telekomunikační gigant pustil do boje s „kyberšmejdy“ pomocí roztomilé, a nutno dodat virální, AI babičky Alenky? A jak může operátor pomáhat s digitálním zdravím, aniž by šel sám proti svému byznysu? V dalším díle Behavi...
Když neví kámoš, když neví mamka, poradí vám Robert Chmelař. Podařilo se mu totiž vybudovat novou značku v kategorii, kde největší hráči utrácejí stovky milionů za reklamu – Partners Banka se stala známou prakticky přes noc. Jak se zrodil nápad spojit banku s písničkářem a proč je chytlavý jingle mocnější než pět produktových benefitů? Pro kterou cílovku se banka rozhodla a proč? A jak naplánovat konec spolupráce s celebritou dřív, než vůbec začne? V dalším díle Behavio Podcastu si Vojt...
Máte na kampaň omezený rozpočet a nevíte, kde začít? I s napjatým budgetem můžete budovat silnou značku – pokud se vyhnete plýtvání a umíte si správně vybrat. Jak efektivně uvést na trh úplně novou značku? Proč hraje třicetisekundový spot stále prim a v čem předčí kratší formáty? A jaká pravidla byste měli dodržet, abyste mediální rozpočet zbytečně „nelili do záchoda“? Do dalšího dílu Behavio Podcastu přijala pozvání Veronika Hromadová, Group Media Performance Manager ze Stock Spirits. ...
Jak se řídí portfolio značek napříč třiceti evropskými trhy, abyste přitom neztratili lokální spotřebitele? Kdy se vyplatí soustředit na nejsilnější část portfolia a kdy naopak na trhu podpořit menší značku? A jak vznikla odvážná kampaň Knorr s hlavou v rýži, která zafungovala na českém trhu? V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš povídá s Kateřinou Mikulovou z Unileveru. Dozvíte se, čeho si na firemní kultuře Unileveru cení nebo třeba jak moc jí do lokálních plánů promlouvají ambice ...
Není tomu tak dávno, kdy psychoterapie online prakticky neexistovala. Dnes už ale platforma Hedepy propojuje desítky tisíc lidí s terapeuty a pomáhá bourat bariéry, které dlouho bránily přístupu k péči o duševní zdraví. Jak se buduje důvěra v kategorii, kde je osobní zkušenost klíčová? Jak se dá škálovat služba, která stojí na intimitě vztahu mezi klientem a terapeutem? A jak se proměňuje komunikace, když mluvíte o tak citlivém tématu, jako je psychoterapie? Nejen na tato témata se Vojta ptá ...
Jsme zpět! 👋 Na startovní čáru naší třetí podcastové série jsme si přizvali ten nejpovolanější brand – Decathlon. Jak se dělá rebranding globální značky, která v Česku dokáže oslovit miliony lidí, a to i přesto, že má jen 27 prodejen? A jak se udržuje rovnováha mezi globální identitou a lokální relevancí? Vojta Prokeš se nejen o těchto tématech baví s hrdými ambasadory značky Decathlon – CMO Martinou Melicherovou a brand manažerem značky Martinem Rossi. Dozvíte se, proč museli přenasta...
V průměrném supermarketu najdete zhruba 45 000 položek. Jak se se svým produktem v této záplavě neztratit? Odpovědi nabízí shopper marketing. Jak se můžete vypořádat s nákupními bariérami zákazníků? K čemu je pravidlo 4C a proč se bez něj Honza v praxi neobejde? A jak v supermarketu zdramatizoval čokoládu plněnou karamelem? V posledním díle naší druhé série si povídají Vojta Prokeš a Honza Brejcha o shopper marketingu. Jak komunikovat se zákazníky v supermarketu se dozvíte od Honzy na příkl...
Návod na perfektní kreativu neexistuje. Na co se ale spolehnout můžete, je několik základních principů, které se v praxi osvědčily úspěšným českým i globálním značkám. Jak zajistit, že bude vaše kreativa účinná? Co by měl obsahovat klíčový vizuál? A co dělat, když nemáte kreativu jak otestovat? V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš s Honzou Brejchou povídají o kreativě. Na příkladech kampaní od Radegastu, BritCare nebo třeba Lidlu vám vysvětlí, čeho se při tvorbě držet, aby vaše sn...
Baví se lidé u vaší kampaně? Skvělé! Vybaví si, o kterou značku šlo? Pokud ne, vyhazujete peníze oknem. Co s tím? Buďte jedineční, konzistentní a hlavně vydržte – do podvědomí lidí se nepropíšete za týden. Jak vybudovat úspěšný branding? Proč se neobejdete bez symbolů značky neboli distinktivních assetů? A jak poznat, že máte některý z nich změnit? V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš s Honzou Brejchou povídají o brandingu. Na příkladech kampaní od Skittles, Monsteru nebo třeba Ko...
Vize, mise, persony. Jsou vám k něčemu, když přemýšlíte nad strategií značky? Spíš ne. Kde tedy začít? Jak pracovat s positioningem, segmentací nebo category entry points? A proč vám s plánováním strategie nejvíce pomohou insightové platformy? V dalším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzou Brejchou se podíváme blíže na strategii značky a vysvětlíme si, jak to dělají Lidl, Monster nebo třeba Airwaves a Winterfresh. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší ...
Říká se, že bez dobrého zadání můžete jen těžko očekávat kvalitní výstup. Obejde se dobrá kampaň bez dobrého briefu? Co by v něm nemělo chybět? A jakou roli v jeho přípravě hraje kreativní agentura? Vše se dozvíte v nejnovějším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzou Brejchou, který doplní příklady z praxe – třeba piva Radegast. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com. ➡️ Přidejt...
Jsme zpět! ✨ ❄️ V druhé – zimní – řadě Behavio Podcastu, propojujeme naše výzkumné poznatky s marketingovou praxí Honzy Brejchy, marketingového ředitele VAFO s letitými mezinárodními zkušenostmi. V prvním díle se Vojta s Honzou pídí po insightu. Potřebujete ho? Jak poznáte, že jste se dobrali k něčemu relevantnímu a užitečnému? A kterých chyb se marketéři v honbě za insighty nejčastěji dopouštejí? Čekají vás příklady z Honzovy praxe včetně toho, jak s insighty pracoval třeba v Lidlu nebo Gam...
Chrání planetu, bojují za práva zvířat nebo se staví proti různým formám násilí. V honbě za posláním si ale značky pod sebou občas podřežou větev. Jak by měl vypadat takový „brand purpose“? Čeho byste se měli naopak vyvarovat? A co odhalil náš ledničkový test? V posledním díle seriálu o budování značek si Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzkumné agentury Behavio povídají o roli brand purpose v marketingové komunikaci. Na příkladech z praxe (IKEA, Gillette nebo třeba Míša a další) vám vysvětlí...
Efektivita se skrývá v detailech – výměnou voiceoveru jsme pomohli značce McDonald’s výrazně vylepšit její spot. Jak vám může pomoci testování finálního videa ještě před tím, než ho pustíte ven? Na co byste neměli zapomenout v nejsilnějším momentu reklamy? A jak si testování kampaní v Behaviu stojí v porovnání s neurometodami? Druhým dílem o testování kampaní vás provedou Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzkumné agentury Behavio. Detailněji se podívají na značky jako Opavia, Dobrý anděl nebo t...
Je to tu – po dlouhém strategickém rozhodování konečně začínáte připravovat kampaň. Jak by měl ideálně vypadat brief pro kreativní agenturu? Proč byste měli testovat i koncepty a storyboardy? A co se vlastně z celého procesu můžete dozvědět? V prvním díle se o testování reklam rozpovídají Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzkumné agentury Behavio. Na příkladech značek jako jsou McDonald’s, Big Shock nebo třeba Zlatopramen vám vysvětlí, jak vytvořit co nejefektivnější kampaň. --- Díky, že ...
Schováváte si to nejlepší na konec? Nedělejte to – alespoň ne v reklamě. Z hlediska brandingu jde o jednu z pěti největších chyb, kterých se můžete v kampani dopustit. Naštěstí tu jsou Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio, kteří vám na základě dat ze stovek změřených reklamních kampaní vysvětlí, jak a proč se všech pěti přešlapů vyvarovat. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑💻 Více o Behavio Labs na www.behavi...
Bez dobrého brand trackingu se těžko dělají strategická rozhodnutí – na trhu trochu tápete a musíte se spoléhat na vlastní intuici. Co byste měli začít měřit? Proč je povědomí o značce jedna z nejdůležitějších metrik? A se kterými naopak neztrácet čas? V dalším dílu letního seriálu o budování značek si o základech brand trackingu povídají Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplika...
Jestli je vaše značka „moderní“, „odvážná“ nebo „inovativní“, vaši zákazníci říct nedokáží. A už vůbec to neodhadnou na škále od 1 do 10. Na které asociace byste se měli zaměřit spíš? Kolik konkurentů sledovat? A jak funguje implicitní testování, které používáme v Behaviu? Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio se v tomto díle podívají zblízka na brand tracking, jehož základům se věnovali minule. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podc...
Barvy, tvary, ale také znělky nebo třeba vůně – symboly značky mohou nabývat různých podob, měly by ale hlavně fungovat. Proč se vyplatí jejich účinnost změřit? Kolik symbolů by měla značka mít? A jak by měl vypadat, aby vaši marketingovou komunikaci posílil co nejefektivněji? Ve čtvrtém dílu letního seriálu o budování značek se věnujeme symbolům. Jak s nimi nakládat vám vysvětlí Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnoti...
Malé značky to nemají jednoduché. Co byste si měli připravit před první brandovou kampaní? Proč byste se měli spojovat jenom s jednou zákaznickou potřebou? A co jsme se naučili z kampaní od Remosky, Pernerky nebo třeba Ovečkárny? Poslechněte si druhý díl letního seriálu o budování značek s Jirkou Boudalem a Vojtou Prokešem z výzkumné agentury Behavio – tentokrát o úskalích marketingových strategií menších značek. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podc...
Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost. Jak se podařilo proměnit postavu Evy, aby už nebyla jen symbolem sítě, ale chápavou parťačkou? Proč se telekomunikační gigant pustil do boje s „kyberšmejdy“ pomocí roztomilé, a nutno dodat virální, AI babičky Alenky? A jak může operátor pomáhat s digitálním zdravím, aniž by šel sám proti svému byznysu? V dalším díle Behavi...
