Zukunftsforscher Tristan Horx erklärt, warum sich unsere Kommunikationswelt gerade grundlegend neu ordnet. Lineare Medien ziehen sich in eine Nische zurück, während soziale Plattformen längst kein echtes Sender-zu-Sender-System mehr sind – Algorithmen entscheiden, welche Stimmen sichtbar werden. Das verändert nicht nur Kampagnen und Journalismus, sondern auch unser Bild von Zukunft und Wandel. In dieser Folge spricht Tristan darüber, wie Algorithmen unsere Aufmerksamkeit steuern und „Ragebait“ systematisch belohnen, warum klassische Dramaturgien wie die Heldenreise an Wirkung verlieren und wieso positive Zukunftsbilder heute fast ein rebellischer Akt sind. Eine Folge über das Ende alter Muster, die Macht neuer Systeme – und darüber, welche Art von Storytelling Veränderung in Zukunft tatsächlich möglich macht. Fest steht: Change war noch nie so schwierig wie heute. Denn auch die Kulturtechnik, die lange als stärkster Hebel galt, verliert an Wirkung: Am Ende gingen Menschen auf die Straße – doch genau das funktioniert zunehmend weniger.

Zukunftsforscher Tristan Horx erklärt, warum sich unsere Kommunikationswelt gerade grundlegend neu ordnet. Lineare Medien ziehen sich in eine Nische zurück, während soziale Plattformen längst kein echtes Sender-zu-Sender-System mehr sind – Algorithmen entscheiden, welche Stimmen sichtbar werden. Das verändert nicht nur Kampagnen und Journalismus, sondern auch unser Bild von Zukunft und Wandel. In dieser Folge spricht Tristan darüber, wie Algorithmen unsere Aufmerksamkeit steuern und „Ragebait“ systematisch belohnen, warum klassische Dramaturgien wie die Heldenreise an Wirkung verlieren und wieso positive Zukunftsbilder heute fast ein rebellischer Akt sind. Eine Folge über das Ende alter Muster, die Macht neuer Systeme – und darüber, welche Art von Storytelling Veränderung in Zukunft tatsächlich möglich macht.

Ich spreche mit Klemens Ganner darüber wie sich Kommunikation, Journalismus und Medienarbeit unter dem Druck von KI, Plattform-Ökonomie und Reichweitenzerfall neu erfinden müssen. Ganner erklärt, – warum KI in der APA nur unter klaren Leitlinien („Trusted AI“) eingesetzt wird, – wie man journalistische Glaubwürdigkeit schützt, während man gleichzeitig automatisiert zusammenfasst, semantisch sucht und Millionen Beiträge pro Tag auswertet, – wo Journalismus aufhört und Kommunikation anfängt – und warum diese Grenze trotzdem strikt bleiben muss, – wie man heute strategisch zuhört (Monitoring, Medienbeobachtung, Relevanzfilter statt Content-Überflutung), – und warum echte Veränderung nur funktioniert, wenn sie messbar gemacht wird. Wir reden über die ökonomische Krise der österreichischen Medien, den Druck durch Plattformen, fragmentierte Zielgruppen, AI-gestützte Tools – und über etwas sehr Untechnisches: Zuhören. Für Ganner ist Zuhören eine Führungsqualität und die Voraussetzung, um Vertrauen aufzubauen – intern, politisch, gesellschaftlich. Diese Episode ist für alle, die Kommunikation nicht mehr nur als PR verstehen, sondern als Organisationsprinzip: KI, Journalismus, Media Campaigning, Messbarkeit, Verantwortung. Oder in Ganners Worten: „Veränderung beginnt damit, dass wir verstehen, was wirklich relevant ist.“

Dieser Teaser zeigt die ersten Ausschnitte aus meinem Gespräch mit Clemens Ganner (APA Comm). Wir sprechen darüber, wie sich Medien, Journalismus und Kommunikation unter dem Druck von KI, Plattform-Ökonomie und Reichweitenverlust neu aufstellen müssen. Ganner erklärt, warum die APA KI nur unter klaren Leitlinien („Trusted AI“) einsetzt, wie journalistische Glaubwürdigkeit geschützt wird – und weshalb die Grenze zwischen Journalismus und Kommunikation trotz technologischer Konvergenz unbedingt bestehen bleiben muss. Du hörst auch, wie strategisches Zuhören heute funktioniert und warum echte Veränderung nur gelingt, wenn sie messbar wird. Ein erster Einblick in ein Gespräch über Medienkrise, KI, Verantwortung – und über eine der wichtigsten Führungsqualitäten: Zuhören.

In dieser Folge von „Beyond the Edge – dem Media-Campaigning-Podcast“ ist Leonore Gewessler, Ex-Klimaschutzministerin und seit Juni 2025 Bundessprecherin & Klubobfrau der Grünen, zu Gast. Leonore erklärt, warum für sie gilt: „Politik ist am Ende Kommunikation“ – und was das konkret heißt, wenn man Klimaticket, Pfandsystem oder EU-Naturschutzgesetz nicht nur verhandeln, sondern auch verständlich erklären und mehrheitsfähig machen will. Wir sprechen darüber, warum positive Emotionalisierung („Lust auf Veränderung“) stärker ist als Angst, und weshalb ohne Social Media heute keine wirksame Change-Kommunikation mehr möglich ist. Außerdem erzählt Leonore, wie sie mit Desinformation und der FPÖ als „Problembewirtschaftungspartei“ umgeht, warum Zuhören am Tisch ohne Mikro manchmal politisch wirksamer ist als jede Bühne – und welche Rolle Tierschutz, Biodiversität und Bodenschutz in ihrem Verständnis von Transformation spielen.

Politik ist am Ende Kommunikation: Mit diesem Satz bringt Leonore Gewessler – ehemalige Klimaschutzministerin, heute Bundessprecherin und Klubobfrau der Grünen – auf den Punkt, wie gesellschaftlicher Wandel funktioniert: durch Sprache, Verständigung, Zuhören und das Übersetzen von Werten in konkrete Maßnahmen. Erste Ausschnitte aus dem Gespräch schon jetzt vorab hören. Demnächst auf diesem Kanal.

In der kommenden Folge von Beyond the Edge spricht SPÖ-Nationalratsabgeordnete Julia Herr über das, was politische Kommunikation im Kern ausmacht: Haltung, Authentizität und das Zusammenspiel von Inhalt und Emotion. Sie erklärt, warum sie sich in die Idee der Arbeiter:innenbewegung „verliebt“ hat, wie man Menschen für Veränderung begeistert – und warum sie externe Agenturen in der Politik kritisch sieht. 🎧 Höre jetzt in die ersten Ausschnitte rein – das vollständige Gespräch erscheint nächste Woche hier im Media-Campaigning-Podcast über Changemaker:innen, ihre Visionen und Geschichten für morgen.

Man kennt Danuta Lang nicht nur vom Podcastfestival, sondern als Teamleitung Ö3 Promotions & Brand – und als eine der spannendsten Stimmen, wenn es um modernes Marketing und Kommunikation geht. Wir sprechen in dieser Folge darüber, wie exzellentes Marketing funktioniert: Über Haltung statt Lautstärke Über Relevanz statt Routine Und darüber, warum echtes Zuhören heute der wichtigste Skill im Marketing ist, um den Wertewandel in der Gesellschaft voranzutreiben.

Früher waren es drei Plakatkampagnen im Jahr – heute hört Kommunikation nie auf. In dieser Folge geht es darum, was Marketing wirklich ausmacht: Leidenschaft, Haltung und die Fähigkeit zuzuhören. Wann wird Werbung wirksam? Wenn sie Verhalten verändert, Werte verschiebt und Gespräche auslöst. Hör jetzt die ersten Ausschnitte aus einem besonderen Gespräch. 🎙️ Demnächst auf diesem Kanal. https://mediacampainging.net

Zum Auftakt nach der Sommerpause gibt’s erste Ausschnitte aus dem Gespräch mit Ruth Williams, Geschäftsführerin des Fundraising Verbands Austria – im Vorfeld des Fundraising-Kongresses. Wir sprechen darüber, wie Emotion und Evidenz Spendenentscheidungen prägen, warum Vertrauen die härteste Währung ist und wieso Offenheit über Fehler Glaubwürdigkeit schafft. Außerdem: Warum Kooperation im Sektor zum Erfolgsfaktor wird. Das ganze Interview gibt es demnächst hier. Neu jeden zweiten Montag auf mediacampaigning.net.

Zum Auftakt nach der Sommerpause gibt’s erste Ausschnitte aus dem Gespräch mit Ruth Williams, Geschäftsführerin des Fundraising Verbands Austria – im Vorfeld des Fundraising-Kongresses. Wir sprechen darüber, wie Emotion und Evidenz Spendenentscheidungen prägen, warum Vertrauen die härteste Währung ist und wieso Offenheit über Fehler Glaubwürdigkeit schafft. Außerdem: Warum Kooperation im Sektor zum Erfolgsfaktor wird. Das ganze Interview gibt es demnächst hier. Neu jeden zweiten Montag auf mediacampaigning.net.

In der 80. Folge spreche ich mit niemand Geringeren als Mrs. Storytelling – Sabrina Oswald. Wir reden über die Macht von Geschichten in Zeiten des Wandels: Wie Kommunikation Orientierung gibt, Vertrauen schafft und Veränderung möglich macht. Sabrina Oswald spricht darüber, warum viele Menschen keine Medien mehr konsumieren wollen, wie kleine Schritte oft mehr bewirken als große Gesten – und warum Storytelling nur dann funktioniert, wenn es echten Kontext schafft. Wir reden über die feinen Unterschiede zwischen PR, Werbung und Marketing, über künstliche Intelligenz in der Kommunikationsarbeit – und über die Frage, wie man Menschen in einer krisengeprägten Gesellschaft überhaupt noch für Veränderung gewinnt. Eine Folge über Sinn, Strategie und Storys, die bleiben.

Höre erste Ausschnitte aus dem Gespräch über Change-Kampagnen, Medienmüdigkeit und die Frage, wie Kommunikation heute noch wirken kann. Sabrina Oswald – Mrs. Podcast – spricht darüber, warum viele Menschen keine Medien mehr konsumieren wollen, wie kleine Schritte mehr bewirken als große Gesten und warum Storytelling nur funktioniert, wenn es Kontext schafft. Was unterscheidet PR, Werbung und echtes Marketing? Wie verändert künstliche Intelligenz unsere Kommunikationsarbeit? 👉 Ein Auszug aus der letzten Folge vor der Sommerpause – mit starken Impulsen für alle, die Wandel gestalten wollen.

Peter L. Eppinger weiß aus jahrzehntelanger Erfahrung in Medien, Politik und Kampagnenführung: Wer andere bewegen will, muss sie zuerst emotional erreichen. In diesem Gespräch geht es um die Psychologie wirksamer Kommunikation, den 2-Sekunden-Effekt, den Unterschied zwischen Information und Emotion – und warum gute Geschichten nicht nur überzeugen, sondern verändern können. Ein tiefgehender Blick hinter die Kulissen politischer Kommunikation, persönlicher Veränderung – und der Kunst, Menschen nicht nur zu erreichen, sondern zu berühren.

Wer andere bewegen will, muss sie zuerst berühren. In dieser Episode spricht Peter L. Eppinger über die Kraft von Emotionen, über das Handwerk des Geschichtenerzählens – und darüber, wie Kommunikation Veränderung anstoßen kann. Hier gibt es die ersten Ausschnitte aus dem Gespräch.

Warum ehrliche Kommunikation der Gamechanger für Klima, Wirtschaft und Gesellschaft ist In dieser Folge spreche ich mit Ulrich Streibl, dem Vorstand der Ökostrom AG – über Haltung statt Hochglanz, über faktenbasierte Kommunikation mit Gefühl und darüber, wie man grüne Energie nicht nur liefert, sondern lebendig macht. Ulrich Streibl gibt Einblicke hinter die Kulissen von Ökostrom und teilt wertvolle Kommunikationstipps 💬 Was dich erwartet: Warum Strom kein reines Produkt ist, sondern ein Versprechen Wie Kommunikation zum wichtigsten Werkzeug der Energiewende wird Weshalb Fakten allein nicht reichen – und Emotion der Schlüssel ist Wie NGOs das Kampagnisieren perfektioniert haben – und was Unternehmen daraus lernen können Warum Zukunft keine Angstgeschichte sein darf – sondern eine Einladung zum Mitmachen 🎙️ Ulrich Streibl teilt, wie die Ökostrom AG ihre Marke neu gedacht hat: ehrlich, kraftvoll, frech – mit einer klaren Haltung zu Klimaschutz, Demokratie und gesellschaftlicher Verantwortung. Ein Gespräch über sinnstiftendes Marketing, die Kraft guter Geschichten – und über das, was bleibt, wenn Strom mehr ist als nur Strom. ✨ Diese Folge zeigt: So klingt Zukunft, wenn sie ehrlich gemeint ist „Wir müssen Energie emotional aufladen. Nicht, weil’s schöner klingt. Sondern weil’s sonst niemand fühlt.“

In dieser Folge spreche ich mit Ulrich Streibl, Vorstand der Ökostrom AG, über die Kraft von Kommunikation in der Energiewende – und warum ehrliche Botschaften mehr bewirken als technische Details. Ulrich Streibl gibt Einblicke hinter die Kulissen von Ökostrom und teilt wertvolle Kommunikationstipps, unter anderem: 👉 Erzähl eine größere Geschichte 👉 Stifte Sinn statt zu verkaufen 👉 Mach Strom persönlich 👉 Zeig Haltung & Kante 👉 Verbinde Strom mit Lifestyle 👉 Nutze starke Bilder & Sprache 🔥 Zukunft zeigen statt Krise zählen. 💡 Energie, die Gutes bewegt.

Wie bringt man Veränderung auf den Weg? Nicht nur mit Fakten – sondern mit Emotionen, Geschichten und strategischer Kommunikation. Ingmar Höber, Mitgründer von Global 2000, langjähriger Geschäftsführer des Klima- und Energiefonds und heute Nachhaltigkeitsleiter bei der ÖBB, weiß, wie aus Worten Taten werden.

Indem man sie gezielt einsetzt. Ingmar Höbarth – ehemaliger Geschäftsführer des Klima- und Energiefonds und von GLOBAL 2000 – weiß das aus jahrzehntelanger Erfahrung. Heute gestaltet er das Themenfeld Nachhaltigkeit bei den ÖBB. Er zählt zu den einflussreichsten Akteuren der österreichischen Umweltbewegung – damals wie heute. Im Gespräch verrät er, wie starke Botschaften, klares Zielgruppendenken und emotionales Storytelling echte Veränderung anstoßen – und warum Vision, Leidenschaft und Ausdauer das Fundament jeder erfolgreichen Kampagne sind. 🎧 Jetzt reinhören: erste Ausschnitte aus einem Gespräch mit einem der erfahrensten Umweltstrategen Österreichs. 👉 https://mediacampaigning.at/podcast/