In questo episodio di Content with a View, Emanuele Landi intervista Daniele Cobianchi, CEO di McCann Worldgroup Italy. I due discutono dell’evoluzione del panorama pubblicitario, dell’importanza della leadership culturale e delle sfide poste dalla distribuzione algoritmica.
Daniele sottolinea la necessità di autenticità nella comunicazione e l’impatto della creator economy sulle strategie di marketing tradizionali. La conversazione tocca anche il tema dell’equilibrio tra tradizione e innovazione nel settore, e il futuro della creatività in un ambiente in rapido cambiamento.
Takeaways (Punti chiave)
La leadership culturale è oggi essenziale nel mondo della pubblicità.
L’autenticità deve essere al centro delle strategie di marketing.
La creator economy sta ridisegnando il modo in cui i brand comunicano.
La distribuzione algoritmica mette alla prova la qualità dei contenuti.
Tradizione e innovazione devono convivere nella pubblicità.
I brand devono adattarsi alla velocità del digitale.
La creatività evolverà grazie alle nuove capacità tecnologiche.
L’industria pubblicitaria deve puntare sulla costruzione di relazioni di lungo periodo con i clienti.
Comprendere i bisogni dei consumatori è fondamentale per un marketing efficace.
Il futuro della pubblicità dipende dall’equilibrio tra velocità e qualità.
Navigare il futuro della pubblicità
Leadership culturale in un’era digitale
«La creatività crea un ecosistema piatto»
«Il tema è sempre quello»
«Abbiamo un futuro da messia»
Capitoli
00:00 – Introduzione al podcast e all’ospite
03:05 – La leadership culturale nella pubblicità
05:51 – Come navigare la disruption nel settore advertising
10:21 – L’importanza dell’autenticità
12:41 – Il ruolo dei creator nella pubblicità moderna
21:06 – Le sfide della pubblicità tradizionale
28:18 – Il futuro della pubblicità e dell’intelligenza artificiale
40:03 – L’evoluzione della creatività nel mondo pubblicitario
42:05 – businessTech-transition-low.wav
Negli ultimi tempi assistiamo ad una esplosione del coaching. Chi ha una esperienza alle spalle, chi cerca impatto reale, chi animato da cambiamento radicale. Ma questo mestiere come si fa?
Incontriamo oggi Silvia Iaia una executive coach internzionale con una storia particolare e significativa. Italiana di origine, vive in Cile ed opera in Paesi anglofoni e spagnoli. Da una brillante carriera di executive internazionale ad una nuova come guida per professionisti a cavallo di contesti multiculturali.
In this second part of our call with Evan we deployed the rules of the new entertainment and media echosystem.
We explored the radical change of engagement rules and what it takes to make it successful
The streaming war
the rules of engagement for media and adv
the creator era and its radical rules
In this episode of Content with a View – media, marketing & AI, we launch a special series on how an individual can become a one-person media company—not just a brand—and one that no one can ignore. The creator economy lets people find their voice and turn it into a powerful, transformative media platform—even in business, where until a few years ago you were “someone” only with a big brand behind you.
In conversation with Giuseppe Stigliano, we discuss:
Retail and the future of marketing
How to find your own voice and use it successfully
Getting back to essentials when AI does most of the heavy lifting
In questa puntata di Content with a View, Emanuele Landi intervista Marco Boglione, fondatore di BasicNet, parlando del suo percorso imprenditoriale, dell’importanza dell’innovazione e del rilancio di brand iconici. Marco condivide riflessioni sulle sfide dell’imprenditorialità, sul valore della perseveranza e sul panorama in evoluzione della comunicazione e del marketing nel mondo di oggi. Sottolinea inoltre la necessità, per i giovani imprenditori, di pensare in modo diverso e di abbracciare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie.
Essere imprenditori è spesso un tratto genetico.
Far rivivere i brand richiede di comprenderne la storia e il DNA.
L’innovazione incontra spesso resistenza e incomprensione iniziali.
La comunicazione è cruciale sia per il marketing sia per la democrazia.
I giovani imprenditori dovrebbero abbracciare il pensiero business e la creatività.
Perseveranza e focalizzazione sono fondamentali per affrontare le sfide.
L’azienda è, in sostanza, un lavoro di squadra.
Il marketing moderno richiede adattabilità e fluidità.
Il successo nel business deriva spesso dall’esecuzione, non solo dalle idee.
Il panorama dell’imprenditorialità evolve costantemente con la tecnologia.
CAPITOLI
00:00
Introduzione a Marco Boglione
03:05
Il percorso imprenditoriale
05:48
Innovazione e tecnologia nel business
08:45
Il rilancio dei brand iconici
11:41
L’importanza della perseveranza
14:24
Creare una nuova narrazione nel business
17:24
Consigli per i giovani imprenditori
20:06
Il ruolo della comunicazione nell’imprenditorialità
23:18
Orientarsi nelle strategie di marketing moderne
25:55
Conclusione e riflessioni sul futuro.
In this first installment of our special series, we meet Evan Shapiro —once a top network executive, now a one-person global media force with unprecedented impact.
Today marks the first major milestone: two exclusive episodes on my podcast Content with a view - media, marketing & AI with Evan Shapiro one of the most insightful, powerful and courageous voices in global media.
We will be together at IAB Italia event Intersections 2025 for an exclusive panel soon to be disclosed in next days.
Evan has been a crucial source of inspiration for me — confirming what I believed in but did not have the courage to say: do not say what seems right but what you think is right. Accurate, passionate, true.
We talked about personal reinvention, disruption, and the creator economy.
Cosa succede se iniziamo un vero dialogo con l'intelligenza artificiale su temi etici e filosofici? Come testare la sua immensa conoscenza e trarne vantaggi su temi filosofici e quindi anche etici? In questo dialogo con Matteo Giarrizzo Head Of Media in molte aziende multinazionali e profondo conoscitore delle dinamiche della comunicazione, abbiamo esplorato il suo libro FILOSOF-IA e come dal dialogo con l'intelligenza artificiale si possa trarre spunto per capire come aiutare i più giovani che nascono e crescono con questo strumento ad utilizzarlo in modo consapevole.
In questo episodio speciale di Content with a view affrontiamo un tema spesso trascurato ma centrale per chi lavora nel marketing, media e comunicazione: il mercato del lavoro.
Con Andrea Policardi, Partner di Page Executive ed esperto di selezione C-Level, parliamo di come sta cambiando il concetto di talento, di AI e automazione nei processi di recruiting, e di cosa serve davvero per essere rilevanti oggi in un mercato che evolve rapidamente.
Se sei un manager in transizione, un professionista senior in cerca di nuove sfide o vuoi capire come cambia il lavoro nel marketing moderno, questa puntata è per te.
Cosa succede quando un brand di viaggi tratta l’OOH come un vero medium editoriale? Con Margherita Galluzzo (Head of Brand & Communication, WeRoad) esploriamo come trasformare affissioni, video e contenuti in storie che generano fandom, non solo awareness. Smontiamo una campagna dall’idea alla misurazione: insight, creatività, metriche che contano davvero e perché pensare al brand come editore può cambiare la crescita.
In questa puntata scoprirai:
Come nasce un’idea OOH “che racconta” e si integra con social e PR.
Storytelling: dall’insight alla chiusura con una CTA chiara.
Metriche utili oltre le vanity (attenzione, search uplift, community actions).
Budget e frequenza: come distribuire pressione mediatica senza sprechi.
Rischi da evitare (messaggi troppo complessi, contesti sbagliati, timing).
Il modello “brand-as-publisher”: contenuti che accumulano equity nel tempo.
Per chi è: marketer, brand & comms lead, content strategist, founder che vogliono passare dall’advertising “a colpi” a un sistema editoriale continuo.
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Chiara Grillo – Come evolve il digitale nei brand iconici
In questa puntata incontriamo Chiara Grillo, Head of Digital di Unilever Italia, con una lunga esperienza internazionale, per esplorare il ruolo dell'intelligenza artificiale le nella trasformazione di alcuni dei brand più amati dagli italiani.
Con Chiara analizziamo come i contenuti entrano nel performance mix: quando spostano il CAC, come influenzano retention e LTV, e come orchestrare paid + owned.
Francesco Agostinis, esperto di digital marketing e co-founder di Loop, condivide la sua esperienza su come costruire strategie di performance integrate con il contenuto e un personal brand potente e che converta. Una conversazione ricca di insight pratici per chi vuole capire dove sta andando il marketing digitale e personale.
In questa puntata esploriamo il rapporto fra intelligenza artificiale, credibilità e loyalty.
Come si sta evolvendo il rapporto fra i contenuti sintetici e la fiducia di un consumatore ed un cliente? Quando leggiamo o usufruiamo di un contenuto sintetico ce ne rendiamo conto? Si può separare l'esperienza empatica umana legata alla fedeltà da una generata da un contenuto sintetico?
Ne parliamo insieme a Simone Enea Riccò, digital director esperto di loyalty.
Con Sorgenia vediamo come un brand valuta un progetto podcast: obiettivi, KPI utili (dalla completion al lift), tempi e integrazione con paid e owned. Esempi e consigli pratici per non sprecare budget.
In questa puntata incontriamo Simona Capoferri , Head of Brand Solutions di ScuolaZoo, una delle realtà più innovative del panorama italiano in tema di community-led marketing.
🎓 Partita dai banchi di scuola, ScuolaZoo è diventata una media company in grado di parlare ogni giorno a milioni di Gen Z attraverso contenuti, format social e attivazioni per i brand.
Con Simona esploriamo:
Come funziona l’offerta di ScuolaZoo per le aziende
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Cosa chiedono oggi i brand e come cambia il branded content sui social
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Come ha fatto TikTok a riscrivere le regole del branded content?
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🎯 Dati alla mano, TikTok non è solo un social: è una piattaforma full-funnel che genera attenzione, emozioni e conversioni.
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🚀 Dalle televendite 4.0 al TikTok Shop, dagli short drama alla creator economy, passando per AI e nuove metriche di successo.
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Come i FAST channels riportano attenzione alla fruizione lineare, ma in modalità data-driven. Con Mauro Panella (Fast Channel Network) analizziamo quando ha senso per un brand entrare, quali formati funzionano, come impostare reach & frequency efficienti e quali sono i primi passi operativi
Con un ospite di eccezione Sergio Spaccavento, già autore di Maccio Capatonda, direttore creativo pubblicitario, autore di Radio 105, della Gialappa's Band, di film comici e co-fondatore di Micidial la content factory specializzata in humour, parliamo del ruolo della creatività nella creazione del contenuto e come l'intelligenza artificiale interviene nel processo. La creatività comica come chiave di connessione originale e umana.