Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung Gast: Marcus Merheim
Employer Branding, Marketing, internationale Erfahrungen, HR, Digitalisierung, Social Media, Unternehmensidentität, Karriere, Alumni, Studienerfahrungen
Summary
In dieser Episode des Dualen Studios spricht der ehemalige Fontys-Student Marcus Merheim über seine Karriere im Bereich Marketing und Employer Branding. Er teilt seine Erfahrungen aus dem Studium, seine internationale Zeit in Hongkong und die Gründung seines Unternehmens Human Employer Marketing. Marcus betont die Bedeutung von Employer Branding für Unternehmen und wie wichtig es ist, die Identität und Kultur eines Unternehmens zu verstehen, um Talente anzuziehen und zu halten. Er diskutiert auch die Rolle von Social Media und Digitalisierung in der heutigen Arbeitswelt sowie die Herausforderungen und Chancen, die sich daraus ergeben.
Takeaways
Marcus Merheim hat an der Fontys von 2002 bis 2006 Marketing studiert.
Die internationale Perspektive und Projektarbeit waren entscheidend für seine Entwicklung.
Er sammelte Erfahrungen bei Porsche und Bayer, bevor er nach Hongkong ging.
In Hongkong arbeitete er an innovativen Projekten im Bereich Technological Market Research.
Marcus gründete 2021 Human Employer Marketing, um Unternehmen bei der Arbeitgebermarkenbildung zu unterstützen.
Employer Branding ist entscheidend für die Anwerbung und Bindung von Talenten.
Die Identität eines Unternehmens muss klar kommuniziert werden, um attraktiv zu sein.
Remote-Arbeit hat sich als effektives Arbeitsmodell etabliert.
Social Media spielt eine wichtige Rolle im Employer Branding.
Zukünftige Trends im Employer Branding erfordern ganzheitliche Markenführung.
Titles
Die Reise eines Alumni: Von der Fontys zur internationalen Karriere
Employer Branding: Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung
Sound bites
"Employer Branding ist ein strategisches Fundament."
"Don't fall into the AI trap."
"Arbeiten kann was richtig Schönes sein."
Chapters
00:00 Einführung und persönliche Hintergründe
03:06 Studium und erste berufliche Erfahrungen
06:05 Internationale Erfahrungen in Hongkong
09:10 Rückkehr nach Deutschland und Einstieg in HR-Themen
11:44 Gründung von Human und aktuelle Tätigkeiten
14:47 Kunden und Projekte von Human
17:40 Digitalisierung und Remote-Arbeit
23:47 Vertrauen und moderne Arbeitsmodelle
25:43 Employer Branding: Definition und Bedeutung
30:32 Strategische Schritte im Employer Branding
35:15 Die Rolle von Social Media und Corporate Influencern
38:42 Talentgewinnung und die Candidate Journey
40:02 Umgang mit negativen Bewertungen
41:27 Messbarkeit von Employer Branding Maßnahmen
43:47 Zukunftstrends im Employer Branding
46:15 Tipps für Absolventen und Berufseinsteiger
How to LinkedIn?
Gastvorlesung als Videopodcast.
In dieser Episode des Podcasts spricht Peter mit Robert Heineke, dem Gründer von Leaders Media, über seine Reise in die Selbstständigkeit, die Bedeutung von LinkedIn im Marketing und die Herausforderungen, die mit der Nutzung der Plattform verbunden sind. Robert teilt wertvolle Einblicke in die Entwicklung von Content-Strategien, Networking und die Fehler, die viele Nutzer auf LinkedIn machen. Zudem gibt er Tipps für Studierende, wie sie LinkedIn effektiv für ihre Karriere nutzen können.
www.leadersmedia.de
www.linkedin.com/in/robert-heineke
Takeaways
Robert Heineke ist Gründer von Leaders Media und Experte für LinkedIn-Marketing.
Die Selbstständigkeit begann mit einem YouTube-Kanal und der Suche nach einem Business-Case.
LinkedIn vereint verschiedene Welten und ist entscheidend für B2B-Marketing.
Content-Strategien sind wichtig, um Sichtbarkeit und Vertrauen zu gewinnen.
Fehler auf LinkedIn sind oft mangelnde persönliche Darstellung und unklare Profile.
Networking ist entscheidend, um relevante Kontakte zu knüpfen.
Die Qualität des Contents ist wichtiger als die Quantität der Posts.
Persönliche Bilder erhöhen die Reichweite von Posts erheblich.
Die ersten Minuten nach dem Posten sind entscheidend für die Reichweite.
Studierende sollten sich trauen, aktiv auf LinkedIn zu sein und Inhalte zu teilen.
Chapters
00:00 Einführung und Vorstellung des Gastes
03:21 Der Weg zur Selbstständigkeit
05:56 Die Gründung von Leaders Media
09:13 LinkedIn als Marketing-Tool
11:56 Die Bedeutung von Content-Strategien
14:55 Erfolgreiche LinkedIn-Strategien
18:04 Fehler auf LinkedIn und Optimierungsmöglichkeiten
22:38 Content-Strategien für LinkedIn
23:55 Postfrequenz und Timing
26:07 Textlängen und Hashtags
27:12 Algorithmus und Reichweite
29:23 Interaktion und Engagement
32:14 Netzwerkaufbau und Kontaktpflege
34:13 Unternehmensseiten und Branding
36:16 Social Selling auf LinkedIn
38:42 Zukunft von LinkedIn
40:24 Tipps für Studierende auf LinkedIn
Keywords
LinkedIn, Marketing, Selbstständigkeit, Content-Strategie, Networking, Fehler vermeiden, Unternehmensberatung, B2B, Social Selling, digitale Sichtbarkeit
What do you Meme?
In dieser Vorlesung des Dualen Studios diskutieren PR und Maurice die Welt der Memes, ihre Ursprünge, Definitionen und die Rolle, die sie im digitalen Marketing spielen. Sie beleuchten, wie Memes als Kommunikationsmittel fungieren, welche Faktoren zu ihrem Erfolg beitragen und welche Risiken Marken beim Einsatz von Memes eingehen müssen. Die Diskussion bietet wertvolle Einblicke in die Dynamik von Meme Marketing und die Herausforderungen, die damit verbunden sind.
Takeaways
Sound Bites
Chapters
00:00 Einführung in das Thema Meme
02:53 Die Entstehung und Definition von Memes
05:59 Erfolgsfaktoren für Memes
08:45 Marken und Meme Marketing
11:45 Risiken und Herausforderungen von Memes
14:44 Zusammenfassung und Ausblick
Summary
In dieser Gastvorlesung spricht Peter mit Simon Gincberg über seinen Werdegang im Marketing, beginnend mit seinem Studium an der Fontys Hochschule. Er teilt seine Erfahrungen aus verschiedenen Praktika, seine Zeit bei DSDS und die Gründung seiner Marke Sanna Lindström. Simon diskutiert die Herausforderungen, die er und sein Team während der Corona-Pandemie und des Ukraine-Kriegs bewältigen mussten, sowie die Bedeutung von Community und authentischem Marketing. Er gibt Einblicke in seine Führungsphilosophie und bietet wertvolle Ratschläge für junge Marketer.
Takeaways
- Simon Ginsberg hat eine bunte Biografie
- Das Studium war praxisorientiert
- Praktika sind entscheidend für die berufliche Entwicklung
- Die Gründung von Sanna Lindström war eine gemeinsame Entscheidung
- Community-Building ist zentral für die Markenstrategie
- Social Media ist der Hauptkanal für Marketing
- Authentizität ist entscheidend im Marketing
- Führung sollte nahbar und transparent sein
Chapters
00:00 Einführung und Vorstellung von Simon Ginsberg
01:21 Der Weg zum Marketingstudium
02:29 Praktika und Praxiserfahrungen während des Studiums
05:17 Herausforderungen und Highlights des Studiums
08:35 Die Zeit bei Deutschland sucht den Superstar
12:04 Der Übergang zur Selbstständigkeit und Agenturgründung
14:48 Die Gründung der Agentur
16:29 Markenvertrauen und Kulturschocks
19:34 Die Entstehung von Sanna Lindström
24:30 Der Start von Entonality
29:28 Herausforderungen und Erfolge der Marke
31:55 Krisenbewältigung und Investorensuche
34:21 Die Hochzeitsbranche im Wandel
36:13 Marketingstrategien in der Hochzeitsbranche
38:47 Die Rolle von Instagram und TikTok
42:28 Führungsstil und Teamkultur
46:38 Work-Life-Balance und persönliche Entwicklung
47:52 Ratschläge für junge Marketing-Absolventen
In dieser Vorlesung diskutieren die Hosts die Besonderheiten des Marketings von Luxus- und Premium-Marken. Sie beleuchten die emotionale und soziale Bedeutung von Luxus, die Entwicklung des Marktes über die Jahrhunderte und die Unterschiede in der Wahrnehmung von Luxus zwischen verschiedenen Generationen. Zudem wird die Rolle von Social Media und die zukünftigen Herausforderungen für Luxusmarken thematisiert.
Takeaways
Luxus ist ein Begriff, der Überfluss und Verschwendung bedeutet.Emotionale Bedürfnisse sind beim Luxus wichtiger als funktionale.Luxusmarken haben sich über Jahrhunderte entwickelt und sind nicht mehr nur dem Adel vorbehalten.Die Digitalisierung hat den Zugang zu Luxusmarken erweitert.Die Wahrnehmung von Luxus variiert stark zwischen verschiedenen Kulturen.Jüngere Generationen suchen nach emotionaler Verbindung zu Marken.Erfahrungen werden für die jüngeren Zielgruppen wichtiger als materielle Besitztümer.Die Strahlkraft von Luxusmarken bleibt trotz Herausforderungen bestehen.Luxusmarken müssen elitär bleiben, um ihren Status zu wahren.Der Erfolg von Luxusmarken hängt nicht vom Mainstream ab.
Chapters
00:00 Einführung in die Welt der Luxusmarken03:08 Die Evolution des Luxus und seine gesellschaftliche Bedeutung05:40 Die Differenzierung zwischen Premium- und Luxusmarken08:55 Die Rolle der Generationen im Luxusmarkt11:54 Die Auswirkungen von Social Media auf Luxusmarken14:48 Zukünftige Trends im Luxusmarkt17:38 Die Bedeutung von sozialer Verantwortung für Luxusmarken20:40 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Themen
Luxusmarken, Marketing, Premium, Status, Generationen, Social Media, Zukunft, Markenwahrnehmung, Konsumverhalten, Exklusivität
Keywords Megatrends, Marketing, Zukunft, Urbanisierung, Demografie, Identität, Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung, Sicherheit
Summary In dieser Episode diskutieren wir die aktuellen Megatrends, die unsere Zukunft prägen. Wir beleuchten die Merkmale von Megatrends, deren Relevanz im Marketing und die Auswirkungen auf verschiedene Lebensbereiche. Themen wie Urbanisierung, demografischer Wandel, Identitätsdynamik, die Zukunft der Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung und Sicherheit werden umfassend behandelt.
Takeaways
Sound Bites
Chapters
00:00 Einführung in Megatrends
03:02 Merkmale von Megatrends
06:02 Aktuelle Megatrends und deren Relevanz
08:52 Nachhaltigkeit im Marketing
11:49 Konnektivität und Digitalisierung
14:40 Urbanisierung und Lebensqualität
16:50 Zukunft der Arbeit und Identität
17:38 Demografischer Wandel und seine Auswirkungen
19:28 Mobilität und E-Mobilität
22:11 Gesundheit und Longevity
26:17 Globalisierung und Sicherheit
28:19 Wissenskultur und Cybersicherheit
Keywords
Marketing, Sommerloch, Astronomer, Kiss-Cam, Sydney Sweeney, Shrinkflation, Skimpflation, Oasis, Adidas, Nostalgie
Summary
In dieser Episode diskutieren die Moderatoren über verschiedene Marketingthemen, die während des Sommerlochs aufgetreten sind. Sie reflektieren über persönliche Urlaubs-Erfahrungen und analysieren den Kiss-Cam Vorfall des Astronomer CEOs sowie die Marketingreaktion des Unternehmens. Zudem wird die umstrittene Jeans-Kampagne von Sydney Sweeney thematisiert, gefolgt von den Konzepten der Shrinkflation und Skimpflation. Abschließend wird das Comeback von Oasis und deren Zusammenarbeit mit Adidas besprochen, das Nostalgie in das Marketing bringt.
Takeaways
titles
Sound Bites
Chapters
00:00Einführung und Urlaubsrückblick
02:52Marketing im Sommerloch
05:40Der Kiss-Cam-Skandal von Astronomer
08:47Sydney Sweeney und die Jeans-Kampagne
11:47Shrinkflation und Skimpflation im Marketing
13:46Shrinkflation und Skimpflation: Verbrauchertäuschung im Fokus
20:37Nostalgie und Co-Branding: Die Rückkehr von Oasis
28:08Ausblick auf das neue Semester: Feedback und Gäste
Keywords
Podcast, Marketing, Semesterende, Jürgen Klopp, Gäste, Alumni, digitale Medien, Sport, Erfolg
Summary
In dieser Episode reflektieren Maurice und Peter über das vergangene Semester, die Podcast-Inhalte und die Erfahrungen mit Gästen. Sie diskutieren die Bedeutung von Alumni und die Herausforderungen im Marketing, insbesondere im Kontext von Sport und Medien. Sie sprechen über den Markenaward 2025 und Jürgen Klopp als Beispiel für eine erfolgreiche Persönlichkeit im Marketing.
Titles
Reflexion über das SemesterDie Bedeutung von Gästen im Podcast
Sound bites
"Ich binge jetzt nicht die Squid Game.""Das Semester neigt sich dem Ende zu."
Chapters
00:00 Willkommen im Dualen Studio03:34 Rückblick auf das Semester07:04 Ausblick auf das nächste Semester09:48 Erfahrungen aus der Juryarbeit12:05 Jürgen Klopp als Markenpersönlichkeit 202517:04 Abschluss und Ausblick auf den Sommer
Keywords
Kundenbindung, Payback, Rewe, Lidl, Bonusprogramme, Digitalisierung, Einzelhandel, Personalisierung, Rabatte, App-Müdigkeit
Summary
In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die aktuellen Trends und Entwicklungen im Bereich der Kundenbindungsprogramme, insbesondere im Einzelhandel. Sie beleuchten die Veränderungen durch digitale Transformation, die Einführung neuer Apps wie der Rewe Bonus App und die Bedeutung von Personalisierung für die Kundenbindung. Zudem werden Herausforderungen wie Datenschutz und App-Müdigkeit thematisiert.
Takeaways
Titles
Sound Bites
Chapters
00:00 Kundenbindungsprogramme im Wandel
03:03 Die Entwicklung der Kundenbindung
06:08 Digitale Transformation im Einzelhandel
08:52 Rewe und die neue Bonus-App
11:58 Personalisierung und Kundenbindung
15:01 Zukunft der Kundenbindungsprogramme
17:57 Herausforderungen und Bedenken
20:54 Datenschutz und App-Müdigkeit
Keywords
Polestar, Elektroauto, Marketing, Nutzererfahrung, Automobilindustrie, Volvo, Tesla, Abonnement-Modell, Polestar Spaces, Kundenbindung, Polestar, Elektroautos, Nachhaltigkeit, Marketing, Premium-Marke, E-Automarkt, Käufererlebnis, Markenpositionierung, Zukunftsstrategien, Automobilindustrie
Summary
In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die Marke Polestar, ihre persönliche Reise als Kunde und die Entwicklung von Polestar von einem Rennteam zu einem führenden Hersteller von Elektroautos. PR teilt seine Erfahrungen mit dem Polestar 2 und 4, die Marketingstrategien der Marke und das einzigartige Kauferlebnis in Polestar Spaces. Die Diskussion beleuchtet auch die Wahrnehmung von Polestar im Vergleich zu anderen Marken wie Tesla und die Herausforderungen und Vorteile des Fahrens mit einem Elektroauto. In dieser Episode wird die Marke Polestar und ihre Strategien im E-Automarkt diskutiert. Der Fokus liegt auf dem Vertrieb, Marketing, Nachhaltigkeit und der Positionierung im Premium-Segment. Die Gesprächspartner teilen ihre Erfahrungen mit dem Polestar 4 und beleuchten die Herausforderungen und Chancen, die die Marke in der Zukunft erwartet.
Takeaways
Chapters
00:00 Einführung in die Marke Polestar
02:55 Die Entscheidung für Polestar: Ein persönlicher Erfahrungsbericht
06:10 Die Evolution von Polestar: Vom Rennteam zur Elektroautomarke
08:56 Marketingstrategien und die Wahrnehmung von Polestar
12:06 Die Nutzererfahrung: Fahren mit Polestar
15:03 Der Kaufprozess: Polestar Spaces und das Kundenerlebnis
17:59 Vertrieb und Marketing von Polestar
20:46 Nachhaltigkeit und Kaufentscheidungen
23:00 Markenpositionierung und Premium-Strategien
27:53 Zukunftsstrategien und Marktentwicklung
32:06 Erfahrungen mit dem Polestar 4 und Ausblick
Keywords
digitales Marketing, SEO, SEA, Backlinks, KI, Page Impressions, Bounce-Rate, Display Advertising, Content-Marketing, Online-Marketing, Kennzahlen, Lead-Generierung, Sales Funnel, Kosten, User Generated Content, Engagement
Summary
In dieser Episode diskutieren PR und Maurice die verschiedenen Aspekte des digitalen Marketings, einschließlich SEO, SEA, Backlinks, die Rolle von KI, Page Impressions, Bounce-Rate und die Entwicklung von Display Advertising. Sie beleuchten die Herausforderungen und Chancen, die sich aus den aktuellen Trends im digitalen Marketing ergeben. In dieser Episode wird die Entwicklung des Content-Marketings und dessen Bedeutung im Online-Marketing diskutiert. Maurice und PR beleuchten die Rolle von Kennzahlen wie Conversion Rate und Click-Through Rate, die für die Erfolgsmessung entscheidend sind. Zudem wird die Lead-Generierung im Sales Funnel thematisiert und die Kostenstruktur im Online-Marketing erklärt. Abschließend wird die Bedeutung von User Generated Content und Engagement hervorgehoben.
Takeaways
titles
Chapters
00:00 Einführung in das digitale Marketing
01:59 Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA
05:46 Backlinks und ihre Bedeutung
08:55 Die Rolle von KI im Marketing
11:03 Page Impressions und Reichweite
15:06 Bounce-Rate und ihre Bedeutung
15:50 Display Advertising im Wandel
20:13 Die Evolution des Content-Marketings
24:20 Kennzahlen im Online-Marketing
30:43 Lead-Generierung und Sales Funnel
33:37 Kosten im Online-Marketing
36:00 User Generated Content und Engagement
Keywords
OMR Festival, Marketing, Networking, KI, Ryan Reynolds, Social Media, Storytelling, Community, Event, Digitalisierung
Summary
In dieser Episode reflektieren Maurice und PR über ihre Erfahrungen beim OMR Festival, das eine bedeutende Plattform für Marketing und Networking darstellt. Sie diskutieren die Rolle von Storytelling und Community-Engagement in der Markenführung, beleuchten den Fall von Ryan Reynolds und dem FC Wrexham als Beispiel für erfolgreiches Marketing und erörtern die Herausforderungen und Chancen, die die Digitalisierung und KI für das Marketing mit sich bringen. Die Bedeutung von persönlichem Networking und der Austausch von Ideen auf solchen Veranstaltungen wird ebenfalls hervorgehoben.
Takeaways
Chapters
00:00 Einführung in die Themen der OMR
23:41 Social Media und Storytelling
26:43 Produktpräsentationen und Markenführung
29:49 Networking und Community-Events
32:58 Fazit und Empfehlungen für OMR-Besucher
Link zum OMR Vortrag von Tech-Analyst Philipp Klöckner
https://www.youtube.com/watch?v=siPbEeXc54g
OMR25: Zum dritten Mal in Folge gibt es beim OMR Festival den Crashkurs von Tech-Analyst Pip Klöckner, der in rund 40 Minuten der Frage nach geht: Wo stehen wir bei Künstlicher Intelligenz wirklich? Anders ist in diesem Jahr jedoch, dass es nicht primär um die großen Player aus dem Silicon Valley gehen wird. Denn spätestens die Präsentation des KI-Tools Deepseek hat die Ambitionen von China in diesem Bereich unterstrichen. Welche Rolle kann Europa in diesem Wettrennen um die Technologieführerschaft spielen? Was ist bislang Wunsch und was schon Wirklichkeit? Und was bedeuten all diese Entwicklungen nicht nur für jeden Einzelnen von uns, sondern auch für unsere Unternehmen und unsere Wirtschaft allgemein?
Keywords
Marketing, Flops, Werbung, Produkte, Influencer, Marken, PR, Kampagnen, Fehler, Unternehmen, Marketing, Kampagnen, Produktflops, Markenstrategien, kulturelles Verständnis, Marketing-Fehler, Trends
Summary
In dieser Episode diskutieren die Gastgeber verschiedene Marketing-Kampagnen und deren Risiken, gescheiterte Markenstrategien sowie die Bedeutung von kulturellem Verständnis im Marketing. Sie beleuchten zahlreiche Beispiele von Produktflops und Marketing-Fehlern, die großen Unternehmen widerfahren sind, und betonen die Notwendigkeit, bei Marketingentscheidungen auf kulturelle und gesellschaftliche Kontexte zu achten. Die Episode schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Trends im Marketing und der Aufforderung an die Zuhörer, ihre eigenen Erfahrungen und Beispiele zu teilen.
Takeaways
titles
Chapters
00:00 Einführung in Marketing-Flops
03:04 Der VW-Marketing-Flop
06:00 Produktflops: Amazon und Priel
08:46 Historische Marketing-Flops: Coca Cola und Colgate
12:05 Influencer-Flops: Chiara Ferragni
15:00 Ketchup und Cola: Farbige Flops
18:00 Volkswagen: Der April-Scherz-Flop
20:23 Marketing-Kampagnen und ihre Risiken
23:08 Produktflops und gescheiterte Markenstrategien
25:47 Die Bedeutung von kulturellem Verständnis im Marketing
30:11 Marketing-Fehler und ihre Konsequenzen
34:06 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Marketing-Trends
Keywords
Unternehmertum, KI, Marketing, Neuroflash, Startups, Content-Marketing, Textgenerator, ChatGPT, Marketing, ,Brandvoice, visuelle Kommunikation, KI-Agenten
Summary
Gastvorlesung mit Henrik Roth Co-Founder von Neuroflash. Unser Gast teilt seine Anfänge im Unternehmertum, die Gründung von Neuroflash und die Herausforderungen, die er im KI-Bereich erlebt hat.
Die Vorlesung beleuchtet die Bedeutung von Netzwerken und die Entwicklung innovativer Produkte im digitalen Zeitalter. Henrik und Maurice besprechen die Herausforderungen und Chancen, die KI im Marketing bietet. Sie beleuchten die Schwierigkeiten, die Nutzer beim Anpassen von KI an ihren Schreibstil haben, und die Notwendigkeit einer Brandvoice. Zudem wird die Rolle der visuellen Kommunikation und die Entwicklung von KI-Agenten thematisiert, die das Marketing in den nächsten Jahren revolutionieren könnten. Henrik betont, dass die Rolle des Marketers sich verändern wird, wobei strategisches Denken und technisches Know-how immer wichtiger werden. Abschließend gibt er praktische Tipps und Tools, die Marketer nutzen können, um sich in der KI-Welt zurechtzufinden.
Takeaways
Titles
Chapters
00:00 Einführung in die Welt des Unternehmertums
08:02 Der Weg zu Neuroflash und KI-Marketing
16:04 Die Herausforderungen und Chancen im KI-Bereich
16:40 Die Entwicklung von KI-Textgeneratoren
18:04 Die Auswirkungen von ChatGPT auf den Markt
19:57 Fokussierung auf professionelle Marketing-Teams
22:09 Monetarisierung und Kundenstruktur
23:58 Die Rolle von KI in der Marketingeffizienz
25:50 Automatisierung und Prozessoptimierung
27:54 Herausforderungen und Grenzen der KI
36:58 Herausforderungen im Textbereich und Brandvoice
39:49 Visuelle Kommunikation und KI-Modelle
40:41 Zukunft des Marketings mit KI-Agenten
43:46 Veränderung der Rolle des Marketers durch KI
51:51 Tipps und Tools für Marketer in der KI-Welt
Shownotes kann Spuren von KI enthalten
Keywords
Krombacher, Marketing, Bier, Markenführung, Innovation, Studium, Karriere, Getränkebranche, Kundenbindung, Markenstrategie, Marktforschung, Markenführung, alkoholfreie Produkte, Zielgruppen, Tradition, Innovation, Customer Experience, digitales Marketing, Social Media, Führungsphilosophie, Work-Life-Balance, Zukunft des Marketings, KI
Summary
In dieser Episode des Dualen Studios spricht Lars Dammertz, Leiter Marketing bei Krombacher, über seine Karriere, die Herausforderungen im Marketing und die aktuellen Entwicklungen der Marke. Er reflektiert über seine Studienzeit, die Anfänge bei Krombacher und die Bedeutung von Innovation und Markenführung in der Getränkebranche. Lars betont die Wichtigkeit, die Marke Krombacher kontinuierlich zu aktualisieren und die Verbindung zur Natur zu stärken. In diesem Gespräch werden verschiedene Aspekte des Marketings und der Markenführung behandelt, insbesondere im Kontext der Biermarke Krombacher. Die Diskussion umfasst Themen wie Marktforschung, aktuelle Trends im Biomarkt, die Bedeutung von Customer Experience, digitale Marketingstrategien sowie die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Fragmentierung der Mediennutzung und den Einfluss von KI ergeben. Zudem wird die Führungsphilosophie des Gesprächspartners und seine Ansichten zur Work-Life-Balance thematisiert.
Takeaways
- Die größte Gefahr für den Erfolg von morgen ist der Erfolg von heute.
- Krombacher hat über 12.000 Menschen befragt, um ihre Markenstrategie zu verbessern.
- Die Marke steht für Natürlichkeit und Qualität.
- Innovationen sind entscheidend für den Erfolg in der Getränkebranche.
- Die Aktualisierung der Marke ist wichtig, um relevant zu bleiben.
- Krombacher hat viele neue Produkte eingeführt.
- Die Verbindung zur Natur ist ein zentrales Thema für die Marke.
- Sonic Branding hat einen langfristigen Einfluss auf die Markenwahrnehmung.
- Die Herausforderungen im Marketing erfordern ständige Anpassungen und Innovationen. Marktforschung ist entscheidend für die Markenführung.
- Kontinuität in der Markenführung ist wichtig für das Verständnis der Verbraucher.
- Alkoholfreie Produkte gewinnen zunehmend an Bedeutung.
- Die Zielgruppe für Bier verändert sich, jüngere Generationen trinken weniger.
- Tradition und Innovation müssen im Marketing in Einklang gebracht werden.
- Customer Experience ist ein zentraler Aspekt im Biermarkt.
- Digitales Marketing ist unerlässlich für moderne Marken.
- Eine positive Teamdynamik fördert die Produktivität.
- Die Zukunft des Marketings wird stark von KI und Medienfragmentierung geprägt sein.
Chapter
**00:00** Einführung und Vorstellung von Lars Dammertz
**03:06** Studium und frühe Karriere im Marketing
**05:5 8**Erste Schritte bei Krombacher
**08:59** Markenführung und Innovationsmanagement
**11:52** Herausforderungen und Erfolge bei Krombacher
**15:05** Aktuelle Entwicklungen und Markenstrategie
**17:59** Zukunftsvisionen und Markenidentität
**23:20** Marktforschung und Markenführung
**24:19** Trends im Biomarkt und alkoholfreie Produkte
**27:46** Zielgruppen und Markenidentität
**29:00** Tradition vs. Innovation im Marketing
**30:43** Customer Experience im Biermarkt
**33:06** Digitales Marketing und Social Media
**36:09** Führungsphilosophie und Teamdynamik
**39:35** Work-Life-Balance und persönliche Ausgleichsstrategien
**43:33** Zukunft des Marketings
Keywords
Marketing, Lehrbuch, Studienerfahrungen, Unterberg, Vasa, Fontys, Dozent, Gastvorlesung, BWL, Marketingprozess, Marketing, Gen Z, Hochschulbildung, KI, FOM, Fontys, FMCG, Strategie, Digitalisierung, Studierende
Summary
Anlässlich der neuesten Auflage des Marketing Lehrbuchs erzählen die Co-Authoren & Dozenten Peter Runia und Frank Wahl über die Entwicklung des Lehrbuchs. Darüber hinaus berichtet Frank Wahls über Studienerfahrungen, seine ersten Schritte im Marketing bei Underberg, die Unterschiede zwischen Familienunternehmen und Konzernstrukturen, sowie seine Zeit an der Deutschen Angestellten Akademie und die Entwicklungen an der Hochschule über die letzten 20 Jahre. In dieser Episode reflektieren die Gesprächspartner über die Entwicklungen im Marketing und die Herausforderungen, die die Gen Z im Studium mit sich bringt. Sie vergleichen die Hochschulen FOM und Fontys und diskutieren den Einfluss von KI auf das Lernen. Zudem wird die Zukunft des Marketings und die Notwendigkeit strategischen Denkens thematisiert. Abschließend gibt Frank Wahl wertvolle Tipps für den Einstieg ins Marketing.
Link zum Buch:
https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/9783111338774/html
Takeaways
Chapters
00:00 Einführung und Gastvorlesung
02:00 Die Entwicklung des Lehrbuchs
04:06 Frank Wahls Studienerfahrungen
06:02 Erste Schritte im Marketing bei Unterberg
09:57 Erfahrungen bei Vasa und der Konzernstruktur
14:03 Der Wechsel zur Deutschen Angestellten Akademie
19:50 20 Jahre Fontys: Rückblick und Ausblick
22:55 Rückblick auf die goldene Generation
25:52 Vergleich zwischen den Hochschulen
28:22 Herausforderungen der Gen Z im Studium
31:42 Einfluss von KI auf das Lernen
34:36 Zukunft des Marketings und strategisches Denken
37:58 Tipps für den Einstieg ins Marketing
Keywords
Oscars, Oppenheimer, Barbie, Mikey Madison, Timothée Chalamet, Social Media, Popkultur, Academy Awards, Filmindustrie, Marketing, Oscars, politische Statements, Goodie-Bags, Influencer-Marketing, Nischenmarken, Marketingstrategien, Hollywood, soziale Verantwortung, Event-Marketing, Trends
Summary
In dieser Episode diskutieren die Hosts die Oscars 2025, die Gewinner und Verlierer, die Rolle von Social Media und Popkultur sowie besondere Momente der Verleihung. Sie beleuchten die Veränderungen in der Academy und den Einfluss von jungen Talenten, während sie auch den Timothée Chalamet Effekt und die politischen Themen ansprechen, die in diesem Jahr weniger Beachtung fanden. In dieser Episode wird die Oscar-Veranstaltung analysiert, insbesondere die politischen Statements der Prominenten, die subtile Kritik an der Regierung, die Bedeutung der Goodie-Bags und den Einfluss von Influencern. Es wird auch auf die Rolle von Nischenmarken und innovative Marketingstrategien eingegangen, die durch die Oscars an Bedeutung gewinnen. Die Kontinuität der Veranstaltung trotz widriger Umstände wird ebenfalls hervorgehoben.
Takeaways
- Social Media spielt eine entscheidende Rolle bei der Oscar-Berichterstattung.
- Adrian Brody sorgte für Aufsehen mit seinem Kaugummi-Wurf.
- Die Oscars hatten in diesem Jahr weniger politische Themen.
- Demi Moore wurde als Favoritin für die beste Schauspielerin angesehen.
- Die Academy Awards sind ein Spiegel der aktuellen Popkultur.
- Die Zuschauerzahlen bei den Oscars steigen in der jüngeren Zielgruppe.
- Subtile Kritik an der Regierung ist präsent.
- Goodie-Bags haben einen hohen Wert und Bedeutung.
- Philanthropie wird in Marketingstrategien integriert.
- Influencer-Marketing erreicht jüngere Zielgruppen.
- Nischenmarken gewinnen an Sichtbarkeit durch Events.
- Die Reichweite von Filmwerbungen steigt durch Oscars.
- Social Media hat einen großen Einfluss auf Marken.
- Die Oscars haben eine lange Geschichte ohne Absagen.
- Innovative Marketingstrategien sind entscheidend für den Erfolg.
Chapters
**00:00** Rückblick auf die Oscars 2023
**03:10** Die Gewinner und Verlierer der Oscars
**06:10** Die Bedeutung von Social Media und Popkultur
**09:03** Der Timothée Chalamet Effekt
**11:56** Besondere Momente der Oscar-Verleihung
**14:53** Politische Themen und die Oscars
**16:14** Politische Statements bei den Oscars
**18:53** Subtile Kritik an der Regierung
**20:28** Die Bedeutung der Goodie-Bags
**23:51** Einfluss von Influencern und Social Media
**26:21** Nischenmarken in den Goodie-Bags
**29:12** Innovative Marketingstrategien und Trends
**31:41** Die Kontinuität der Oscars
Keywords
Wahl 2025, Parteien, Marketing, Olaf Scholz, CDU, SPD, Grüne, FDP, Wahlkampf, Kommunikation, , FDP, AfD, Angstmarketing, Die Linke, Sarah Wagenknecht, soziale Gerechtigkeit, politische Kommunikation
Summary
In diesem Podcast wird die bevorstehende Wahl 2025 analysiert, insbesondere die Marketingstrategien der verschiedenen Parteien. Maurice und Peter diskutieren die Ansätze der CDU, SPD, Grünen und FDP, sowie die Herausforderungen, vor denen sie stehen. Die Rolle von Olaf Scholz und die Wahrnehmung der Parteien in den sozialen Medien werden ebenfalls thematisiert. In dieser Diskussion werden die Strategien und Kampagnen der verschiedenen politischen Parteien im Wahlkampf analysiert. Die Gesprächspartner betonen die Wichtigkeit von Wahlentscheidungen und die Marketingstrategien, die hinter den politischen Kampagnen stehen.
Takeaways
- Die CDU setzt auf eine klare Kampagne mit patriotischen Slogans.
- Olaf Scholz wird als zentraler Punkt der SPD-Kampagne hervorgehoben.
- Die Grünen versuchen, sich als eigenständige Partei zu positionieren.
- Die FDP kämpft um ihre Existenz und kritisiert die Ampel.
- Social Media spielt eine immer größere Rolle im Wahlkampf.
- QR-Codes auf Plakaten sind ein innovativer Ansatz.
- Die Ampel wird von der Opposition stark kritisiert.
- Die Wahrnehmung von Parteien in den Umfragen ist entscheidend.
- Die Marketingstrategien der Parteien sind vielfältig und dynamisch.
- Die Wahl 2025 könnte überraschende Wendungen nehmen. Die FDP ist stark von Christian Lindner abhängig.
- Angstmarketing wird von der AfD gezielt eingesetzt.
- Die Linke kommuniziert klare soziale Botschaften.
- Sarah Wagenknecht hat eine hohe Anhängerschaft mobilisiert.
- Die AfD nutzt soziale Medien effektiv.
- Die Linke hat in ihrem Wahlkampf an Stärke gewonnen.
- Die politische Kommunikation ist stark marketinggesteuert.
- Wähler wollen einfache Antworten auf komplexe Probleme.
- Es ist wichtig, zur Wahl zu gehen.
Chapters
**00:00** Einführung in die Wahl 2025
**01:31** Marketingstrategien der Parteien
**06:18** Die Rolle von Olaf Scholz und der SPD
**12:46** Die Grünen und ihre Kampagne
**15:14** Die FDP und ihre Herausforderungen
**16:29** Die Rolle von KI in der Werbung
**17:50** Christian Lindner und die FDP: Eine riskante Abhängigkeit
**19:02** Angstmarketing der AfD: Strategien und Slogans
**25:34** Die Linke: Soziale Gerechtigkeit und klare Botschaften
**28:18** Sarah Wagenknecht und die neue Partei: Unklare Positionierung
Keywords
Superbowl, Werbung, Halbzeit-Show, Prominente, Marketing, KI, Humor, Werbespots, Popkultur, Sport
Summary
In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die Highlights des Superbowls, einschließlich der Halbzeit-Show, prominenter Auftritte und der Werbespots. Sie reflektieren über die kulturellen und marketingtechnischen Aspekte des Events und analysieren, wie Humor und KI in den Werbespots eingesetzt werden. Die Hosts teilen ihre Favoriten und bieten einen umfassenden Überblick über die Bedeutung des Superbowls im Marketing.
Takeaways
* Der Superbowl hat eine enorme Reichweite von über 200 Millionen Zuschauern
* Die Halbzeit-Show ist ein wichtiger Teil des Events und zieht große Künstler an
* Prominente Auftritte können die Wahrnehmung des Spiels beeinflussen
* Werbung während des Superbowl ist extrem teuer, mit Preisen um die 8 Millionen Dollar für 30 Sekunden
* Humor ist ein zentrales Element in vielen Superbowl-Werbespots
* KI wird zunehmend in Werbespots integriert, um innovative Inhalte zu schaffen
* Die Muppets wurden in einem Spot verwendet, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen
* Die Verwendung von Nostalgie in Werbespots kann starke emotionale Reaktionen hervorrufen
* Die Diskussion über kontroverse Themen in Werbespots kann erfrischend sein
* Der Superbowl bleibt ein unverzichtbares Event für Marken
Chapters
00:00 Einführung und Rückblick auf den Superbowl
02:51 Die Halbzeit-Show und ihre Bedeutung
06:04 Prominente Auftritte und deren Einfluss
08:56 Werbung während des Superbowl
12:00 Die Rolle von Humor und KI in Werbespots
14:51 Besondere Werbespots und deren Wirkung
18:07 Zusammenfassung der besten Spots
20:54 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Events
Summary
In dieser Episode des Marketing-Podcasts 'Duales Studio' reflektieren die Hosts über das vergangene Semester, die Resonanz der Hörer und die Themen, die in Zukunft behandelt werden sollen. Sie diskutieren die Bedeutung des Podcasts für Studierende und die Herausforderungen, die mit der Lehre verbunden sind. Zudem wird die Wichtigkeit der persönlichen Erfahrungen während des Studiums hervorgehoben und ein Ausblick auf kommende Episoden gegeben.
Takeaways
Chapters
00:00 Einführung in das neue Semester
03:00 Rückblick auf das letzte Semester
05:57 Feedback und Resonanz der Hörer
09:11 Zukünftige Themen und Gäste
11:51 Die Bedeutung des Podcasts für Studierende
14:57 Reflexion über die Studienzeit
18:02 Abschluss und Ausblick auf die nächste Episode
Shownotes können Spuren von KI enthalten