En este episodio analizamos la inevitable “Efieización” de los concursos creativos, algo que ya se refleja, por ejemplo, en la introducción de la categoría Creative Impact del Art Directors Club en Alemania. Hablamos de cómo esta reorientación busca que la publicidad deje de ser un fin en sí mismo y pase a demostrar su eficacia económica con métricas reales, como el crecimiento de las ventas o el valor de marca.

También comentamos la necesidad —cada vez más exigida— de que la creatividad justifique su valor en un contexto de presupuestos de marketing reducidos. Además, advertimos sobre los riesgos de manipulación que aparecen cuando se obliga a casar la excelencia creativa con la efectividad medible, como ya se vio en los Cannes Lions.

Aun así, subrayamos que ignorar la realidad empresarial y la demanda de un retorno de inversión por parte de quienes gestionan las marcas podría llevar a perder la relevancia de estos festivales e incluso a su desaparición. Al final, concluimos que el futuro dependerá de encontrar un equilibrio real entre la calidad creativa y un impacto económico comprobable.

📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD.

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