Este episodio discute la respuesta de WPP a la incursión de Meta en la creación de publicidad impulsada por inteligencia artificial (IA), un movimiento que amenazaba con eliminar la necesidad de agencias. Inicialmente, el anuncio de Meta, donde la IA gestionaría todo el proceso publicitario, generó escepticismo y alarma entre los holdings de agencias como Publicis, que criticó la dependencia de una sola plataforma. En respuesta, WPP lanzó su propia plataforma basada en IA, WPP Open Pro, que permite a los clientes crear y ejecutar campañas de manera autónoma, similar al modelo propuesto por Meta. La plataforma busca ampliar el mercado y atraer a pequeñas y medianas empresas, aunque persisten las preocupaciones entre los críticos sobre la posible canibalización de las marcas de agencias individuales de WPP y el riesgo de que los clientes dependan excesivamente de una única herramienta tecnológica.

📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD.

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