Fatevi un giro su TikTok e vi capiterà di interrogarvi sul rapporto tra la cosiddetta Gen Z e il lavoro in ufficio. Spesso le logiche, il linguaggio e l’ethos dell’azienda sono oggetto di parodie - anche feroci da parte dei più giovani. Ahimé, nel mirino ci sono a volte anche i millennial.Ma se non vi va di immischiarvi con TikTok, va bene lo stesso: è evidente anche sul posto di lavoro come a volte tra le generazioni ci si perda un po’ “in translation”.
Ma quindi la Gen Z in azienda proprio non ci vuole stare?
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Fino all’anno scorso avremmo detto che per i brand supportare il Pride Month era una scelta ovvia.
Così ovvia che il problema principale era evitare che tutti salissero - figurativamente - sullo stesso carro, magari in modo opportunistico.
Quest’anno, però, l’aria è cambiata. I segnali arrivano principalmente dagli Stati Uniti, dove le campagne di supporto al mese del Pride si sono notevolmente ridimensionate. Brand che prima ci tenevano a segnalare il proprio sostegno, oggi tacciono.
Il motivo? Detto in breve: la paura.
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Ma quindi con la privacy tutto a posto?
Ora che abbiamo aperto gli occhi sui rischi dei social network, ora che esiste la GDPR, ora che stanno per sparire i cookie di terze parti, possiamo finalmente rilassarci?
La risposta è: insomma.
Perché se alcune falle sono state tappate, il mondo della tecnologia e del marketing continua a essere ingordo di dati. Semplicemente, trova altri modi di acquisirli, a volte persino meno trasparenti che in passato.
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“Non credo ai miei occhi”
Se un tempo questa esclamazione era semplicemente un modo di esprimere la nostra incredulità, oggi potrebbe descrivere l’approccio ideale a qualunque tipo di contenuto. Non credere a quello che vediamo sta diventando essenziale, perché la linea tra vero e falso è ormai più che sbiadita, quasi scomparsa.Dei deepfake ci preoccupiamo tutti da un po’, ma per molto tempo sono stati esperimenti che un occhio attento non faticava a riconoscere. La differenza, come al solito, l’ha fatta la tecnologia. I deepfake di due anni fa ormai fanno quasi tenerezza. I deepfake di oggi, invece, fanno quasi paura.
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Dai lo sappiamo: ormai vogliono tutti fare gli influencer, vero?
O se non gli influencer, magari vogliono fare i nomadi digitali, oppure trovare lavoro in qualche bella azienda digital. Vero?
L’idea che i giovani girino le spalle ai lavori manuali è radicata, da molto tempo. Quante volte abbiamo sentito parlare di professioni che scompaiono, di lavori che “non vogliamo più fare”? Eppure forse qualcosa sta cambiando.
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“Qui siamo una grande famiglia.”
Quando un’azienda ci accoglie così, subito pensiamo: red flag. Segnale di pericolo.
Però, quando un’opinione diventa generale, vale sempre la pena farsi qualche domanda in più.
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Gli annunci funebri sembrano essere la passione del mondo del marketing.Chiunque abbia lavorato per un po’ di anni nel nostro campo ha sentito infinite volte dichiarare la morte di questo o quel canale, di questa o quella disciplina.
Però, poi - a ben vedere - molte di queste morti sono apparenti.È il caso della TV. Quante volte avete sentito dire “nessuno guarda più la TV?”. O magari lo avete letto su LinkedIn… mentre guardavate la TV.
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TikTok.
Mai come ora questo nome ticchettante è sembrato adeguato.
All’app social della cinese ByteDance restano infatti 270 giorni per trovare un compratore negli Stati Uniti. Se dovesse fallire, sarà bandita dal mercato USA. Il motivo più o meno dichiarato, come sapete, è il timore che l’app possa inviare dati sensibili su milioni di utenti americani al governo cinese.Ma si può vivere senza?
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Sono passati diciassette anni da quando Steve Jobs, in uno dei keynote più celebri e condivisi di sempre, presentò al mondo il primo iPhone, l’oggetto che - usando le parole di Apple - avrebbe reinventato il telefono. Si può discutere del fatto che sia stato il primo vero smartphone, ma senz’altro è l’oggetto che ha creato l’idea di smartphone per come la conosciamo oggi. Diciassette anni dopo, nel mondo ci sono circa 7 miliardi di smartphone, anche nelle zone più povere o remote del mondo. Eppure quel device, un tempo miracoloso, oggi non ci piace più.
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Il pandoro fa male? Dipende da quanto ne mangi, ma soprattutto dipende dal fatto che tu sia o meno un influencer. Sono trascorsi circa tre mesi dall’affaire Balocco e il pubblico italiano ha assistito un po’ incredulo alla spirale discendente della dinastia Ferragnez, passata da modello unico di successo italiano a favola distopica, una sorta di Black Mirror meneghino.
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Ce lo chiediamo per l’ennesima volta: l’AI ci ruberà il lavoro?
E ci rispondiamo per l’ennesima volta: non per forza.
Ma forse si metterà - si sta già mettendo - a fare content. Un’attività che è diventata sempre più automatica e sempre meno umana. Non è un caso che si parli di “content farm”.
E proprio come nell’agricoltura, sta arrivando il momento dell’automazione. I contenuti generati da AI - che non sempre sono buoni, ma sono - come si dice “good enough” - iniziano a travolgere le piattaforme.
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Secondo noi non ne potete più di sentir parlare di GPT. Vero?
E si può anche capire, visto il modello di OpenAI ha monopolizzato per mesi la conversazione sull’AI, in parte anche la nostra.
La buona notizia è che nel mondo dei grandi modelli linguistici si inizia a respirare aria di pluralismo.
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È un po’ di tempo che lo ripetiamo: il 2024 sarà l’anno dei video AI. Ma neanche noi ci aspettavamo che OpenAI se ne uscisse con un modello così incredibile. E nuovi modelli vengono lanciati ogni giorno. Alibaba ha presentato EMO, un modello che riesce ad animare perfettamente il labiale a partire da fotografie. Adobe annuncia il suo modello di AI generativa per la produzione musicale. Google introduce Genie, che potrebbe creare videogiochi a partire da prompt testuali.
Insomma, il mondo dell’entertainment si prepara a cambiare, e anche molto. Ma se l’AI permetterà a tutti di creare contenuti straordinari, resta da vedere chi li vorrà guardare, ascoltare, giocare.
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Lo sappiamo: ormai è un po’ una parola tabù.
Per un anno circa, ha dominato le classifiche delle buzzword - ne abbiamo parlato anche noi, varie volte - ma poi abbiamo iniziato a guardarla con la lucidità del post-sbornia, e quindi anche con un po’ d’imbarazzo. Ci riferiamo al termine “metaverso”. Intuiamo cosa state pensando ma, per favore, dateci una possibilità: vi spiegheremo perché oggi potrebbe finalmente essere arrivato il suo momento.
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Uno spettro si aggira nel mondo dell’AI generativa: lo spettro del copyright.
Mentre milioni di persone creano quotidianamente contenuti grazie ai modelli di intelligenza artificiale come Midjourney, ChatGPT e Stable Diffusion, i dataset che hanno reso possibile la creazione di questi stessi modelli restano nel mirino. Anzi, a dirla tutta vanno proprio in tribunale.
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Ci eravamo lasciati a fine 2023 dicendo che il 2024 sarebbe stato l’anno dell’AI on device. Insomma, che dopo tanto parlare di modelli ,di training set, di cloud, il discorso sull’intelligenza artificiale si sarebbe spostato sui prodotti, su oggetti che si possono toccare e quindi anche comprare. Be’, forse un po’ ci avevamo preso.
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Ci piace il rischio, diciamolo. Se già è difficile fare previsioni su qualunque cosa, farle sull’intelligenza artificiale è praticamente inutile. Eppure, anche in un fenomeno magmatico come l’AI si possono notare delle tendenze abbastanza evidenti. In questo episodio ve ne raccontiamo qualcuna.
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Da dove cominciare? Nel caso in cui abbiate sfruttato il weekend per disconnettervi un po’ da tutto, magari per fare una bella gita al lago, vi sarete persi la rapidissima tragedia greca che si è consumata in poche ore nel ventre di OpenAI, la società che ha creato ChatGPT. In questa puntata proviamo a fare un po’ di chiarezza e a capire cosa significa per noi che usiamo questi strumenti ogni giorno.
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Quando si parla di intelligenza artificiale, non ti puoi distrarre un attimo. Avevi appena imparato a usare bene GPT ed ecco che Sam Altman arriva e cambia tutto. Sì, assolutamente tutto.
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Che brutta fine che ha fatto Tom Hanks. Una star del suo calibro ridotta a promuovere un’assicurazione dentale di dubbia legittimità. L’avete visto, no? In compenso, è edificante vedere come Matteo Salvini abbia imparato un francese impeccabile in pochissimo tempo. Avete visto anche questo, immagino.
Ecco, lo avete visto ma ovviamente non è vero.
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