Dobór strategii na hiperkonkurencyjnym rynku. Sebastian Wężyk, Dyrektor Marketingu RTV EURO AGD. Część 2To druga część rozmowy z Sebastianem Wężykiem i bezpośrednia kontynuacja odcinka „Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?”.Jeśli w pierwszej części skupialiśmy się na roli marki, komunikacji i kontekście rynkowym, to tutaj schodzimy poziom niżej, do decyzji strategicznych, wyborów i trade-offów, które trzeba podejmować w branży ekstremalnie konkurencyjnej.Rozmawiamy o tym:Jak dobierać strategię w rynku, gdzie nie ma bezpiecznych decyzji?Kiedy i dlaczego klasyczne recepty przestają działać? Jak rozpoznać moment, w którym strategię trzeba zmienić.Strategia vs realia dużej organizacji:- jak wygląda wdrażanie strategii w firmie o dużej skali,- gdzie strategia spotyka się z operacją, sprzedażą i technologią,- jak pogodzić długoterminowe myślenie z presją wyników.Hiperkonkurencja od środka:- jak wygląda planowanie w kategorii, w której każdy ruch jest natychmiast kopiowany,- co decyduje o przewadze, gdy produkt i cena są takie same,- gdzie kończy się „optymalizacja”, a zaczyna strategia.Kompetencje zespołów marketingowych: - jakich umiejętności dziś naprawdę potrzeba w marketingu retailowym,- co się zmienia w rolach marketerów,- jak budować zespoły zdolne do podejmowania trudnych decyzji.Ten odcinek jest dla tych, którzy:- pracują w dużych organizacjach,- działają w rynkach o wysokiej presji cenowej,- chcą zrozumieć, jak wygląda strategia wtedy, gdy nie ma prostych odpowiedzi.#RTVEuroAGD #SebastianWężyk #StrategiaMarki #MarketingRetail#KanałStrategiczny #Hiperkonkurencja #Ecommerce #BrandStrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak marketerzy naprawdę używają AI i dlaczego wciąż robią to źle?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Łukaszem Żukowskim, Strategy Directorem w DFIRST.ai, o tym, jak sztuczna inteligencja faktycznie zmienia marketing - od researchu, przez strategię, po kreację.To nie jest rozmowa o „AI, które zabierze nam pracę”.To rozmowa o AI jako narzędziu, które już dziś jest wykorzystywan eczęsto nieefektywnie.Łukasz pracuje z AI od strony systemowej i strategicznej zanim jeszcze stało się to modne. W rozmowie opiera się m.in. na analizie ponad 100 tysięcy promptów, co pozwala spojrzeć na temat bez hype’u i bez straszenia.W odcinku rozmawiamy m.in. o: Jak marketerzy naprawdę korzystają z AI: do czego używają jej najczęściej, gdzie popełniają te same błędy,O czy jeszcze? O AI w researchu i strategii- jak zmienia się praca z insightami i danymi,- czym są dane syntetyczne i gdzie mają sens,- dlaczego AI nie zastępuje myślenia strategicznego, jak je wspomaga.AI w marketingu- co faktycznie się zmienia w pracy marketingowej,- jak wygląda porównanie kosztów i procesów kiedyś vs dziś,- jak AI zmienia role w zespołach marketingowych,- które kompetencje zyskują na wartości,- a które przestają mieć sens w dotychczasowej formie.To odcinek dla tych, którzy chcą rozumieć AI w marketingu.ℹ️ Informacja o współpracyTen odcinek powstał we współpracy z Vibe Marketing Academy - programem edukacyjnym, który skupia się na praktycznym wykorzystaniu AI w marketingu: od strategii, przez research, po kreację, w jednym spójnym środowisku pracy.#AIwMarketingu #DFirstAI #ŁukaszŻukowski #KanałStrategiczny#MarketingAI #Strategia #Kreacja #VibeMarketingAcademy #MarTechNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?Rozmawiamy z Sebastianem Wężykiem, Dyrektorem Marketingu RTV EURO AGD.Rynek elektroniki i AGD to dziś jedno z najtrudniejszych miejsc do prowadzenia marketingu: wszyscy mają te same produkty, te same modele, te same promocje, te same benefity.Konkurencja krzyczy: “taniej!”, “najtaniej!”, “okazja!”, “PROMOCJA!”A klient… często nie widzi różnicy.I właśnie dlatego zaprosiliśmy Sebastiana - żeby porozmawiać o tym, jak budować markę i biznes w kategorii, w której większość firm komunikuje tylko cenę.Dla kogo jest ten odcinek?Dla wszystkich, którzy:- pracują w retailu lub e-commerce,- szukają sposobów na wyróżnienie marki w „commoditized market”,- chcą zrozumieć, dlaczego wartość = więcej niż cena.#RTVEuroAGD #MarketingRetail #StrategiaMarki #KanałStrategiczny#SebastianWężyk #RetailMedia #Ecommerce #BrandStrategy #AGD #RTVNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Samotność seniorów to jeden z największych, a jednocześnie najbardziej ukrytych problemów społecznych w Polsce.

W tym odcinku rozmawiamy o nim szczerze z Joanną Mielczarek i Piotrem Żarczyńskim, współautorami kampanii „Przełam Samotność”.Joanna Mielczarek od lat zajmuje się komunikacją w Stowarzyszeniu Mali Bracia Ubogich, która wspiera samotne osoby starsze.Piotr Żarczyński, pracujący w Agencji Przestrzeń, współtworzył najnowszą kampanię MBU, która poruszyła setki tysiące osób.Wspólnie opowiadają o tym:❤️ Co naprawdę znaczy samotność w starości– jak wygląda dzień osoby, która nie ma już nikogo,– dlaczego starość jest „niewidzialna społecznie”,– jak mówić o trudnych emocjach.🎬 Jak powstała kampania „Przełam Samotność”– skąd wziął się pomysł i insight,– co było najtrudniejsze w tworzeniu takiego projektu,– czym kampania społeczna różni się od komercyjnej (a czym nie),– jak wyglądała współpraca NGO + agencja kreatywna.🧠 Czego marki mogą nauczyć się od NGO– o autentyczności, tonie i prostocie,– o komunikacji, która jest prawdziwa,– o storytellingu opartym na empatii.🙌 Jak każdy z nas może pomóc — realnie, nie symbolicznieJoanna mówi prosto:„Seniorzy nie potrzebują wielkich gestów.Potrzebują obecności.”To jeden z tych odcinków, które zostają z człowiekiem na długo.#MaliBraciaUbogich #PrzełamSamotność #JoannaMielczarek #PiotrŻarczyński#KampaniaSpołeczna #CSR #Seniorzy #Samotność #MarketingSpołeczny#KanałStrategiczny #WojtekWalczak #TomekDomańskiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W najnowszym odcinku rozmawiamy ze Zbyszkiem Wysockim, Dyrektorem Marketingu marki Dolina Dobra (dawniej GoodValley).Ten rebrandingt o zmiana osadzona w realnym rynku, w transformacji kategorii i w potrzebach konsumentów.Wchodzimy w temat strategii marki w branży mięsnej i wędliniarskiej, jednej z najbardziej wymagających kategorii: mocno emocjonalnej, tradycyjnej, a jednocześnie poddanej presji zmieniających się wartości i stylów życia.Rozmawiamy o:🥩 Dlaczego GoodValley stało się Doliną Dobra — co było insightem, co triggerem, co ryzykiem🧭 Jak wygląda proces rebrandingu🤝 Jak konsument dziś podejmuje decyzje w kategorii🎛️ Co naprawdę odróżnia marki, skoro produkt często wygląda tak samo🔁 Jak pracuje się po obu stronach - najpierw w agencji, potem po stronie markiA także:Czy można zbudować dobrą, nowoczesną markę mięsną?Gdzie dziś jest wartość - w produkcie, w opowieści, w źródle pochodzenia, czy w tym wszystkim naraz?💡 Dla kogo jest ten odcinek?Strategów i marketerów, którzy chcą zobaczyć dobry rebranding od środkaOsób ciekawych jak prowadzić markę w wymagającej kategoriiKażdego, kto myśli o zmianie marki i chce zrobić to z sensem, a nie „bo tak”#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Skalowanie działań marketingowych. Odcinek nr 2.W drugim odcinku serii o skalowaniu działań marketingowych rozkładamy na czynniki pierwsze napięcie, które zna każdy marketer: krótkoterminowa sprzedaż kontra długoterminowa budowa marki.Jak pogodzić KPI z dziś z marką, która ma rosnąć jutro?Jak nie ugrzęznąć w performance, który przestaje się opłacać, ale też nie odlecieć w brand, który nic nie sprzedaje?💡 O czym rozmawiamy w tym odcinku:✅ Dlaczego krótkoterminowe działania są kuszące, ale często ograniczają skalę wzrostu✅ Jak myśleć o budżecie marketingowym w podziale na long term i short term✅ Jak marki skutecznie łączą działania sprzedażowe z budowaniem brandu✅ I co zrobić, żeby w końcu przestać „gasić pożary” i zacząć skalować z głową📌 To odcinek dla marketerów, e-commerców i zespołów, które czują, że rosną… ale chcą rosnąć trwale.#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do przeszłości - tylko po to, by zrozumieć teraźniejszość. Rozmawiamy o tym, dlaczego nostalgia stała się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, szczególnie dla marek z historią i kulturowym kapitałem.A sam kapitał kulturowy marki? Genialna sprawa dla każdego marketera, który zarządza marką z historią, bo nostalgia daje natychmiastowe skojarzenia, budzi emocje, łączy pokolenia i obniża koszt dotarcia (nie trzeba od zera budować mental availability, bo ludzie już mają w głowie ten kod). A na dodatek wspomnienia to jedno z najpotężniejszych paliw emocjonalnych.Zaczynamy od nowej kampanii McDonald’s, która sięga po hity lat 2000: Filet-O-Fish i Big Tasty Bacon — smaki, które uruchamiają wspomnienia z czasów, kiedy to, jak wiadomo, „były czasy”. A potem przyglądamy się kolejnym przykładom marek, które mistrzowsko grają nostalgią:💡 O czym rozmawiamy?✅ Dlaczego nostalgia obniża koszt budowania marki – i wzmacnia mental availability✅ Jak wykorzystać kulturowy kapitał marki, by łączyć pokolenia✅ Dlaczego wspomnienia to jedno z najsilniejszych paliw emocjonalnych✅ Kiedy nostalgia działa, a kiedy staje się tanią sztuczką✅ Case’y, które robią to dobrze:– Coca-Cola i jej świąteczne ciężarówki– Adidas i powrót kultowych Superstarów– Burger King z retro logo z lat 70.– Pepsi i odświeżony klimat lat 80./90.– Nike i reedycje Air Jordan oraz Dunk– LEGO z powrotem do serii Castle i Pirates– PlayStation odkurzające klasyki jak Twisted Metal czy Bioshock📌 To odcinek o tym, że najlepsze emocje nie starzeją się nigdy, a marketing, który potrafi je przywołać, zawsze sprzedaje.#KanałStrategiczny #Marketing #Nostalgia #Branding #McDonalds #CocaCola #BurgerKing #Adidas #Pepsi #Nike #LEGO #PlayStation #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Krzysztofem Gońką z Decathlon Polska o kampaniach, które wykraczają poza klasyczną reklamę i realnie zmieniają sposób, w jaki myślimy o sporcie w Polsce.💡 O czym rozmawiamy?✅ Dlaczego sport w Polsce potrzebuje wsparcia i jakie bariery stoją przed aktywnością fizyczną✅ Ulga na sport – jak powstał projekt z ambicją systemowej zmiany i jakie były reakcje otoczenia✅ Work Sport Balance, Rower skraca dystans, Matura z WF – kulisy kampanii, które przyciągnęły uwagę całego rynku✅ Jak wygląda proces tworzenia takich działań od strony klienta i we współpracy z agencją✅ Dlaczego Decathlon decyduje się na kampanie „większe niż reklama” i co jest najtrudniejsze w przepychaniu odważnych pomysłów✅ Jak mierzyć skuteczność – co dla marki liczy się bardziej niż tylko zasięg✅ Najważniejsze lekcje z realizacji kampanii, które łączą marketing i społeczną odpowiedzialnośćTo odcinek dla marketerów, strategów i wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak powstają projekty, które nie tylko budują markę, ale też realnie zmieniają społeczne zachowania.#KanałStrategiczny #Decathlon #UlgaNaSport #WorkSportBalance #RowerSkracaDystans #MaturaZWF #StrategiaMarki #Marketing #SportNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Skalowanie działań marketingowych - najlepsze narzędzia, procesy, metody

W tym odcinku Kanału Strategicznego zaczynamy nową serię o skalowaniu działań marketingowych. Na start bierzemy pod lupę branżę e-commerce, w której często obserwujemy ten sam scenariusz:👉 biznes się rozwija,👉 performance marketing działa coraz lepiej… aż w końcu przestaje,👉 i pojawia się pytanie: co dalej?Odpowiedzi na to są dobrze znane największym graczom i wcale nie trzeba odkrywać koła na nowo.💡 O czym rozmawiamy w tym odcinku?✅ Dlaczego performance marketing ma swoje granice i co oznacza „performance plateau”✅ Kiedy i jak wprowadzać brand marketing jako naturalny krok w skalowaniu✅ Jakie nowe kompetencje musi zdobyć zespół, żeby skutecznie łączyć performance i brand✅ Jakie narzędzia i procesy stosują najwięksi gracze, by rosnąć dalej✅ Co warto kopiować, a czego lepiej unikać📌 To odcinek dla e-commerców, które stanęły w miejscu mimo dobrych kampanii performance’owych i szukają sprawdzonych metod na dalszy wzrost.#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Martą Czają – product strategistką i experience-driven innovator, która przez ostatnie lata pracowała na styku hospitality, residential community, mediów, retailu i technologii. Marta definiuje wizje marek i produktów, łączy storytelling z trendami i komercyjnym sukcesem, a przede wszystkim – pomaga tworzyć produkty, które są jednocześnie wizjonerskie i emocjonalnie angażujące.O czym rozmawiamy?Jak zacząć pracę w branży innowacji i „włamać się” do świata dużych projektówJakie wyzwania stoją dziś przed osobami kończącymi studia i stawiającymi pierwsze kroki w karierzeJak łączyć strategię produktu, customer experience i kreatywne rozwiązywanie problemówTo odcinek dla studentów, młodych profesjonalistów i wszystkich, którzy chcą budować karierę w branżach przyszłości – oraz dla firm, które chcą zrozumieć, jak innowacje stają się motorem realnego wzrostu.#KanałStrategiczny #Innowacje #Kariera #ProductStrategy #CustomerExperience #Innovation #Trendy #StorytellingNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Real time marketing - Lubella robi to świetnieW tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o tematach, które aktualnie najmocniej wybijają się w komunikacji marek latem 2025.Lubella – błyskawiczna i celna reakcja na sukces Igi Świątek, czyli RTM, który trafia dokładnie tam, gdzie trzeba

PKO BP – nowa kampania marki, za którą można tylko chwalić – celna, prosto z insightu, z pomysłem.

KFC – kampania, która coś chce powiedzieć, ale… czy wiadomo co? Pytamy, dokąd zmierza komunikacja tej markiO czym rozmawiamy?

Co wyróżnia skuteczne RTM-y (na przykładzie Lubelli)

Dlaczego PKO BP daje przykład dobrze poukładanej kampanii

Jakie pytania warto zadać, gdy kampania (jak KFC) zostawia odbiorców ze wzruszeniem ramionamiOdcinek dla strategów, marketerów i wszystkich, którzy lubią wiedzieć, co jest grane na rynku.#KanałStrategiczny #RTM #Lubella #PKOBP #KFC #StrategiaMarki #BrandVoice #RealTimeMarketingNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Pawłem Kuźmą – doświadczonym menedżerem i ekspertem w świecie e-commerce i retail media (ex MediaMarkt, ex DOZ), który od lat buduje skuteczne strategie sprzedażowe w wymagających branżach: od elektroniki po pharma.💬 W rozmowie zaglądamy za kulisy e-commerce, od decyzji zakupowej przy półce, po wyzwania związane z dotarciem do klienta w świecie pełnym szumu.💡 Czego dowiesz się z tego odcinka?

✅ Jak budować trwałą przewagę konkurencyjną w e-commerce✅ Dlaczego Retail Media to dziś jedno z najbardziej skutecznych narzędzi komunikacji✅ Czym różni się sprzedaż telewizora od sprzedaży magnezu – i co to mówi o strategii✅ Czy duży i mały e-commerce mają te same problemy (i jak je rozwiązywać)✅ Konkretne wskazówki, jak zawalczyć o uwagę klienta w gąszczu ofert📦 To odcinek dla e-commerce managerów, brandów działających w digitalu, retailowców, strategów i marketerów, którzy chcą zrozumieć, co działa naprawdę, a nie tylko w teorii.#KanałStrategiczny #eCommerce #RetailMedia #PawełKuźma #StrategiaSprzedaży #Marketing #DigitalCommerce #Retail #BudowaniePrzewagiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Było źle, jest gorzej. Case Jaguara i inne wpadki marekW tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy na warsztat działania marek, które postanowiły „odświeżyć” swoją markę — i wyszło… no cóż, gorzej niż było. Na pierwszy ogień idzie Jaguar, który po latach silnej tożsamości wszedł w nową erę z nową strategią i brandingiem... i zgubił po drodze wszystko, co budowało jego wartość.To odcinek o tym, co dzieje się, gdy marki zaczynają kombinować zamiast komunikować, i co tracą, gdy próbują być modne, zamiast być sobą.💡 O czym rozmawiamy?✅ Case Jaguara – jak silna marka może stracić sens i rozpoznawalność✅ Dlaczego świeżość bez konsekwencji wcale nie działa✅ Czym różni się dobry rebranding od desperackiej zmiany kierunku✅ Kiedy kreatywność zabija spójność✅ Inne przykłady marek, które "wiedziały lepiej" – i pożałowały📌 Jeśli jesteś strategiem, marketerem lub po prostu interesujesz się tym, dlaczego niektóre marki się rozpadają, zanim zdążą zabłysnąć na nowo, ten odcinek jest dla Ciebie.#KanałStrategiczny #Branding #Rebranding #StrategiaMarki #Jaguar #WpadkiMarek #Marketing #FreshConsistencyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Wojny i kolaboracje marketingowe

W tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy na warsztat dwa przeciwstawne zjawiska, które napędzają emocje i uwagę wokół marek: brand wars i kolaboracje.

Z jednej strony mamy otwarte (czasem bezlitosne) wojny marek:

🍔 McDonald's vs Burger King

🥤 Pepsi vs Coca-Cola

🛒 Lidl vs Biedronka

Z drugiej – kolaboracje, które zaskakują, inspirują i budują wspólną wartość:🍫🥤 Tymbark x Wedel

🧱🎮 LEGO x wszyscy

💼🔥 Louis Vuitton x Supreme

💡 Czego dowiesz się z tego odcinka?

✅ Co działa lepiej: konfrontacja czy współpraca?

✅ Jakie są cele i efekty takich działań – sprzedażowe, wizerunkowe, emocjonalne?

✅ Dlaczego niektóre marki mogą pozwolić sobie na wojnę, a inne – nie powinny?

✅ Co decyduje o tym, że kolaboracja działa, a nie jest tylko PR-ową wydmuszką?

✅ Czy w Polsce umiemy robić skuteczne colaby i ciekawe konflikty marek?📌

Odcinek dla strategów, marketerów i brand managerów, którzy chcą zrozumieć, kiedy warto się zaprzyjaźnić, a kiedy lepiej iść na otwartą wojnę.

#KanałStrategiczny #Marketing #BrandWars #Collab #StrategiaMarki #Tymbark #Wedel #McDonalds #BurgerKing #Lego #LouisVuitton

Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!

🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠

▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak

Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W trzecim odcinku serii o retail media w Kanale Strategicznym przyglądamy się temu zjawisku z poziomu ekosystemu zakupowego – od pierwszej inspiracji aż po finalną decyzję przy kasie. Rozmawiamy o tym, jak wygląda rozwój retail media w Polsce, jak wypada na tle rynków zachodnich i co może zadecydować o jego przyszłości.

Gośćmi odcinka są:

🔹 Marta Piotrowska – Director, Media, AI, Mar-Tech w Allegro

🔹 Mateusz Dąbrowski – Business Development Director w Grupie Blix💡

O czym rozmawiamy?

✅ Jakie best practices z rynków zachodnich można zaadaptować w Polsce?

✅ Czy retail media stanie się standardem w każdej sieci – stacjonarnej i online?

✅ Jak retailerzy, FMCG i technologie mogą współpracować efektywnie

✅ Czym jest multi-retail media i jak wspiera całą ścieżkę zakupową klienta?

✅ Jakie dane i narzędzia są dziś niezbędne, by zarządzać retail media z głową?

✅ Czy retail media to tylko źródło przychodu, czy może strategiczne narzędzie inspiracji i lojalizacji klienta?📌 Odcinek dla tych, którzy chcą zrozumieć, jak sprzedaż, technologia i media coraz mocniej się przenikają – i jak w tym świecie odnajdują się liderzy tacy jak Allegro i Blix.

#RetailMedia #KanałStrategiczny #Allegro #GrupaBlix #Ecommerce #ShopperJourney #Marketing #Media #retailsummit2025

Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!

🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠

▶️ Połącz się z nami na LinkedIn:

Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak

Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W drugim odcinku serii o retail media w Kanale Strategicznym rozmawiamy o tym, co naprawdę decyduje o skuteczności tego kanału – danych, technologii i precyzji dotarcia.Gośćmi odcinka są:🔹 Maciej Dziedzic, Senior Digital Manager w Stock Polska🔹 Mateusz Chołuj, CEO Proxi.cloud💡 O czym rozmawiamy?✅ Czy retail media mogą realnie konkurować z gigantami jak Google i Meta?✅ Jakie technologie pozwalają precyzyjnie targetować konsumentów na poziomie zachowań zakupowych i lokalizacji?✅ Jak wygląda współpraca technologii, retailu i FMCG w praktyce?✅ Co dalej: dynamiczna personalizacja, commerce media, kampanie napędzane AI?✅ Czy retail media to tylko dodatkowy przychód dla sieci, czy już dziś strategiczne narzędzie budowania lojalności i wpływu na decyzje zakupowe?📌 To rozmowa o tym, jak dane zmieniają rolę retailu w komunikacji z klientem. Odcinek dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak marketing w miejscu sprzedaży staje się nową siłą napędową dla marek i sieci handlowych.📌 Ten temat nie schodzi z agendy – i nic dziwnego, że będzie też szeroko omawiany na Poland & CEE Retail Summit 2025.To odcinek dla retailerów. marketerów, brand managerów, e-commerce strategistów i wszystkich, którzy chcą rozumieć nowe pole gry, jakie otwierają przed nami retail media.#RetailMedia #KanałStrategiczny #ProxiCloud #StockPolska #Marketing #Ecommerce #DataDrivenMarketing #DigitalCommerce #AIinRetail #RetailSummit2025Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W tym odcinku Kanału Strategicznego rozpoczynamy nową serię poświęconą jednemu z najgorętszych tematów w marketingu – retail media. Gościmy dwóch świetnych rozmówców:

🔹 Marcin Lenkiewicz z BLIX

🔹 Wojciech Jasiak z PepsiCo

Wspólnie zagłębiamy się w perspektywę marketera działającego zarówno po stronie globalnej marki, jak i technologicznego partnera retailowego. Pokazujemy, dlaczego retail media to nie tylko reklama w sklepie offline / online, ale cały network danych i efektów, który może działać na korzyść marek w różnych kanałach.

💡 Czego dowiesz się z tego odcinka?

✅ Czym naprawdę są retail media i dlaczego to temat, który zdominuje najbliższe lata

✅ Jak marketerzy mogą wykorzystywać retail media do efektywnego targetowania i mierzenia wyników

✅ Dlaczego podejście „networkowe” – łączenie wielu źródeł danych – to klucz do skuteczności

✅ Jak wygląda to z perspektywy globalnego gracza (PepsiCo) i lokalnego partnera retailowego (BLIX)

📌 Ten temat nie schodzi z agendy – i nic dziwnego, że będzie też szeroko omawiany na Poland & CEE Retail Summit 2025.

To odcinek dla retailerów. marketerów, brand managerów, e-commerce strategistów i wszystkich, którzy chcą rozumieć nowe pole gry, jakie otwierają przed nami retail media.

#RetailMedia #KanałStrategiczny #PepsiCo #BLIX #Marketing #Ecommerce #Media #RetailSummit2025

Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!

Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵

Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️

Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak

Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy pod lupę zjawisko, które irytuje konsumentów i stawia marketerów przed strategicznymi dylematami: shrinkflacja.

Czy można zmniejszać produkt i jednocześnie chronić wartość marki?

Jak komunikować "mniej" bez ryzyka utraty zaufania klientów?

I dlaczego niektóre marki przechodzą przez shrinkflację suchą stopą, a inne płacą za to utratą klientów?

💡 O czym rozmawiamy w tym odcinku?

✅ Czym dokładnie jest shrinkflacja i jak działa w praktyce

✅ Jakie strategie stosują marki, by ukryć zmiany w produkcie

✅ Gdzie kończy się spryt, a zaczyna wprowadzanie klienta w błąd

✅ Kiedy shrinkflacja to konieczność, a kiedy błąd strategiczny

✅ Jakie są długofalowe skutki shrinkflacji dla marki, relacji z klientami i sprzedaży📌 Ten odcinek to must-listen dla osób z marketingu, strategii, e-commerce, brand managementu, ale też dla każdego, kto chce lepiej zrozumieć, co się właściwie dzieje na półkach sklepowych.

#Shrinkflacja #KanałStrategiczny #Marketing #StrategiaMarki #ZaufanieKlienta #BrandManagement #KryzysKreatywności

Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!

🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠

▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak

Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Media w marketingu: Jak nimi zarządzać, by realnie wpływały na sprzedaż?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Szymonem Jóźwiakiem, ekspertem od strategicznego planowania mediów w kampaniach marketingowych. Temat? Rola mediów w marketingu, budżety mediowe, domy mediowe i skuteczne dotarcie do grup docelowych.💡 Czego dowiesz się z tego odcinka?✅ Jak podchodzić do budżetów mediowych, by nie przepalać pieniędzy.✅ Czy domy mediowe są konieczne, czy da się skutecznie działać bez nich?✅ Jak wybór kanałów mediowych wpływa na skuteczność kampanii?✅ Co sprawia, że niektóre kampanie działają, a inne giną w szumie reklamowym?✅ Jak skutecznie planować media, by docierać do właściwych ludzi i generować realne efekty sprzedażowe?📌 Jeśli prowadzisz kampanie marketingowe, zarządzasz budżetem mediowym lub po prostu chcesz lepiej rozumieć, jak media decydują o skuteczności marketingu, ten odcinek jest dla Ciebie!#KanałStrategiczny #PlanowanieMediowe #BudżetyMediowe #DomyMediowe #MediawMarketingu #Reklama #StrategiaMediowaNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Brand marketing w e-commerce. Do kiedy nie musisz go robić?

🛒W tym odcinku Kanału Strategicznego rozkładamy na czynniki pierwsze temat brand marketingu w e-commerce.

Czy rzeczywiście można budować biznes wyłącznie na performance marketingu?

Jak długo skalowanie na samym ROAS-ie działa, zanim dotknie Cię performance plateau?

I co wtedy – kiedy, jak i czy w ogóle warto wchodzić w brand marketing?💡

Czego dowiesz się z tego odcinka?

✅ Performance plateau – czym jest, jak je rozpoznać i dlaczego dopada nawet najlepszych?

✅ Dlaczego wzrost z samego performance marketingu ma swój limit?

✅ Kiedy brand marketing zaczyna mieć sens? Jakie warunki muszą być spełnione, by inwestycja w markę przyniosła zwrot?

✅ Jak budować rozpoznawalność, by działała na sprzedaż, a nie była tylko kosztem?

✅ Przykłady marek, które skutecznie łączą performance i brand marketing, oraz tych, które długo żyły bez brandu – ale w końcu musiały go zbudować.

🎯 Dla kogo jest ten odcinek?

🛍️ Jeśli prowadzisz sklep internetowy i chcesz skalować sprzedaż.

📈 Jeśli czujesz, że Twój ROAS już nie rośnie, a koszty pozyskania klientów szybują w górę.

🏗️ Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak i kiedy brand marketing realnie wspiera wyniki biznesowe.

📌 Ten odcinek to must-listen dla każdego, kto myśli strategicznie o wzroście w e-commerce.

Czy brand marketing to tylko "ładny storytelling", czy realna inwestycja w przyszłość biznesu?

Sprawdźmy!

#Ecommerce #BrandMarketing #KanałStrategiczny #PerformancePlateau #ROAS #MarketingInternetowy #WzrostSprzedaży

Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!

Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!

🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠

▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak

Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2