In deze speciale aflevering van Marketing Inside hoor je onze eigen Robert Hoekstra eens niet als host, maar als gast. Hij schoof aan bij de Verkenners Podcast om zijn persoonlijke ondernemersverhaal te delen: hoe hij met zijn agency Brandmerck een overname deed van communicatiebureau Okkinga, en zijn bedrijf in één klap verdubbelde.
Robert vertelt open over het hele traject: van de eerste gesprekken tot de juridische afhandeling en de uitdagingen na de handtekening. Hoe integreer je twee totaal verschillende teams en bedrijfsculturen? Wat doet het met je leiderschap? En waarom is het zo belangrijk om duidelijke keuzes te maken?
Een eerlijke en leerzame aflevering voor iedereen die met het idee speelt om te groeien via een overname, of benieuwd is naar het echte verhaal achter agencygroei.
In deze bomvolle aflevering duiken Robert en Jelte in TikTok’s nieuwe nearby feed, indrukwekkende Black Friday-cijfers en de opkomst van in-app shopping. Ze bespreken ook waarom Albert Heijn opnieuw het sterkste sponsormerk is, dat 35% van de Nederlanders minder digitale media wil gebruiken, en hoe Google online shoppen opnieuw uitvindt met een AI-paskamer. Tot slot blikken de hosts terug op Jeltes tijd bij Marketing Inside, een mooi en persoonlijk afscheid.
1. Meta automatiseert advertenties met AI
Meta voegt nog meer AI toe aan campagnes. Doelgroepen, budget en plaatsing worden automatisch bepaald. De marketeer verliest controle, maar wint efficiëntie.
2. Gen Z shopt chaotisch én beïnvloedbaar
Snapchat laat zien dat Gen Z zich vooral laat adviseren door vrienden en familie. Marketing verloopt allang niet meer lineair.
3. Facebook-groepen worden anoniemer
Gebruikers kunnen voortaan posten met een bijnaam. Minder persoonlijk, maar wel veiliger en toegankelijker.
4. X toont land van herkomst bij accounts
Transparantie neemt toe: je ziet nu waar een profiel écht vandaan komt. Maar met VPN’s blijft misleiding mogelijk.
5. Threads rolt groepschats uit
Met uitnodigingslinks en goedkeuring door beheerders wordt communityvorming op Threads serieuzer aangepakt.
6. YouTube Music introduceert AI Recap
Gebruikers krijgen hun jaar in muziek te zien, met hulp van een slimme AI-chat die alles over je luistergedrag weet.
1. Google doet je kerstinkopen met AI
Via Gemini en Search AI Mode helpt Google gebruikers met zoeken, vergelijken en zelfs winkels bellen.
2. Meta vernieuwt WhatsApp en zet in op 3D
Nieuwe statusfuncties en SAM 3D maken WhatsApp socialer en de metaverse toegankelijker.
3. Social media in 2026 draait om relevantie
AI, micro-influencers en social commerce bepalen de contentstrategie van de toekomst.
4. Adobe koopt SEMrush voor 2 miljard
De overname verbindt visuele creatie met SEO en verandert hoe content gevonden wordt.
5. Twijfels over klanttevredenheid FONK150
Scores van boven de 9 roepen vragen op over transparantie en betrouwbaarheid.
6. Gen Z wil minder scherm, meer balans
Jongeren haken af van overmatige schermtijd en vragen om bewustere marketing.
1. AI maakt video onbetrouwbaar
Alexander Klöpping laat zien hoe AI-platform Zora nieuws omzet in virale video’s. Wat echt is en wat nep wordt steeds moeilijker te onderscheiden.
2. LinkedIn en YouTube introduceren AI-zoekfuncties
LinkedIn laat je zoeken op basis van zoekintentie, YouTube vat reacties samen met AI. Slimmer zoeken én beter inzicht in wat leeft onder kijkers.
3. Dylan & Camilla gaan op zwart
Met Green Friday sluiten ze de winkels en delen ze bloemzaad uit. Een krachtig duurzaam statement dat jaarlijks meer impact genereert.
4. Google lanceert Ads & Analytics Advisor
Twee nieuwe AI-agents helpen marketeers met campagne-optimalisatie en data-analyse. Eenvoudiger en slimmer adverteren wordt nu voor iedereen mogelijk.
5. New York Times start eigen TikTok-feed
Verticale shortform video’s veroveren nu ook de journalistiek. De NYT brengt nieuws in een swipebare feed, zonder afleiding van advertenties.
6. AI verbetert targeting en city marketing wordt datagedreven
Meta’s AI-modellen maken targeting krachtiger dan ooit. Tegelijk gebruiken steden data en segmentatie om bezoekers en bewoners gericht aan te spreken.
1. WhatsApp introduceert gebruikersnamen voor bedrijven
WhatsApp vervangt telefoonnummers door merknamen. Bedrijven krijgen unieke usernames en koppelingen met CRM-systemen. Een grote stap richting meer professionalisering en privacy in zakelijke chats.
2. Meta pusht content via Ray-Ban AI-brillen
Video’s die met Meta’s slimme Ray-Ban-brillen zijn opgenomen, krijgen voorrang in de feed. Zo stimuleert Meta gebruik van hun hardware en combineert het productpromotie met contentgroei.
3. D66 wint verkiezingen met hoogste mediabudget
D66 spendeerde bijna 2 miljoen aan advertenties en was het meest zichtbaar op tv én social media. Robert en Jelte bespreken hoe zichtbaarheid nog altijd een sleutelrol speelt in campagnes.
4. LinkedIn wordt meer nieuwsplatform
LinkedIn laat voortaan meer nieuwswaardige en maatschappelijke content toe. Makers mogen diepere, educatieve posts delen, al blijft extreem geweld verboden.
5. Buitenreclame groeit opnieuw met 5%
De buitenreclamemarkt blijft sterk. Vooral digitale schermen en retailmedia groeien snel, goed voor 57% van alle uitgaven. Traditionele billboards blijven verrassend effectief.
6. Onderzoek: 82% van marketeers gebruikt AI-tools
Uit een nieuw onderzoek van Amplify blijkt dat 82% van marketeers dagelijks AI gebruikt. Toch ervaart slechts een derde echte productiviteitswinst. De hoge contentdruk leidt steeds vaker tot stress en burn-out.
1. Google Pomelli: AI-marketing voor het MKB
Google lanceert Pomelli, een AI-tool die automatisch campagnes genereert op basis van je website. Ideaal voor MKB'ers die zonder veel kennis professioneel willen adverteren.
2. Threads groeit explosief: kans voor merken
Threads telt inmiddels 150 miljoen dagelijkse gebruikers en breidt zijn advertentiemogelijkheden uit. Voor merken hét moment om in te stappen en ervaring op te doen met het platform.
3. Australië verbiedt social media voor jongeren onder 16
Vanaf december mogen jongeren onder de 16 geen social media meer gebruiken in Australië. Platforms moeten zelf maatregelen nemen om dit te handhaven.
4. Adobe reageert met Shorts-integratie
Adobe introduceert een speciale workspace in Premiere voor YouTube Shorts. Creators kunnen hiermee snel, mobiel en professioneel content maken en publiceren.
5. AI in marketing: Nederlandse CMO’s zijn verdeeld
Slechts 25% van de Nederlandse marketingdirecteuren voelt zich erkend als strategisch leider. AI wordt wel gezien als de grootste gamechanger voor de komende jaren.
6. Slimme inhaker van Mad Sleeps op de verkiezingen
Met een creatieve advertentie rond verkiezingsthema’s scoort Mad Sleeps volop zichtbaarheid. Een sterk voorbeeld van menselijke creativiteit die AI niet kan vervangen.
1. Nederlanders shoppen eerder dan ooit
Black Friday is het nieuwe startpunt van de feestdagen. De gemiddelde besteding stijgt naar €200. Vooral advertenties en YouTube Shorts blijken van grote invloed op aankopen.
2. YouTube introduceert AI-tool voor creators
Ask Studio geeft via een chatbot directe inzichten in je kanaalprestaties. Voorlopig alleen in de VS, maar uitrol naar meer landen lijkt een kwestie van tijd.
3. Intertoys betrekt kinderen bij speelgoedgids
Kinderen mochten zelf meebeslissen over de inhoud van de vernieuwde speelgoedcatalogus. Een slimme mix van nostalgie en interactieve content.
4. Meta ontslaat, AI groeit
Meta vervangt 600 functies door AI-processen. Tegelijk vallen nieuwe functies slecht bij gebruikers. Innovatie lijkt belangrijker dan relevantie.
5. TikTok en Instagram domineren eventmarketing
85% van Gen Z gebruikt Instagram voor festivalinspiratie. TikTok groeit snel als tweede kanaal voor eventpromotie en influencer marketing.
6. Nieuwe AI-tools van Google en LinkedIn
Google rolt slimme advertentietools uit, LinkedIn focust op B2B-marketing met korte videoformats, betere leadkwaliteit en duidelijke KPI’s.
Robert en Jelte duiken in de nieuwste marketingtrends: van Google's advertentieaanpak en AI-campagnes bij Bruna tot politieke advertenties en digitalisering bij Heineken. Inclusief praktische tips van Meta en YouTube voor je feestdagencampagnes.
Reddit wordt dé bron voor AI-kennis, en dat heeft grote gevolgen voor merken die zichtbaar willen blijven in de ontdekkingsfase. Google’s nieuwe meetmethode zorgt voor verwarring onder SEO-specialisten, terwijl X een record aan nieuwe downloads ziet na een schietincident. Ook bespreken we nieuwe regels voor politieke advertenties bij DPG en Mediahuis én de mogelijke TikTok-overname door een Amerikaanse partij. Tot slot: YouTube lanceert een batterij aan AI-tools voor creators die content maken sneller en slimmer maken dan ooit.
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte waarom je nú al moet beginnen met je feestdagencampagnes. Pinterest en Meta geven verrassende inzichten, en ook X deelt openlijk hoe je het algoritme kunt bespelen. Verder komt AI-verkeer aan bod: hoe presteert verkeer via ChatGPT of Gemini ten opzichte van klassiek Google-verkeer?
Daarnaast duiken we in Amazon’s nieuwe ‘Lens Live’ functie, analyseren we de opvallende videocijfers van LinkedIn én bespreken we Snapchat’s gewaagde AR-plannen. Tot slot werpen we een blik op de verkiezingscampagnes die je als marketeer niet mag missen.
🎧 Luister nu en blijf scherp in het snel veranderende marketinglandschap.
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte in de meest opvallende marketingontwikkelingen van deze week. Een Friese suikerbroodburger gaat landelijk viraal dankzij slimme social activatie. Instagram groeit razendsnel door terwijl Facebook stilvalt. Ondertussen introduceert Google zijn nieuwe AI-tool Nano Banana voor verbluffende beeldbewerking en rolt Gemini verder uit.
Snapchat ligt opnieuw onder vuur vanwege illegale vape-verkoop onder jongeren, terwijl Pinterest tieners juist helpt met focusfuncties. En bij de Ster? Daar keldert de omzet, behalve digitaal.
Ook in deze aflevering: TikTok verlaagt menselijke moderatie, LinkedIn helpt recruiters met AI, en... na 15 jaar krijgt Instagram eindelijk een échte iPad-app.
🎙️ Mis 'm niet – dit is Marketing Inside op z'n best!
De dood van Lisa leidde tot een krachtige campagne voor de veiligheid van vrouwen. Onder de naam Wij eisen de nacht op verspreidt de boodschap zich razendsnel, zowel online als offline. Het initiatief is breed gedragen en richt zich op gedragsverandering en bewustwording in de maatschappij. Robert en Erwin bespreken hoe snel dit is opgezet en hoe marketing hier een positieve rol speelt in maatschappelijk bewustzijn.
Windows 95 bestaat 30 jaar en heeft nog steeds een marktaandeel van 72% op desktops. Toch neemt dat af sinds 2022, mede door de opkomst van iOS en andere systemen. De hosts bespreken de impact van Windows op technologie, de nostalgie rond deze mijlpaal en de veranderende markt. Ze vragen zich af of Windows nog 10 jaar mee kan.
Amazon had eerder een pauze ingelast in Google Shopping-advertenties, maar is inmiddels buiten de VS weer actief. 75% van de adverteerders ziet Amazon opnieuw als concurrent. De hosts speculeren over de reden van de stop en wat dit zegt over Amazons afhankelijkheid van het Google-ecosysteem.
Pinterest deelt nieuwe herfsttrends: Art Deco Revival, statement tegels zoals terracotta en Mexicaans keramiek, en een sterke stijging in zoekopdrachten naar tweedehands en duurzame producten. Voor merken die actief zijn op Pinterest liggen hier volop kansen, vooral in lifestyle en interieur.
Adverteerders krijgen voortaan inzicht in welke websites advertenties via het partnernetwerk worden vertoond. Voorheen was dit een black box. Robert en Erwin zijn positief: dit geeft marketeers meer controle over budgetverdeling en plaatsing. Een stap vooruit richting meer transparantie vanuit Google.
In de VS test Google een AI-modus binnen Search, waarbij gebruikers in gesprek gaan met een AI-agent (AI Overview). Deze functie is nog niet in Europa beschikbaar, maar zal volgens de hosts grote impact hebben op zoekgedrag én advertising. Google blijft zich ontwikkelen richting intelligentere zoekervaringen.
X (voorheen Twitter) lanceert AI-gedreven advertenties met Grok. Elon Musk zet vol in op targeting via large language models.
Performance Max en AI Search Max bieden diepere data-inzichten, slimmere targeting en indrukwekkende conversie-resultaten.
Nieuwe EU-wetgeving verbiedt politieke advertenties vanaf 10 oktober. Campagnes moeten radicaal veranderen.
Red Bull verslaat Gorbatschow Vodka in een rechtszaak om kleurgebruik. Een krachtig voorbeeld van merkbescherming.
LinkedIn laat je nu eventposts sponsoren via personen. Instagram test interesses in je inbox via de nieuwe ‘Pics’-functie.
7% van het reclamebudget van Duitse retailers gaat naar influencers, vooral naar kleinere creators vanwege hun hogere impact.
Google komt met AI Search Max, waarmee je geen zoekwoorden meer hoeft in te stellen. De tool koppelt automatisch zoekintenties aan pagina-inhoud en verhoogt conversies tot wel 20%. Robert en Erwin bespreken hoe dit adverteren via Google drastisch verandert.
Amazon stopte wereldwijd met adverteren via Google Shopping Ads. Een plotseling besluit zonder uitleg. Robert en Erwin analyseren de mogelijke strategie én kansen voor andere merken om meer zichtbaarheid te pakken in Shopping-resultaten.
Instagram introduceerde stilletjes een locatiefunctie. Ondanks opt-in-optie ontstond er veel onrust, vooral over veiligheid. Robert en Erwin leggen uit waarom transparantie bij dit soort updates essentieel is voor vertrouwen bij gebruikers.
WeTransfer wijzigde zonder duidelijke communicatie de voorwaarden, waardoor gedeelde bestanden mogelijk gebruikt kunnen worden voor AI-training. De ophef leidde tot massale overstappen. In de podcast hoor je waarom dit marketingtechnisch fout ging.
Albelli lanceert z’n zomercampagne volledig op TikTok. Hiermee richt het merk zich op jongeren die hun zomerherinneringen willen vastleggen. Een slimme en opvallende zet, die laat zien dat ook grote merken TikTok serieus nemen.
Snapchat groeit met 10% en bewijst nog steeds relevant te zijn. Ondertussen introduceert OpenAI ChatGPT 5, met betere context, geheugen en creativiteit. Robert en Erwin bespreken wat dit betekent voor marketeers en contentmakers.
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte de nieuwste ontwikkelingen in AI en social media. Meta zet vol in op persoonlijke superintelligentie, terwijl ChatGPT explosief groeit en 2,5 miljard prompts per dag verwerkt. Google benadrukt het belang van vindbaarheid in AI-resultaten, zonder dat de kern van SEO verandert.
YouTube test nieuwe commentfuncties, LinkedIn laat zien dat B2B influencers en vertrouwen steeds belangrijker worden en Instagram ontkracht de mythe rond “link in bio”. TikTok lanceert TikTok Pro en het Sunshine-programma voor positieve content. OpenAI verrast met AI-agents die zelfstandig taken uitvoeren, wat grote kansen en uitdagingen biedt voor marketeers.
In deze aflevering van Marketing Inside spreekt Robert Hoekstra met Kevin Carbo over veelvoorkomende problemen in Google Ads en hoe je deze oplost. Kevin legt uit dat veel ondernemers hun eigen Google Ads-account opzetten zonder alle vereisten te kennen, wat kan leiden tot afkeuringen of beperkingen. Dit kan gebeuren door ontbrekende gegevens in de productfeed, foutieve instellingen in Google Merchant Center of onvoldoende transparantie op de website.
Afgekeurde advertenties kunnen grote gevolgen hebben, zeker als hele productcategorieën niet zichtbaar zijn. Kevin deelt een klantcase waarbij een Google Ads-beperking maandenlang de resultaten beïnvloedde. Na het oplossen van de problemen verdubbelde de omzet binnen enkele weken.
Google is niet altijd duidelijk over waarom advertenties worden afgekeurd, en support kan variëren in kwaliteit. Daarom is het cruciaal om de basis goed neer te zetten: een transparante website met een duidelijk retour- en verzendbeleid, correcte productafbeeldingen en een goed ingerichte feed. Voor ondernemers die met Google Ads starten, adviseert Kevin om rustig te beginnen, verschillende biedstrategieën te testen en niet direct grote budgetten in te zetten.
Met een solide basis en goed inzicht in Google’s richtlijnen kunnen ondernemers voorkomen dat hun advertenties worden beperkt en optimaal gebruikmaken van Google Ads.
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte hoe AI-Overviews inmiddels meer dan 55% van de Google-zoekopdrachten beïnvloeden en wat dat betekent voor SEO. Ze duiken in de nieuwe advertentie-aanpak van X, de zelfstandige chatfunctie van Threads en Meta’s presentatie van geavanceerde AI-campagnetools zoals Video Generation en AI-chatbots. YouTube test een AI-carousel om gebruikers dieper mee te nemen in content en Spotify zet groots in op video met een eigen partnerprogramma. TikTok lanceert countdown bidding binnen livestreams en de meest inspirerende merken van 2025 worden besproken. Vol marketinginspiratie en inzichten voor elke marketeer die voorop wil lopen.
In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Erwin hoe webshops de juiste strategische keuzes kunnen maken om hun online prestaties te verbeteren. Een webshop optimaliseren gaat verder dan alleen meer bezoekers trekken; het draait om de balans tussen SEO, conversieoptimalisatie (CRO) en advertentiecampagnes.
Erwin legt uit dat ondernemers vaak voor lastige keuzes staan: plaats je uitgebreide productteksten voor betere vindbaarheid in Google, of minimaliseer je de tekst om de conversie te verhogen? De sleutel ligt in een gestructureerde aanpak waarbij aanpassingen gefaseerd worden getest. Door elke wijziging apart te meten, kun je precies zien welke aanpassingen de grootste impact hebben.
Een praktijkvoorbeeld laat zien hoe een webshop met een strategische combinatie van SEO-optimalisatie en CRO groeide in zowel bezoekersaantallen als conversie. Eerst werd het aantal bezoekers vergroot door SEO-verbeteringen, zonder dat het conversiepercentage daalde. Vervolgens werd de checkout geoptimaliseerd, wat leidde tot een verdubbeling van het aantal bestellingen.
Het advies voor webshop-eigenaren is om samen met specialisten een plan op te stellen, te starten met eenvoudige aanpassingen en stap voor stap te testen wat werkt. Door een systematische aanpak kunnen bedrijven gerichter investeren en duurzame groei realiseren.
In deze aflevering bespreken Robert en Jelte de nieuwste marketingontwikkelingen: hoe Apple AI in hun devices integreert, de directe berichtenfunctie van Threads, het verrassend hoge desktopgebruik bij AI-zoekopdrachten en de groeiende invloed van consumentenactivisme. Ook kijken ze naar TikTok’s nieuwe CO2-meetfunctie voor campagnes, de forse groei van digitale mediabestedingen in Nederland en de ambitieuze AI-plannen van Meta met hun nieuwe Super Intelligence Team.
Tot slot kondigen de hosts een experiment aan: de volgende aflevering wordt volledig door AI samengesteld.