CERVEZA 0.0: el truco legal detrás del patrocinio deportivo 🍺⚽
¿Sabías que muchas marcas de cerveza lanzaron sus versiones 0,0 solo para seguir apareciendo en eventos deportivos? En este episodio hablamos de cómo el marketing puede convertirse en un atajo regulatorio más que en una herramienta de valor… y de dónde deberíamos poner el límite.
¿Por qué nació realmente la cerveza 0,0? 🤔
No fue (solo) por salud ni por la demanda del consumidor.
Las cerveceras necesitaban una forma de seguir presentes en estadios, camisetas y retransmisiones sin violar la ley que prohíbe la publicidad de alcohol en el deporte. La solución: un producto sin alcohol que mantuviera la asociación mental con la cerveza “de verdad”.
El truco legal del marketing deportivo ⚖️
Al ampararse en la versión 0,0, las marcas consiguen seguir ocupando espacios donde el alcohol está vetado.
En la práctica, el público no asocia esos logos con un producto sin alcohol… sino con su cerveza habitual.
Un ejemplo perfecto de evasión regulatoria de manual disfrazada de creatividad.
Paralelismos con otros sectores 🚨
Lo mismo ocurre en otras industrias:
La línea entre creatividad y engaño cada vez es más fina.
La pregunta incómoda 😬
¿Hasta qué punto estamos dispuestos a aceptar estos “atajos”?
Cuando el marketing se centra más en esquivar normas que en aportar valor, perdemos credibilidad y confianza.
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