Browar Okocim, jeden z najstarszych graczy na polskim rynku, świętował 180-lecie swojej marki. Zamiast sięgać po tradycyjne, nostalgiczne motywy, marka wykorzystała tę okazję jako pretekst do odważnego odświeżenia wizerunku i strategii. O tym, dlaczego jubileusz nie powinien być jak wizyta muzeum, jak zmieniać kluczowe aktywa marki oraz jak proces twórczy przekłada się na wyniki rynkowe, rozmawialiśmy z Aleksandrą Lipko-Kruk (starszą menadżerką marki Okocim) oraz Joanną Rewaj (dyrektorką strategii w agencji brandingowej Dragon Rouge).
Aleksandra Lipko-Kruk, Senior Brand Manager maki Okocim, Carlsberg Polska
Od 13 lat w marketingu FMCG, z głównym skupieniem na wzmacnianiu polskich marek (Kasztelan – relaunch marki pod hasłem „Racz Waść Wpaść”, Okocim, Karmi, innowacje piwne i beyond beer, wcześniej Lubella). Lubi, kiedy całe setki podpunktów biznesowych, konsumenckich, kreatywnych, kulturowych i językowych spotykają się w jednym spójnym utworze zwanym marką. Wzrusza ją, gdy udaje się nie łapać wielu srok za ogon, tylko tworzyć murmurację.
Joanna Rewaj, Strategy & Innovation Director Dragon Rouge
Od ponad 25 lat w branży brandingowej, czasem po stronie klienta (Kompania Piwowarska, TP/Oragne), czasem – konsultingowej. Od ponad 12 wspiera zespół kreatywny Dragon Rouge w budowaniu wyrazistych (dystynktywnych), aktualnych i efektywnych rynkowo rozwiązań brandingowych. Branding rozumie jako proces budowania wyróżniającej tożsamości marki – od idei i propozycji, przez osobowość, styl i ton, aż po tożsamość wizualną i aktywację marki w rynku. Konsument i jego niezaspokojone potrzeby są punktem startu, a celem - lepsza rozpoznawalność, atrakcyjność i perswazyjność marki w kategorii.
Choć o sztucznej inteligencji mówi się dziś niemal wszędzie, wciąż zbyt rzadko traktujemy ją jako realną siłę napędową biznesu. W najnowszym odcinku NowyMarketing Podcast Anna Korolczuk, menedżer ds. sprzedaży w Google, tłumaczy, dlaczego AI to nie chwilowa moda, lecz technologia, która – jak kiedyś elektryczność – zmieni każdy aspekt pracy marketera.
Rola communication managera przypomina dyrygenta orkiestry, którego zadaniem jest harmonijne połączenie wielu instrumentów. O kulisach tej pracy, transformacji marki technologicznej w kierunku „Tech Lifestyle”, budowaniu społeczności z nanoinfluencerami oraz zarządzaniu agencjami opowiada Rami Khalife, Communications Manager Motoroli.
Czytaj więcej: https://nowymarketing.pl
Rami Khalife na LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/theramikhalife/
W najnowszym odcinku Nowy Marketing Podcast rozmawialiśmy z Karoliną Walo, dyrektorką Departamentu Marketingu i Komunikacji w Plusie. Pochyliliśmy się nad tematem działań digitalowych, obecności w social mediach, współprac z influencerami i strategii brand hero.Karolina Walo: https://pl.linkedin.com/in/karolinawalo Nowyarketing: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu i komunikacji cyfrowej kluczowe staje się nieustanne rozwijanie kompetencji oraz budowanie silnej kultury organizacyjnej. W najnowszym odcinku „NowyMarketing Podcast” naszym gościem jest Magdalena Skarżyńska, która od 16 lat związana jest z agencją monday, gdzie odpowiada za jakość i standardy, rozwój zespołu i marki monday comms.
Magda opowiedziała nam o autorskim programie edukacyjnym Monday Dig It All! Academy oraz o wyzwaniach i trendach w branży digitalowej i PR-owej.
Posłuchaj, jeśli zastanawiasz się:
czy agencja to miejsce dla ciebie,
jakie kompetencje są dziś naprawdę potrzebne,
jak rozwijać się w marketingu i nie zwariować,
i dlaczego niektórzy zostają tu na lata… mimo chaosu.
W kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawialiśmy o kampanii „Ciało obce”. O tym, jak rozmawiać z młodymi o ciele, bliskości i seksualności tak, by nie uciekać w zakłopotanie, skróty i przemilczenia? Dlaczego ciało wciąż potrafi być obce – i co możemy zrobić, by to zmienić?
Naszymi gośćmi byli:
Hubert Pajączkowski: https://pl.linkedin.com/in/hubertpajaczkowski
Wojtek Papuziński: https://pl.linkedin.com/in/wpapuzinski
NowyMarketing: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy z Zuzanną Krzystosiak – Creative Lead w Picture Perfect, agencji, która jest częścią HOLO Group oraz Małgorzatą Jabłońską – Account Director w HOLO Group.Jakie są różnice w podejściu do briefu z perspektywy kreacji i client service? Jakie są największe wyzwania w komunikacji na linii kreacja – client service – klient? Jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi klientów? Jak radzić sobie z emocjonalnym podejściem do krytyki swojej pracy?
Zuzanna Krzystosiak: https://www.linkedin.com/in/zuzanna-krzystosiak-9089363/
Małgorzata Jabłońska: https://www.linkedin.com/in/ma%C5%82gorzata-jab%C5%82o%C5%84ska-53769a37/
NowyMarketing: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje.#influlab Sandra Kubicka: https://www.instagram.com/sandrakubicka/?hl=en
Marta Polakow na Li: https://www.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6?originalSubdomain=pl
Śledź NowyMarketing na Li: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje.
#influlab
Anna Dereszowska: https://www.instagram.com/dereszowska/?hl=en
SOS Wioski Dziecięce: https://www.instagram.com/soswioskidzieciece/?hl=en
Marta Polakow na Li: https://www.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6?originalSubdomain=pl
Śledź NowyMarketing na Li: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje.#influlab Ola Nowak: https://www.instagram.com/ola_nowak/?hl=enMarta Polakow na Li: https://pl.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6Śledź NowyMarketing na Li: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy z dr Krystianem Dudkiem, prof. Akademii WSB, ekspertem ds. PR i marketingu politycznego, autorem kampanii wyborczych, autorem podcastu Prosto o PR.
Jak wygląda gra polityczna od kulis? Czy deepfake i manipulacja informacją stanowią zagrożenie dla demokracji? Czy w czasach fake newsów i sztucznej inteligencji da się zbudować autentyczny wizerunek polityka?
Krystian Dudek: https://pl.linkedin.com/in/dr-krystian-dudek-instytut-publicoNowyMarketing: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje.#influlab Toffiecrisp: https://www.instagram.com/toffiecrisp_/?hl=en
Marta Polakow na Li: https://pl.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6
Śledź NowyMarketing na Li: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje.#influlab Karol Paciorek: https://www.instagram.com/karolpaciorek/?hl=en
Marta Polakow na Li: https://pl.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6
Śledź NowyMarketing na Li: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje.
#influlab
QCZAJ https://www.instagram.com/qczaj/?hl=en
Marta Polakow na Li: https://www.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6/
Śledź NowyMarketing na Li: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje. #influLAB
Malwina z BakuFamily: https://www.instagram.com/bakufamily/?hl=en
Marta Polakow na LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6/
Śledź NowyMarketing na Li: https://www.linkedin.com/company/nowy-marketing
Zobacz pozostałe odcinki! https://www.youtube.com/@redakcjanowymarketing
W kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy z Tomaszem Chmielewskim, Marketing Managerem w firmie Bolton Polska. Nasz gość opowiada między innymi o tym, jaki był 2024 dla firmy Bolton Polska, jakie znaczenie dla marki Rio Mare mają wyróżnienia branżowe oraz o tym, jak tworzyć marki premium.
Tomasz Chmielewski: https://www.linkedin.com/in/tomasz-rafal-chmielewski/
NowyMarketing: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje. #influLAB Marta Polakow na LinkedIn https://www.linkedin.com/in/marta-polakow-stepanow-04761ba6/ Karolina Gilon https://www.instagram.com/karolinagilonofficial/ Śledź NowyMarketing na LI https://www.linkedin.com/company/nowy-marketing Zobacz pozostałe odcinki! https://www.youtube.com/@redakcjanowymarketing
W kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy z Katarzyną Rachwalską-Gröning oraz Sławomirem Ronkowskim o kampanii employer brandingowej LPP. Nasi goście mówią m.in. o tym, dlaczego tak duża i znana firma zdecydowała się na zmianę w zakresie EB. Katarzyna Rachwalska-Gröning: / katarzyna-rachwalska-groning Sławomir Ronkowski: / s%c5%82awomir-ronkowski-1ab5013 NowyMarketing: / nowy-marketing
W InfluLAB rozkładamy influencer marketing na czynniki pierwsze. To rozmowy z twórcami o świecie marek, agencji i sposobów na znalezienie wspólnego języka, kiedy klient oczekuje, a twórca neguje.
#influLAB Marta Polakow na LinkedIn / marta-polakow-stepanow-04761ba6 Michalina Grzesiak na LinkedIn / michalina-grzesiak Krystyno, nie denerwuj matki! na Instagramie / michalina_grzesiak Śledź NowyMarketing na LI / nowy-marketing
W kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy o trendach, które mogą zmienić biznes. Naszą rozmówczynią jest Monika Borycka, trendreasercherka, założycielka TRENDRADAR.
NowyMarketing: https://pl.linkedin.com/company/nowy-marketing
Monika Borycka: https://pl.linkedin.com/in/monika-borycka-0390a514