Quando o afeto vira conteúdo e o cuidado vira mercado!

Nos últimos dias, o TikTok foi tomado por vídeos de adultos simulando rotinas de cuidado com bebês reborn — bonecas hiper-realistas que despertam encantamento e incômodo ao mesmo tempo. Mas o que parece uma excentricidade digital revela sintomas profundos do nosso tempo: solidão afetiva, nostalgia da infância, necessidade de controle emocional e o avanço de uma nova economia simbólica.

Neste episódio, mergulhamos no estudo “Bebê Reborn: cuidado performático e o desejo de brincar na vida adulta”, da Artplan, para entender por que essa trend viralizou, como o afeto se transformou em performance e o que as marcas têm a ver com isso. De conceitos psicanalíticos ao Uncanny Valley, passando pela lógica dos kidults e o papel do gênero no consumo do lúdico, um episódio que vai muito além da superfície.