Neste episódio, eu converso com Giovanni Rivetti, líder do EletroLab na Eletromidia, sobre um dos projetos mais inovadores do varejo brasileiro: o provador virtual hiper-realista, criado em parceria com a Renner.

A tecnologia combina OOH e inteligência artificial para permitir que o público experimente roupas em tempo real, fora do ambiente da loja, integrando dados, conveniência e experiência física em um único ponto de contato. Uma conversa sobre inovação, omnicanalidade e o papel do OOH como novo motor de negócios no varejo.

O bem-estar nunca foi tão plural e tão simbólico. Neste episódio, exploramos o relatório global da Circana sobre o mercado de Health & Wellness, que movimenta mais de US$ 1,3 trilhão e redefine a forma como enxergamos o corpo, a saúde e o consumo.

Vamos falar sobre a evolução do wellness de performance para propósito, as diferenças geracionais no autocuidado, o impacto da inteligência artificial na personalização da saúde e como as marcas estão entrando nessa nova era em que cuidar de si é também um ato de pertencimento e significado.

A Globo anunciou sua primeira novela vertical, feita especialmente para redes sociais, e esse movimento marca muito mais do que uma mudança de formato. É um reposicionamento estratégico diante de um público que já não assiste, mas zapeia... um público moldado pela lógica do TikTok, do Kwai e da Creator Economy.

Neste episódio, eu analiso como a emissora está reinventando a forma de contar histórias, saindo da linearidade da TV para disputar relevância no universo mobile. Um mergulho completo na transformação do entretenimento brasileiro e na nova economia da atenção.

O crescimento evangélico já alcança quase um terço da população brasileira e está moldando cultura, consumo e identidade de novas formas. Neste episódio, trago a pesquisa da Artplan que revela como a fé se tornou estilo de vida, mercado e até linguagem simbólica no dia a dia dos brasileiros.

Vamos explorar como moda, entretenimento, finanças, saúde e comportamento digital estão sendo ressignificados por esse movimento, mostrando porque o mercado evangélico não é nicho, mas um ecossistema cultural que nenhuma marca pode ignorar.

Parece que agora todas as marcas querem criar comunidades! Mas será que elas sabem, de fato, como desenvolver uma estratégia de community-led growth? Nos últimos anos, ficou claro que o crescimento não depende apenas de mídia ou campanhas publicitárias. A força por trás da retenção e do engajamento hoje está na construção de comunidades que aproximam pessoas em torno de um propósito compartilhado.

Neste episódio, vamos explorar o que realmente motiva consumidores a fazer parte de uma comunidade de marca, analisando pesquisas, cases e tendências culturais que mostram como rituais coletivos e vínculos emocionais transformam clientes em defensores ativos.

Nos últimos anos, a discussão sobre home office e trabalho presencial deixou de ser apenas uma questão operacional. Em 2025, com casos como as demissões em massa no Itaú e o retorno de grandes corporações aos escritórios, o debate volta ao centro do palco. Mas o que está realmente em jogo não é o local de trabalho, e sim a cultura e a confiança dentro das organizações.

Neste episódio, eu analiso os dados, trago estudos de mercado, discuto o caso do Itaú e mostro como a visão de líderes como Diego Barreto, CEO do iFood, e Tallis Gomes, CEO do G4 Educação, revelam dois modelos de liderança em choque.

Afinal, o diferencial competitivo não está na cadeira onde o colaborador se senta, mas na mentalidade de quem lidera.

O mercado de luxo vive um momento de transformação global. Relatórios apontam queda no consumo em mercados maduros como China, EUA e Europa, enquanto o Brasil cresce 18% no setor. Mas o dilema vai além da economia: o desejo pelo luxo mudou. Símbolos discretos substituem logos chamativos, e experiências únicas começam a pesar mais do que produtos caros.

Marcas como Prada, Tiffany, Dior e Louis Vuitton já investem em cafés, restaurantes e espaços culturais para prolongar sua jornada com o consumidor. Neste episódio, analisamos pesquisas, cases internacionais e brasileiros para entender por que o futuro do luxo está na experiência, não apenas no objeto.

A Black Friday 2025 promete ser uma das mais competitivas da história. Neste episódio, eu trago os principais achados da pesquisa exclusiva da Globo que revela como o brasileiro está se preparando para a data: expectativa de compra, gatilhos que realmente funcionam, categorias mais desejadas, formatos de comunicação e o novo calendário da Black.

Vamos entender por que a disputa pela atenção já começou meses antes de novembro e o que isso significa para as marcas que querem se destacar!

Patrocinar um time, um estádio ou um campeonato vale mesmo a pena? Nos últimos anos, os patrocínios esportivos se tornaram uma das principais estratégias de aproximação entre marcas e consumidores. Mas será que essa prática gera de fato retorno ou fica só na exposição?

Neste episódio, trago uma análise completa de um estudo inédito da ILUMEO, apresentado no Museu do Futebol, que mostra os verdadeiros riscos, oportunidades e caminhos para transformar patrocínio em memória e resultado. Vamos falar sobre saturação de marcas em uniformes, rivalidade entre torcidas, lembrança versus conhecimento real, eficácia de naming rights, transmissões esportivas e as três grandes lições práticas para qualquer marca que queira investir nesse território.

Se você atua em marketing, branding ou quer entender como sua marca pode jogar bem no campo do esporte, esse episódio é para você.

Quantos por cento dos brasileiros você acha que viajam pelo menos uma vez por ano, incluindo viagens curtas de até 300km?

A resposta pode te surpreender!

Neste episódio, vamos revelar esse número e analisar uma pesquisa da OpinionBox sobre os hábitos, preferências e tendências do turismo no Brasil, além de destacar oportunidades estratégicas para marcas se conectarem melhor com esse público.

Neste episódio especial, a gente mergulha nos dados mais recentes da pesquisa da Globo sobre o Dia dos Pais 2025. Com alta na intenção de compra e perfis paternos cada vez mais diversos, a data revela um consumidor em busca de preço, afeto e representatividade.
Você vai entender como as transformações culturais da paternidade impactam o varejo, quais são os perfis de pais mais citados, o papel das lojas físicas e digitais na jornada de compra e até o crescimento do movimento dos "pais de pet" como oportunidade para as marcas.
Um episódio completo para quem quer transformar sensibilidade em estratégia.

Plataformas como Temu estão transformando o ato de comprar em uma experiência sensorial que lembra um cassino virtual, com roletas, baús de prêmios e recompensas aleatórias.

Neste episódio, analiso como o e-commerce está incorporando estratégias de gamificação com apelo emocional e neuroestético, impulsionando engajamento, dopamina e faturamento.

Mas até que ponto essa tendência é saudável? Uma conversa profunda sobre consumo, design e os dilemas éticos do entretenimento comercial.

O Google agora está indexando conteúdos do Instagram e isso pode mudar completamente a forma como sua marca é encontrada online!

Neste episódio eu explico, em detalhes, o que significa essa integração, a sigla SEO e como ela funciona, quais conteúdos são considerados e o que você precisa ajustar na sua bio, legendas e posts para aparecer nas buscas.

Uma análise completa, com exemplos práticos e orientações estratégicas, para você transformar o seu Instagram em uma vitrine aberta para o mundo e conquistar novos clientes sem depender apenas de seguidores ou anúncios pagos.

Neste episódio, exploramos o fenômeno da nostalgia como força simbólica, emocional e comercial. Por que o passado se tornou um refúgio coletivo? Como filmes, músicas, modas e marcas têm reciclado o passado para gerar conexão e engajamento? E o que isso revela sobre o nosso tempo?

Uma análise profunda sobre como a saudade virou estratégia e o que ela diz sobre nossa identidade cultural em tempos digitais.

O episódio mais bombástico do ano! Neste episódio você vai entender em detalhes todo o escândalo da manipulação do case da Consul, "Effective way to pay" que levou a agência DM9 a perder dois Leões em Cannes e culminou na saída do CCO, Ícaro Doria, da agência.

Também contamos sobre a polêmica envolvendo a Africa Creative e a Budweiser, que foram criticadas por um trecho controverso no case “One Second Ads”. Um mergulho completo nos bastidores da maior premiação da publicidade mundial, com todos os desdobramentos, aprendizados e impactos para o mercado brasileiro.

Por que não conseguimos parar de ver vídeos de limpeza extrema, cravos e espinhas sendo extraídos ou casas sendo organizadas?
Esse episódio analisa o fenômeno dos vídeos satisfatórios que misturam nojo e prazer e explica, com base em neurociência, psicologia e storytelling, como isso virou um recurso poderoso para capturar atenção nas redes.

Uma análise profunda sobre dopamina, repulsa controlada, economia da atenção e o que marcas e criadores podem aprender com esse ciclo de tensão e alívio.

Quem lidera não é só quem fatura mais, é também quem se mantém culturalmente relevante! No episódio de hoje, a gente analisa a nova edição do Ranking Interbrand Brasil 24/25.

Quem subiu, quem caiu e o que os movimentos do topo dizem sobre branding, consumo e comportamento do mercado brasileiro. Uma leitura estratégica para entender por que bancos e cervejas seguem no topo, por que fintechs e varejo de conveniência avançam e por que algumas marcas precisam urgentemente repensar seu posicionamento.

O amor ainda vende, mas exige mais escuta, personalização e significado! Baseado em pesquisa inédita da Globo com a PiniOn, esse episódio mergulha nos desejos, expectativas e comportamentos dos consumidores no Dia dos Namorados de 2025. O que as pessoas querem ganhar? O que realmente vão comprar? Como as marcas podem se conectar de forma mais inteligente e afetiva? Um papo direto, cheio de dados e com provocações sobre consumo, relacionamento e oportunidades para o varejo!

Quando o afeto vira conteúdo e o cuidado vira mercado!

Nos últimos dias, o TikTok foi tomado por vídeos de adultos simulando rotinas de cuidado com bebês reborn — bonecas hiper-realistas que despertam encantamento e incômodo ao mesmo tempo. Mas o que parece uma excentricidade digital revela sintomas profundos do nosso tempo: solidão afetiva, nostalgia da infância, necessidade de controle emocional e o avanço de uma nova economia simbólica.

Neste episódio, mergulhamos no estudo “Bebê Reborn: cuidado performático e o desejo de brincar na vida adulta”, da Artplan, para entender por que essa trend viralizou, como o afeto se transformou em performance e o que as marcas têm a ver com isso. De conceitos psicanalíticos ao Uncanny Valley, passando pela lógica dos kidults e o papel do gênero no consumo do lúdico, um episódio que vai muito além da superfície.

O TikTok Shop chegou oficialmente ao Brasil no dia 8 de maio de 2025 e promete revolucionar o jeito como vendemos e compramos online. Mas será que a gente já entendeu mesmo o tamanho dessa transformação?

Neste episódio, mergulho no impacto real dessa funcionalidade: o fim da fricção na jornada de compra, a fusão entre conteúdo e conversão, e o surgimento de um novo modelo de vendas onde o scroll vale mais do que o search.

Se você trabalha com marketing, varejo ou influência digital, precisa ouvir isso. Porque quem entende cedo, vende melhor. Vamos nessa?