Neste episódio, eu analiso a pesquisa de Natal 2025 realizada pela Globo em parceria com a PiniOn e mostro como os brasileiros vão celebrar a data em um ano de desafios, ajustes de orçamento e preservação de rituais afetivos. Falamos do Natal como consenso cultural, dos ciclos de encontro que começam antes do dia 24 e da mesa como lugar de memória, pertencimento e identidade.
Ao longo da conversa, eu destrincho os sete perfis de celebração mapeados pela pesquisa, os hábitos de consumo ligados à ceia, ao churrasco, aos presentes e aos canais de compra, do atacarejo ao e-commerce, passando pelas lives de venda. Também discuto o choque entre tradição, conveniência, praticidade e saudabilidade, mostrando como o brasileiro faz malabarismo para manter o rito de fim de ano.
No fim, trago os principais recados para marcas e varejo: como se posicionar como parceira na construção de um “Natal possível”, unir simbolismo e acessibilidade, respeitar o contexto emocional do país e transformar presença em conexão real numa das datas mais potentes do calendário de consumo.