La vera magia di Babbo Natale? Non è il regalo. È farci sentire visti.
Il Natale è passato, ma la lezione resta: Babbo Natale non partiva mai dall'oggetto. Partiva dalla persona. Osservava. Ascoltava. Notava dettagli che non finivano nella letterina.
Oggi facciamo il contrario: ci fermiamo ai dati e ci convinciamo di conoscere le persone. Ma i numeri dicono cosa fanno, non perché lo fanno.
5 minuti su ascolto, attenzione e marketing che regala emozioni.
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Quando le opzioni diventano troppe, scegliere smette di essere libertà.Diventa fatica.In questo episodio parliamo del paradosso della scelta, di Netflix, dei regali di Natale e del ruolo del marketing come filtro.
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Non sono i contenuti che amiamo a trattenerci di più, ma quelli che ci fanno arrabbiare. È il rage bait: contenuti pensati per generare indignazione e massimizzare la reach.
In questo episodio passiamo da Friend a New York a Michelle Comi in Italia per capire perché la visibilità tossica è un debito, non un asset, e perché ciò che può funzionare per la politica rischia di distruggere un brand.
Qual è il prezzo in fiducia di qualche punto di reach in più?
Ascolta l’episodio per scoprire i 3 rischi del rage bait
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Il Black Friday funziona ancora, ma la fiducia nelle offerte è più fragile.
In questo episodio guardiamo cosa fanno i grandi player come Amazon e perché REI sceglie di chiudere 200 negozi nel giorno più commerciale dell’anno. Un confronto tra due strategie opposte per capire cosa comunica davvero un brand quando decide di entrare — o restare fuori — dal Black Friday.
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Cosa significa davvero “personalizzare” con l’AI, oltre il solito “Ciao [NOME]”? In questo episodio parliamo di unicità visibile, invisibile e ibrida, passando da Swatch AI-DADA a Netflix, Spotify e Feno Smartbrush. Tre modi diversi di usare l’AI per creare pezzi unici, percorsi unici o relazioni continue – e una domanda chiave per le aziende: che cosa resta davvero unico, se togliamo la parola “personalizzato” da ciò che facciamo?
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Nei mercati maturi sembra che “uno valga l’altro”: stessi scaffali, stessi messaggi, stessi sconti. In questo episodio partiamo da uno dei prodotti più anonimi di sempre – la carta igienica – per mostrare che no, un rotolo non vale l’altro.
Raccontiamo due casi che rompono i codici della categoria e li trasformano in elementi di marca distintivi, e vediamo come questa rottura, se appoggiata a un posizionamento rilevante, può far vincere anche in un mercato dove tutto sembra già deciso.
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Pepsi con Kendall Jenner: ritirato in 24 ore.Alfa Romeo con Jasmine Paolini: campagna che funziona.
Stessa strategia, due risultati opposti.
La differenza non sta in quanto è famoso il testimonial. Sta in una domanda: questo volto mi aiuta a dire meglio chi sono, o mi fa sembrare qualcun altro?
In questo episodio scopriamo perché il brand vive negli occhi del suo testimonial. E quando quella scelta rafforza la personalità del brand... e quando, invece, la tradisce.
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Una crisi di fiducia. E un tentativo di cambiare pelle.
Ferragni dopo il Pandoro-gate: nuovo logo, "Rivoluzione Romantica", felpe sold-out.
Volkswagen dopo il Dieselgate: logo 2D, piano elettrico, famiglia ID.
Ma la domanda vera non è "ti piace il nuovo look?".
La domanda è: è cambiato il valore che questi brand offrono alle persone?
In questo episodio scopriamo la differenza tra rebranding (cambiare faccia) e repositioning (cambiare capitolo). E perché, in una crisi di fiducia, il trucco grafico non basta più.
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In Olanda è diventato un leader.
Tony's Chocolonely ha trasformato un'inchiesta giornalistica in un movimento da 100 milioni di euro. Senza nascondere nulla: barrette irregolari per mostrare l'industria spezzata, fornitori in etichetta, problemi dichiarati pubblicamente.
Il risultato? 19% del mercato olandese. Margini al 46%. E migliaia di persone che comprano non solo cioccolato, ma un cambiamento.
Questa è la storia di come il brand activism può vendere… se è autentico
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Perché alcuni messaggi restano e altri scivolano via? In questo episodio capiamo perché il tono è una strategia, non estetica: la coerenza su canali e lingue batte il budget. Metrica chiave: riconoscibilità a logo coperto. Turn the volume up.
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Perché i clienti scelgono il tuo prodotto prima ancora di provarlo? La risposta è nel marketing della percezione.In questo episodio di Parliamo di Marketing scopri come si costruisce la scelta del cliente attraverso segni, aspettative e coerenza di brand.
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Un furto al Louvre. Un montacarichi tedesco. Un post che diventa virale.Böcker ci insegna il real-time marketing perfetto.Un caso del 2012 ci ricorda cosa non fare mai.7 minuti di storia vera e marketing puro.
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In questo episodio di Parliamo di Marketing esploriamo il caso Belve — il programma che ha trasformato Francesca Fagnani in un’icona, riscritto le regole della TV e creato un brand culturale.
Differenziazione, autenticità, voce unica, coraggio narrativo: tutto quello che serve per restare impressi… e durare nel tempo.
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299 dollari per un cubo di Rubik con schermi. 120 dollari per una Polaroid che fa foto peggiori del telefono. 300 dollari per un set LEGO da adulti.
Come si vende nostalgia nel 2025? Perché paghiamo venti volte di più per oggetti che riconosciamo?
In questo episodio di Parliamo di Marketing scopriamo il meccanismo dietro WOWCube , Polaroid Now e LEGO Ideas: tre casi che dimostrano come forma, gesto e identità battono sempre la funzione tecnica.
La nostalgia è diventata la categoria d'acquisto più potente del decennio. E funziona anche per chi quegli anni non li ha vissuti.
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Nel 2025, OpenAI sceglie di raccontare l’intelligenza artificiale con un linguaggio antico: la pellicola.
Una campagna che parla di fiducia, umanità e presenza — perché, a volte, il mezzo è davvero il messaggio.
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Amazon aveva promesso il supermercato del futuro: niente casse, niente code, solo magia tecnologica.
Quattro anni dopo… tutti i negozi Fresh nel Regno Unito hanno chiuso.
Cosa è andato storto?
Cosa ci insegna questa storia sul valore dell’innovazione?
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Super Bowl 2024: Anthropic spende milioni per 5 secondi di confusione. Settembre 2025: lancia 'Keep Thinking', la campagna che sta ridefinendo il marketing AI. Come si trasforma un flop in strategia vincente? Analisi del caso Claude vs ChatGPT e lezioni applicabili a qualsiasi brand che deve sfidare un leader consolidato.
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Il Dottor Niù, creato da Stefano Benni nei primi Duemila, era la maschera dell’ossessione per il “nuovo”. Oggi è più attuale che mai: ci ricorda che la novità da sola non basta. Nel marketing vince chi sa trasformare il nuovo in ciò che conta davvero… rilevanza.
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Viviamo in un mondo di scelte infinite, dove la promessa funzionale non basta più.
La vera partita si gioca sulla customer experience: la distanza tra ciò che un brand promette e ciò che un cliente vive davvero.
In questo episodio raccontiamo storie di viaggi, delusioni… e di sorrisi capaci di valere più di mille campagne pubblicitarie.
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Una crisi non è mai neutra: può distruggere un brand o renderlo più forte.Tre casi, tre risposte, tre destini.Strazzer, Ferragni e Patagonia ci mostrano come la gestione fa tutta la differenza.
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