Wenn es um Pointen im Humorbusiness geht, liefert die Deutsche Bahn fast so viele Vorlagen wie IKEA. Der schwedische Möbelhaus hat etwas mit den Deutschen gemacht, das bis heute nicht ganz verstanden ist. Aus heutiger Sicht war es disruptiv, es zerstörte alte Strukturen in Eiche rustikal, man spottete über die Qualität, aber es lockte gleichzeitig die Heimwerker, Höffner, Hütter und alle konnten einpacken. Das Bällebad steht bis heute quer zur deutschen Seele. An Kinder zu denken, das kann offenbar nur Schweden einfallen, wir denken hier lieber an was anderes, wenn wir Karstadt sanieren oder neue Passagenbunker bauen. Im IKEA jedenfalls spielt ein echter Klassiker der Enthüllungsliteratur von Thilo Bock.