中国ビューティー市場の戦いは、一見デジタルマーケティングの戦いのように見えますが、その根底では「何を信頼の源泉とするか」をめぐる「権威の代理戦争」が起きています。
ケンとゆいが探検する『ビジたん』第76回は、ロレアル、Proya、そして資生堂の三者三様の戦略を深掘りします。
番組では、それぞれの権威の源泉を解説。
ロレアル： グローバルな「皮膚科学」の権威。
Proya： 「国潮（文化的アイデンティティ）」とデジタルマーケティングの権威。
資生堂： 既存の土俵を捨て、中国最高峰の「臨床的権威」（上海九院）という独自のUSPを確立。
この資生堂の戦略は、ロレアルの強みを回避し、Proyaの弱みを突く非常に巧みな「フランキング（側面攻撃）」です。
しかし、地政学リスクを抱える日本ブランドのイメージを払拭し、いかに「中国発・最高峰の臨床ブランド」として再構築できるか。この競争を通じて、競合が模倣不可能な「信頼」を獲得するための、グローバル戦略の本質に迫ります。
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