O que faz a reputação de uma marca se sustentar no longo prazo? Neste episódio do Repcast, Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz Brasil, compartilha sua visão sobre liderança, cultura organizacional e como decisões estratégicas moldam marcas que fazem preço todos os dias. A conversa parte da trajetória do executivo no marketing até o cargo de CEO e revela como alinhamento cultural, autonomia e confiança nas pessoas são pilares para construir reputação corporativa de forma consistente.
Ao longo do episódio, Ariel Grunkraut explica como a Kraft Heinz Brasil equilibra a marca global com marcas locais, como Hemmer e Quero, e como essa estratégia fortalece o posicionamento de marca em diferentes categorias e perfis de consumidor. O papo aprofunda temas como inovação, expansão de portfólio, clean label e o papel da pesquisa e dos dados para antecipar tendências de consumo, sempre com o consumidor no centro das decisões.
A conversa também aborda liderança e gestão de pessoas em contextos complexos, a diferença entre ser marca líder e challenger, campanhas corajosas que geram conversa sem comprometer a reputação, além da responsabilidade de uma cadeia produtiva verticalizada, do campo à mesa do consumidor.
Se você se interessa por reputação e posicionamento de marca, liderança executiva e os bastidores de grandes organizações, este episódio traz aprendizados valiosos sobre como construir legado em mercados altamente competitivos.
Acompanhe o Repcast e fique por dentro das conversas que ajudam a entender por que reputação corporativa é um dos ativos mais estratégicos das marcas.
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Apresentação: Leandro ContiProdução: Santeria