O que faz a reputação de uma marca se sustentar no longo prazo? Neste episódio do Repcast, Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz Brasil, compartilha sua visão sobre liderança, cultura organizacional e como decisões estratégicas moldam marcas que fazem preço todos os dias. A conversa parte da trajetória do executivo no marketing até o cargo de CEO e revela como alinhamento cultural, autonomia e confiança nas pessoas são pilares para construir reputação corporativa de forma consistente.
Ao longo do episódio, Ariel Grunkraut explica como a Kraft Heinz Brasil equilibra a marca global com marcas locais, como Hemmer e Quero, e como essa estratégia fortalece o posicionamento de marca em diferentes categorias e perfis de consumidor. O papo aprofunda temas como inovação, expansão de portfólio, clean label e o papel da pesquisa e dos dados para antecipar tendências de consumo, sempre com o consumidor no centro das decisões.
A conversa também aborda liderança e gestão de pessoas em contextos complexos, a diferença entre ser marca líder e challenger, campanhas corajosas que geram conversa sem comprometer a reputação, além da responsabilidade de uma cadeia produtiva verticalizada, do campo à mesa do consumidor.
Se você se interessa por reputação e posicionamento de marca, liderança executiva e os bastidores de grandes organizações, este episódio traz aprendizados valiosos sobre como construir legado em mercados altamente competitivos.
Acompanhe o Repcast e fique por dentro das conversas que ajudam a entender por que reputação corporativa é um dos ativos mais estratégicos das marcas.
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Apresentação: Leandro ContiProdução: Santeria
Construir reputação em um mundo hiperconectado exige entender pessoas, agir com consistência e manter uma voz autêntica. Neste episódio do RepCast, convidamos Roger Fisk, estrategista de comunicação do governo Barack Obama. Ele compartilha os bastidores das campanhas presidenciais dos Estados Unidos e revela como o foco no indivíduo, cultura organizacional e liderança baseada em valores se tornaram o alicerce de algumas das estratégias mais marcantes da política contemporânea.
A conversa aborda como campanhas podem se adaptar a mudanças tecnológicas, como o uso de inteligência artificial deve apoiar a estratégia sem substituir a autenticidade da voz do líder e por que reputação nasce das ações e não apenas das mensagens. Roger também explora temas como relação com a imprensa, construção de cultura, diplomacia e o papel da curiosidade como força central para organizações que querem inovar e se manter relevantes.
Com exemplos reais, ele mostra como equipes podem se tornar mais fortes quando escutam quem está na ponta e quando líderes constroem culturas baseadas em valores claros, foco no indivíduo e capacidade de adaptação contínua. Um episódio essencial para profissionais de comunicação, gestores e líderes que buscam entender como a reputação se forma e se sustenta ao longo do tempo.
Deixe nos comentários: qual é o maior insight que você tirou desta conversa? Não se esqueça de compartilhar com colegas que atuam com comunicação pública, reputação corporativa, estratégia ou liderança.
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Como a reputação corporativa se transforma quando o bem-estar corporativo deixa de ser um benefício isolado e passa a estruturar a cultura de uma empresa? Neste episódio, Ricardo Guerra, líder do Wellhub no Brasil, revela como a plataforma impulsionou uma mudança profunda no engajamento de colaboradores e no posicionamento das organizações, unindo dados, inovação e uma visão moderna de performance humana.
Ricardo explica como o Wellhub evoluiu do antigo modelo de acesso a academias, Gympass, para se tornar uma solução robusta de bem-estar corporativo que influencia diretamente a reputação de marca das empresas. Ele detalha como a parceria com RHs permite criar ambientes que estimulam saúde física, mental e emocional, elevam índices de adesão e fortalecem percepções de responsabilidade, cuidado e cultura organizacional. A conversa mostra por que empresas com práticas estruturadas de bem-estar constroem reputações mais sólidas e atraentes.
O episódio aprofunda também a expansão internacional do Wellhub, a digitalização acelerada durante a pandemia e o reposicionamento global da marca. Ricardo compartilha aprendizados sobre liderança, evolução cultural e gestão de pessoas, destacando como consistência e propósito impactam a reputação corporativa no longo prazo. É um mergulho em como o bem-estar pode impulsionar crescimento, fortalecer marcas e transformar a relação entre empresas e colaboradores.
Se o tema bem-estar corporativo faz parte da sua estratégia ou da sua atuação em RH, deixe nos comentários qual insight você aplicaria hoje na empresa que atua.
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O que constrói a reputação de uma empresa que cresce, atravessa crises e ainda assim permanece entre as melhores para se trabalhar? Neste episódio do RepCast, Luiza Trajano compartilha como propósito, cultura e decisões consistentes moldaram o sucesso do Magazine Luiza e transformaram sua liderança em referência no Brasil. A conversa revela bastidores, valores familiares e práticas que fazem a reputação deixar de ser teoria e virar estratégia diária.
Ao longo do episódio, Luiza revisita o impacto da digitalização, a força do atendimento na ponta e a criação de mecanismos internos que permitem que qualquer funcionário cresça. Ela revela como a cultura vendedora norteia a empresa, mesmo no digital, e como iniciativas simples, mas consistentes, sustentam crescimento acelerado sem perder identidade. São insights que mostram por que reputação corporativa é um ativo vivo e construído a partir das pessoas.
Também mergulhamos em temas sensíveis e decisivos, como o programa de trainees negros do Magazine Luiza e o papel social da empresa em projetos como Unidos pela Vacina. Quer entender o que torna uma empresa realmente admirada? Assista até o final e compartilhe nos comentários quais estratégias você aplicaria na sua empresa.
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Produção: wepod.com.br
Como a Globo está se reinventando para o futuro da mídia? No segundo episódio do RepCast, Leandro Conti (sócio-diretor da FSB Holding) convida Paulo Marinho (diretor-presidente da Globo) para falar sobre o impacto da inteligência artificial, a integração entre TV aberta, streaming e digital e como a reputação segue sendo o maior ativo da empresa.
Nesta conversa exclusiva, Paulo Marinho compartilha sua trajetória de estagiário no jornal O Globo à presidência de uma das maiores empresas de comunicação do país. Ele detalha a transformação da Globo em uma operação unificada, os desafios da era digital e o papel da tecnologia na criação de conteúdo de qualidade. A conversa também aborda como a cultura organizacional e a governança fortalecem a reputação corporativa e mantêm a confiança do público ao longo de gerações.
Assista até o final e descubra como a Globo constrói sua reputação equilibrando tradição e inovação para construir o futuro da comunicação no Brasil. Deixe seu comentário sobre o papel da inteligência artificial na mídia e inscreva-se no canal para acompanhar os próximos episódios do RepCast FSB Holding.
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Como a reputação influencia o valor de uma marca? O que diferencia líderes que constroem negócios duradouros?
Neste episódio do RepCast, o Podcast da FSB Holding, o chairman e Senior Partner do BTG Pactual, André Esteves, compartilha lições sobre reputação corporativa, cultura empresarial e gestão reputacional. Ele mostra como consistência, execução e cultura de donos formam a base para o futuro dos negócios e para a reputação de marca.
A conversa aborda temas essenciais para quem lidera, empreende ou comunica: como transformar reputação em ativo estratégico, como lidar com erros e decisões difíceis, e como projetos como a Inteli unem educação, tecnologia e filantropia.
Um episódio inspirador sobre liderança, cultura e propósito, que mostra que reputação se constrói todos os dias, com atitude e coerência. Compartilhe este episódio com líderes e profissionais que acreditam que reputação é o maior ativo de uma empresa. Como você tem cuidado da reputação da sua marca?
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