Грудень приніс одразу кілька змін, які зачіпають весь SEO-ринок, і в цьому випуску я розбираю найважливіші з них. Реклама в ChatGPT, оновлення Gemini, нові функції Search Console — все це впливає на стратегію роботи з трафіком. Але найпоказовіше — різке падіння точності AI-моделей при виконанні SEO-завдань, про яке повідомив SearchEngineLand: Claude Opus 4.5 просів з 84% до 76%, Gemini 3 Pro — з 82% до 73%, ChatGPT-5.1 Thinking впав до 77%. Це серйозний сигнал для всіх, хто покладається на автоматизацію. Коротко про головне: ChatGPT готується до запуску рекламної платформи — прямого конкурента Google Ads; Gemini 3 отримує автомаршрутизацію складних запитів і виводить нові сторінки у видачу; Search Console впроваджує Brand Query Filter, Custom Annotations і AI-кластеризацію запитів; Black Friday 2025: витрати зросли, покази впали — трафік стає дорожчим; OpenAI і Google тимчасово обмежують доступ до SORA і NanoBanana через перевантаження; Google посилює боротьбу з низькоякісним AI-контентом; Performance Max розширює звіти по пошукових партнерах. Дивіться випуск — розберемо, як ці зміни вплинуть на SEO у 2026 році і до чого готуватися вже зараз

Декабрь принёс сразу несколько изменений, которые затрагивают весь SEO-рынок, и в этом выпуске я разбираю самые важные из них. Реклама в ChatGPT, обновления Gemini, новые функции Search Console — всё это влияет на стратегию работы с трафиком. Но самое показательное — резкое падение точности ИИ-моделей при выполнении SEO-задач, о котором сообщил SearchEngineLand: Claude Opus 4.5 просел с 84% до 76%, Gemini 3 Pro — с 82% до 73%, ChatGPT-5.1 Thinking упал до 77%. Это серьёзный сигнал для всех, кто полагается на автоматизацию. Коротко о главном: ChatGPT готовится к запуску рекламной платформы — прямой конкурент Google Ads; Gemini 3 получает автомаршрутизацию сложных запросов и выводит новые страницы в выдачу; Search Console внедряет Brand Query Filter, Custom Annotations и AI-кластеризацию запросов; Black Friday 2025: расходы выросли, показы упали — трафик становится дороже; OpenAI и Google временно ограничивают доступ к SORA и NanoBanana из-за перегрузки; Google усиливает борьбу с низкокачественным AI-контентом; Performance Max расширяет отчёты по поисковым партнёрам. Смотрите выпуск — разберём, как эти изменения повлияют на SEO в 2026 году и к чему готовиться уже сейчас.

У листопаді 2025 року пошукова видача знову змістилася: ШІ став займати все більше простору, а нещодавні оновлення Google помітно змінили позиції тисяч сайтів. Багато проєктів просіли, інші — несподівано виросли, і причина далеко не в ключових словах. У цьому випуску Микола Шмичков пояснює, чому AI Overview вже впливає на третину запитів, як Google оцінює якість сторінок після осінніх оновлень і чому просте переписування контенту більше не допомагає. Окремо — про зростання Reddit у видачі та про те, чому залежати тільки від Google сьогодні ризиковано для будь-якого бізнесу. Ключові моменти: AI Overview показується приблизно в 30% запитів. Google не штрафує за AI-контент, але знижує позиції тонким сторінкам. Після осінніх оновлень зросли експертні сайти, а масова генерація втратила видимість. Посилився контроль за посиланнями та вимоги до UX. Дивіться випуск — щоб зрозуміти, які зміни в SEO дійсно важливі і як працювати далі.

В ноябре 2025 года поисковая выдача снова сместилась: ИИ стал занимать всё больше пространства, а недавние обновления Google заметно поменяли позиции тысяч сайтов. Многие проекты просели, другие — неожиданно выросли, и причина далеко не в ключевых словах. В этом выпуске Николай Шмичков объясняет, почему AI Overview уже влияет на треть запросов, как Google оценивает качество страниц после осенних апдейтов и почему простое переписывание контента больше не помогает. Отдельно — о росте Reddit в выдаче и о том, почему зависеть только от Google сегодня рискованно для любого бизнеса. Ключевые моменты: AI Overview показывается примерно в 30% запросов. Google не штрафует за AI-контент, но снижает позиции тонким страницам. После осенних апдейтов выросли экспертные сайты, а массовая генерация потеряла видимость. Усилился контроль за ссылками и требования к UX. Смотрите выпуск — чтобы понять, какие изменения в SEO действительно важны и как работать дальше.

У цьому випуску Микола Шмичков розбирає, чому «простирадла тексту» більше не працюють і які фактори реально впливають на видимість сайту у 2025 році. Що дійсно важливо: Тематичне покриття — глибина розкриття теми важливіша за обсяг. Варіативність ключів — зміст і контекст замість механічного повторення. Структура та читабельність — зрозуміла логіка, підзаголовки, акценти Інформаційна щільність — максимум користі, мінімум води. Швидкість завантаження та UX — особливо на мобільних пристроях. Поведінкові сигнали: залученість, час на сторінці, повернення користувачів. Розумне використання AI — не замість людини, а разом із нею. Ми створили інструмент Website Audit від UNmiss, який допоможе вам проконтролювати швидкість завантаження сторінок сайту. На відміну від класичного PageSpeed, він аналізує кожну сторінку окремо, зберігає результати і дозволяє ділитися ними за посиланням. Прослухайте випуск до кінця, щоб зрозуміти, як писати тексти, що дійсно працюють у 2025 році. Спробуйте безплатно Website Audit від UNmiss, щоб побачити свій сайт очима пошукових систем.

В этом выпуске Николай Шмичков разбирает, почему «простыни текста» больше не работают и какие факторы реально влияют на видимость сайта в 2025 году. Что действительно важно: Тематическое покрытие — глубина раскрытия темы важнее объёма. Вариативность ключей — смысл и контекст вместо механического повторения. Структура и читабельность — понятная логика, подзаголовки, акценты. Информационная плотность — максимум пользы, минимум воды. Скорость загрузки и UX — особенно на мобильных устройствах. Поведенческие сигналы: вовлечённость, время на странице, возвраты. Умное использование AI — не вместо человека, а вместе с ним. Мы создали инструмент Website Audit от UNmiss, который поможет вам проконтролировать скорость загрузки страниц сайта. В отличие от классического PageSpeed, он анализирует каждую страницу отдельно, сохраняет результаты и позволяет делиться ими по ссылке. Слушайте выпуск до конца, чтобы понять, как писать тексты, которые действительно работают в 2025 году. Попробуйте бесплатно Website Audit от UNmiss, чтобы увидеть свой сайт глазами поисковиков.

Контент більше не просто наповнення сайту — це його капітал. У новому подкасті Микола Шмичков розповідає, чому звичний контент-менеджмент більше не працює і які проблеми чекають на власників сайтів і редакторів вже сьогодні. Що всередині: ✅ Чому 8% сторінок «тягнуть» сайт вниз. ✅ Як хаос в Excel-таблицях вбиває контроль над контентом. ✅ Метадані, швидкість завантаження і UX — нові критерії якості. ✅ Чому SEO-аудити і десятки сервісів не вирішують головне завдання. ✅ Головна проблема — фрагментація: аудит в одному місці, тексти в іншому, звіти в третьому. ✅ Як AI та автоматизація змінюють підхід до управління контентом. Наприкінці — рішення: нова система контент-менеджменту на платформі UNmiss, яка закриває весь цикл роботи — від аудиту до оновлення.

Контент больше не просто наполнение сайта — это его капитал. В новом подкасте Николай Шмичков рассказывает, почему привычный контент-менеджмент больше не работает и какие проблемы ждут владельцев сайтов и редакторов уже сегодня. Что внутри: ✅ Почему 8% страниц «тянут» сайт вниз. ✅ Как хаос в Excel-таблицах убивает контроль над контентом. ✅ Метаданные, скорость загрузки и UX — новые критерии качества. ✅ Почему SEO-аудиты и десятки сервисов не решают главную задачу. ✅ Главная проблема — фрагментация: аудит в одном месте, тексты в другом, отчёты в третьем. ✅ Как AI и автоматизация меняют подход к управлению контентом. В конце — решение: новая система контент-менеджмента на платформе UNmiss, которая закрывает весь цикл работы — от аудита до обновления.

Google все активніше впроваджує AI Overview, і це змінює правила гри. У цьому подкасті Микола Шмічков розбирає велике дослідження Адена Хейтсмана, опубліковане в Search Engine Journal: 300 000 ключів в Ahrefs, 405 000 аналізів AI Overview і 100 000 запитів в Seranking. Ці дані показують, як змінюється SEO і що тепер має значення в роботі з контентом. Факти, які важливо знати: 48% джерел в AI Overview не мають трафіку з топ-10. Ключові слова майже не впливають на просування: точні входження зустрічаються лише в 5% випадків. Запити для AI Overview найчастіше є низькоконкурентними та нішевими. Мікророзмітка (FAQ, Article, Q&A) значно підвищує шанси потрапити в AI Overview. Форматування та читабельність важливіші за щільність ключів. Семантика в старому вигляді втрачає сенс: замість неї — аналіз інтентів і правильна структура. Посилання залишаються важливими, але вирішальне значення має якість PR-публікацій, а не їх кількість. У подкасті ділимося висновками, інструментами та практичними порадами, як адаптувати стратегію SEO під AI Overview.

Google всё активнее внедряет AI Overview, и это меняет правила игры. В этом подкасте Николай Шмичков разбирает большое исследование Адена Хейтсмана, опубликованное в Search Engine Journal: 300 000 ключей в Ahrefs, 405 000 анализов AI Overview и 100 000 запросов в Seranking. Эти данные показывают, как меняется SEO и что теперь имеет значение в работе с контентом. Факты, которые важно знать: 48% источников в AI Overview не имеют трафика из топ-10. Ключевые слова почти не влияют на продвижение: точные вхождения встречаются лишь в 5% случаев. Запросы для AI Overview чаще всего низкоконкурентные и нишевые. Микроразметка (FAQ, Article, Q&A) сильно повышает шансы попасть в AI Overview. Форматирование и читабельность важнее плотности ключей. Семантика в старом виде теряет смысл: вместо неё — анализ интентов и правильная структура. Ссылки остаются важны, но решает качество PR-публикаций, а не их количество. В подкасте делимся выводами, инструментами и практическими советами, как адаптировать стратегию SEO под AI Overview.

У подкасті Микола Шмичков розбирає фундаментальні зміни в пошуку Google, які тектонічно вплинуть на всі SEO-сервіси. Більше ніяких топ-100: тепер видача обмежена десятьма результатами. Що це означає: SEO-інструменти (Ahrefs, Serpstat, Semrush та ін.) втрачають доступ до даних за межами топ-10. Відстеження позицій на 20-му, 50-му або 80-му рядку стає неможливим без складних милиць. Ціни на сервіси зростуть, а звіти будуть спотворені. Середня позиція і CTR у Search Console змінилися — тепер видно реальну картину. SEO-спільноті доведеться переосмислити роботу з семантикою і ставити фокус на топ3, AI-відповіді та розширені сніпети. У цьому випуску — цифри, особисті спостереження і наслідки для бізнесу, який залежить від органіки. 🔔 Підписуйтесь, щоб не пропустити нові розбори, і пишіть запитання в коментарях.

В подкасте Николай Шмичков разбирает фундаментальные изменения в поиске Google, которые тектонически повлияют на все SEO-сервисы. Больше никаких топ-100: теперь выдача ограничена десятью результатами. Что это значит: SEO-инструменты (Ahrefs, Serpstat, Semrush и др.) теряют доступ к данным за пределами топ-10. Отслеживание позиций на 20-й, 50-й или 80-й строке становится невозможным без сложных костылей. Цены на сервисы вырастут, а отчёты будут искажены. Средняя позиция и CTR в Search Console изменились — теперь видна реальная картина. SEO-сообществу придётся переосмыслить работу с семантикой и ставить фокус на топ-3, AI-ответы и расширенные сниппеты. В этом выпуске — цифры, личные наблюдения и последствия для бизнеса, который зависит от органики. 🔔 Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые разборы, и пишите вопросы в комментариях.

Соцсети — больше не опция для B2B. Это обязательное условие выживания. В этом подкасте мы с Тарасом Гущей обсудили, как украинским B2B-компаниям строить сильное присутствие в соцсетях в 2025 году. Почему лайки — это не результат. Почему без видео вас просто не заметят. И как создавать контент, который строит доверие и стимулирует продажи. Инсайты из подкаста: Как соцсети поднимают средний чек в B2B. Почему видеоконтент — главное оружие в 2025 году. Какие ошибки стоят бизнесу клиентов. Как вписать соцсети в маркетинговую стратегию правильно. Где реально стоит быть: YouTube, Facebook, Telegram. Соцсети либо работают на вас, либо на конкурентов. Узнайте, как выбрать первое.

Соцмережі — більше не опція для B2B. Це обов’язкова умова виживання. У цьому подкасті ми з Тарасом Гущею обговорили, як українським B2B-компаніям будувати сильну присутність у соцмережах у 2025 році. Чому лайки — це не результат. Чому без відео вас просто не помітять. І як створювати контент, що будує довіру та стимулює продажі. Інсайти з подкасту: Як соцмережі підіймають середній чек у B2B. Чому відеоконтент — головна зброя у 2025 році. Які помилки коштують бізнесу клієнтів. Як вписати соцмережі в маркетингову стратегію правильно. Де реально варто бути: YouTube, Facebook, Telegram. Соцмережі або працюють на вас, або на конкурентів. Дізнайтесь, як обрати перше.

Колись ми просто писали тексти. Потім — публікували пости в соцмережах. А сьогодні бізнес без відео — як сайт без трафіку: існує, але ніхто не бачить. У цьому подкасті я запросив Тараса Гущу, директора SEO.UA, щоб поговорити про головне — як відеоконтент допомагає вижити і рости бізнесу в 2025 році. Ми не розповідаємо теорію. Ми ділимось тим, що самі вже протестували — у своїх проєктах і в роботі з клієнтами. У випуску: Чому 80 простих шортсів продають краще, ніж один ідеальний ролик. Як бізнесу самому зняти відео, не наймаючи оператора. Який формат заходить у TikTok, Instagram і YouTube. Чому креатив важливіший за якість зйомки. І як побудувати свою «контент-фабрику» з мінімальними ресурсами. Відео — це ваш шанс обігнати конкурентів, не маючи великого бюджету. Вмикайте — і дізнавайтеся, як знімати контент, який дійсно приносить клієнтів.

Когда-то мы просто писали тексты. Потом — публиковали посты в соцсетях. А сегодня бизнес без видео — как сайт без трафика: существует, но никто не видит. В этом подкасте я пригласил Тараса Гущу, директора SEO.UA, чтобы поговорить о главном — как видеоконтент помогает выжить и расти бизнесу в 2025 году. Мы не рассказываем теорию. Мы делимся тем, что сами уже протестировали — в своих проектах и в работе с клиентами. В выпуске: Почему 80 простых шортсов продают лучше, чем один идеальный ролик. Как бизнесу самому снять видео, не нанимая оператора. Какой формат заходит в TikTok, Instagram и YouTube. Почему креатив важнее качества съемки. И как построить свою «контент-фабрику» с минимальными ресурсами. Видео — это ваш шанс обогнать конкурентов, не имея большого бюджета. Включайте — и узнавайте, как снимать контент, который действительно приносит клиентов.

Google спочатку зробив їх героями, а потім знищив. Блог Charleston Crafted — це не просто сайт із DIY-контентом, а справжній успіх, побудований на SEO та органічному трафіку. Доти, доки не прийшов апдейт. Один день — мінус 75% трафіку. І все, кінець казці. У цьому подкасті я розповідаю не просто про чужу невдачу. Я розбираю, як і чому Google здатний обрушити ваш бізнес, навіть якщо ви все робите правильно. Чому SEO більше не може бути єдиним джерелом трафіку. І чому сьогодні потрібно мислити ширше — створювати продукти, виходити в соцмережі, будувати бренд. Що робити? Не покладайтеся тільки на SEO. Робіть ставку на продукт, а не на алгоритм. Розвивайте бренд, соцмережі, розсилки, YouTube, Telegram. Створюйте свої інструменти та сервіси, які приносять реальну цінність. Працюйте на лояльну аудиторію, а не на пошуковий бот. У цьому подкасті я ділюся реальною історією, особистими інсайтами і практичними кроками, які допоможуть вам не загубитися у світі, де SEO вже не рулить. Якщо ви не хочете, щоб ваш бізнес залежав від чужих алгоритмів — дивіться до кінця.

Google сначала сделал их героями, а потом уничтожил. Блог Charleston Crafted — это не просто сайт с DIY-контентом, а настоящий успех, построенный на SEO и органическом трафике. До тех пор, пока не пришёл апдейт. Один день — минус 75% трафика. И всё, конец сказке. В этом подкасте я рассказываю не просто про чужую неудачу. Я разбираю, как и почему Google способен обрушить ваш бизнес, даже если вы всё делаете правильно. Почему SEO больше не может быть единственным источником трафика. И почему сегодня нужно мыслить шире — создавать продукты, выходить в соцсети, строить бренд. Что делать? Не полагайтесь только на SEO. Делайте ставку на продукт, а не на алгоритм. Развивайте бренд, соцсети, рассылки, YouTube, Telegram. Создавайте свои инструменты и сервисы, которые приносят реальную ценность. Работайте на лояльную аудиторию, а не на поисковый бот. В этом подкасте я делюсь реальной историей, личными инсайтами и практическими шагами, которые помогут вам не потеряться в мире, где SEO уже не рулит. Если вы не хотите, чтобы ваш бизнес зависел от чужих алгоритмов — смотрите до конца.

Секрет просування брендового сайту – як із мінімальними зусиллями на SEO зробити собі перше місце на ринку, зайняти видачу та захопити лідерство? У цьому подкасті ми розповімо, як Нова пошта, Манго, та деякі інші бренди побудували своє місце у Google без SEO просування. Вони не витрачали годинника на розмови з сіошниками, не витрачали купи грошей на заслання, не займалися ніякими лайфхаками. Вони місцями взагалі робили речі, які зазвичай SEO фахівців би шокували і змусили б посидіти. У цьому подкасті Микола Шмичков розповість, як створити магніт для своїх клієнтів, сформувати попит за рахунок простих трюків та головне – створити бренд для свого бізнесу. Як просувати свій бренд — я думаю, ми розповімо в інших наших Кузнях, де приділимо увагу як тонкощам, так і кейс-стаді кожного з брендів. Але цей подкаст буде вступом для того, щоб по-новому подивитись на маркетинг та бюджетування його починаючи з 2025 року. А багато речей доведеться кардинально переглянути!

Секрет продвижения брендового сайта – как с минимальными усилиями на SEO сделать себе первое место на рынке, занять выдачу и захватить лидерство? В этом подкасте мы расскажем, как Новая почта, Манго, и некоторые другие бренды построили свое место в Google без SEO продвижения. Они не тратили часы на разговоры с сеошниками, не тратили кучи денег на ссылки, не занимались никакими лайфхаками. Они местами вообще делали вещи, которые обычно SEO специалистов бы повергли в шок и заставили бы поседеть. В этом подкасте Николай Шмичков расскажет, как создать магнит для своих клиентов, сформировать спрос за счет простых трюков и главное – создать бренд для своего бизнеса. Как продвигать свой бренд – я думаю мы расскажем в других наших Кузнях, где уделим внимание как тонкостям, так и кейс-стади каждого из брендов. Но этот подкаст будет вступлением для того, чтобы по-новому взглянуть на маркетинг и бюджетирование его начиная с 2025 года. А многие вещи придется кардинально пересмотреть.