Buenos dias!
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
#01 IMORTALIDADE COMO PRODUTO
A nova corrida não é só pela saúde, mas pelo tempo. Quem vender longevidade, vai comandar o futuro do bem-estar.
#02 NEW ERA, NEW ICONS
Troca de comando na influencia. TikTok e Instagram estão institucionalizando a creator economy. Quem dita cultura agora é quem tem atenção.
#03 O CONSUMIDOR É A CAMPANHA
O consumidor virou canal de mídia, vendedor e criador. A nova campanha nasce da comunidade — e ela não quer mais ser impactada, quer impactar.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Buenos dias!!
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nesta semana:
#01 O FUTURO DA IA É NO PRESENCIAL
A história da Magic, criada por uma ex-chefe do Eleven Madison Park, mostra como a IA pode mapear comportamento para transformar hospitalidade em personalização.
#02 INOVAR É POSICIONAMENTO, NÃO SÓ PRODUTO
Com três lançamentos em três dias, a Nike provoca o mercado e sinaliza seu retorno ao papel de liderança criativa e tecnológica.
#03: A ECONOMIA DO QUIOSQUE
Era inevitável. As vending machines voltam com força. Com Amazon e Chick-fil-A na frente, o foco agora é em experiência e distribuição.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nesta semana:
#01 A nova marca favorita da Gen Z (e da Gen Alpha). O macarrão ultra-apimentado Buldak, virou uma love brand entre crianças, adolescentes e creators nos EUA, superando marcas como Fortnite e Owala.
#02 O preço emocional da conveniência. A amizade virou modelo de negócio.
Plataformas já somam milhões de usuários buscando conexão emocional com bots. O que nos leva a questionar: até onde devemos automatizar o que é humano?
#03 A produtização do podcast. Criador do The Diary of a CEO, lança a plataforma Flightcast. Um SaaS que automatiza toda a cadeia de produção de podcast.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nesta semana:
#01 Presença não é atenção.
O marketing que mede quem “tá na sala”, mas não quem realmente tá ouvindo. Porque alcance não é audiência — e creators entregam algo que a TV ainda não sabe medir: intenção.
#02 CNN lança o programa Creators.
A marca mais tradicional da TV aposta em creators,e apresenta um novo modelo de operação, narrativa e distribuição pra era do engajamento.
#03 A Gen Z não quer mais assistir futebol?
Enquanto 69% dos millennials se consideram fãs, só 53% da Gen Z dizem o mesmo. Mas já tem gente mudando isso: a Kings League.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN — e dessa vez com um marco: 20 semanas no ar. Bora?
Nesta semana:
#01 Como ir de atenção a equity.
O império Kardashian como case da Creator Economy — da Skims à Kylie Cosmetics, as lições que transformam audiência em patrimônio real.
#02 O futuro da influência é infraestrutura.
De podcaster a CEO de agência: o movimento de Alex Cooper e por que a nova fronteira da influência é controlar a cadeia toda — do conteúdo à entrega.
#03 Carros para bebês?
Aston Martin no mercado de carrinhos de bebê de luxo. Um novo capítulo na disputa por atenção (e ostentação) desde o berço.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nesta semana:
#01 Uma nova categoria de bebidas
Foram mais de 250 lançamentos só na categoria de bebidas funcionais no último ano nos EUA. E não para por aí — água, refrigerante e até a mais nova da dirty soda estão entrando na onda.
#02 Marcas estão revolucionando a hotelaria
Quando o bar deixa de ser um extra e vira o centro do negócio, o hotel muda de significado.
#03 A nova disputa não é por conteúdo, é por comportamento
O futuro não é sobre quem cria mais, mas quem entende melhor o que as pessoas querem sentir, viver e compartilhar.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Nesta semana:
#01 O futuro da publicidade é conteúdo
A Ambev fechou parceria global com a Netflix. O playbook é antigo, mas a execução é nova. Porque quando a propaganda para de interromper e começa a participar, ela vende mais.
#02 Novelas ainda valem (muito)
E Vale Tudo é a prova disso. A trama já falou com 125 milhões de brasileiros — no TikTok, no metrô, na TV e nas redes. A estratégia? Distribuição.
#03 O novo influenciador dos teens é o chatbot
72% dos adolescentes nos EUA já pedem conselhos pra IA. Chatbots viraram confidentes — e tão substituindo pais e amigos em conversas íntimas.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Nesta semana:
#01 Como se diferenciar numa categoria que só fala de preço
Fast food gourmet? Porque, onde todos podem ser o mais barato, alguém precisa ser o mais desejado.
#02 Os smart glasses e a disputa pelo nosso olhar
Meta, Ray-Ban e Oakley querem tirar a atenção do seu bolso e levar direto pro seu rosto. A nova vitrine é a visão.
#03 O novo luxo é sobre mindfulness
Alo lança bolsa de R$ 20 mil. American Express cobra quase R$ 1.000 de anuidade. O novo símbolo de status? Autocuidado, bem-estar e presença.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 As assinaturas emocionais estão em alta
OnlyFans entendeu que o que ela vende não é pornografia, mas atenção e o que se compra é afeto sob demanda.
#02 A audiência agora é sócia
A Gen Alpha não quer só consumir — quer criar. Aos 15 anos, uma CEO lança sua própria marca de skincare feita por e para adolescentes.
#03 O fast food agora quer ser fit
Sundae de colágeno, whey no drive-thru e proteína no cardápio. A funcionalidade invadiu o cardápio, e a indulgência foi repaginada.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 YouTube é empresa, não canal
O playbook por trás de formatos proprietários. E porque marca que pensa programação, e não depósito de vídeos, constrói audiência e valor.
#02 Economia do riso é negócio sério
Meme como língua franca brasileira, humor voltando à propaganda e marcas performando melhor quando fazem rir.
#03 O mundo virou videogame
Gamificação como atalho de atenção: progressos, badges, loops curtos. Do Duolingo ao Roblox — quando o consumidor joga, a marca ganha foco (e fidelidade).
E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 Investir e apostar estão virando a mesma coisa?
A Robinhood agora deixa você “investir” no resultado do Super Bowl. Parece jogo… mas é mercado. Ou seria o contrário?
#02 Rebranding virou arma cultural.
A Cracker Barrel tentou mudar o logo. Parecia um detalhe. Virou caos. E no fim, o que estava em jogo era identidade, não design.
#03 Ler notícia virou autocuidado.
Em tempos de brain rot e scroll infinito, o New York Times reposiciona o jornalismo como autocuidado. Uma pausa no meio do barulho.
E ainda: futebol como cultura, cookies como conteúdo e, claro, nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 A TV saiu da televisão
Mockumentaries no Instagram, shoppable content e o case da Gelol no TikTok: marcas estão virando produtoras e conquistando o feed pelo entretenimento.
#02 Reprivatização como estratégia de marca
A Soho House saiu da bolsa para voltar às origens. Um movimento que valoriza a curadoria e mostra que nem toda marca precisa escalar para crescer.
#03 Assinatura de saúde
Planos diretos com médicos, clubes de wellness e vitaminas para pets: o modelo da recorrência chegou à medicina e ao bem-estar — e revela novos hábitos de consumo.
E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 De volta às bancas? Print is back
Do New York Post na Califórnia à Chanel lançando uma revista de arte e cultura, até a NV no Brasil: o print renasce como símbolo de escassez, relevância e luxo atemporal.
#02 O áudio é o formato da vez
De podcasts no cinema ao anúncio global da Taylor Swift, o áudio virou palco, cultura e mídia bilionária — conquistando atenção sem roubar a tela e criando comunidades profundas.
#03 A lição de branding da Ralph Lauren
Enquanto muitas marcas correm atrás da trend, a Ralph mostra que consistência, herança e experiência constroem um legado que atravessa gerações (e lucra mais).
E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 O jogo ficou maior que o campo.
A NFL compra parte da ESPN e fecha parceria com a Disney — um movimento que vai muito além de direitos de transmissão. É sobre controlar a narrativa, dominar a distribuição e transformar o esporte ao vivo no produto mais valioso do entretenimento.
#02 Meta quer matar o celular.
Do iPhone aos smart glasses: a aposta bilionária de Zuckerberg para dominar o próximo ecossistema de atenção.
#03 Quando até ketchup vira smoothie.
A Heinz lança smoothie de tomate em parceria com a Smoothie King e mostra como marcas podem criar buzz unindo humor, surpresa e novos momentos de consumo.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 Você vai precisar ser a mídia?
A NFL vai transmitir seus próprios jogos. O Ryan Reynolds virou agência, mídia e canal. E o YouTube já ameaça ser maior que a Disney.
#02 A nova era dos blockbusters.
De Happy Gilmore 2 ao novo filme da F1, eles mostram que o blockbuster moderno não precisa mais de bilheteria — precisa de buzz. O elenco virou mídia, o roteiro virou estratégia, e Hollywood virou TikTok.
#03 Os americanos estão comprando menos?
Ou só mudaram como consomem? Enquanto Unilever, Nestlé e Kraft-Heinz desmontam seus impérios, startups crescem com comunidade e desejo. E no B2C, o consumidor não sumiu — só mudou suas preferências.
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Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 Kiss Cam à parte, Coldplay fez história.
Enquanto o escândalo rodava, Coldplay consolidava uma das maiores estratégias de branding da música — onde cada show vira mídia e propósito.
#02 Da atenção à intenção:
O feed saturou. A nova moeda não é mais o clique — é a escolha. E marcas como Cetaphil e o app Sitch mostram como capturar intenção com IA e contexto.
#03 O que Tesla, Dyson e David Bar têm em comum?
Todas elas dominam uma categoria, não um produto. E é por isso que uma barrinha de bacalhau congelado faz todo sentido. Porque, quando a marca ocupa o espaço certo, até o absurdo parece óbvio.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 A geração que bebe menos, mas posa mais.
Não é que a Gen Z parou de beber — ela só quer mais controle, saúde mental e feed bonito. Marcas de bebida? Só sobrevivem se parecerem tão cool quanto a taça na mão.
#02 Enhanced Games: os Jogos Olímpicos do impossível.
E se tudo fosse permitido? Uma nova competição promete ultrapassar os limites do corpo humano .
#03 Ozempic e o efeito colateral invisível: a fome de mercado.
GLP-1 não tá só mexendo na balança — tá mudando o que a gente come. E as marcas estão correndo pra se adaptar à nova dieta do consumidor.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 Wellness virou cultura, não categoria
De suplementos a bancos, todo mundo quer fazer parte do ecossistema do autocuidado — porque hoje não basta vender produto. O jogo é sobre como você faz as pessoas se sentirem.
#02 Sala VIP virou diferencial de marca
Não é (só) sobre lounge com buffet e cadeira confortável — é sobre transformar espera em experiência. De BTG a Clarins, marcas estão criando oásis estratégicos para gerar pertencimento, prazer e, claro, posicionamento.
#03 PSG: mais do que um time, uma marca
Se transformaram em uma marca bilionária ao unir moda, música, arte e esporte. A estratégia? Tirar o foco do campo e construir desejo fora dele.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Ricardo Dias e Julianna Villar.
Você já usou a sala VIP do BTG? Mande um áudio contando pra gente no número (11) 99777-6610.
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The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-up
Adeus, sala VIP? BTG Pactual abre terminal em Guarulhos em projeto de R$ 80 mi
XP e Visa lançam cartão “super premium” com direito até a helicóptero
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Nessa semana:
#01 Brand intimacy virou KPI:
O público está migrando dos feeds abertos para os DMs, grupos e canais fechados — e as marcas precisam aprender a entrar nesses espaços sem invadir.
#02 Labubu, IPs asiáticos e o novo eixo da cultura pop: O bonequinho da vez é muito mais que um brinquedo — é símbolo da nova estética global. De Rihanna a David Beckham, o sucesso de Labubu mostra que o desejo cultural agora vem do Oriente.
#03 Criadores que fazem chorar: MrBeast e Nikocado Avocado mostraram que emocionar é o novo luxo. Marcas que criarem memórias — e não só awareness — vão sair na frente.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Ricardo dias e Julianna Villar
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#01 O futuro de Cannes: O festival continua sendo o termômetro da indústria… mas a pergunta que fica é: vale mais impressionar o júri ou dominar o feed? Enquanto a creator economy toma o palco, fica a reflexão: as campanhas que ganham prêmio… são as mesmas que chegam na boca do povo?
#02 IP: o novo produto de desejo: De McDonald’s com Fórmula 1 a Zara com Kate Moss… o que vende hoje é o que vira cultura. Produto que gera meme, vídeo-análise, embalagem colecionável e, claro, presença de feed.
#03 Ballerina Cappuccina e a nova estética da internet: Italian Brain Rot, IA e delírio coletivo: a personagem que nasceu de um remix de tendências virou símbolo de uma estética que não quer ser realista… quer ser inesquecível.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
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