Buenos días!
Chegamos com o último episódio do ano de SLOGAN. E sim, 2026 já tá logo ali na esquina, mas antes… bora fechar com chave de ouro?
No cardápio da semana:
🎬HOT TAKE 1: A ESPERA TAMBÉM É CONTEÚDO
Emily in Paris, Stranger Things e a era dos micro-momentos. Não basta lançar, a oportunidade está em construir universos.
🏃♂️HOT TAKE 2: O ESPORTE ESTÁ PULVERIZADO
Hyrox, trail run e MotoGP mostram que as marcas podem (e devem) sair do mainstream e encontrar novos espaços para educar, liderar e construir categoria no Brasil.
🚛HOT TAKE 3: E SE FRETE NÃO FOR CUSTO, MAS VALOR?
Uber + Shopify e o futuro da entrega como diferencial competitivo. Quem entrega mais rápido (e encanta), vende mais.
Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Vilar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
👃 HOT TAKE 1: ESTAMOS PRESTES A DIGITALIZAR O OLFATO?
Perfume é uma das categorias mais difíceis de comprar online — especialmente no Brasil, um dos países com maior penetração no consumo de fragrâncias no mundo. Mas um projeto entre Estée Lauder e Google Cloud, promete mudar isso.
🛍️ HOT TAKE 2: O LIVE COMMERCE SAIU DA TELA?
Do TikTok Shop para o shopping: o live commerce agora também acontece no físico. A Play2Shop transforma lojas em estúdios, vendedores em creators e pontos de venda em canais de mídia.
📣 HOT TAKE 3: O GOOGLE ADS DO INFLUENCER MARKETING CHEGOU?
Com mais de 300 milhões de creators no mundo, a Retrograde chega para ser o sistema operacional desse ecossistema.
Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
📺 HOT TAKE 1: YOUTUBE É LITERALMENTE A NOVA TV
A TV não morreu — ela só mudou de CEP. Nossa aposta é no YouTube, que chega com novos planos de assinatura e uma combinação difícil de bater. Mas a briga é grande, especialmente com os movimentos recentes da Netflix + Warner.
🔄 HOT TAKE 2: VAMOS VIVER SÓ DE ALUGUEL?
Da roupa ao carro, do carrinho de bebê à taça de vinho: o status saiu da posse e migrou para o acesso. O crescimento da economia do aluguel revela que é menos sobre ter, mais sobre experimentar.
🧠 HOT TAKE 3: A NOVA MÍDIA É A MEMÓRIA
Entramos na era dos wearables cognitivos. Dispositivos que não pedem atenção — eles prestam atenção em você.
Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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No terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea Costa, CMO do Banco Inter, para uma conversa de como uma marca financeira sai do rótulo de banco digital para se posicionar como um banco 3.0 — um verdadeiro super app financeiro.
Falamos sobre como o Inter encontrou uma oportunidade cultural ao decidir falar de dinheiro na língua da sua audiência, aproximando a marca das pessoas e quebrando tabus históricos sobre finanças. A conversa também passa por um tema central para marcas hoje: a construção de comunidades proprietárias, e não alugadas, e como o Inter tem apostado cada vez mais em experiências físicas e na creator economy como ferramentas de confiança, afinidade e recorrência.
Além da estratégia, mergulhamos na trajetória profissional da Andrea — de vendas a agências, da indústria à foodtech — passando por Whirlpool e iFood. Um papo sobre coragem, resiliência e liderança em momentos de alta pressão.
__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.
Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.
Buenos días!
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
🎅🏻HOT TAKE 1: O NATAL DESSE ANO SE CHAMA KIMSMAS
Kim Kardashian levou o TikTok Shop para um novo patamar com uma live de 45 minutos que parecia episódio de reality. O começo oficial da era em que entretenimento é compra.
🎧HOT TAKE 2: POR TRÁS DA ESTRATÉGIA DO SPOTIFY WRAPPED
A engenharia emocional por trás de uma das maiores campanhas do ano, para nós e para a marca, que a enxerga como seu principal motor de crescimento em usuários.
📺HOT TAKE 3: O FUTURO DA MÍDIA É NICHE
O jogo agora é dominar microcomunidades: espaços menores, porém muito mais profundos — onde existe confiança, contexto e comportamento.
Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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No segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo Fictor, para uma conversa sobre o equilíbrio entre a inteligência de dados e a intuição criativa, os desafios de humanizar a comunicação B2B e a estruturação de áreas de marketing do zero. Falamos também sobre a trajetória multidisciplinar da Andrea — passando por agências, veículos e áreas comerciais — e como essa bagagem 360º moldou sua visão de liderança e a crença de que o marketing é, essencialmente, uma ferramenta de vendas.
__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.
Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.
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No cardápio da semana:
🍳HOT TAKE 1: CONTEÚDO É O NOVO PRODUTO
Marcas estão virando produtoras. E quem deu uma aula disso foi o Canva — que criou uma marca de ovos fictícia pra Gracyanne Barbosa.️
⚽HOT TAKE 2: QUEM É MAIOR, NEYMAR OU PELÉ?
Pelé. Porque aqui, ser maior não é sobre ser o melhor jogador — é sobre ter mais valor enquanto IP. Mais peso cultural. Mais alcance simbólico.
💍HOT TAKE 3: OURA RING É A NOVA FINTECH
O anel que media seu sono agora quer ser também sua carteira, sua chave, seu passaporte. Uma mudança silenciosa que pode transformar o varejo — e o comportamento de compra.
Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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No primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa sobre construção de marca, construção de produto, cases de sucesso, mas também sobre a jornada de André, e como ela impactou na atuação dele hoje dentro da companhia.
Espere por uma conversa sobre marketing, publicidade, com cases, histórias e muito aprendizado.
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Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.
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No cardápio da semana:
🐻 HOT TAKE 1: O URSO DE WALL STREET
A Build-A-Bear quase quebrou, mas se reinventou sem trair sua essência. Expandiu o público, virou mídia e hoje vale 50x mais.
🎧 HOT TAKE 2: NEW YORK MARATHON VS DIPLO'S RUN CLUB
Como marcas como Good Wipes e Dunkin’ Donuts estão apostando em experiências inesperadas, com timing e contexto perfeitos.
🧬 HOT TAKE 3: IDENTIDADE SE REPLICA?
Marcas estão usando IA para criar vínculos afetivos e eternizar memórias — mas como fazer sem perder a confiança?
Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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No cardápio da semana:
HOT TAKE 1: CREATOR ECONOMY É UMA BOLHA? Hoje, 1 em cada 4 pessoas já se considera criadora de conteúdo e IA chega para escalar isso. Num mundo onde todo mundo posta, o que realmente sustenta a economia da criação?
🎪 HOT TAKE 2: UX NÃO BASTA, É PRECISO TER RX O digital barateou. O físico ficou caro — RX (Real Experience) virou um diferencial. Seria então o físico a nova barreira de entrada?
🌿 HOT TAKE 3: ESQUECE A PROTEÍNA. É A VEZ DA FIBRA
A obsessão por performance abriu espaço para uma busca mais simples: bem-estar que funciona. E quem ocupa esse território é a fibra — a nova aposta de obsessão do mercado.
Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Vilar e Ricardo Dias.
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No cardápio da semana:
#01 IMORTALIDADE COMO PRODUTO
A nova corrida não é só pela saúde, mas pelo tempo. Quem vender longevidade, vai comandar o futuro do bem-estar.
#02 NEW ERA, NEW ICONS
Troca de comando na influencia. TikTok e Instagram estão institucionalizando a creator economy. Quem dita cultura agora é quem tem atenção.
#03 O CONSUMIDOR É A CAMPANHA
O consumidor virou canal de mídia, vendedor e criador. A nova campanha nasce da comunidade — e ela não quer mais ser impactada, quer impactar.
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Nesta semana:
#01 O FUTURO DA IA É NO PRESENCIAL
A história da Magic, criada por uma ex-chefe do Eleven Madison Park, mostra como a IA pode mapear comportamento para transformar hospitalidade em personalização.
#02 INOVAR É POSICIONAMENTO, NÃO SÓ PRODUTO
Com três lançamentos em três dias, a Nike provoca o mercado e sinaliza seu retorno ao papel de liderança criativa e tecnológica.
#03: A ECONOMIA DO QUIOSQUE
Era inevitável. As vending machines voltam com força. Com Amazon e Chick-fil-A na frente, o foco agora é em experiência e distribuição.
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Nesta semana:
#01 A nova marca favorita da Gen Z (e da Gen Alpha). O macarrão ultra-apimentado Buldak, virou uma love brand entre crianças, adolescentes e creators nos EUA, superando marcas como Fortnite e Owala.
#02 O preço emocional da conveniência. A amizade virou modelo de negócio.
Plataformas já somam milhões de usuários buscando conexão emocional com bots. O que nos leva a questionar: até onde devemos automatizar o que é humano?
#03 A produtização do podcast. Criador do The Diary of a CEO, lança a plataforma Flightcast. Um SaaS que automatiza toda a cadeia de produção de podcast.
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Nesta semana:
#01 Presença não é atenção.
O marketing que mede quem “tá na sala”, mas não quem realmente tá ouvindo. Porque alcance não é audiência — e creators entregam algo que a TV ainda não sabe medir: intenção.
#02 CNN lança o programa Creators.
A marca mais tradicional da TV aposta em creators,e apresenta um novo modelo de operação, narrativa e distribuição pra era do engajamento.
#03 A Gen Z não quer mais assistir futebol?
Enquanto 69% dos millennials se consideram fãs, só 53% da Gen Z dizem o mesmo. Mas já tem gente mudando isso: a Kings League.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN — e dessa vez com um marco: 20 semanas no ar. Bora?
Nesta semana:
#01 Como ir de atenção a equity.
O império Kardashian como case da Creator Economy — da Skims à Kylie Cosmetics, as lições que transformam audiência em patrimônio real.
#02 O futuro da influência é infraestrutura.
De podcaster a CEO de agência: o movimento de Alex Cooper e por que a nova fronteira da influência é controlar a cadeia toda — do conteúdo à entrega.
#03 Carros para bebês?
Aston Martin no mercado de carrinhos de bebê de luxo. Um novo capítulo na disputa por atenção (e ostentação) desde o berço.
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Nesta semana:
#01 Uma nova categoria de bebidas
Foram mais de 250 lançamentos só na categoria de bebidas funcionais no último ano nos EUA. E não para por aí — água, refrigerante e até a mais nova da dirty soda estão entrando na onda.
#02 Marcas estão revolucionando a hotelaria
Quando o bar deixa de ser um extra e vira o centro do negócio, o hotel muda de significado.
#03 A nova disputa não é por conteúdo, é por comportamento
O futuro não é sobre quem cria mais, mas quem entende melhor o que as pessoas querem sentir, viver e compartilhar.
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Nesta semana:
#01 O futuro da publicidade é conteúdo
A Ambev fechou parceria global com a Netflix. O playbook é antigo, mas a execução é nova. Porque quando a propaganda para de interromper e começa a participar, ela vende mais.
#02 Novelas ainda valem (muito)
E Vale Tudo é a prova disso. A trama já falou com 125 milhões de brasileiros — no TikTok, no metrô, na TV e nas redes. A estratégia? Distribuição.
#03 O novo influenciador dos teens é o chatbot
72% dos adolescentes nos EUA já pedem conselhos pra IA. Chatbots viraram confidentes — e tão substituindo pais e amigos em conversas íntimas.
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Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Nesta semana:
#01 Como se diferenciar numa categoria que só fala de preço
Fast food gourmet? Porque, onde todos podem ser o mais barato, alguém precisa ser o mais desejado.
#02 Os smart glasses e a disputa pelo nosso olhar
Meta, Ray-Ban e Oakley querem tirar a atenção do seu bolso e levar direto pro seu rosto. A nova vitrine é a visão.
#03 O novo luxo é sobre mindfulness
Alo lança bolsa de R$ 20 mil. American Express cobra quase R$ 1.000 de anuidade. O novo símbolo de status? Autocuidado, bem-estar e presença.
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Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nessa semana:
#01 As assinaturas emocionais estão em alta
OnlyFans entendeu que o que ela vende não é pornografia, mas atenção e o que se compra é afeto sob demanda.
#02 A audiência agora é sócia
A Gen Alpha não quer só consumir — quer criar. Aos 15 anos, uma CEO lança sua própria marca de skincare feita por e para adolescentes.
#03 O fast food agora quer ser fit
Sundae de colágeno, whey no drive-thru e proteína no cardápio. A funcionalidade invadiu o cardápio, e a indulgência foi repaginada.
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Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 YouTube é empresa, não canal
O playbook por trás de formatos proprietários. E porque marca que pensa programação, e não depósito de vídeos, constrói audiência e valor.
#02 Economia do riso é negócio sério
Meme como língua franca brasileira, humor voltando à propaganda e marcas performando melhor quando fazem rir.
#03 O mundo virou videogame
Gamificação como atalho de atenção: progressos, badges, loops curtos. Do Duolingo ao Roblox — quando o consumidor joga, a marca ganha foco (e fidelidade).
E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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