Rekrutacja marketerów rzadko kończy się niepowodzeniem dlatego, że na rynku brakuje dobrych kandydatów. Znacznie częściej problemem jest źle zaprojektowany proces po stronie firmy, brak jasnych oczekiwań oraz decyzje podejmowane intuicyjnie zamiast na podstawie danych.W tym odcinku SUURowo o marketingu rozmawiam z Weronika Szatan o tym, dlaczego firmy tak często popełniają te same błędy przy zatrudnianiu marketerów i jakie konsekwencje niosą one dla biznesu.

To pierwszy solowy odcinek SUURowo o marketingu i jednocześnie zamknięcie 2025 roku. Ten odcinek nie jest o algorytmach. Nie jest o wiralach. Nie jest o trikach na zasięgi, ale o myśleniu całościowym o contencie.

Dzielę się w nim podejściem, które tworzyłam latami publikując dla siebie i klientów oraz obserwując topowych graczy. Z odcinka dowiesz się:🔻 dlaczego większość treści to tylko hałas

🔻 jak oddzielić metryki próżności od tych, które coś znaczą

🔻 czemu content powinien być systemem, a nie zrywem motywacji

🔻 jak budować skojarzenia wokół swojej marki.

Jeśli tworzysz content albo myślisz o marce osobistej w kontekście biznesu- ten odcinek pomoże Ci się zatrzymać i poukładać fundamenty.

SEO miało umrzeć wiele razy. Najpierw przez voice search. Potem przez social media. Dziś przez AI i modele językowe.Maciej Kulkowski pokazuje, że problem nie leży w SEO. Problem leży w naszym podejściu do tworzenia treści.W tym odcinku poznasz prosty sposób myślenia o SEO w czasach AI - oparty na danych a nie domysłach i mitach.Dowiesz się:🔻 co naprawdę wpływa na widoczność w Google oraz w AI🔻 dlaczego jedne strony znikają a inne są cytowane nawet jeśli nie mają pozycji🔻 jak tworzyć treści które trafiają do AI Overviews🔻 dlaczego styl pisania podobny do encyklopedii wygrywa z marketingowym bełkotem🔻 oraz jak mała marka może pokonać dużą dzięki jakości wiedzy a nie budżetowi.Nie zapomnij zostawić subskrypcji, aby dostać info o kolejnym odcinku!

W tym odcinku SUURowo o marketingu Maciej Sawicki — twórca, founder i współzałożyciel inStreamly — opowiada, jak marka osobista może stać się realnym lewarem rozwoju firmy.

Z rozmowy dowiesz się:
🔻 jak codzienna publikacja przez 90 dni przyniosła mu 3 mln organicznych wyświetleń,

🔻 jak marka osobista wspiera sprzedaż i rekrutację,

🔻 i dlaczego twórcy budują dziś większe zaufanie niż większość marek.

To odcinek o konsekwencji, kulturze pracy i marketingu, który zaczyna się od człowieka.

Każdy chce mieć markę premium, ale większość myli pozycjonowanie premium z daniem wysokiej ceny.

W nowym odcinku SUURowo o marketingu rozmawiam z Agnieszką Gniotek, założycielką galerii sztuki Xanadu, o tym, co naprawdę tworzy markę premium - i dlaczego nie da się jej zbudować reklamą ani ceną.

Rozmawiamy o:

To rozmowa o zaufaniu, autentyczności i o tym, dlaczego premium to nie produkt, tylko sposób myślenia.

Wszyscy mówią, że webinary umarły. Że nikt już nie chce słuchać prezentacji na Zoomie i że ten format „się przejadł”.Ale co, jeśli problem nie leży w webinarach… tylko w marketerach?

W tym odcinku SUURowo o marketingu rozmawiam z Maćkiem Kasicą z Livespace – firmą, która pokazuje, że webinary wciąż mogą być jednym z najskuteczniejszych narzędzi sprzedażowych w B2B.

Nie jako kampania. Nie jako format. Tylko jako proces, który łączy marketing i sprzedaż.

Z rozmowy dowiesz się:

🔻 jak tworzyć webinary, które budują zaufanie zamiast sprzedawać,

🔻 dlaczego najważniejsi są partnerzy, nie prezentacje,

🔻 jak Livespace zbudowało system, w którym każdy webinar generuje leady jakościowe, a nie „zasięgowe”,

🔻 i co sprawia, że 59% zapisanych osób faktycznie przychodzi — podczas gdy branżowa średnia to 30%.

02:20 – Jak marketing i sprzedaż zaczęły grać w jednym zespole

05:10 – Dlaczego większość webinarów nie działa (i co robi LiveSpace inaczej)

08:45 – Tematy, które przyciągają, a nie odstraszają

12:30 – Jak dobrać partnera, który podnosi jakość wydarzenia

15:20 – Webinary, które sprzedają bez sprzedawania

19:40 – Najlepsze pytanie, jakie możesz zadać uczestnikowi webinaru

22:10 – Co zrobić po webinarze, żeby leady nie zniknęły

25:50 – Automatyzacja po ludzku – jak oszczędzać czas, nie tracić relacji

29:15 – Live’y i webinary – dwie strony tej samej strategii

33:00 – Najczęstsze błędy marketerów w B2B

37:40 – Dlaczego webinary wracają (i będą silniejsze niż kiedykolwiek)

41:00 – 3 lekcje od Maćka Kasicy

Event nie kończy się w dniu wydarzenia. To narzędzie komunikacji, które może generować leady, budować relacje i wzmacniać markę — jeśli dobrze zaplanujesz jego doświadczenie.W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Michałem Ratajczakiem, współzałożycielem i CEO Gridaly – polskiej platformy, która zmienia sposób, w jaki firmy planują i obsługują eventy.Z rozmowy dowiesz się:🔻 dlaczego większość firm wciąż źle podchodzi do eventów,🔻 jak technologia i dane budują lepsze doświadczenia uczestników,🔻 czym różni się event, który trwa jeden dzień, od takiego, który pracuje na markę cały rok,🔻 i jak wygląda event przyszłości – bez kolejek, chaosu i spiny.Jeśli planujesz wydarzenia B2B, konferencje branżowe lub spotkania z klientami — ten odcinek otworzy Ci oczy!

Buyer Persona to jedno z najczęściej używanych haseł w marketingu B2B. Problem w tym, że… większość firm źle ją robi.W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Łukaszem Kosuniakiem o tym:

🔻 czym Buyer Persona naprawdę jest (a czym nie jest),

🔻 jak odkrywać realny proces decyzyjny w firmach,

🔻 jakie pytania zadawać klientom, także tym, którzy nie kupili,

🔻 jak emocje wpływają na decyzje w B2B,

🔻 i jak AI może wspierać marketerów w tworzeniu Buyer Person.

💡 Jeśli tworzysz strategie marketingowe lub sprzedażowe w B2B – ten odcinek to konkret, który pomaga usprawnić swoje działania.

Pozdrawiam serdeczenie Ada. Employer Branding to nie owocowe czwartki ani kampanie z jednorożcami. To strategia, która – dobrze zaplanowana – potrafi obniżyć koszt rekrutacji, zwiększyć zaangażowanie i zbudować realną przewagę biznesową.W tym odcinku „Surowo o marketingu” rozmawiam z Kasią Lampart – ekspertką EB i autorką książki Twoja firma, nasza marka – o tym:🔻 czym employer branding naprawdę jest, a czym nie jest,🔻 jak zbudować strategię EB krok po kroku,🔻 jakie błędy firmy popełniają najczęściej,🔻 jak mierzyć skuteczność działań EB,🔻 dlaczego Employee Generated Content działa lepiej niż „programy ambasadorskie”.🎧 To odcinek, który powinien zobaczyć każdy marketer, HR-owiec i przedsiębiorca, który myśli o długofalowym rozwoju firmy.

W tym odcinku "SUURowo o Marketingu" z Nicole Tomanek dowiesz się o:🔻 Drodze od etatu do pełnoetatowego twórcy cyfrowego🔻 Wartości budowania portfela klientów przed odejściem z etatu🔻 Strategii budowania marki osobistej na LinkedIn:🔻 Błędach marek we współpracy z influencerami 🔻 Wykorzystaniu AI w tworzeniu treści🔻 Przepisie na skuteczne webinarySubskrybuj kanał, żeby nie przegapić kolejnych rozmów o marketingu bez ściemy!

Czy da się być kreatywnym w marketingu, kiedy presja, deadline’y i oczekiwania rosną z każdej strony?W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Alex Ignac o tym, jak zadbać o swoją kreatywność, zarządzać stresem i utrzymać równowagę, nawet gdy prezes wysyła „pilne” zadania, a AI zaczyna wchodzić w naszą pracę.Dowiesz się m.in.:🔻 Dlaczego kreatywność na zawołanie to mit🔻 Jak odróżniać prawdziwy stres od tego, który sami sobie dokładamy🔻 Jak ustalać priorytety w zespole i bronić przestrzeni do myślenia🔻 Jak AI może pomóc… i jak może zaszkodzić

W tym odcinku rozmawiamy z Renatą Żukowską – Wiceprezeską Fundacji LBC i Współtwórczynią kampanii Go Digital. To jedna z nielicznych kampanii edukacyjnych, która rzeczywiście wpłynęła na decyzje biznesowe właścicieli MŚP, bo zaczęła się… od słuchania.Z odcinka dowiesz się:🔻 Jak odkryć prawdziwy insight i wykorzystać go w projektowaniu kampanii?🔻 Czym różni się kampania edukacyjna od klasycznej kampanii leadowej – i jak ją zaprojektować🔻 Jak świadomie łączyć działania PR, contentowe i partnerskie w jednej spójnej strategii🔻 Jak mierzyć efektywność kampanii, kiedy klasyczne KPI nie wystarczają🔻 Dlaczego empatia, kontekst i rozmowa stają się nowymi walutami w marketingu B2B

Przygotujcie się na podróż przez świat B2B, gdzie dowiecie się, jak połączyć ogień (marketing) z wodą (sprzedaż) i sprawić, że będą grać do jednej bramki!

Tomasz Stradomski z Globemy zdradza swoje patenty na sukces. W tym odcinku dowiesz się:

🔻 O pułapkach ślepego podążania za modami i trendami

🔻 Jak Globema radzi sobie z szerokim portfolio produktów i wielu grup docelowych?

🔻 Jak połączyć marketing i sprzedaż pod jednym kierownictwem?

🔻Z czego rozliczany jest dyrektor marketingu i sprzedaży w firmie B2B?

🔻 Jak zdobywać wiedzę i rozwijać się w szybko zmieniającym się świecie.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak myśli i działa dyrektor, który łączy siły marketingu i sprzedaży, ten odcinek jest dla Ciebie!

Dziś gościmy Maję Gojtowską, prawdziwą ikonę polskiego HR, uznawaną za jedną z topowych twórczyń na LinkedInie. Maja, choć "nie cierpi sprzedawać", konsekwentnie buduje realny wpływ i sprzedaż, udowadniając, że kluczem jest autentyczność i wartość. Posłuchaj, jak Maja przeszła drogę od bloga do milionowych zasięgów, stając się konsultantką HR-ową, której rekomendacjom ufają setki tysięcy osób.W tym odcinku dowiesz się:🔻 Jak Maja Gojtowska budowała swoją markę od podstaw, stawiając na pokazywanie wiedzy, a nie agresywną sprzedaż.🔻 Jaka jest jej sekretna strategia tworzenia treści – jak słucha klientów i odpowiada na ich palące pytania.🔻 Dlaczego konsekwencja i długofalowe myślenie są absolutnym kluczem w content marketingu B2B.🔻 Czego Maja Gojtowska oczekuje od współpracy z markam🔻 Jakie są ciemne strony bycia twórcą i freelancerem 🔻 Dlaczego wpływ jest efektem, a nie celem i co Maja radzi nowym twórcom00:00:00 Wstęp i niechęć Mai Gojtowskiej do sprzedaży00:01:17 Jakiego marketingu Maja Gojtowska nie lubi?00:01:43 Droga Mai Gojtowskiej do bycia topową twórczynią na LinkedInie00:04:36 Tytaniczna konsekwencja w tworzeniu treści i skąd czerpać pomysły00:07:32 Content, który najlepiej konwertuje: mapowanie doświadczeń00:08:34 Jak Maja Gojtowska czuje się z określeniem "influencerka HR-owa"?00:10:08 Ciemne strony bycia na świeczniku: historia hejtu z pandemii00:11:00 Transparentność w pokazywaniu zasięgów na LinkedInie00:13:23 Kryzys zasięgów na LinkedInie: ponad 5 milionów wyświetleń i brak gwarancji00:15:49 Wyzwania współpracy z twórcami w B2B: długi cykl zakupowy00:18:30 Czy jednorazowe działania w B2B mają sens?00:21:29 Przepis na dobrą współpracę z markami: autonomia i wolność twórcy00:22:06 Ile procentowo Marek oferuje swobodę twórcy?00:24:46 Zachowanie obiektywizmu Mai Gojtowskiej we współpracy00:25:46 Dlaczego warto "dokarmiać" twórcę ciekawostkami i badaniami?00:27:08 Negocjacje kontraktów i czerwone flagi (wyłączność, definicja konkurencji)00:29:23 Liczba długoterminowych współprac Mai Gojtowskiej00:29:44 Najbardziej lubiane i efektywne współprace 00:31:30 Odrzucanie współprac i specjalizacja w obszarze HR00:32:22 Bycie prelegentką i krytyka "wyskakiwania z lodówki"00:33:53 Dlaczego organizatorzy konferencji stawiają na znane twarze?00:35:53 Konferencje jako jedna z nóg biznesowych Mai Gojtowskiej00:36:41 Najbardziej zyskowne produkty i usługi Mai Gojtowskiej 00:37:42 Własne produkty 00:38:59 Samotność freelancera i "dołki twórcze" – rola grupy wsparcia00:40:13 Work-life integration i planowanie urlopów z wyprzedzeniem00:42:11 Rola newslettera: budowanie niezależności i kontrola nad odbiorcami00:44:06 Przełom w podejściu do newslettera dzięki Anastazji00:45:50 Czy jest miejsce dla nowych twórców? Ciemne strony zawodu00:48:16 "Wpływ jest efektem, nie celem": od "konika" do produktu00:49:19 Konsekwencja i czas potrzebny na osiągnięcie sukcesu w content marketingu00:50:52 Podsumowanie i podziękowania

Jak sprzedawać do HR, kiedy większość działów marketingu tworzy materiały, których nikt nie czyta?W tym odcinku podcastu SUURowo o marketingu zaglądamy za kulisy zespołu marketingowego Tutlo, który udowadnia, że dobry content i przemyślany lejek sprzedażowy potrafią zamienić leady w długoterminowych klientów.

Czy skuteczny marketing B2B wymaga wielkiego budżetu i armii ludzi?
Piotr Smolen – CEO Symmetrical – pokazuje, że niekoniecznie.

W szczerej rozmowie mówi o tym, jak przeszli dwie "śmierci kliniczne", dlaczego jego zespół marketingu ma tylko 2 osoby, i jak sam buduje markę osobistą na LinkedIn.
Zdradza też, co mierzy jako CEO, żeby wiedzieć, że marketing działa – i co było jego najdroższą lekcją.

Tematy:

• jak reorganizowali firmę i zmienili ofertę produktową,

• jak planują działania marketingowe, nie mając wielkiego zespołu,

• co działa lepiej niż wielkie eventy i reklamy,

• po co founderowi personal branding.

Karolina Latus bez filtra o budowaniu marki osobistej w HR, trudnych decyzjach biznesowych i kulisach self-publishingu książki za 250 zł.Dowiesz się:• Dlaczego autentyczność to lepszy lejek sprzedażowy niż persony z Excela• Jak zarobić na książce w self-publishingu i nie stracić 50 tys.• Co zrobić, gdy partnerka biznesowa odchodzi z firmy• Czy trzeba mieć twardą skórę, by działać na LinkedIn?Dla kogo ten odcinek?Dla każdego, kto buduje swoją markę ekspercką, sprzedaje usługi B2B i mierzy się z presją widoczności w sieci.📌 Tematy, które poruszamy:00:00 – Intro i historia „American Girl”02:10 – Pułapka nieautentycznego personal brandingu06:35 – Influencerka czy key opinion leader?08:25 – Kulisy selfpublishingu książki za 250 zł13:10 – Pricing i strategie szkoleń B2B20:00 – Jak podzielić spółkę bez dramy27:00 – Co dziś działa w marketingu Karoliny29:00 – Rolki, podcast i... sprawa w prokuraturze35:30 – Jak radzić sobie z hejtem41:00 – UVP, błędy w komunikacji i co Karolina by zrobiła inaczej45:30 – O nowym partnerstwie z Mindgram💬 Masz pytanie lub własne doświadczenia z budowaniem marki? Daj znać w komentarzu!🎧 Posłuchaj również w Spotify i Apple Podcasts.#HR #PersonalBranding #LinkedIn #SUURowoOMarketingu #KarolinaLatus #MarketingB2B #SelfPublishing #PodcastHR

Czy każda marka powinna budować społeczność? A jeśli tak, to jak robić to mądrze, autentycznie i bez przeliczania wszystkiego na leady?

W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Anną Romanowską – organizatorką LinkedIn Local Toruń – o tym, jak tworzyć i rozwijać społeczności z sensem.

W tym odcinku Paul Pachowicz, twórca Value-Based Consulting, opowiada o swojej drodze do budowania autentycznej marki, która celuje w elitarne grono przedsiębiorców. Rozmawiamy o wyzwaniach w tworzeniu contentu, znaczeniu transparentności oraz o tym, jak połączyć coaching, consulting i change management w skuteczny model biznesowy.

W tym odcinku dowiesz się:🔻 Jak tworzyć treści, które przyciągają świadomych odbiorców?🔻 Dlaczego podcasty są skutecznym narzędziem budowania relacji?🔻 Jakie wyzwania wiążą się z produkcją contentu premium?🔻 Dlaczego warto stawiać na marketing oparty na realnej wartości?

0:00 Intro

1:08 W marketingu nie lubię

4:00 5% przedsiębiorców

8:20 Techniczna strona produkcji podcastu

12:30 Platformy dystrybucji treści - od YouTube po TikToka

15:10 Jak mierzyć efektywność działań contentowych?

20:25 Work-life balance w tworzeniu contentu

28:23 Strategia rozwoju marki 

38:45 Relacje w consultingu

45:46 Enterprise sales 

47:03 Czym jest wartościowy marketing?

47:36 Podsumowanie

W tym odcinku Michał Fiodorow, współorganizator Sceny Jutra i reprezentant firmy Prolight, opowiada o budowie społeczności wokół marki, kulisach organizacji jednego z najważniejszych eventów branżowych w Polsce oraz o roli dzielenia się wiedzą w tworzeniu innowacyjnych projektów. Michał dzieli się swoimi przemyśleniami na temat digital marketingu, interdyscyplinarności i przyszłości wydarzeń hybrydowych. W tym odcinku dowiesz się: 🔻 Jak powstała Scena Jutra i dlaczego odniosła sukces? 🔻 Jak organizować wydarzenia przyciągające setki uczestników? 🔻 Jakie korzyści daje dzielenie się wiedzą w branży? 🔻 Dlaczego warto stawiać na młode talenty i interdyscyplinarność? 00:00 Intro 01:20 W marketingu nie lubię... 05:00 Scena Jutra – geneza wydarzenia 10:30 Budowanie społeczności wokół marki 15:20 Interdyscyplinarność 20:40 Kulisy organizacji eventów 25:10 Tworzenie unikalnych doświadczeń 30:50 Scena Jutra i wymiana wiedzy 35:00 Od idei do rocznego projektu 40:30 Koncepcja i cel podcastu Scena Jutra 45:20 Nagroda Kreatora Sceny Jutra 50:00 Spin-off Sceny Jutra 55:40 Elementy sukcesu Sceny Jutra 59:20 Zakończenie