In deze aflevering van de SWOCC Podcast duikt host Joost Verhoeven samen met merkstrategen Margot Bouwman en Onno Maathuis in het begrip positionering. Wat ooit een buzzword werd in de jaren ’90, is inmiddels een vaste waarde in marketingland – maar hoe kijk je er anno nu tegenaan? Aan de hand van twee zorgvuldig geselecteerde wetenschappelijke artikelen bespreken Joost, Margot en Onno hoe positionering zich heeft ontwikkeld, en welke inzichten uit de wetenschap het meest relevant zijn voor professionals. Wat valt hen op aan dit positioneringsonderzoek? Wat nemen ze mee? En hoe beïnvloedt dit hun denken over merken? Een aflevering vol reflectie, herkenning en hernieuwde scherpte op een marketingklassieker. Lees de SWOCC Selectie ⁠hier⁠⁠: https://www.swocc.nl/publicatie/swocc-selectie-2025-2/ Nog geen begunstiger van SWOCC? klik dan ⁠hier⁠: https://www.swocc.nl/begunstigers/ Deze podcast is gemaakt in samenwerking met ⁠Audio Agency Airborne

In deze aflevering van de SWOCC Podcast spreekt host Joost Verhoeven met Tijs Timmerman en Remko Herremans over ethiek en hoe morele overtuigingen, religie en zelfperceptie het gedrag van merken én consumenten beïnvloeden. Marketingprofessionals weten vaak alles over hun merk, maar hebben ze ook écht inzicht in hoe consumenten dat merk zien? Zouden ze hun eigen intuïtie kunnen overschatten? Het ontnuchterende antwoord hoor je in deze aflevering. Daarnaast bespreken Joost, Tijs en Remko hoe religie een rol speelt in consumentengedrag: leidt geloof er werkelijk toe dat mensen onethische merken vermijden, of ligt dat genuanceerder? En wat betekent dat voor merken die moreel leiderschap willen tonen? Een aflevering vol prikkelende vragen en verrassende inzichten over moral licensing, geloof en de morele werkelijkheid van merken. Lees de SWOCC Selectie ⁠⁠hier⁠⁠. Nog geen begunstiger van SWOCC? klik dan ⁠⁠hier⁠⁠. Dit audioartikel is gemaakt in samenwerking met ⁠⁠⁠⁠Audio Agency Airborne⁠