Eylül ayı, her yıl olduğu gibi markalar için önemli bir dönüm noktasıdır. Yaz mevsiminin rehavetinden çıkan tüketiciler, yeni bir döneme hazırlanırken alışveriş davranışları da hızla değişir. Özellikle okul sezonunun açılması, yalnızca kırtasiye ve eğitim sektörü değil; giyimden teknolojiye, gıdadan hizmet sektörüne kadar birçok alanı doğrudan etkiler.

Peki bu dönemde dijital reklam stratejileri nasıl şekillenmeli? Markalar, tüketicilerin zihnindeki “yeniden başlama” algısını nasıl kullanmalı? Hangi platformlarda nasıl kampanyalar düzenlenmeli? Bu yazıda Eylül ayında markaların uygulaması gereken etkili reklam stratejilerini detaylı bir şekilde ele alıyoruz.

Tüketici Psikolojisi: Eylül Yeni Bir Başlangıçtır

Tatil biter, düzen başlar. İnsanlar işlerine döner, çocuklar okula gider, evlerde ve hayatlarda yeniden bir rutin oturtulmaya çalışılır. Bu değişim hali, tüketici davranışlarını da doğrudan etkiler.

Bu nedenle Eylül ayı, sadece ürün odaklı değil; duygu odaklı kampanyaların da yapılması gereken bir dönemdir.

“Okula dönüş” teması üzerinden ilerleyen kampanyalarda annelere güven veren mesajlar, gençleri motive eden içerikler ve hayatı kolaylaştıran çözümler öne çıkarılmalıdır. Artık sadece fiyat odaklı değil, aynı zamanda “değer odaklı” kampanyalarla dikkat çekmek mümkün.

Hangi Sektör Ne Yapmalı?

Eylül ayında her sektörün odaklanması gereken farklı stratejiler bulunur. İşte başlıca sektörler için öne çıkan reklam önerileri:

Eğitim ve Kırtasiye Sektörü

Bu sektör Eylül döneminin en sıcak sektörlerinden biridir.

• Google Ads’te ürün gruplarına özel anahtar kelime çalışmaları yapılmalı. Örneğin “ilkokul çantası”, “ilk okul kalem seti”, “kız çocuk defteri” gibi detaylı terimler hedeflenmeli.

• Meta Ads’te carousel reklamlarla ürün setleri tanıtılmalı.

• Retargeting kampanyaları, sepeti terk eden kullanıcıları yeniden yakalamak için kritik rol oynar.

Moda ve Ayakkabı Sektörü

Okula dönen gençler ve ebeveynler, yeni kıyafet ve ayakkabılarla sezona başlamak ister.

• Instagram Reels içerikleri ile “okula dönüş kombini” gibi yaratıcı kurgular sunulmalı.

• WhatsApp sipariş özelliği ve hızlı kargo vurgusu, anneler gibi pratik alışverişi tercih eden grupları yakalamada etkili olur.

• Influencer kampanyalarıyla “Yeni Sezon Trendi” algısı oluşturulabilir.

Teknoloji Ürünleri (Tablet, Laptop, Kulaklık)

Üniversite öğrencileri başta olmak üzere birçok kişi bu dönemde teknolojik ürünlere yönelir.

• Funnel stratejisi uygulanmalı:

• İlk dokunuş için YouTube reklamı,

• Ardından Meta’da ürünle bağ kuran yaratıcı içerikler,

• Son olarak Google Ads ve remarketing e-postaları.

• Ürün karşılaştırmaları ve ödeme kolaylıkları öne çıkarılmalıdır.

Gıda ve Market Sektörü

Beslenme çantası, kahvaltılık ürünler ve okul öncesi atıştırmalıklar büyük talep görür.

• “1 dakikada sağlıklı beslenme kutusu” gibi kısa TikTok videoları çok yüksek etkileşim getirir.

• Google Display ağı üzerinden ebeveyn odaklı bloglara reklam çıkılması faydalı olur.

• “Haftalık market listesi” gibi içerikler hem bloglarda hem de e-posta pazarlamasında kullanılabilir.

Medya Planlaması: Bütçe Nasıl Dağıtılmalı?

Eylül döneminde sadece reklam yayınlamak değil, reklam bütçesini doğru şekilde medya kanalları arasında dağıtmak da kritik önemdedir.

1. Awareness (Farkındalık) – %40 Bütçe

• YouTube, Instagram Reels, TikTok içerikleri

• Marka bilinirliği ve hatırlanma oranını artırmak için

2. Consideration (Değerlendirme) – %30 Bütçe

• E-posta kampanyaları, yeniden hedefleme

• Ürün karşılaştırmaları, fırsat hatırlatmaları

3. Conversion (Satış) – %30 Bütçe

• Google Arama Ağı, WhatsApp CTA’lı kampanyalar

• “Sınırlı stok”, “Son gün” gibi tetikleyici metinler

İçerik Üretimi: Kampanya Değil, Hikâye Anlatımı

Eylül ayında içerik üretimi de kampanya kadar önemlidir. Tüketiciler, klasik kampanya görselleri yerine hikâye anlatımı içeren, fayda odaklı içerikler görmek ister.

Instagram'da takip et daha fazla içerik fırsatını yakala @frktprk