Her gün dünyada ortalama 250 milyon mobil uygulama indiriliyor.
Ama araştırmalara göre bu uygulamaların %75’i ilk 3 gün içinde hiç açılmıyor.
Yani insanlar indiriyor… ama kullanmıyor.
Bu da markalar için hem ciddi bir bütçe kaybı hem de yanlış stratejinin açık göstergesi.
Bu bölümde mobil uygulama reklamlarının perde arkasına iniyoruz.
Google Ads, Meta ve TikTok gibi platformlarda uygulama indirme kampanyaları nasıl çalışır, neden bazı uygulamalar viral olurken diğerleri sessizce silinir, gerçekten işe yarayan stratejiler neler — hepsini detaylarıyla konuşuyoruz.
Uygulama Reklamlarının Görünmeyen Gerçekleri
Birçok işletme uygulamasını tanıtmak için “App Install” kampanyaları açıyor ama asıl hatayı tam burada yapıyor.
Çünkü mobil reklamcılıkta başarı sadece “indirme sayısı” değil, kullanıcının uygulamayı açma, kayıt olma ve işlem yapma oranıyla ölçülür.
Eğer kullanıcı sadece indirip uygulamayı hiç açmıyorsa, o kampanya görünürde başarılı ama gerçekte zarar ettiriyor.
Ben bu bölümde size kampanyaların nasıl daha akıllı çalışacağını, SDK’nin neden en kritik parça olduğunu, uygulama içi event’leri nasıl kurmanız gerektiğini ve algoritmanın gerçekten “kaliteli kullanıcı”yı nasıl öğrendiğini anlatıyorum.
Ayrıca “kayıt olma”, “sepete ekleme” veya “satın alma” gibi davranış bazlı hedeflerin, indirme odaklı kampanyalardan nasıl çok daha yüksek ROI getirdiğini örneklerle açıklıyorum.
App Store ve Play Store Optimizasyonu (ASO)
Mobil reklamcılıkta çoğu kişi sadece reklam tarafına odaklanıyor, ancak işin %40’ı aslında mağaza sayfasında kazanılıyor.
Bir kullanıcı reklamdan etkilenip uygulama sayfasına geldiğinde ilk 3 saniye içinde ikna olmalı.
İşte o an, uygulamanın ekran görüntüleri, açıklama metni ve yorumları devreye giriyor.
Bu bölümde App Store optimizasyonunun indirme oranlarına etkisini, doğru görsel seçiminin ve açıklama metinlerinin nasıl fark yarattığını konuşuyoruz.
Küçük bir ipucu: farklı ikon ve görselleri A/B test etmek bazen maliyeti %20’ye kadar düşürebiliyor.
Kampanya Stratejileri ve Hedefleme İpuçları
En hızlı indirme kampanyasını kurmak için önce doğru kampanya tipini seçmek gerekiyor.
Google Ads tarafında “App Campaigns” üç farklı hedefleme tipi sunar: Install Volume, In-App Actions ve Value Optimization.
Hangisini, ne zaman ve nasıl kullanmanız gerektiğini adım adım anlatıyorum.
Ayrıca Meta Ads ve TikTok tarafında performansı artıran video formatlarını, CTA (Call to Action) tetikleyicilerini ve kullanıcı davranışına göre farklı mesaj kurgularını paylaşıyorum.
Gerçek Kullanıcı Kazanmanın Formülü
Sadece indirme değil, kullanıcıyı elde tutmak da bir strateji işidir.
Retention rate, LTV ve ROI gibi metrikler artık her kampanyanın omurgası.
Bir uygulamanın başarısı ilk 7 gün değil, 30. gün aktif kullanıcı oranıyla ölçülür.
Bu yüzden bu bölümde sadece indirmeyi değil, sadakat yaratmayı da konuşuyoruz.
Uygulama reklamlarında yapılan en büyük 5 hatayı, doğru hedefleme stratejilerini ve veriye dayalı büyüme yaklaşımlarını örneklerle aktarıyorum.
Veri, Ölçümleme ve MMP Araçları
Kampanyalarınızı yönetirken veriyi doğru analiz etmek her şeydir.
Bu yüzden Firebase, AppsFlyer, Adjust veya Singular gibi ölçümleme araçlarının ne işe yaradığını ve neden zorunlu olduklarını detaylandırıyorum.
Bu araçlar sayesinde hangi reklam kanalının gerçekten satış getirdiğini, hangi platformun kullanıcıyı elde tuttuğunu net biçimde görebilirsiniz.
Yani “ucuz indirme” değil, değerli kullanıcı odaklı büyüme mümkün hale geliyor.
Sonuç: Gerçek Başarı Ne İndirmede Ne Bütçede, Davranışta
Bu bölüm, mobil uygulama sahipleri, reklam yöneticileri ve performans pazarlamacılar için tam anlamıyla bir rehber niteliğinde.
Reklam bütçenizi boşa harcamadan nasıl daha fazla indirme elde edeceğinizi, kullanıcı davranışlarını analiz ederek nasıl sadakat yaratabileceğinizi öğrenmek istiyorsanız bu bölümü mutlaka dinleyin.