Yaz Geldi, Dönüşümler Durdu mu? Tatil Sezonunda İşler Durmaz, Strateji Değişir!
Yaz ayları birçok marka için kabus gibi geçebilir. Reklamlara harcanan bütçeler aynı kalır ama tıklamalar düşer, dönüşümler yavaşlar. Tatil sezonu insanların modunu değiştirirken, iş dünyasının ritmini de etkiler. Bu bölümde seninle birlikte bu süreci fırsata dönüştürmenin yollarını keşfedeceğiz.
Tatil Modu ve Tüketici Psikolojisi
Tüketicilerin yaz aylarında davranışları değişir. Alışveriş kararları ertelenir, ilgi dağılır, dikkat süresi kısalır. Ancak bu, alışveriş yapılmadığı anlamına gelmez. Sadece karar süreci uzar ve temas sayısı artar. Bu yüzden yaz döneminde pazarlama stratejilerinde “sabır” ve “esneklik” çok önemlidir.
Yaz Aylarının En Büyük Tehlikesi: Görünmez Olmak
Markalar bu dönemde ya bütçesini kısmaya ya da tamamen sessizliğe gömülmeye meyilli olur. Oysa bu dönemde reklam vermeyi bırakmak, görünürlüğünüzü kaybetmek anlamına gelir. Kullanıcılar yaz sonrasında markanızı hatırlamayabilir. Bu yüzden az ama sürekli bir görünürlük şart.
Veri ile Sezonu Okumak: Dönüşümün Kodları
Yaz dönemini doğru okumak için geçmiş yıl verilerine bakın:
En çok hangi ürünler ilgi görmüş?
Mobil mi desktop mı daha baskın?
Hangi yaş grubu daha aktif?
Bu verilerle yeni kampanyalarınızı daha verimli bir şekilde planlayabilirsiniz.
Yazın En Etkili Kampanyaları Nasıl Olmalı?
Tatildeki kullanıcıları yakalamak istiyorsan, içeriklerin ve kampanyaların da “tatil modunda” olmalı:
Görsel ağırlıklı içerikler
Esprili, hafif mesajlar
Yaz temalı kreatifler
Mobil uyumlu kampanyalar
Mini hediye çekilişleri ya da sezonluk indirimler
Kanal Bazlı Stratejiler: Meta, Google Ads ve E-Posta
Meta Reklamları:
Story ve Reels içeriklerle kullanıcıları eğlendirirken markanı da göster. Yüksek kaliteli kısa videolar, anketler, hızlı aksiyon çağrısı içeren reklamlar yazın en çok iş gören formatlar arasında.
Google Ads:
Search hacimleri düşebilir ama Display Network ve YouTube reklamları bu dönemde çok daha etkili. Marka bilinirliğini artırmak için mükemmel bir zaman.
E-posta & SMS:
Tatil temalı e-postalar, mobilde kolay okunabilir sade içerikler kullan. “Yaz indirimi seni bekliyor” gibi çağrılarla dönüşüm oranlarını artırabilirsin.
Retargeting & CRM Odaklı Otomasyonlar
Ziyaret eden ama satın almayanlara yönelik özel kampanyalar oluştur. Tatil sonrası alışverişe yönlendirecek otomasyonlar kur. CRM verilerinizi segmentleyerek yaz tatilinde farklı kitlelere farklı mesajlar gönderebilirsiniz.
Yazı Geçiş Değil, Hazırlık Süreci Olarak Görmek
Yazın sessizliğini fırsat bilip Eylül ve dördüncü çeyrek için hazırlıklarını yap. Kitle topla, veri biriktir, test kampanyalarıyla A/B denemeleri yap. Tatil dönüşünde güçlü başlangıç yapmanın yolu yazın temelleri atmaktan geçer.
Sonuç: Yazın Sessizliğini Avantaja Çevir
Bu dönemi sadece “dönüşüm düştü” diye değerlendirmek yerine, stratejik bir hazırlık ve marka bilinirliği dönemi olarak konumlandır. Yazın kampanya yapan markalar, Eylül’de çok daha güçlü performans sergiliyor.
Beni Instagram'dan takip etmek için tıklayın @frktprk