В този епизод Георги Малчев разговаря с Елена Пенева - опитен комуникационен стратег и Fractional Chief Communications Officer (директор комуникации “под наем” с над 15 години опит в маркетинга, брандинга и управлението на агенции в над 10 европейски пазара.

В епизода ще чуеш как се изграждат ефективни комуникационни стратегии за скалиращи бизнеси, какво стои зад модела „fractional“ роли и защо е време все повече компании в България да започнат да го прилагат. И разбира се - в кое точно AI не може да замести човешкия контекст в брандинга.

Акценти в епизода

• Какво представлява ролята на Fractional Director of Communications и за кои компании е подходяща

• От журналистика до основаване на две агенции - уроци от прехода между медии, PR и стратегически брандинг

• Как се ражда и развива Bright Mojo и защо стратегическият брандинг е бизнес инструмент, а не просто креативност

• Ролята на контекста и културата при изграждането на комуникация, която „работи“

• Защо архетипите и „пътуващите истории“ са основа на ефективния бранд разказ

• Как да разпознаем кога един бизнес е готов за стратегическа промяна

• Какво отличава успешните клиенти - готовност за ангажимент, визия и действие

• Защо AI не може да замести човешкия контекст в брандинга

• Основни разлики между вътрешен маркетинг екип, агенция и fractional модел

• Проектът MojoSpark - мисията на Елена да помогне на 100 стартиращи компании

• Книгите, които оформят мисленето ѝ за лидерство, мотивация и коучинг

Важни моменти от епизода

[00:00] Въведение в темата - какво е Fractional Chief Communications Officer

[02:01] Първи стъпки в журналистиката и уроците от работа в големи медии

[05:43] Как дигиталната ера промени медиите и начина, по който възприемаме съдържанието

[08:20] Ролята на културния контекст и архетипите в съвременната комуникация

[10:06] Рекламата с Жан-Клод Ван Дам и защо мисленето започва след „изчерпването на идеите“

[14:06] От медии към PR и първите големи фестивали - раждането на първата агенция

[17:12] Как се работи със C-level клиенти и защо комуникацията е бизнес инструмент

[20:05] Пример: архитектурата като комуникационен проблем на цяло общество

[22:22] Решението - от агенция към индивидуален модел и началото на Bright Mojo

[25:21] Как се появява понятието „Fractional Director“ и защо пасва на нейната визия

[28:09] Защо някои бизнеси все още нямат маркетинг и какви са бариерите

[30:35] Трите признака, че една компания е готова за стратегическа промяна

[33:34] Защо AI не може да замести човешкото мислене в брандинга

[36:58] Опасността от vanity метрики и фалшив успех в комуникацията

[44:02] Защо автентичността и вътрешната култура трябва да предхождат външната комуникация

[49:21] Как се ражда името Bright Mojo и какво означава „енергията, която движи напред“

[55:50] Ролята на Fractional Director като медиатор между основателя и агенцията

[57:20] Проектът MojoSpark - мисия да подкрепи 100 стартъпа с практически насоки

[1:02:07] Любими книги за комуникации, маркетинг и коучинг

[1:08:38] Основният извод, че бизнесът и животът се управляват от едни и същи принципи - човешки и стратегически

Полезни ресурси

• Linkedin профил - https://www.linkedin.com/in/elenapeneva/ 

• Сайт - https://brightmojo.com/

• Книга Drive на Daniel Pink

• Книга The Coaching Habit на Michael Bungay Stanier

• Книга Who Not How – Dan Sullivan & Benjamin Hardy

• Подкаст препоръки: Huberman Lab, Lenny’s Podcast

Цитат

Брандингът не е просто визуална идентичност – това е начинът, по който компанията взима решения. Когато разбереш, че комуникацията е бизнес инструмент, а не само креативност, всичко започва да работи различно. Ако комуникацията ти не решава реален бизнес проблем, тя просто е шум. Fractional ролите са бъдещето на бизнеса – те дават стратегическа сила, без тежестта на постоянен ресурс. 

#XploreMarketingPodcast #FractionalDirector #StrategicBranding #BusinessGrowth #FounderMindset #CommunicationsStrategy #Leadership #BrandCulture #Authenticity #AIinBranding #MojoSpark #MarketingInnovation #HumanCenteredBusiness