YOUPIXCast #14 | Com Alexandre Biancamano
Quando o creator se preocupa com a qualidade do conteúdo orgânico que é produzido, toda oportunidade comercial se torna consequência de um trabalho profissional e bem estruturado.
Por outro lado, também é importante que as marcas compreendam que não vivemos mais no tempo da comunicação em massa, então as estratégias também precisam mudar, para atender diferentes plataformas e tipos de criadores em cada nicho.
Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Alexandre Biancamano, sócio da On The Nose e da NWB.
YOUPIXCast #15 | Com Sabrina Balhes
A Creator Economy se modificou na velocidade da luz, mas nem todos os players acompanharam: ainda há muitas marcas que medem os resultados de uma campanha só com os números que as plataformas disponibilizam. Ou seja, métricas simples, que não podem calcular aspectos como a construção de marca.
Mensuração não pode servir só pra mostrar se a campanha serviu ou não pro objetivo da marca. É preciso se questionar: estamos medindo pra quê?
Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Sabrina Balhes, Managing Director Brasil de Nielsen.
YOUPIXCast #16 | Com Clarissa Orberg
Antes da Creator Economy ser batizada assim, o YouTube já era uma plataforma que permitia a monetização. Mais de duas décadas depois, existem plataformas tão relevantes quanto, porém que retém a monetização pra si, sem permitir que o creator receba diretamente pelo conteúdo que ele mesmo produz.
A maior plataforma de vídeos do mundo compreende que, pra um player crescer na Creator Economy, todo mundo precisa crescer junto, então novas formas de monetização estão surgindo pra 2026. Quais são elas e onde podemos chegar na produção de conteúdo, inclusive usando IA ao nosso favor?
Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Clarissa Orberg, Head de ecosystem, gaming e shopping do YouTube Brasil.
YOUPIXCast #13 | Com Pedro Drable (Winnin) e Tainah Milão (Webedia Brasil)
A maior barreira pra marcas investirem mais no marketing de influência é a mensuração. De um lado, ainda parece difícil provar a efetividade de uma campanha com creators. Por outro, cadê o investimento em análise de mercado e pesquisa, que pavimentam as melhores estratégias?
Também falamos sobre como os creators podem estudar suas comunidades pra aplicar o conhecimento na criação de estratégias mais assertivas.
Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Pedro Drable, Head de Product Enablement na Winnin e Tainah Milão, Analista de Inteligência de Mercado na Webedia Brasil.
Ficou curioso pra conferir o report “The Paradox of Age”? Faça o download aqui: https://hubs.ly/Q03XFn4c0
YOUPIXCast #12 [Com Andrea Nociolini (Inter) e Shantal (Creator)]
Criar conteúdo é só uma parte do job. Hoje, a maioria dos creators precisa ser editor, vendedor, gestor de comunidade e ainda dar conta da vida financeira como uma empresa. Mas como as marcas podem realmente fortalecer o ecossistema e facilitar o caminho pra creators viverem da profissão de forma sustentável?
Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Andrea Nocciolini (Inter) e Shantal (creator) pra uma conversa sobre como o Inter tá trazendo soluções pra aliviar essa carga. Elas também explicam tudo sobre o Forum - rede social dentro do SuperApp que oferece opções de monetização.
A influência é uma coisa séria? Quando humor, memes e cultura pop se misturam a temas importantes, eles deixam de ser apenas entretenimento e se transformam em ferramentas poderosas de conversa e transformação. Neste episódio, discutimos como diferentes formatos de conteúdo conseguem dialogar com uma audiência influente e por que criadores são capazes de pautar cultura, comportamento e até debates sociais com criatividade e autenticidade.
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YOUPIX e Webedia
De inteligência artificial a novos formatos de mídia, as inovações chegam rápido — mas nem sempre chegam claras. É nesse espaço que os creators assumem um papel essencial: traduzir a tecnologia e suas possibilidades para o dia a dia das pessoas. Como transformar conceitos complexos em narrativas acessíveis e relevantes? E qual é a responsabilidade de quem influencia na hora de falar sobre o futuro digital?
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YOUPIX e Webedia
Empreender na Creator Economy vai muito além de produzir conteúdo. Criadores que começaram como outsiders hoje são donos de marcas, empresas e produtos, e, ao mesmo tempo, profissionais que não são creators também encontraram espaço para inovar nesse ecossistema, criando negócios que dão suporte e potencializam a influência. Neste episódio, exploramos como a influência se tornou um caminho real de empreendedorismo para quem cria e para quem constrói ao redor.
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YOUPIX e Webedia
Seriam os colaboradores os creators mais autênticos de uma marca? E até onde vale não apostar na criatividade e seguir com conteúdos autocentrados e controlados sem autenticidade? Neste episódio, discutimos como a influência nasce de dentro das empresas, com pessoas que vivem a cultura da marca no dia a dia podem ser aliados em narrativas mais ousadas, criativas e verdadeiras.
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YOUPIX e Webedia
Todo mundo fala de comunidade, mas será que todo o mercado da Creator Economy realmente entende o que isso significa? Tratar comunidade só como buzzword pode até gerar barulho, mas não consolida influência. Neste episódio, vamos discutir quais formatos realmente criam conexão fiel com o público, como criadores constroem pertencimento de verdade e de que forma as marcas estão trabalhando isso de maneira genuína — sem forçar, sem copiar, mas criando relações que duram.
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YOUPIX e Webedia
O creator é só um vendedor para as marcas ou um parceiro estratégico que também precisa garantir sua própria sustentabilidade financeira? Neste episódio, discutimos como a influência pode gerar performance para marcas por meio de afiliados, social commerce e UGC, mas também como os criadores equilibram diferentes modelos de monetização. Porque vender, no fim, é sobre resultado, mas também sobre construir um negócio que dure.
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YOUPIX e Webedia
A vida online tem um custo: pressão por relevância, excesso de exposição e risco constante de burnout. Neste episódio, falamos sobre como saúde mental é peça-chave para que creators construam uma carreira de longo prazo na Creator Economy. Entre métricas, modas e algoritmos, o que garante uma influência que resiste ao tempo é o cuidado com quem cria — e não só com o que é criado.
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YOUPIX e Webedia
A influência pode ser um motor para causas, valores e movimentos que fazem diferença, mas só funciona quando existe autenticidade. Neste episódio, discutimos como criadores transformam suas plataformas em espaços de propósito e pertencimento, e como as marcas podem ir além do discurso: apoiar causas de forma consistente, transformar cultura interna e construir impacto real que ressoe com as comunidades. Mobilizar com verdade é o que garante relevância e consolida influência.
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YOUPIX e Webedia
No turbilhão de conteúdos que disputam nossa atenção todos os dias, qual é o papel do criador como fonte de informação? Mais do que entreter, creators têm se tornado referências em ciência, política, economia, cultura e comportamento. Mas até onde vai a responsabilidade de informar, e como equilibrar credibilidade, linguagem acessível e engajamento? Uma conversa sobre a influência que ajuda a decifrar o mundo.
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YOUPIX e Webedia
Criar é talento, mas também é prática. E, para se manter relevante, o creator precisa de muito mais do que criatividade: estratégia, métricas, negociação, gestão e o domínio de novas tecnologias que transformam o mercado. Neste episódio, discutimos como a educação e o desenvolvimento de múltiplas habilidades são essenciais para transformar influência em carreira sólida e sustentável.
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YOUPIX e Webedia
"Nada de novo na terra do croissant". É isso mesmo que você ouviu: edição especial do Tropixcast em Cannes. A gente destrincha os papos que agitaram as terras francesas e mostra por que a melhor estratégia continua sendo: “deixa o creator criar”.
Pra estrear o Tropix talks com chave de ouro, Rafa Lotto e Luiz Menezes se juntaram pra trocar os insights mais quentes da trilha de Creator Economy do SXSW.
A trilha começou tímida no ano passado, mas esse ano ela deu o nome com uma curadoria de palestras super relevantes, profissionais e patrocinadores de peso.
Então, se você cria, contrata, pesquisa, quer aprender ou vive da influência de verdade… pega o seu café, encontra uma posição confortável e vem com a gente destrinchar o que rolou em Austin.
E se você quer aquele resumão do SXSW em texto, já clica aqui embaixo pra acessar o report exclusivo da Trope e do InstitutoZ:
http://trope.se/InstitutoZ-SXSW
Esse episódio foi gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia.
Do branding a performance, do UGC ao criador de nicho, como encontrar o balanço entre as duas frentes nas estratégias de marketing de influência? No episódio de hoje, exploramos o dilema entre focar apenas na entrega de produtos ou trabalhar valores e construir ecossistemas com criadores. Vamos debater como alinhar branding e performance em campanhas, buscando tato o engajamento autêntico quanto a conversão. Quais são os papéis do UGC e dos criadores especializados nas diferentes etapas da jornada do consumidor? E como as marcas podem se beneficiar ao integrar essas frentes sem comprometer seus valores? Já passou da hora de pensar em você como uma empresa, com visão, propósito e resultados.
Host:
Gabriella Kubik - diretora de markteing na Webedia
Convidados:
Bruno Molina - Coordenador de Redes Sociais e Influência da Netshoes
Adriana Teixeira - Señior Brand Manager: PR, Communities & Influence da Heineken
Bárbara Regina - do @BacomVi
Esse episódio foi gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com a Webedia.
Quem é o profissional do marketing de influência? Onde estão? Do que vive? Do que se alimenta? Hoje no YOUPIX Cast, vamos desvendar e debater quem é a galera que trabalha nos bastidores de grandes #publis, grandes campanhas e empresas do marketing de influência. Em um mercado em que os creators reivindicaram os espaços de grupos marginalizados e por diversidade, como será que anda a equidade de gênero e racial do lado de lá do balcão?
Host:
Ale Miranda - Head de Business Solutions da YOUPIX
Convidados:
Veronica Dudiman - Co-fundadora Indique Uma Preta Marina
Elisei - Estrategista de conteúdo para marcasl
Leticia Sotero - Sócia na Asminas Content
Quando o próprio ecossistema vira uma comunidade e empresas consolidadas apoiam empreendedores da Creator Economy. Neste episódio, vamos explorar como o ecossistema da Creator Economy se transforma em uma comunidade sólida e colaborativa, onde empresas consolidadas estão apoiando empreendedores e creators a crescerem de forma sustentável. Descubra como a união entre players estabelecidos e creators emergentes está fortalecendo o mercado e criando um ambiente de colaboração, onde ninguém solta a mão de ninguém.