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とある資料で、マーケットを戦場に例えた言い方がされていまして
店頭販売とか、営業活動は 地上戦
snsでの話題化、口コミの拡散は、サイバー戦
テレビCMやWEB CMなどは、空中戦
ということで、
われわれデザイナーが携わる広報戦略も、この空中戦に入ると思います。
この表現、凄く良くできていて、あらためて気付きも多い表現ですので
ご紹介していきますが、
一方で私たちが担当する空中戦。
デザイナーが空中戦を繰り広げている、と言ってしまうと
なんだか、結論の出ない虚しい戦いをしているように聞こえてしまいますが、確かに、そういう面もあったりするのかなとも思います。
今回は販促戦略の中のデザインというお話をしたいと思います。
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デザインの中で、「不完全さ」って、
とても重要な要素です。
別に、手を抜いてデザインして、不完全なまま終わらせるということではなくて、
デザインの中に、不完全な要素を組み込むことで、デザインに圧倒的な奥行きができる、ということです。
ところが、本当の意味で理解しないまま、表面的に考えて
不完全な部分を創るぞ、とおもってデザインすると
ほぼ失敗します。
じゃあ、どうすればいいのか、
今日は味わい深い不完全さを間接的に生み出すデザイン手法についてお話ししたいと思います。
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特定創業支援事業というのがありまして、
私のいる地域ではセミナーを4回受けると、
登録免許税の軽減など、ありがたい特典がうけられるんですが
よろず支援拠点で、私がそのセミナーを担当させていただいています。
そこでお話する内容の中には、大事な話がたくさんあります。
それは経営にも、デザイナーにも関係のあるお話です。
ということで、今日はそこから一つ取り上げてご紹介したいと思います。
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新聞、地方新聞、タウン誌、webサイトのバナー
そういった外部のメディアに小さな面積だけど広告をだすぞ。
みなさんなら、どんなデザインをイメージしますか？
そして、過去、誰かが手掛けた過去のデザインでは、あまり効果がなかった場合、今回担当するあなたは、デザイナーとして、どんなデザインをすれば効果が期待できると思いますか。
今日はそんなお話をしたいと思います。
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いつもすごいなと見ているデザインがありまして
それはドリンク類のデザイン全般で、
缶、ペットボトル、何でもそうなんですが、
中でも、毎度毎度感動するのが
ビールの6缶パックのパッケージ。
ちなみにあの、紙で包まれた６缶のパッケージ
なんて言うか知ってますか？
調べました。
そのままで、6缶パックと呼ぶこともあれば、
シックスパックというそうです。
腹筋みたいですが。。。
現場では他の呼び名があるのかもしれませんが
今日はそのシックスパックについてお話していこうと思います。
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※配信内で近鉄と南海を間違えて喋ってます。申し訳ありません。
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知らなかったんですが
Affinityというデザインアプリ
正式には
Affinity by Canvaというアプリがありまして、
これが無料になったということを教えていただきまして
情報として知っておこうということで、
チェックしました。
おや、これは？と気になったので、
実際にダウンロードしてみましたが、
大丈夫か、と思ってしまうくらい、イラストレーターにそっくりなんです。
ですが、すごいのはここから、
なんと、機能も
イラストレーターと同じことが一通りできる！
グラフィックデザインに必要になる機能について
ちゃんとできるかどうか
10分ほどさわりましたが
Affinityでできないことはみつかりませんでした。
もっと調べれば当然出てくるとは思いますが、
それにしても驚くべき機能です。
それが無料なわけです。
ということで、
今日は有料でイラストレーター、フォトショップを導入するのに足踏みしているデザイン初心者さんに、Affinityをご紹介したいと思います。
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先日、自社のキャンペーンチラシを自分で作らないといけない、
という方が相談にこられまして
そこから最低限、ここをなおすといいですよ、というポイントをご説明しましたところ
すごくいいものに変えていただけて
実際にそれが部署のOKをもらって、外に出たということです。
この事例、デザイン未経験や初心者さんが
注意すべきポイントがよく分かる案件だなと思いましたので、
今回はこのポイントについてご紹介していきたいと思います。
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自分のお店をついにオープンすることになって
キャンバを使って自分でデザインしてみました。
榎本さんチェックしていただけませんか、ということで
いままで、100はいかないかもですが
それに近い数のオープンにまつわるデザインを
確認させていただきました。
大半は、デザインなんてやったことない方たちです。
で、そのデザインによくあるのか、
せっかくなのに、オープン告知になっていない、
オープンがめっちゃちっちゃい。
なんなら、オープンという言葉すら入っていない場合もあるんです。
デザイン慣れしてる方なら考えられないと思うかもですが、
全然よくある話なんです。
キャンバのテンプレートに合わせて作っただけ、というのも
理由のひとつなんですが、
今日はオープンに特化したデザインのお話をしたいと思います。
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最近のデザインって、どんなデザインが流行ってるんですか？
どんな流れなんですか？
って聞かれるとめちゃくちゃ困るんですよね。
「最近の高校生にはやってるデザインはこれで。。」とか、
「キャラクターは、ラブブも人気あって」とか
ラブブってなに？みたいなおっさんですが
ともあれ、
こういう質問をしていただいたいときは
大きな流れを解説します。
今回はデザインの大きな流れ、ミニマリズムとポストミニマリズム
シンプルとゆらぎについてお話していきます。
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先日、某組織がデザイン事務所へ発注したパンフレット。
デザインの案が挙がってきたということで、
意見をいただきたいとご相談いただきました。
それをみてもう、愕然としました。
そもそも、その担当さんもがっかりしていたようですが
それをうまく言語化できない、デザイナーではない自分が
デザイナーに言うにはちょっと失礼かなとか
いろんなことがあっての相談だったんだとおもいます。
今日はそこで目にしたもの、感じたものをお話して、
皆さんのこれからのデザインの参考にしていただけるような配信にしたいとおもいます。
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さて、クライアントから、チラシのデザイン依頼が来たとして、
どこかのデザイナーがつくったチラシのデータが支給された場合。
たいていの場合は
チラシ全体がJPGだったり、
ロックがかかったPDFだったり、
どちらにせよ、イラストレーターで自由に使えないデータだったりします。
こういうデータが来たときには、ほんとデザイナーって意地悪だよなーと感じます。
ということで、今日はデータの受け渡しと、デザイナーの商売のあり方などについてお話したいと思います。
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フリーランスを目指すなら興味があるはず「ココナラ」さん。
実際のところどうなのか、
とってもよくできているので、登録してみてわかったことをご紹介します！
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無事完了しました。
生で聞けなかった方のためにアーカイブの配信と、いただいたメッセージ、ご質問にお答えします！
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イノベーションとデザインの関わりについて
お話してみました。
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たとえば、25%OFFという表現。
そのままの表現ではなく、
「1個買うと2個目半額！」にすると
ついつい2個勝手しまう。
ちょっと立ち止まって表現方法を変えると
広告効果を高める事ができるかもしれません。
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広告代理店の新規社員採用も担当したのは相当昔ですが、
今、自分がデザイン事務所として誰かを採用する場合、
何を重要視するかを考えてみました。
結局のところ、ポートフォリオって、採用を決める材料というより
不採用を決める材料なのかもしれない…。
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25年くらいデザインしてますが、
昔はデザインのバランスや色などで、たくさん怒られていて、見た目が重視されていたように思います。
少なくとも、私は上司に「ユーザーの目線になったら。。。」とか「このデザインの目的を考えろ」とか、あんまり言われた覚えがない。
単にそこを考えるレベルに達していなかった？
今回、昔のデザインと今のデザインを考えてみました。
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物事に対して、あれ? おかしい。なぜ？と
立ち止まれる力って、デザインではすごく大事です。
それには一定の知識と経験が必要です。
みなさんのお役に立つ部分があるかもしれないということで、今回は
恥ずかしいですが、私の失敗談をもとにお話していこうと思います。
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デザインのお仕事をするにあたって
どうしたら仕事が入ってくるか。
前々回のep.157「仕事はあとからやってくる」の回で
来週配信といいながら、ペルソナの話になってましたので、
今回こそは、
デザイナーとして仕事を取っていくためのお話をしたいと思います。
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ペルソナって大事だというのはわかるんですが
いまいちしっくりこない。
大事だという意見も理解できるし、
意味ない、という意見も理解できる
事実、私は仕事でも事業でも、設定はしていない。
今回はこの辺に切り込んでいこうと思います。
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