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Community Playbook
comuh
36 episodes
3 days ago
Aplicações reais, atuais e futuras de estratégia de comunidades. Aprenda com autoridades do tema a envolver, conectar, reter e engajar públicos de interesse para potencializar seus resultados de negócios.
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Episodes (20/36)
Community Playbook
Brand Communities: Pertencimento e Conexão, a Fórmula para o Crescimento e Diferenciação

Como comunidades de marca geram crescimento, diferenciação e conexões reais?


Neste episódio especial do Community Playbook, gravado ao vivo no RD Summit, conversamos sobre Brand Communities como estratégia central de marketing, inovação e relacionamento. A partir de experiências práticas, trazidas por Luis Coelho, Chief Revenue Officer na Sallve, e Robert Braga, Growth Lead Brazil no Reddit, discutimos a diferença entre audiência e comunidade, como marcas podem gerar pertencimento genuíno e por que comunidades bem construídas se tornam vantagem competitiva.


Falamos sobre co-criação com consumidores, métricas que realmente importam, cultura interna orientada à comunidade, aprendizados de plataformas digitais e como marcas podem se posicionar de forma autêntica em um cenário cada vez mais saturado de mensagens publicitárias.


Se você trabalha com marketing, branding, produto, inovação ou comunidade, Aperte o play e confira aprendizados aplicáveis sobre como transformar relações contínuas em crescimento sustentável.


Referências:

Reddit

Sallve

Marketing de Permissão, Seth Godin

Do things that don't Scale - Y Combinator

Caso Gamestop Reddit


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1 week ago
39 minutes 37 seconds

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Comunidades e o Marketing do Futuro

O marketing tradicional está morto. Em um mundo onde a opinião é formada por micro-comunidades, o caminho para o crescimento exponencial e para a relevância de marca não passa mais pela mensagem massiva, mas sim pela Intencionalidade e pela Cocriação.


Neste episódio especial e essencial, deixamos os cases de lado por um minuto e recebemos Antonio Augusto Santos, Diretor Regional de Consumer Marketing LATAM na Unilever, para uma conversa profunda e realista sobre como a lógica do consumo está mudando e o que isso significa para marcas, profissionais de marketing e líderes de comunidade.


Antonio compartilha sua visão sobre a transformação do marketing tradicional para modelos baseados em coletividade, propósito e participação ativa das pessoas — onde marcas deixam de falar para consumidores e passam a criar com eles. Exploramos como comunidades influenciam comportamento, moldam narrativas culturais, viram motor de inovação e ajudam marcas globais a navegar tensões culturais, sociais e geracionais.


Aperte o play e vem pensar com a gente no marketing que o futuro exige.


Referências:

Os 8 Ps do Marketing

Originals, Adam Grant

More Than a Feeling: The Keys to Making the Right Choice, with Baba Shiv


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2 weeks ago
57 minutes 31 seconds

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Estimulando o avanço da AI no Ecossistema: O case do AGI Club do iFood

O avanço da inteligência artificial no Brasil não depende só de tecnologia — depende de gente conectada, aprendendo junto e trocando conhecimento real. No iFood, essa visão deu origem ao AGI Club, uma comunidade que reúne pesquisadores, engenheiros, professores, especialistas e curiosos para explorar as fronteiras da IA e acelerar o impacto dessa tecnologia no ecossistema.


No novo episódio do Community Playbook, Maria Rigatto, Open Innovation Manager no iFood, conta como o AGI Club surgiu como um espaço de aprendizado coletivo e rapidamente se transformou em uma rede ativa, diversa e altamente colaborativa — com eventos, discussões, estudos e iniciativas que fortalecem toda a comunidade de IA no país.


Dá o play e confira uma conversa essencial para quem acredita que a construção do futuro passa pela construção de comunidades!


Referências:

AGI Club

AGI House


👤 Redes Sociais da convidada:


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3 weeks ago
58 minutes 28 seconds

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Conectando Lideranças de Tecnologia - Case da Confraria Tech

Nascida de um pequeno grupo de CTOs querendo trocar dores, aprendizados e caminhos possíveis na liderança de tecnologia, a Confraria Tech se transformou, ao longo de 10 anos, em uma das comunidades mais ativas e influentes para lideranças do ecossistema tech brasileiro.


Neste episódio do Community Playbook, Jean Lucas, sócio e Community Manager da Confraria Tech, compartilha a trajetória dessa comunidade que cresceu, se tornou uma rede estruturada, altamente ativa e distribuída de conexão de lideranças na área de tecnologia, até se tornar um negócio que se sustenta.


Dá o play e vem conhecer esse case essencial para quem deseja criar, sustentar ou escalar comunidades profissionais!


Referências:

Confraria.Tech

Marmita Digital

Meetup

zAPI


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1 month ago
1 hour 16 minutes 34 seconds

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Case GEMA: Impulsionando Empreendedoras em Comunidade

Como um encontro entre dez mulheres se transformou em uma comunidade com mais de 750 empreendedoras mulheres amarelas unidas por apoio, visibilidade e pertencimento?


Neste episódio do Community Playbook, Camila Gondo e Letícia Kim, respectivamente fundadora e organizadora do Grupo Empreendedoras Mulheres Amarelas, contam como o GEMA estruturou feiras, encontros e espaços de troca que fortalecem negócios e criam oportunidades reais para mulheres amarelas no Brasil — sempre guiado por ancestralidade, acolhimento e colaboração.


Um case autêntico sobre como comunidades nascem de necessidades reais e crescem quando carregam propósito. Aperte o play e vem conhecer o case de perto!


Referências:

Grupo Empreendedoras Mulheres Amarelas (GEMA)

Okayama Kenjinkai

CreativeMornings São Paulo


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1 month ago
1 hour 1 minute 32 seconds

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NVIDIA Inception: Construindo o futuro da AI com uma comunidade de startups

O que acontece quando uma das maiores empresas de tecnologia do mundo decide apoiar quem está construindo o futuro da inteligência artificial?


Neste episódio do Community Playbook, conversamos com Andrei Golfeto, Latam Community Manager (Startups & VCs) na NVIDIA, sobre como a empresa criou e vem expandindo o NVIDIA Inception, um programa global que conecta e acelera startups inovadoras em IA, computação e deep learning.


Andrei nos conta como a NVIDIA estrutura uma comunidade global de mais de 18 mil startups, o papel estratégico do time de Community Management e os pilares que sustentam o engajamento em larga escala — desde a curadoria e o suporte técnico até a troca ativa entre fundadores e investidores. Ele compartilha também os bastidores de como o Inception se tornou um motor de inovação colaborativa, aproximando a NVIDIA do ecossistema de startups e ajudando a impulsionar novos negócios que estão moldando o futuro da IA.


Aperte o play para entender como grandes empresas constroem comunidades que geram valor estratégico, impulsionam inovação e criam conexões reais entre tecnologia, negócios e pessoas.


Referências:

Comunidades NVIDIA

NVIDIA Inception

Tese de Mestrado - O impacto das comunidades de startups no ecossistema empreendedor brasileiro

Inception Healthcare Customer Stories


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1 month ago
1 hour 12 minutes 37 seconds

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Físico, Mental e Social: O Case de Comunidade da Velocity

Algumas marcas crescem, algumas criam cultura. A Velocity fez as duas coisas - e virou um case de pertencimento em escala.


Neste episódio do Community Playbook, Shane Young, fundador e CEO do Grupo Velocity, revela como construiu, ao redor da marca, uma comunidade vibrante que inspira conexão, pertencimento e resultados reais. Inspirada em modelos internacionais, a Velocity adaptou o conceito ao Brasil, transformando professores em verdadeiros gestores de comunidade e criando experiências que unem o físico, o mental e o social.


Shane compartilha os bastidores da expansão da marca, os rituais que fortalecem vínculos e as estratégias que transformaram engajamento em fidelização — mostrando, na prática, como uma comunidade bem estruturada pode impulsionar negócios em qualquer setor.


Aperte o play e descubra como a força da comunidade pode redefinir o sucesso da sua marca.


Referências:

Velocity

G1 - Smart Fit compra rede de academias Velocity por R$ 183 milhões

HBR - Case Study - SoulCycle

CrossFit as Church? Examining How We Gather

Zerodois


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1 month ago
1 hour 13 minutes 14 seconds

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Case Desk Manager: criando conexões e construindo com o cliente

Crescer junto do cliente é mais do que atender demandas — é construir relacionamento, escutar com empatia e criar espaço para cocriação. Neste episódio do Community Playbook, conhecemos o case da Desk Manager, que transformou a proximidade com seus usuários em um verdadeiro diferencial competitivo.


Na conversa com Leonardo Hokumura, Head of Customer Success, e Célio Fabiano, CEO da Desk Manager, mergulhamos nas estratégias que tornaram essa comunidade de clientes uma extensão viva da empresa. Eles compartilham aprendizados sobre como a escuta ativa fortalece o produto, como a transparência gera confiança e por que a construção em conjunto é um dos pilares mais poderosos para a construção de comunidades sustentáveis.


Prepare-se para uma conversa repleta de lições práticas — sobre como ouvir, cocriar e crescer lado a lado com quem usa o seu produto todos os dias.


Referências:

Desk Manager


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Leonardo Hokumura - LinkedIn

Célio Fabiano - Linkedin


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1 month ago
1 hour 3 minutes 34 seconds

Community Playbook
Do Orgânico ao Estratégico: A Jornada da NuCommunity

Nem toda comunidade nasce com um plano. Algumas surgem da paixão das pessoas — e, quando bem cuidadas, podem se tornar parte essencial da estratégia de uma marca.


Neste episódio do Community Playbook, Marcelo Campos compartilha os bastidores da NuCommunity, a comunidade do Nubank, e revela como transformar um espaço orgânico de troca em um ativo estratégico de negócios e relacionamento. Mais do que um estudo de caso, é uma conversa sobre como equilibrar autenticidade e estratégia, e o que podemos aprender com uma comunidade que se tornou referência em engajamento.


Aperte o play e aprenda mais sobre como potencializar comunidades orgânicas!


Referências:

NuCommunity

Discourse

Campanha do Chevette Roxo


👤 Redes Sociais do convidado:


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2 months ago
1 hour 1 minute 53 seconds

Community Playbook
Conhecer para Engajar: Aprendizados de uma Comunidade de Afiliados

Construir uma comunidade de afiliados vai muito além de criar incentivos ou programas de recompensas. Envolve entender profundamente quem são as pessoas, seus contextos, suas motivações — e só então desenhar estratégias que façam sentido pra elas.


Neste episódio do Community Playbook, recebemos a Thais Piva Calfat, Community Partner’s & Affiliates na Portão 3, para uma conversa repleta de aprendizados sobre como conhecer para engajar — uma filosofia que tem guiado o sucesso do programa de afiliados da marca. Thais compartilha conosco os bastidores da criação e gestão dessa comunidade, como entender a cultura, os desafios de desenhar a estratégia e os resultados obtidos no processo.


Aperte o play e descubra como transformar relações comerciais em parcerias que movem negócios e pessoas!


Referências:

Portão 3

Afiliados Brasil


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2 months ago
1 hour 11 minutes 38 seconds

Community Playbook
Conectando Pontos, Traçando Caminhos

Toda jornada é feita de conexões — entre ideias, pessoas, e histórias. Neste episódio de abertura da terceira temporada do Community Playbook, Caio Matos e Jen Medeiros celebram um ano de podcast, revisitam os aprendizados da última temporada e traçam as direções do que vem pela frente.


Entre lembranças e reflexões, os hosts conversam sobre rituais em comunidades, o poder da curadoria de experiências, e o papel da escuta e da consistência na construção de laços autênticos. Um episódio sobre olhar pra trás pra entender o agora — e conectar os pontos que desenham o futuro das comunidades. Aperte o play e descubra o que vem por aí na nova temporada do Community Playbook!


Referências:

Every salad has a Community these days - Fabian Pfortmüller

Coopetição

The end of Khoros

Don't Create your own community platform - Together Institute

Bluesky / AT Protocol

Edu Giansante como Community Professional of the Year em 2020


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2 months ago
54 minutes 46 seconds

Community Playbook
Da Escuta à Inovação: Como Comunidades Geram os Melhores Insights

Inovação não nasce do nada — ela emerge da escuta atenta, do diálogo verdadeiro e da conexão com quem está na linha de frente. Neste episódio, exploramos como as comunidades podem ser catalisadoras poderosas de inovação, impulsionando desde o surgimento de grandes empreendimentos até a criação de experiências culturais transformadoras.


No último episódio da segunda temporada do Community Playbook, conversamos com Mauricio Soares, sócio-fundador da ARCA e diretor criativo associado do Alok Team, e Ralph Peticov, experience designer e especialista em inovação, refletimos sobre o papel da escuta ativa e da confiança, e sobre como autonomia, divergência e curadoria abrem caminho para ideias que realmente fazem a diferença. Aperte o play e venha pensar com a gente em como criar espaço para o novo, junto de quem realmente importa!


Referências:

ARCA

Mandalah

Anúncio do Primeiro Tomorrowland Brasil

Soho House

Sweet Secrets

Marketing de Permissão

Allmah.love


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5 months ago
1 hour 14 minutes 20 seconds

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Comunidades 3.0: Web3, Marcas e o Poder da Descentralização

A evolução das mídias digitais e o avanço de tecnologias como Web3, DAOs e plataformas descentralizadas estão transformando a forma como marcas constroem autoridade, geram valor e se conectam com suas comunidades. Nesse cenário, as pessoas deixam de ser apenas audiência e passam a ser parte ativa da estratégia.Neste episódio, Fernando Souza compartilha reflexões e experiências sobre como comunidades Web3 estão moldando o futuro do marketing, da confiança e da liderança digital. Falamos sobre casos reais, desafios práticos e caminhos possíveis para marcas que desejam criar conexões autênticas nesse novo ecossistema. Quer saber mais? Dá o play e mergulha com a gente nessa nova era de construção coletiva e descentralizada!Referências:Livro "Metaverso e Web 3.0: que mundo é esse?: A evolução do marketing digital ao metamarketing"Network EffectsLock-in (Aprisionamento Tecnológico)DAOsNounsDAOSurf Junkie ClubNike Compra Estúdio Virtual👤 Redes Sociais do convidado:Fernando Souza - LinkedIn | Instagram 👥 Conheça nossos hosts: Caio Matos - LinkedIn | Instagram Jen Medeiros - LinkedIn | Instagram 🚀 Siga a comuh em todas as redes:Instagram - @comuh.coLinkedlnBlog

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5 months ago
1 hour 2 minutes

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Integrando o Marketing para Ampliar Resultados

Integrar o marketing hoje vai muito além de coordenar canais — trata-se de orquestrar um verdadeiro ecossistema, onde diferentes empresas e especialistas com expertises específicas colaboram para uma entrega mais estratégica e eficaz.

Neste episódio, conversamos com Marcelo Chuquer, VP de Novos Negócios da Netza&Co, sobre como alinhar essas peças diversas pode ampliar resultados, fortalecer marcas e gerar mais valor para os clientes em um cenário cada vez mais complexo e conectado. Dá o play e vem repensar o marketing com a gente!


Referências:

Netza&Co

Voz dos Oceanos

Golden Circle, Simon Sinek -


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5 months ago
1 hour 5 minutes 33 seconds

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O que as comunidades podem aprender com estratégias de Relações Públicas?

A área de Relações Públicas e Assessoria de Imprensa pode parecer, à princípio, bastante desconectada da gestão de comunidades; Mas com um olhar um pouco mais aprofundado e atento, percebemos e os profissionais dessa área são os grandes conectores de um ecossistema amplo de comunicação, com diversas comunidades e tipos de atores envolvidos.


Quer saber o que podemos aprender sobre comunidades com a área de Relações Públicas?


Confira essa conversa com o Bruno Pinheiro, CEO e Fundador da Piar Group, conheça mais sobre a área e tome suas notas!


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6 months ago
1 hour 2 minutes 37 seconds

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A Importância dos Rituais na Gestão de Comunidades

Rituais são importantes para as sociedades humanas desde os primórdios, e também tem uma grande importância na construção de comunidades engajadas. Muitas vezes, no entanto, é confuso entender do que se tratam os rituais na gestão de comunidades e por onde começar ao planejá-los.


Para nos ajudar a esclarecer e avançar nesse tópico tão importante, convidamos a Laura Peña, fundadora da MetaMorf e especialista em cultura organizacional e em rituais, para uma conversa sobre o que são rituais, qual sua importância e como e porque criá-los em uma comunidade. Quer aprender mais? Dá o Play e vem com a gente!


Referências:

Hacktown

Liminaridade

Together Apart - Priya Parker

O desaparecimento dos Rituais - Byung-Chul Han

A Arte dos Encontros - Priya Parker


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6 months ago
1 hour 12 minutes 21 seconds

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Fomentando Comunidades Hiperlocais

Em um mundo onde as conexões acontecem cada vez mais de forma virtual, muitas vezes há uma pressão colocada sobre as comunidades de cada vez mais escalarem e já nascerem globais. Por outro lado, a conexão cara-a-cara e os encontros offline continuam sendo os grandes impulsionadores de construção de confiança e que permitem uma comunidade se manifestar no mundo, principalmente nos territórios e cidades onde se localizam.


Neste episódio, conversamos com Ludmilla Rossi e Flávia Saad, fundadoras do Juicy Santos e do Juicyhub, que construíram à partir da identificação com e do amor pela cidade uma comunidade hiperlocal coesa e que gera informação, oportunidades e crescimento para o ecossistema criativo de Santos. Vem com a gente e conheça mais sobre essa história incrível e dos resultados que essa comunidade tem criado - é só dar o play!


Referências:

Juicy Santos

Juicyhub

O Terceiro Lugar e Sua Importância para as Cidades

CreativeMornings Santos

Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU


👤 Redes Sociais das convidadas:


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Flávia Saad - LinkedIn⁠ | ⁠Instagram⁠ Juicy - Instagram | YouTube | Juicyhub


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7 months ago
1 hour 28 minutes 19 seconds

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Case CUBO Itaú: Escalando com Propósito e Conexões Reais

O CUBO Itaú é um dos maiores hubs de inovação da América Latina e um grande case de sucesso na construção de um ecossistema Community-Driven de empreendedorismos e Start-ups. Nesse episódio, conversamos com Paulo Costa, CEO do Cubo, sobre a trajetória do Cubo em seus anos de atividade, mudanças estratégicas, expansão e o dia a dia das atividades de comunidade do hub.


Quer saber mais sobre a gestão de uma das comunidades de inovação mais bem sucedidas do Brasil e América Latina? Dê o Play e confira conosco!


Referências:

The Business of Belonging - David Spinks

SXSW Live - The Missing Key to Living Longer, Healthier, and Happier

The Art and Science of Connection: Why Social Health Is the Missing Key to Living Longer, Healthier, and Happier - Kasley Killam

The Startup Community Way - Brad Feld

Dar e Receber - Adam Grant


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7 months ago
1 hour 3 minutes 17 seconds

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Planejamento Estratégico de Eventos para Resultados Impactantes e Mensuráveis

Eventos e Comunidades são temas intrinsecamente conectados, dado que os encontros conectam as pessoas e podem se tornar um ritual poderoso para gerar pertencimento e atingir objetivos importantes da comunidade, caso planejados estrategicamente para isso.


Venha conosco nessa conversa incrível com a Adriana Giglio, fundadora da Bold Eventos Estratégicos, que nos conta tudo sobre como abordar da maneira mais eficaz o planejamento de um evento, quais as etapas desse processo e os principais pontos de atenção e métricas de sucesso. Dê o Play aprenda mais sobre como criar eventos incríveis!


Referências:

Fuck-up Nights

9 ways to turn a recurring event into a community, Fabian Fortmüller

Event Design Handbook


👤 Redes Sociais da convidada:


Adriana Giglio - Linkedin | Instagram


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7 months ago
1 hour 6 minutes 19 seconds

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Como as Gerações Alpha e Z se relacionarão com Comunidades?

O tempo passa, a tecnologia evolui, os comportamentos se alteram - com tudo isso, cada geração se expressa, manifeta e reage de maneiras diferentes. Com as mudanças cada vez mais aceleradas que experimentamos, como será a relação das próximas gerações, Z e alpha, com a sociedade, mercado de trabalho e outras gerações? Como será sua interação nas diferentes comunidades das quais farão parte?


Nesse episódio, vamos mergulhar nesses questionamentos junto com Dado Schneider, que é doutor em comunicação, professor, palestrante e escritor, especialista em cooperação entre gerações e futuro do trabalho. Dá o Play no episódio e explore conosco um pouco do que o futuro nos reserva junto às próximas gerações!


Referências:

It's Better than it looks, Gregg Easterbrook

Sapiens, Yuval Noah Harari

Palestra Muda, Dado Schneider


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