Como o marketing pode transformar uma empresa de aluguel de carros em uma marca desejada de mobilidade? No episódio de hoje, conversamos com Francine Marcheto, Diretora de Marketing da Movida, sobre a estratégia por trás das campanhas que aproximam a marca das pessoas, como Movida por Você, com Angélica, e as ativações em grandes eventos como o The Town.
Falamos sobre a união entre marketing 360, experiência física e atendimento, que levou a Movida a ser a única locadora reconhecida pelo Reclame Aqui em todas as unidades de negócio. Um bate-papo sobre jornada do consumidor, reputação, colaboração entre equipes e como criar experiências que realmente movem o público.
Linkedin da Francine: https://www.linkedin.com/in/francine-marcheto-1aa07249/
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Conversamos com Felipe Meretti, Diretor de Marketing do iFood, sobre o papel do marketing em uma das marcas mais amadas e competitivas do país.
Felipe fala sobre a evolução do iFood como marketplace, as estratégias por trás de cases como o Baile do iFood no The Town, a parceria com a Uber, e os desafios de se manter relevante em um mercado em transformação.
Um papo sobre branding, cultura, dados e inovação, com bastidores de como o iFood vem construindo experiências que vão muito além da entrega e consolidando sua presença como um verdadeiro ecossistema de conveniência e conexão com o consumidor.
Acompanhe o Felipe: https://www.linkedin.com/in/felipe-meretti-14026015/
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Recebemos a Juliana Barros, Diretora Executiva de Marketing e Comunicação da Natura / Avon Brasil. Ela tem quase três décadas de carreira dedicadas à Avon, onde começou como estagiária.
Reconhecida por equilibrar tradição e inovação, esteve à frente de cases icônicos como o “Batom da Marta”, vencedor do Grand Effie, e da entrada da Avon no varejo físico e omnicanal.
Em uma conversa leve e dinâmica, Juliana nos trouxe os bastidores ao unir inovação, legado e criatividade nas estratégias de marketing da marca.
Compartilhou aprendizados práticos do segmento da beleza, os desafios e também as oportunidades!
Acompanhe a Juliana: https://www.linkedin.com/in/julianadbarros/
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Neste episódio conversamos com o Ricardo Dilser, Gerente de Imprensa da Volkswagen, que nos contou os bastidores das estratégias de comunicação da marca e como as mudanças nos canais e comportamento do consumidor está desafiando e gerando novas oportunidades para os profissionais e marcas!
Linkedin do Ricardo: https://www.linkedin.com/in/ricardo-dilser-6bba78101?utm_source=share&utm_campaign=share_via&utm_content=profile&utm_medium=ios_app
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Neste episódio especial direto do Dreamforce 2025, em parceria com a Salesforce, exploramos os principais insights sobre como a inteligência artificial está transformando negócios, experiências e até carreiras.
🎧 Você vai ouvir sobre:
A visão de Sundar Pichai (Google) sobre o impacto da OpenAI e o novo ciclo impulsionado pelo Gemini;
A conversa com Bobby Jania (Salesforce) sobre como os agentes de IA estão conectando marketing, atendimento e produtos;
O case da Globo com Cássia Ferreira, que elevou a satisfação dos clientes em mais de 60% com agentes de IA;
Um papo com Daniel Hoe (Salesforce LATAM) sobre confiança e dados na era agentica;
Um momento inspirador com Matthew Mcconaughey, refletindo sobre espiritualidade, clareza e propósito;
A visão de Ron Costa (SAASTEPS) sobre automação e o futuro das plataformas nativas Salesforce;
E o case da Cacau Show, que usa IA para criar experiências personalizadas e fortalecer a fidelização dos clientes.
Conheça o Agentforce: https://www.salesforce.com/br/agentforce/
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A convite da Salesforce, o Marketing & Negócios está cobrindo, junto com diversos veículos e jornalistas globais, um dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo.
Ficamos de pertinho do Marc Benioff que nos contou que o futuro da IA será construído sobre integração, novas experiências e confiança — pilares do Agentforce, a plataforma de agentes de IA da Salesforce.
Empresas como Pandora, PepsiCo e Accenture mostraram como estão se transformando em empresas agênticas, conectando dados, pessoas e experiências em tempo real.
Acompanhe os demais episódios, entrevistas e conteúdo aqui no podcast ou em nossas redes sociais!
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O futuro é conversacional! 💬
O Marketing & Negócios esteve presente no evento especial da ActiveCampaign para ouvir sobre como a automação de marketing e o uso de Whatsapp estão moldando o futuro dos negócios.
O evento permitiu troca, estudo e interação em tempo real com a integração da plataforma da ActiveCampaign com o Whatsapp.
O Whatsapp lidera a comunicação empresarial no Brasil e é um grande canal de vendas, retenção e relacionamento. Ao unir estratégia conversacional com uma plataforma focada na automação de marketing, você constrói uma jornada otimizada e personalizada para seus atuais e potenciais clientes.
Nesta pílula de overview do evento, reunimos os principais insights e entrevistas com executivos e profissionais presentes!
Saiba mais sobre a ActiveCampaign: https://www.activecampaign.com/br
Recebemos a Gabriela Comazzetto, executiva com 25 anos de experiência em marketing e publicidade, tendo liderado o TikTok na América Latina por 5 anos, além de passagens por Facebook, Twitter, Microsoft e Ambev. Reconhecida por Forbes, Bloomberg e Meio & Mensagem como uma das mulheres mais influentes da região, foi homenageada como “Woman to Watch” e vencedora do Prêmio Caboré. Atualmente, integra os conselhos do IAB e do MMA.
O que falamos nesse episódio:
✔️ Liderança e carreira global
✔️ Jornada do TikTok no Brasil
✔️ Plataforma de Entretenimento vs Rede Social
✔️ Social Selling e Social Commerce
✔️ Aprendizados de carreira e liderança
Acompanhe a Gabriela: https://www.linkedin.com/in/gabriela-chaves-schwery-comazzetto-8525945/
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Recebemos Guilherme Reichmann, Diretor Executivo do Grupo Boticário, que lidera estratégia, M&A e o o GB Ventures — iniciativa de inovação e corporate venture capital do grupo, com fundo de R$ 100 milhões para investimentos em startups de beleza e varejo.
Com passagens pela Lojas Renner, onde estruturou o RX Ventures, pela consultoria BCG e MBA no MIT, ele tem uma trajetória sólida na conexão entre grandes corporações e o ecossistema de inovação.
A Socialis, empresa da Rafaela, é uma solução gamificada que transforma vendedores em criadores de conteúdo e atende grandes marcas como Grupo Boticário, Volvo, QuintoAndar e Renault.
Saiba mais sobre a Socialis: https://www.socialisapp.com.br/
Conheça o Programa de Aceleração do Grupo Boticário: https://ventures.grupoboticario.com.br/aceleracao
Linkedin do Guilherme: https://www.linkedin.com/in/guilherme-reichmann/
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Recebemos Eduardo Picarelli, Diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil, onde lidera a estratégia e o posicionamento da marca, coordena equipes e conduz o relacionamento com agências de publicidade e comunicação. Está há mais de 10 anos no Grupo Heineken e, desde 2022, está à frente da marca Heineken no país, seu maior mercado no mundo.
O que falamos nesse episódio:
✔️ Posicionamento da Heineken para diferentes tipos de clientes
✔️ Novos comportamentos: Gen Z, Zero Álcool, Canais de marketing
✔️ Desafios e oportunidades do segmento no Brasil
✔️ Equilíbrio entre inovação, marketing e comunicação de marca
✔️ Aprendizados de carreira e liderança
Acompanhe o Eduardo: https://www.linkedin.com/in/eduardo-picarelli-b413235/
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Neste episódio recebemos Claudia Alcantara, fundadora da Cadiveu, marca brasileira de produtos capilares presente em mais de 80 países, incluindo mercados como Coreia do Sul e Itália. Filha de nordestinos e autodidata, começou sua trajetória aos 26 anos criando conteúdo de educação online para cabeleireiros.
Hoje, lidera uma empresa reconhecida globalmente por unir inovação em cosméticos e educação para cabeleireiros e mulheres, com o propósito de manifestar a beleza autêntica feminina.
Conversamos sobre sua jornada empreendedora, os desafios de empreender e crescer no mercado capilar e de beleza, as estratégias de engajamento de comunidades e redes sociais e os aprendizados na expansão do negócio.
Acompanhe a Claudia Alcantara: https://www.instagram.com/claudiaalcantarap/?hl=en
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Neste episódio falamos sobre a parceria da Cashin com a Socialis. Juntas, as marcas conseguem criar programas de ativação dos times nas redes sociais, potencializando seu social selling, e ainda premiar de forma atrativa.
Sobre a Cashin: É um ecossistema de incentivos de vendas que funciona de forma descomplicada para ajudar grandes empresas a venderem muito mais. Com 270 das maiores empresas do país na carteira de clientes, já distribuiu mais de R$ 300 milhões em prêmios de incentivo e conta com mais de 170 mil usuários em todo o Brasil.
Sobre a Socialis: É uma plataforma que instrui times e vendedores a adotar as melhores estratégias de conteúdo e redes sociais, de maneira gamificada e inteligente. Ajuda grandes marcas como Volvo, Grupo Boticário, QuintoAndar a transformarem seus times em creators.
Linkedin da Nani Gordon: https://www.linkedin.com/in/nanigordon/
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Recebemos Daniel Hoe, Vice-Presidente de Marketing da Salesforce para a América Latina.
Com mais de 15 anos de experiência no setor de tecnologia, Daniel compartilha sua visão sobre a revolução dos agentes de IA (abordando sobre o Agentforce da Salesforce), o impacto do consumo de dados e inteligência artificial na relação com clientes e a transformação do mercado de CRM.
Falamos também sobre o papel em constante evolução do CMO em empresas de tecnologia, como a Salesforce tem investido em educação e ecossistemas de marketing, além de tendências que já estão moldando o futuro da área.
Linkedin do Daniel Hoe: https://www.linkedin.com/in/danielhoe/
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Recebemos Isabella Barreto, Demand Generation Director da VTEX, onde lidera estratégias de conteúdo, relações públicas, eventos, parcerias e geração de demanda inteligente.
Com mais de 6 anos de experiência na companhia, já passou por áreas como Sucesso do Cliente e Vendas. Sua trajetória inclui passagens por Walmart.com, Under Armour e Netshoes, consolidando uma carreira em varejo, marketing, tecnologia e inovação. Mãe de duas e esportista, acredita no poder do trabalho com propósito e na geração de impacto real através de estratégias bem executadas.
Neste papo conversamos sobre as estratégias de geração de demanda da marca, VTEX Day, aprendizados de liderança, vulnerabilidade e carreira. Confira essa verdadeira aula!
Linkedin da Isa Barreto: https://www.linkedin.com/in/isabarretocmx/
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Desta vez, a Rafaela Guimarães, founder e host deste podcast, é a entrevistada!
A Rafa é empreendedora, podcaster e LinkedIn Top Voice. Ela é Co-fundadora e CEO da Socialis, plataforma gamificada que transforma vendedores em criadores de conteúdo, que atende grandes marcas como Grupo Boticário, QuintoAndar e Volvo.
Também é fundadora e host do Podcast Marketing & Negócios, criado em 2021, onde entrevista os maiores líderes do mercado e faz parcerias com marcas como Salesforce, Active Campaign, Chandon e QuintoAndar.
Neste episódio, a Rafa conta sobre os aprendizados e bastidores na construção desses dois negócios e as boas práticas ao equilibrar criação de conteúdo, vendas e jornada empreendedora.
Acompanhe a Rafa:
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Neste episódio recebemos Raquel Paternesi, Diretora de Marketing, Growth e Vendas da Bold Hospitality Company, responsável pelas marcas Outback Steakhouse, Abbraccio e Aussie no Brasil.
Com mais de 20 anos de experiência em indústrias e varejo alimentar, já liderou transformações relevantes em empresas como Cacau Show, Bob’s, Walmart e Fini.
Defensora de marketing orientado por dados, inovação contínua e liderança feminina, Raquel tem se destacado pela capacidade de conectar marcas e consumidores de forma estratégica e relevante, combinando análise de comportamento, criatividade e tecnologia.
Neste papo conversamos sobre as estratégias adotadas pela marca ao desenvolver conexão com o seu público, seja através de experiências, qualidade, conteúdo e até mesmo reality show!
Uma verdadeira aula sobre experiência e gestão, confira!
Linkedin da Raquel Paternesi: https://www.linkedin.com/in/raquelpaternesi/
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Como comunicar um portfólio global no Brasil?
No episódio de hoje, recebemos Vitor Gomes, Gerente Sênior de Marketing de Produtos da Adobe, para uma conversa sobre os bastidores da estratégia de marketing de produto da marca no Brasil.
Com mais de 10 anos na Adobe e atuação em toda a América Latina, Vitor compartilha como a IA está redesenhando as habilidades exigidas dos novos profissionais e como as marcas estão se adaptando para dialogar com uma geração cada vez mais criativa, exigente e digital.
Falamos também sobre os desafios de adaptar a comunicação para diferentes contextos, gerações e regiões, além de como a Adobe se posiciona em um mercado cheio de novos entrantes.
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Neste episódio recebemos uma das marcas mais amadas pelos brasileiros, o iFood! Thiago Viana é Diretor de Inovação e Parcerias do iFood, e nos deu uma verdadeira aula sobre cultura de inovação, relação com startups, adaptabilidade e os bastidores de uma empresa que inova o tempo todo!
Thiago é responsável por parcerias e investimentos em startups e conselheiro da Gooxxy, com passagem na Rocket Internet atuando na Kanui e Dafiti.
Linkedin do Thiago Viana: https://www.linkedin.com/in/thiagovianasilva/
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Neste episódio internacional, conversamos com Olga Maslikhova — investidora, fundadora e host do podcast The J Curve — sobre sua trajetória global e os aprendizados de quem está imersa no ecossistema de startups da América Latina.
Falamos sobre o que diferencia os empreendedores brasileiros, o que ela observa ao investir em uma startup, e os padrões que se repetem nas empresas que realmente crescem.
Olga também compartilha reflexões sobre networking, conexões genuínas e as lições que deseja deixar para a próxima geração de empreendedoras.
Uma conversa leve, global e cheia de aprendizados práticos!
Perfil da convidada: https://www.linkedin.com/in/olgamaslikhova
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Renato Camargo, Vice-Presidente de Clientes da Pague Menos & Extrafarma, é o convidado deste episódio! Com uma carreira que passou por empresas como RecargaPay, GPA e Accor, Renato compartilha os bastidores da transformação da Pague Menos — marca 100% nordestina que se tornou uma das mais fortes do Brasil.
Falamos sobre como a rede tem reinventado o conceito de farmácia como ponto de experiência, as parcerias estratégicas que vêm ampliando seu alcance e a aposta em categorias como beleza e bem-estar.
Renato também traz sua visão sobre comportamento do consumidor, uso de tecnologia no relacionamento com clientes e aprendizados de liderança ao longo da carreira.
Neste episódio você vai aprender como inovar em um setor tradicional e criar conexões reais com consumidores em todo o país!
Linkedin do Renato Camargo: https://www.linkedin.com/in/renatocamargobr/
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