Warum unterschätzen wir systematisch, wie viele Menschen nachhaltiger konsumieren wollen? Wie beeinflussen soziale Normen und bedingte Kooperation unser Verhalten? Und welche psychologischen Effekte verhindern echten Klimaschutz?
In der letzten Episode unseres Konsum-Specials spricht Frank Schlieder mit Prof. Dr. Armin Falk darüber, wie Wahrnehmungsfehler und gesellschaftliche Erwartungen unser Konsumverhalten steuern – und was wir tun können, um nachhaltige Normen zu etablieren.
📌 Themen dieser Episode:
✔ Soziale Normen: Wie sie unser Verhalten steuern – und warum wir oft falsch liegen
✔ Bedingte Kooperation: Warum wir eher handeln, wenn wir glauben, dass andere es auch tun
✔ Pluralistische Ignoranz: Warum die Mehrheit denkt, sie sei in der Minderheit
✔ Die Psychologie des Konsums: Wie unser Kaufverhalten von Annahmen und Erwartungen geprägt ist
✔ Fehlwahrnehmungen korrigieren: Wie Fakten und gezielte Kommunikation nachhaltiges Verhalten fördern können
✔ Strategien für nachhaltige Kommunikation: Wie Unternehmen und Politik die Mechanismen für positive Veränderungen nutzen können
⏳ Timestamps & Kapitelübersicht
[00:00:00] Intro & Begrüßung
[00:02:00] Was macht ein Verhaltensökonom?
[00:05:00] Konsum als Grundpfeiler von Wirtschaft und Demokratie
[00:08:00] Die große Klimastudie: Was Menschen wirklich wollen
[00:12:00] Pluralistische Ignoranz: Das Missverständnis über die Mehrheit
[00:18:00] Soziale Normen: Wie sie unser Verhalten steuern
[00:25:00] Bedingte Kooperation: Warum keiner „der Dumme“ sein will
[00:35:00] Warum unsere Wahrnehmung hinterherhinkt
[00:45:00] Wie korrigieren wir die Fehlwahrnehmung?
[00:55:00] Abschließende Gedanken & Verabschiedung
Hier die besagten Studien von und mit Prof. Dr. Armin Falk:
https://www.nature.com/articles/s41558-024-01925-3
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Konsum, Macht und die sieben Todsünden: Ein Gespräch mit Prof. Dr. Annette Kehnel
In dieser Episode diskutieren wir mit Prof. Dr. Annette Kehnel die Relevanz von traditionellem Wissen und die sieben Todsünden in der modernen Konsumgesellschaft. Kehnel schildert, wie ihr Forschungsaufenthalt bei indigenen Gemeinschaften in Kanada ihr Denken veränderte und warum es wichtig ist, in die eigene kulturelle Geschichte zu blicken, um Lösungen für heutige Probleme zu finden.
Themen:
Highlights:
[02:01] Warum Annette Kehnels Begegnungen in Kanada sie aufrüttelten
[06:34] Die sieben Todsünden: Von Hochmut bis Trägheit und ihre aktuelle Bedeutung
[12:18] Überfluss und Rhythmen: Was wir verloren haben
[25:48] Warum unser Energie- und Konsummuster nicht nachhaltig ist
[42:07] Ausblick: Was wir aus dem Gespräch mitnehmen können
Eine Episode, die Geschichte, Konsumkritik und Denkanstöße für eine nachhaltigere Zukunft vereint.
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In dieser Episode sprechen wir mit Gregor Hagedorn, Biologe und Wissenschaftler, über die Rolle des Überflusses in der Natur und seine Bedeutung für die menschliche Gesellschaft.
Während Überfluss in der Natur oft Diversität und Resilienz fördert, führt menschlicher Überkonsum zu langfristigen Schäden an Umwelt und Ressourcen. Warum gibt es Überfluss in der Natur? Was unterscheidet ihn von unserem Konsumverhalten? Und wie beeinflusst unser Handeln die Evolution anderer Arten? Eine Episode voller Einsichten, die dazu anregen, unser Verhalten neu zu überdenken.
Themen:
Highlights:
[08:16] Überfluss als natürlicher Regulierungsmechanismus
[12:18] Warum menschlicher Überfluss oft nicht angepasst ist
[18:14] Wie unser Konsum andere Arten verdrängt
[24:23] Die größten Umweltsünder: Produkte mit hohem Flächenverbrauch
[25:48] Nachhaltig konsumieren: Produkte, die wirklich Sinn machen
Eine Episode für alle, die die Zusammenhänge zwischen Natur, Evolution und menschlichem Konsum besser verstehen möchten.
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Überfluss im Kleiderschrank – Hintergründe und Lösungen für eine nachhaltige Modezukunft
In dieser Folge nehmen wir euch mit in die faszinierende und alarmierende Welt der Textilindustrie. Gemeinsam mit unserem Gast, Prof. Dr. Maike Rabe vom Forschungsinstitut für Textil und Bekleidung der Hochschule Niederrhein, werfen wir einen Blick hinter die Kulissen der Modebranche.
Wir diskutieren die Herausforderungen, die Überproduktion und Überkonsum mit sich bringen, und beleuchten die Chancen einer nachhaltigeren Zukunft. Welche Materialien dominieren den Markt? Warum sind synthetische Fasern so verbreitet? Und wie können innovative Ansätze wie Kreislaufwirtschaft und Biopolymere den Weg in eine grünere Modewelt ebnen?
Außerdem:
Highlights:
[02:35] Faktencheck: Die ökologische Bilanz der Modeindustrie
[13:04] Black Friday: Warum Fast Fashion die Umwelt belastet
[23:38] White Week: Die Vision einer nachhaltigen Textilproduktion
[31:13] Nachhaltigkeitssiegel im Überblick: Worauf ihr achten solltet
Hört rein und lasst euch inspirieren – für einen bewussteren Umgang mit Mode!
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In dieser Episode sprechen Frank und Dr. Friedrich Bohn, Head of Science bei BAM! Bock auf Morgen und Ökosystemmodellierer am Helmholtz-Institut, über das Ende des Zeitalters des exponentiellen Wachstums. Wir beleuchten, wie sich Konsum, Wohlstand und Ressourcenverbrauch in den letzten Jahrzehnten entwickelt haben und warum das Plateau des Wachstums unausweichlich ist.
Friedrich erklärt die mathematischen Prinzipien hinter Wachstumsmodellen und die Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt, um Wohlstand und Ressourcen nachhaltig zu sichern.
Themen:
Highlights:
[04:52] Warum das Wirtschaftswachstum flacher wird [07:10] CO₂-Emissionen: Steigende Zahlen mit abnehmender Wachstumsrate [10:49] Sigma-Kurven und ihre Bedeutung für Konsum und Wohlstand [16:11] Worst-Case-Szenario: So endet der Überkonsum [18:24] Konsum und Zeit: Über die Kunst, sinnvoll zu konsumieren Taucht ein in eine Episode voller Denkanstöße für die Zukunft unseres Planeten und unserer Gesellschaft.
Endet die Zeit des exponentiellen Wachstums? Ist die "Great Acceleration" ausgebremst, ohne dass wir es merken?
Unser Head of Science, Dr. Friedrich Bohn über Wachstum, Wohlstand und Sigmoidkurven.
Hier der Vortrag von Friedrich auf dem BAM! Bock auf Morgen Festival dazu (Videopodcast).
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In dieser Episode wird die Entwicklung des Strommarkts und die Herausforderungen der Energiewende in Deutschland thematisiert. Es wird auf die Bedeutung dynamischer Stromtarife, Smart Meter und das Verbraucherverhalten eingegangen. Zudem werden Ängste der Verbraucher und die Notwendigkeit von Aufklärung und Kommunikation hervorgehoben, um Vertrauen in die dezentrale Energieversorgung zu schaffen.
Zudem wird die Transformation des Strommarktes hin zu einem dezentralen, flexiblen System diskutiert. Es wird betont, wie wichtig es ist, die Verbraucher über dynamische Tarife aufzuklären und die Vorteile von Ökostrom hervorzuheben. Kooperationen zwischen Anbietern sind entscheidend, um die Energiewende voranzutreiben und das Bewusstsein für nachhaltige Energie zu schärfen.
Die Episode schließt mit einem Ausblick auf die Zukunft der CleanTech-Industrie und die Notwendigkeit, die Menschen für die Veränderungen zu begeistern.
Chapters
00:00 Einführung in die Strommarkt-Narrative
02:48 Dynamische Stromtarife und ihre Bedeutung
06:08 Smart Meter: Die Zukunft der Energieüberwachung
08:55 Verbraucherverhalten und Aufklärung im Strommarkt
11:56 Ängste und Herausforderungen der Verbraucher
14:50 Kommunikation und Vertrauen im dezentralen Strommarkt
16:09 Der Weg zu einem dezentralen Strommarkt
18:11 Veränderungen im Verbraucherverhalten
20:27 Kooperationen für eine nachhaltige Zukunft
22:16 Die Herausforderung der Aufklärung
23:41 Dynamische Tarife und ihre Bedeutung
28:06 Abschluss und Ausblick auf die Zukunft
Einen ganz großen Dank an TIM MEYER!
Vielen Dank auch an Sarah Reuter von Tibber und Tobias Weishaupt von GP Joule und Florian Schaar von Lichtblick!
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Summary
In dieser Episode wird die Geschichte der Strommarktliberalisierung in Deutschland ab den 1990er Jahren behandelt. Die Liberalisierung führte zu einem Wettbewerb im Strommarkt, der die Wahlmöglichkeiten für Verbraucher erweiterte und Innovationen förderte. Es werden die Herausforderungen und Erfolge der Energiewende in Deutschland diskutiert, insbesondere der Anstieg erneuerbarer Energien und die Notwendigkeit von Flexibilisierung und Netzausbau. Die Episode schließt mit einem Ausblick auf die zukünftigen Ziele der Dekarbonisierung bis 2045.
Zudem wird die aktuelle Situation der E-Mobilität und der Wärmepumpen in Deutschland diskutiert. Es wird aufgezeigt, dass Deutschland im Vergleich zu anderen Ländern hinterherhinkt, insbesondere in Bezug auf die Akzeptanz und den Ausbau der Infrastruktur. Die Sektorenkopplung wird als Schlüssel zur Effizienzsteigerung in der Energieversorgung hervorgehoben. Zudem wird die Notwendigkeit einer systematischen Planung der Verteilnetze betont, um die Energiewende erfolgreich zu gestalten. Der zukünftige Energiebedarf und die Preisgestaltung im Strommarkt werden ebenfalls thematisiert, wobei die Bedeutung von Marketing und Narrativen für die Akzeptanz neuer Technologien unterstrichen wird.
Chapters
00:00 Einführung in die Strommarktliberalisierung der 1990er Jahre
03:09 Die Auswirkungen der Liberalisierung auf den Wettbewerb
05:59 Differenzierungsmöglichkeiten im Strommarkt
08:55 Die Herausforderungen der Energiewende in Deutschland
11:58 Aktueller Stand der erneuerbaren Energien und zukünftige Ziele
16:08 Herausforderungen im Verkehrs- und Wärmesektor
18:28 E-Mobilität in Deutschland: Ein Kommunikationsproblem
20:44 Sektorenkopplung: Die Zukunft der Energieversorgung
23:04 Infrastruktur und Netzplanung für die Energiewende
26:37 Zukünftiger Energiebedarf und Marktpreise
31:06 Marketing und Narrative im Energiesektor
Einen ganz großen Dank an TIM MEYER und PROF. DR. BEATE BINDER
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Summary
In dieser Episode des BAM! Bock auf Morgen Podcasts wird die Geschichte der Elektrifizierung in Deutschland beleuchtet. Von den Anfängen der Elektrizität im 19. Jahrhundert über die Faszination und Werbung für elektrische Geräte bis hin zu den Auswirkungen des Ersten Weltkriegs auf die Elektrifizierung. Es wird auch die Rolle der Werbung, die sozialen Schichten und die Konflikte im Elektrizitätsmarkt thematisiert, sowie das Energiewirtschaftsgesetz, das die zukünftige Stromversorgung prägte.
In dieser Episode wird die Entwicklung der Stromversorgung in Deutschland über die letzten 100 Jahre betrachtet. Es werden die Herausforderungen und Errungenschaften der Elektrifizierung, die Rolle der Atomkraft und die Veränderungen im Bürgerbewusstsein thematisiert. Die Diskussion reicht von den Anfängen der Elektrifizierung bis hin zu den Protesten gegen Atomkraftwerke und den Erfahrungen der DDR mit der Energieversorgung.
Chapters
00:00 Einführung in die Elektrifizierung
01:15 Die Anfänge der Elektrizität in Deutschland
05:53 Die Faszination für Elektrizität und ihre Werbung
10:50 Der Einfluss des Ersten Weltkriegs auf die Elektrifizierung
12:53 Technologische Entwicklungen und ihre Auswirkungen
16:17 Die Rolle der Werbung und der sozialen Schichten
19:56 Konflikte im Elektrizitätsmarkt und das Energiewirtschaftsgesetz
21:46 Stromkosten und Verbrauchsgewohnheiten
25:12 Der Komfortgewinn durch Elektrizität
26:31 Der große Stromdurchbruch nach dem Krieg
29:03 Die Anfänge der Atomkraft in Deutschland
32:11 Die Dualität der Atomkraft-Narrative
34:30 Bürgerbewusstsein und Proteste gegen Atomkraft
39:06 Stromversorgung in der DDR und ihre Herausforderungen
Quellen
Dissertation Prof. Dr. Beate Binder https://www.digi-hub.de/viewer/image/BV046787366/9/
Die Erweckung von Stromhunger: https://www.vde.com/resource/blob/842498/68fb5738ecaa688852da1fea4a75acd6/geschichte-der-werbung-fuer-strom-data.pdf
Elektrisierend, Werbung für Strom 1890-2010 https://www.energiegeschichte.de/de/meg-historie/sonderausstellungen/elektrisierend-werbung-fuer-strom-1890-2010.html
Peter Becker, Aufstieg und Krise der deutschen Stromkonzerne
Stromtarif Video https://youtu.be/5K8r_HSyiRQ?si=LGRqPVKa0SSXVH8_
Historiker Frank Trentmann https://www.nachhaltigkeitsrat.de/wp-content/uploads/migration/documents/Frank_Trentmann_Materielle_Kultur_und_Energiekonsum_Carl-von-Carlowitz-Series_2016.pdf
Kernreaktoren in D: https://de.wikipedia.org/wiki/Liste_der_Kernreaktoren_in_Deutschland
Werbefilm AKW Zwentendorf https://youtu.be/BeX5b7slDE4?si=uAAZkTJ4Mnp4TBeV
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Wollten uns mal gemeldet haben und mit einem Ausblick auf die nächsten Wochen!
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Summary
In dieser Episode diskutieren Experten über die Vermarktung von planetenzentrierten Innovationen, die sowohl ökologisch als auch ökonomisch erfolgreich sind.
Zu Gast ist Steffen Erath, Head of Sustainability & Innovation bei Hansgrohe und Jan Pechmann, Head of Consulting bei BAM! Bock auf Morgen.
Das Buch "Planet Centered Innovation" von Steffen Erath ist hier zu kaufen.
Das Buch "Das 60% Potenzial" von Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann ist hier zu kaufen.
Die Gesprächspartner erläutern die vier Phasen des Innovationsprozesses, die Bedeutung von Machbarkeit und Wünschbarkeit sowie die Rolle des Marketings in der nachhaltigen Produktentwicklung. Es wird betont, dass der Wert von Innovationen oft nicht in monetären Begriffen gemessen werden kann und dass ein iterativer Prozess notwendig ist, um die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und zu erfüllen.
In dieser Episode wird die Bedeutung der Wirtschaftlichkeit für nachhaltige Innovationen diskutiert. Es wird erläutert, wie Unternehmen durch planetenzentrierte Innovationen sowohl ökonomische als auch ökologische Ziele erreichen können. Die 60%-Strategie wird als Ansatz vorgestellt, um Nachhaltigkeit in der breiten Masse zu verankern. Zudem wird die Rolle der Mitarbeiter und deren Motivation durch sinnstiftende Arbeit hervorgehoben. Abschließend werden Herausforderungen und Chancen in verschiedenen Sektoren betrachtet, um die Relevanz von Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie zu verdeutlichen.
Takeaways
Chapters
00:00 Einführung in planetenzentrierte Innovation
03:02 Die vier Phasen der planetenzentrierten Innovation
05:56 Machbarkeit und Zielgruppenfokus
08:50 Wünschbarkeit und Kundenbedürfnisse
12:08 Wert und Preis von nachhaltigen Innovationen
14:56 Die Rolle des Marketings in der Innovation
18:10 Iterative Prozesse und Feedbackschleifen
23:34 Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Innovationsprozess
28:14 Die 60%-Strategie: Phasen der Strategieentwicklung
35:15 Mitarbeiterengagement und Motivation durch Nachhaltigkeit
42:38 Herausforderungen und Chancen in verschiedenen Sektoren
Mehr Infos zum Corporate-Tagesseminar über: www.bock.am/akademie
oder direkt an uns: info@bock.am
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In dieser Episode werden fünf zentrale Learnings zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und die anstehende EmpCo-Direktive vorgestellt. Die Diskussion beleuchtet die Notwendigkeit einer präzisen und fundierten Kommunikation im Bereich Nachhaltigkeit, um Greenwashing zu vermeiden und Verbraucher zu schützen. Die Regulierung wird als Chance gesehen, um neue Kommunikationsstrategien zu entwickeln und Nachhaltigkeit neu zu denken.
Zu Gast: Ronja Hüttinger, Strategy & Sustainability Consultant bei BAM! Bock auf Morgen
Mehr Infos zum Corporate-Tagesseminar über: www.bock.am/akademie
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Summary
In dieser Episode des BAM! Bock auf Morgen Podcasts spricht Maja Göpel über die Kunst des Kintsugi, die Bedeutung von Wissen und Liebe für den Wandel, die Herausforderungen, die wir beim Streben nach Veränderung erleben, und die Notwendigkeit, neue Narrative für die Zukunft zu entwickeln. Sie betont die Wichtigkeit von Biodiversität und Wohlstand, die Fehlerkultur und das Lernen im Wandel sowie die Rolle des Designs und der Fürsorge in der Gestaltung einer besseren Zukunft.
Takeaways
Chapters
00:00 Kintsugi: Die Kunst des Wiederaufbaus
02:50 Wissen und Liebe: Die Grundlagen des Wandels
05:54 Die Herausforderungen des Wandels
08:57 Narrative für die Zukunft
12:09 Wohlstand und Biodiversität
14:59 Fehlerkultur und Lernen im Wandel
17:46 Design und Fürsorge für die Zukunft
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In dieser Episode des BAM! Bock auf Morgen Podcasts diskutiert Dr. Friedrich Bohn die aktuellen Herausforderungen im Bereich Klimawandel, Wirtschaft und Nachhaltigkeit. Er beleuchtet die Dringlichkeit der Klimaziele, die Realität der Erderwärmung und die Notwendigkeit, Greenwashing zu vermeiden. Zudem wird die Rolle der Wirtschaft in der Lösung ökologischer Probleme thematisiert und die Bedeutung von Innovationen und nachhaltigen Werten hervorgehoben. Abschließend wird ein Ausblick auf die zukünftigen Herausforderungen und Chancen gegeben.
Takeaways
Chapters
00:00 Einleitung: Die Herausforderungen der Gegenwart
02:42 Nachhaltigkeit und Greenwashing: Ein kritischer Blick
05:44 Klimaziele und die Realität: Wo stehen wir wirklich?
08:58 Wirtschaftswachstum vs. Ökologie: Ein Spannungsfeld
11:49 Ressourcen und ihre Grenzen: Ein Blick auf die Zukunft
15:05 Innovationen und Werte: Der Weg zu einer nachhaltigen Wirtschaft
18:01 Zusammenfassung und Ausblick: Kreisläufe und Wohlstand
Das Buch von Jens Beckert: "Verkaufte Zukunft"
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In dieser Session wird die Rolle von Haltung in Unternehmen diskutiert, insbesondere im Kontext von Demokratie und gesellschaftlicher Verantwortung. Die Teilnehmer beleuchten, wie Unternehmen ihre Werte kommunizieren und welche Herausforderungen dabei auftreten. Es wird betont, dass Haltung nicht nur ein Lippenbekenntnis ist, sondern mit konkretem Verhalten verknüpft sein muss. Praktische Beispiele und aktuelle Kampagnen werden analysiert, um die Komplexität der Thematik zu verdeutlichen.
Die Gäste der Episode:
-> Zur Landkarte des Handelns mit der Universität St. Gallen
Julius Palm von followfood
Sabine Klisch von Jenoptik
Prof. Dr. Riccardo Wagner von der Hochschule Fresenius
Moderation: Brenya Adjei
Takeaways
In dieser Episode des "BAM! Bock auf Morgen"-Podcasts hat Frank Schlieder ausgewählte Speakerinnen und Speaker des BAM! Bock auf Morgen Festivals interviewt. Im Fokus: eine ungewöhnliche Interviewregel. Die Gesprächspartner stellen sich gegenseitig Fragen, was zu tiefgründigen und manchmal amüsanten Einsichten führt. Gäste dieser Episode sind:
Martin Drust (FC St. Pauli),
Maja Göpel,
Steffen Erath (Hansgrohe),
Lars Zirpen (Weleda),
Joost van Treek (Werbe- und Konsumpsychologe),
Manni Meindl (Vaude).
00:00:878 – Intro: Frank Schlieder erklärt die Episode und die Spielregeln.
02:21:454 – Start der Interviews: Gespräche mit verschiedenen Speakern des BamBok Festivals.
03:14:03 – Interview mit Martin Drust (FC St. Pauli).
06:09:134 – Interview mit Maja Göpel.
10:12:174 – Interview mit Steffen Erath (Hans Grohe).
14:35:086 – Interview mit Lars Zirpen (Vileda).
18:11:854 – Interview mit Joost van Treek (Werbe- und Konsumpsychologe).
21:28:782 – Interview mit Manni Meindl (VD).
BAM! Bock auf Morgen
Beratung.Akademie.Meetups.
Nachhaltigkeit muss sich lohnen! Wir sind eine marktorientierte Nachhaltigkeitsberatung. Wir sorgen dafür, dass Nachhaltigkeit Bock macht – für Umwelt und Umsatz.
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In dieser Episode wagen wir einen Blick unter die Oberfläche unserer Flüsse – wortwörtlich. Unser Gast, Professor Dr. Andreas Faht, kombiniert Wissenschaft und Extremsport, indem er Flüsse durchschwimmt und dabei Daten zur Wasserqualität sammelt. Vom Rhein über die Donau bis zur Elbe hat er beeindruckende 1.000 Kilometer zurückgelegt, immer mit dem Ziel, Bewusstsein für den Zustand unserer Gewässer zu schaffen.
Was treibt ihn an, Tag für Tag Marathon-Distanzen im Wasser zurückzulegen? Welche Gefahren und Herausforderungen begegnen ihm auf seinen Expeditionen? Und wie verändern die Substanzen in unseren Flüssen unser Leben? Diese Folge zeigt: Es geht nicht nur um Abenteuer, sondern um die Zukunft unserer Umwelt. Tauche mit uns ein in die Welt des schwimmenden Professors!
00:00 – BAM! Bock auf Morgen – Intro und Begrüßung
02:30 – Im Fluss der Wissenschaft: Professor Fahrt stellt sich vor
04:00 – Was treibt einen Mann an, 1.000 Kilometer durch die Elbe zu schwimmen?
10:00 – Strömungen, Bojen und Gefahren: Die Herausforderungen des Extremschwimmens
15:30 – Was steckt in unserem Wasser? Mikroplastik und mehr
20:00 – Wie sich die Wasserqualität entlang eines Flusses verändert
27:00 – Schwimmen als Wissenschaftskommunikation: Was bringt die Expedition?
34:00 – Mikroplastik, Nanoplastik und ihre unsichtbaren Folgen
39:00 – Praktische Tipps für den Umgang mit Plastik und Nachhaltigkeit
48:00 – Abschließende Gedanken: Was unsere Flüsse über uns verraten
Fünf Takeaways:
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Konsum neu denken
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt.
👉 Tickets gibt es hier:
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Episode 75, kleines Jubiläum Teil 1
O-Töne aus dem letzten Jahr BAM! Bock auf Morgen Podcast, die neue Gedankenräume aufmachen, Resilienz und den Umgang mit Komplexität in unsicheren Zeiten behandeln und über gute Kommunikation nachdenken.
Mit Maja Göpel, Katharina Brink, Lea Dohm, Frank Schätzing und Dirk Steffens.
Takeaways
Der Umgang mit Komplexität erfordert Neugier, Klarheit, Empathie und Resilienz.
Resilienz im Umgang mit unsicheren Zeiten kann durch individuelle Strategien und den Austausch mit anderen gestärkt werden.
Gute Kommunikation ist entscheidend, um Menschen für Nachhaltigkeitsthemen zu sensibilisieren.
Kommunikation sollte einfach, klar und fühlbar sein, um die Menschen abzuholen und ihnen zu zeigen, wie sie selbst betroffen sind.
Konsum neu denken
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt.
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In dieser Episode des „BAM! Bock auf Morgen“-Podcasts geht es um die Rolle des Marketings bei der Förderung nachhaltigen Konsums. Zu Gast sind Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen, und Jan Pechmann, Gründer von „BAM! Bock auf Morgen“, über ihr gemeinsames Buch „Das 60 Prozent Potenzial“.
Das Buch untersucht, wie Marketing genutzt werden kann, um die breite Masse für grünen Konsum zu begeistern. Die Gäste diskutieren, warum Nachhaltigkeit oft nicht den Mainstream erreicht und welche Strategien helfen können, dies zu ändern.
👉 Der Link zum Buch: https://www.campus.de/buecher-campus-verlag/business/marketing-verkauf/das_60_potenzial-18188.html
5 Takeaways:
Nachhaltigkeit hat ein Imageproblem: Viele Menschen verbinden Nachhaltigkeit mit Verzicht, Kosten und Komplexität, was den Massenmarkt abschreckt.
Informationsdschungel: Konsumenten sind oft überfordert, die wirklich nachhaltige Wahl zu treffen, da die Informationen verwirrend und widersprüchlich sind.
Nachhaltigkeit ist kein Differenzierungsmerkmal mehr: Da fast alle Unternehmen Nachhaltigkeit bewerben, verliert das Thema an Neuigkeitswert und Differenzierungskraft.
„Reframing“ ist entscheidend: Nachhaltigkeit sollte in der Kommunikation nicht im Vordergrund stehen. Stattdessen sollten persönliche Vorteile wie Status, Komfort oder Gesundheit betont werden.
Keine Abstriche machen: Nachhaltige Produkte müssen mindestens gleichwertig in Qualität und Preis sein, um die breite Masse zu erreichen. Kapitel mit Timecodes:
Chapters
00:00 Einleitung und Vorstellung des Buchs
02:19 Verzicht vs. grüner Konsum
07:08 Das Imageproblem von Nachhaltigkeit
09:26 Der Informationsdschungel und die Komplexität von nachhaltigen Entscheidungen
14:44 Reframing: Nachhaltigkeit in einen neuen kommunikativen Rahmen stellen
21:14 Keine Abstriche machen: Nachhaltige Angebote auf einem ähnlichen Niveau wie konventionelle Produkte anbieten
26:37 Umsatz und Umwelt: Die Verbindung von Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit
27:27 Danksagung und Abschluss
Bock auf mehr
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt.
👉 Tickets gibt es hier:
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Die Gegenwart und Zukunft des nachhaltigen Konsums werden diskutiert. Meike Gebhard von Utopia ist zu Gast und spricht über Verbraucherverhalten, Nachhaltigkeitsstrategien und den nachhaltigen Wandel.
Es wird betont, dass nachhaltiger Konsum nicht absolut ist, sondern darum geht, zukunftsfähiger zu leben und weniger Ressourcen zu verbrauchen. Es wird auch auf die verschiedenen Typen von Konsumenten eingegangen, von den Hardcore-Grünen bis zu den Gelegenheitskäufern.
Die Zukunft des nachhaltigen Konsums ist ambivalent und erfordert unterschiedliche Ansprachen. Preiskommunikation bleibt ein wichtiges Thema.
Die Klimamüdigkeit und gesellschaftliche Spaltung stellen Herausforderungen dar. Es gibt Hoffnung, dass der nachhaltige Konsum sich erholen wird und die junge Generation eine treibende Kraft ist. Eine neue Erzählung für Nachhaltigkeit ist notwendig.
Kapitel
00:00 Die Gegenwart und Zukunft des nachhaltigen Konsums
04:11 Die Definition von nachhaltigem Konsum
08:01 Die verschiedenen Typen von Konsumenten
11:42 Die Herausforderung des nachhaltigen Konsums trotz steigender Konsumausgaben
12:34 Die Auswirkungen der Corona-Krise auf den nachhaltigen Konsum
14:26 Die ambivalente Zukunft des nachhaltigen Konsums
19:06 Preiskommunikation als Schlüssel zum Erfolg
22:11 Herausforderungen: Klimamüdigkeit und gesellschaftliche Spaltung
25:23 Hoffnung durch die junge Generation
26:21 Eine neue Erzählung für Nachhaltigkeit
28:14 Utopia: Relevanz und Präsenz auf verschiedenen Plattformen
Bock auf mehr
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